مثال‌های متاورس: برندهایی که بر اساس صنعت علامت‌گذاری می‌کنند

متاورس مرز جدید اینترنت است و برندهای محبوب از این فناوری در حال تکامل بهره می برند. هنگامی که شرکت‌ها سرانجام متوجه شدند که متاورژن چیست، چگونه می‌توانند در میان چند جهان متاورژن متمایز شوند (سعی کنید آن را دو برابر سریع بگویید)؟

در این مقاله، نحوه نزدیک شدن برندهای برتر به فعال‌سازی برند متاورس و صنایعی که بزرگترین گام‌ها را برمی‌دارند، بحث خواهیم کرد. ما همچنین فهرستی از نمونه‌های فراسویه در صنایع را به شما می‌دهیم تا به استراتژی شما کمک کند.

فعال‌سازی برند متاورس: امروز چگونه به نظر می‌رسند

راه‌های زیادی وجود دارد که برندها می‌توانند به متاورس بپیوندند، اما بیشتر فعال‌سازی‌های برند متاورس شامل یک یا چند فناوری زیر است:

• محیط های مجازی و همهجانبه از طریق پلتفرم های متاورس مانند Roblox یا Decentraland
• مینی بازی ها
• تجارب واقعیت افزوده و/یا مجازی
• توکن‌های غیرقابل تعویض (NFT) و سایر ارزهای دیجیتال
• کدهای QR

این یک لیست جامع نیست، اما آنها رایج ترین هستند. برندهای برتر از این فناوری ها برای انجام بازاریابی فیژیتال استفاده می کنند. فیژیتال مارکتینگ تاکتیک‌های دیجیتال و فیزیکی را ترکیب می‌کند تا تجربیات منحصربه‌فردی را برای مصرف‌کنندگان ایجاد کند.

برای مثال، کمپین جام جهانی فوتبال Frito-Lay از متاورس برای یک تجربه فیژیتال استفاده کرد. مشتریان یک کد QR را روی یک کیسه میان وعده اسکن می‌کنند تا به چالش Pass the Ball بپیوندند تا شانس برنده شدن جوایزی از جمله NFT را داشته باشند. پس از اسکن کد، از کاربران خواسته می شود تا یک عکس سلفی بگیرند که روی یک توپ فوتبال دیجیتال قرار می گیرد.

برخی از شرکت ها همچنین در حال بررسی کار در متاورس هستند و از فناوری VR برای تعامل کارکنان و جلسات برای کارگران از راه دور استفاده می کنند.

صنایعی که در فراجهان پیشرفت می کنند

مانند هر نوآوری تکنولوژیکی جدید، پذیرندگان اولیه ای وجود دارند که در متاورژن گام برداشته اند. در اینجا چند صنعت وجود دارد که در حال حاضر نشان خود را نشان می دهند.

مشاور املاک

در متاورس، علاقه مندان به املاک و مستغلات در حال معامله ارزهای دیجیتال هستند. مردم در حال خرید و فروش املاک در پلتفرم های متاورس از جمله Decentraland و Sandbox هستند که بزرگترین پلتفرم املاک متاورس است. برخی از زمین ها حتی میلیون ها دلار به فروش می رسند.

EveryRealm، یک سرمایه‌گذار املاک و مستغلات متاورس و شرکت مشاوره، 4.3 میلیون دلار برای زمین در Sandbox برای توسعه Fanasty Islands، مجموعه‌ای از 100 ویلا در جزیره خصوصی منحصر به فرد، پرداخت کرد.

روش

با یک فرهنگ آینده نگر و خلاق، جای تعجب نیست که دنیای مد یکی از اولین صنایعی بود که متاورس را پذیرفت. برندهای مد لوکس مانند گوچی و دولچه و گابانا لباس‌های دیجیتال و NFT‌های انحصاری را راه‌اندازی کرده‌اند تا خود را به عنوان پیشگامان دنیای متاورس معرفی کنند. حتی برندهای بازار انبوه مانند Pacsun سرمایه گذاری زیادی برای ارتباط با مخاطبان در متاورس انجام داده اند.

Pacsun فصل بازاریابی تعطیلات خود را با کمپین PacVerse آغاز کرد. PacVerse به دنبال موفقیت حضور برندها در PACWORLD در Roblox و Pacsun the Game است که در اوایل سال 2022 راه‌اندازی شد. این برند تجربیات خود را در PACWORLD با پیچ و تاب تعطیلات گسترش داد و ویژگی‌هایی مانند فروشگاه هدیه را ارائه کرد. تجربیات زندگی واقعی شامل ابتکارات درون فروشگاهی و نمایش روی پشت بام در لس آنجلس است.

این کمپین جامع در تمام کانال‌های دیجیتال و اجتماعی Pacsun از جمله محتوای انحصاری در YouTube، Instagram، Snapchat و Discord گسترده شد. این کمپین همچنین بر بازاریابی سازندگان تکیه دارد و از Brooke Monk، Mathieu Simoneau و اینفلوئنسر مجازی Miquela بهره می‌برد.

سپس سازمان‌های مستقل غیرمتمرکز مانند شورای مد Metaverse (MFC) هستند که به طور فعال رویدادها را مدیریت می‌کنند و شبکه‌های حرفه‌ای را برای متاورس ایجاد می‌کنند. MFC اولین هفته مد Metaverse را تاسیس و میزبانی کرد.

خرده فروشی

خرده فروشان جعبه بزرگ نیز فعال سازی های نام تجاری متاورس را ایجاد کرده اند. میسی نسخه مجازی رژه سالانه روز شکرگزاری خود را ایجاد کرد. این رویداد پنج گالری پروژه NFT را به نمایش گذاشت و به کاربران این امکان را داد تا به یک بالون رژه NFT رأی دهند، که در رویداد سال آینده به یک بالن فیزیکی تبدیل خواهد شد.

Target چندین فعال سازی متاورس را در سال 2022 برگزار کرد. در ماه ژوئن، آنها میزبان یک ماه افتخار برای جشن گرفتن و تقویت صدای LBGTQIA+ بودند. در اکتبر، آنها #GothTarget ویروسی را از طریق Meta Horizon Worlds به متاورژن آوردند تا فصل ترسناک را جشن بگیرند.

این خرده فروش همچنین به کاربران این امکان را می دهد که دکوراسیون خانه و مبلمان خانه خود را با ویژگی واقعیت مجازی در برنامه خرید خود تصور کنند.

الکل

Miller Lite اولین برندی بود که نواری را در metaverse ایجاد کرد، اما سایر مارک‌ها در صنعت الکل به مردم کمک می‌کنند از سرما در این فضای دیجیتالی در حال ظهور لذت ببرند.

Corona با تمرکز بر تبلیغ نمادین کریسمس سال 1990 خود، “O’Tannenpalm” (در زیر) نوستالژی کمپین بازاریابی تعطیلات 2022 خود را جلب کرد.

تجربه مجازی O’Tannenpalm Tree Lot به کاربران این فرصت را می دهد تا با استفاده از واقعیت افزوده، سرزمین عجایب تعطیلات با موضوع کرونا را کشف کنند. به عنوان مثال، کاربران می توانند یک نخل مجازی تعطیلات را به همراه چندین ویژگی تعاملی در فضاهای خود قرار دهند. این برند آبجو همچنین قصد دارد میزبان هدایایی باشد.

اما این تنها تجربه AR نیست که Corona ارائه کرده است. سال گذشته، آنها واقعیت پلاستیکی را راه اندازی کردند تا ردپای پلاستیکی و نکات پایداری را به نمایش بگذارند.

موسیقی و سرگرمی

مشابه صنعت مد، صنعت موسیقی و سرگرمی یکی از اولین پذیرندگان بازاریابی متاورس بود. هنرمندان محبوبی مانند آریانا گرانده و مگان تی استالیون میزبان کنسرت‌هایی در متاورس بوده‌اند.

IHeartMedia قصد دارد چندین رویداد را در عرصه کنسرت متاورس خود میزبانی کند. این شرکت رسانه ای راه اندازی IHeartLand را با اجرای دو قسمتی توسط خواننده نامزد جایزه گرمی، چارلی پوث، آغاز کرد، که پس از آن یک جشن واقعی برای انتشار آلبوم برگزار شد. علاوه بر کنسرت، کاربران می‌توانند روی فرش قرمز سلفی بگیرند و بازی‌های کوچک انجام دهند.

مثال های متاورس: گسترش در خطوط صنعت

فرهنگ آینده نگر صنعت مد و بازی به رهبران رسانه های اجتماعی و بازاریابان این امکان را داده است که راه را برای فعال سازی برند در متاورس رهبری کنند. با این حال، فرصتی برای سایر صنایع نیز وجود دارد که به فراجهان نفوذ کنند.

در اینجا چند نمونه متاواژه از برندهای مختلف در صنایع مختلف آورده شده است:

1. غذا: غذاهای مک کین

McCain Foods با Roblox و Bored & Hungry همکاری کرد تا Regen Fries را به عنوان بخشی از ابتکار #SaveOurSocial راه اندازی کند. هدف آموزش و مشارکت دادن مصرف کنندگان جوان در مورد کشاورزی احیا کننده و مسائلی است که جامعه کشاورز با آن مواجه است.

با Roblox، سازنده سیب زمینی بازی Farms of the Future را ایجاد کرد که به بازیکنان اجازه می دهد با استفاده از روش های کشاورزی احیا کننده سیب زمینی پرورش دهند. وقتی بازیکنان از روش‌های احیاکننده مانند کاشت محصولات پوششی یا چرای چرخشی استفاده می‌کنند، در بازی پاداش می‌گیرند.

Bored & Hungry اولین گروه رستوران با پشتیبانی NFT در جهان است که بخش واقعی فعال سازی را ارائه می کند. در اکتبر و نوامبر 2022، این رستوران Regen Fries را در محل اصلی خود به همراه چندین فروشگاه پاپ آپ در لندن و تورنتو سرو کرد. این پاپ‌آپ‌های سیب‌زمینی با زمان محدود به عنوان نمونه‌ای از این که چگونه برندها می‌توانند تجربیات زندگی واقعی را با متاورس ادغام کنند، عمل می‌کنند.

2. ورزش: NFL

NFL و شریک طولانی مدت ویزا، NFL Zone را ایجاد کردند، مقصدی در Fornite Creative، یک بازی sandbox. NFL Zone دارای دو بازی کوچک مبتنی بر تجربیات tailgating مجازی و سایر فعالیت های محبوب Fortnite است. به عنوان یک حامی رسمی NFL، ویزا یک استادیوم مجازی در بازی دارد.

NFL برنامه‌هایی برای راه‌اندازی یک سری محتوا با چندین سازنده در زمینه ورزش و بازی دارد. این لیگ همچنین قصد دارد از فالوورهای شبکه های اجتماعی بازیکنان NFL برای افزایش آگاهی استفاده کند.

منطقه NFL یکی از بسیاری از فعالیت‌های متاورز است که لیگ اتخاذ کرده است. هدف از این فعال‌سازی ایجاد یک مرکز اجتماعی برای تعامل با Gen-Zers و پرورش نسل جدیدی از هواداران فوتبال است – جمعیتی که لیگ اغلب برای جذب آن تلاش کرده است.

3. امور مالی: مسترکارت

Mastercard یک کمپین چند کانالی با Black Panther: Wakanda Forever استودیو مارول برگزار کرد تا صاحبان مشاغل کوچک سیاهپوست را مورد توجه قرار دهد. آنها یک تجربه همهجانبه را از طریق Meta Horizon Worlds راه اندازی کردند تا مشتریان را با کسب و کارهای کوچک از طریق فعالیت هایی که برای زنده کردن داستان های برند آنها طراحی شده اند، ارتباط دهند.

این فعال‌سازی مبتنی بر تلاش‌های قبلی Mastercard در زمینه تنوع، حقوق صاحبان سهام و مشارکت است، از جمله Strivers Initiative، پلتفرمی که به حمایت از مشاغل متعلق به زنان سیاه پوست اختصاص دارد.

4. کفش: Snap x New Balance

Snap و New Balance لنزی را منتشر کردند که از تشخیص گفتار و واقعیت افزوده برای ارائه توصیه‌های هدیه از کفش گرفته تا لوازم جانبی استفاده می‌کند. لنز دربان هدایای تعطیلات دارای چندین حالت برای کاوش کاربران است. در حالت جهان بینی، کاربران جعبه گشایی AR را تجربه می کنند که یک توصیه را نمایش می دهد.

اگرچه هنگام استفاده از لنز نمی توانید روی پیوند کلیک کنید، اما اگر به نمایه اسنپ چت New Balance بروید و به «خرید» بروید، کاربران می توانند اقلام برای فروش را مشاهده کنند و پیوندی به وب سایت خود برای خرید دریافت کنند.

از برندهای موجود در متاورس بیاموزید

دو نکته کلیدی برای برندهایی که استراتژی متاورس را در سال 2023 بررسی می کنند وجود دارد:

1) دسترسی را اولویت بندی کنید

حتی زمانی که مخاطبان خاص را هدف قرار می‌دهید، سعی کنید از الزامات پیچیده برای پیوستن به فعال‌سازی برند مانند ارز دیجیتال یا فناوری بلاک چین اجتناب کنید. شما می خواهید طیف وسیعی از مصرف کنندگان احساس کنند که مجبور به تعامل یا بازی هستند.

2) یک تجربه واقعیت ترکیبی را در نظر بگیرید

چیزی که بازاریابی فیژیتال را جذاب می کند، توانایی ارائه فرصت ها یا امتیازات منحصر به فرد است که معمولاً در دسترس نیستند. در نظر بگیرید که چگونه برند شما می تواند دیجیتال و فیزیکی را ادغام کند.

نحوه ایجاد این تجربیات برجسته را با راهنمای ما در مورد نحوه پیوستن به متاورس بیاموزید.