از نخستین روزهای تبلیغات تلویزیونی ، مارک ها شبکه های گسترده ای را بازی می کنند. آنها پیام های گسترده ای را در میلیون ها خانه پخش می کنند ، به امید اینکه چیزی بچرخد – که به نوعی تبلیغات آنها در بین توده های بی چهره طنین انداز می شود. اما آن روزها سریع محو می شوند.
امروز ، آگهی های تلویزیونی دیگر یک اندازه متناسب نیستند. با تشکر از هوش مصنوعی ، تبلیغات به یک تجربه شخصی از نزدیک تبدیل می شود. تصور کنید که تبلیغاتی فقط برای شما ساخته شده است – به سلیقه ، نیازهای شما ، لحظات شما. این دیگر یک آرزوی نیست: این یک واقعیت تکنولوژیکی است که رابطه ما با خود تلویزیون را تغییر شکل می دهد.
هوش مصنوعی در خانه در اتاق نشیمن شما
این جنبش هوش مصنوعی صرفاً نظری نیست. قبلاً در اتاقهای نشیمن ما ریشه گرفته است. پیشگامان در صنعت جریان ، مانند Netflix ، از الگوریتم های AI محور استفاده می کنند که تریلرها و تبلیغات را بر اساس مشاهده تاریخ شخصی می کنند و دقیقاً آنچه را که علاقه شما را جلب می کند ، به شما ارائه می دهد.
در همین حال ، شرکت هایی مانند LG AD Solutions نیز شروع به تغییر شکل دادن به نحوه جذب مارک ها مخاطبان کرده اند و چندین قدم بیشتر از آن استفاده می کنند. از طریق رویکردهای هوش مصنوعی که آب و هوا ، جغرافیا و حتی جمعیت شناسی داخلی را در نظر می گیرد ، آنها به تبلیغات منحصر به فرد مربوط به هر خانواده خدمت می کنند. تصویر این: تبلیغات کرم آفتاب در آخر هفته های آفتابی سنبله می کند ، در حالی که فروش بارانی در مناطق طوفان طوفان افزایش می یابد-رقص پیشرفته ای از بینش های هوش مصنوعی که هدایت اقدام مصرف کننده را دارد.
هولو و آمازون به این بازی پیوسته اند و از درج تبلیغاتی پویا استفاده می کنند که الگوهای مشاهده را برای ارائه تجربیات ظریف و طنین انداز ، تجزیه و تحلیل می کند ، هر تبلیغی با دقت قرار داده شده و کاملاً به موقع است.
زمینه و زمان بندی کامل
تبلیغات محور AI بیش از شخصی سازی ، توانایی خواندن متن عمیق را به دست آورده است. هوش مصنوعی فقط از اینکه ما چه کسی هستیم آگاه نیست – این آگاه است که کجا هستیم ، چه چیزی را تجربه می کنیم و حتی آنچه را که در لحظه احساس می کنیم.
یک برند اتومبیل برقی را در نظر بگیرید: با استفاده از سیستم عامل های پخش AI محور ، آنها می توانند یکپارچه تبلیغات را در مستندهای زیست محیطی ادغام کنند و پیام خود را با عمیق ترین نگرانی های مخاطبان خود تراز کنند. در همین حال ، یک شرکت پوشاک زمستانی ، به طور پویا تبلیغات لباس های دنج را در هنگام طوفان های ناگهانی برفی در برنامه نویسی وارد می کند – یک همگام سازی لذت بخش از حساسیت و به موقع.
ترکیب قدرتمند از دسترسی گسترده تلویزیون و دقت بازاریابی دیجیتال ، بازنویسی می کند که چگونه تبلیغات را تجربه می کنیم: مرتبط ، بی نظیر و از نزدیک ما به عنوان بیننده.
خلاقیت افزایش یافته ، جایگزین نشده است
در میان این جهش تکنولوژیکی به جلو ، نقش انسان همچنان محوری است. هوش مصنوعی در اینجا نیست تا خلاقیت را گرفتار کند بلکه آن را تقویت و تقویت کند-برای باز کردن کانال های جدید برای داستان پردازی عاطفی که از داده های زمان واقعی استفاده می شود.
کمپین های قابل توجه ، مانند اسباب بازی های “R” عملیات تعطیلات ایالات متحده در سال 2022 ، قدرت این همجوشی را اثبات می کند. ابزارهای هوش مصنوعی مانند GPT-4 ، Waymark و Bunway گردش کار خلاقانه را غنی کردند و در نتیجه تبلیغاتی که عمیقاً با مخاطبان متنوع و بدون قربانی کردن کاردستی انسانی مرتبط است ، انجام می شود.
غول های صنعت مانند Coca-Cola و Nike Levere ایجاد ویدیوی پویا ، صداهای مصنوعی چند زبانه و پوشش های صوتی سازگار ، ارائه محتوای رزونانس در سطح جهانی. هوش مصنوعی به جای اینکه بشریت را در کار خلاقانه تضعیف کند ، امکاناتی را گسترش می دهد – به تیم های خلاقانه آزادی خیاط ، تکرار و اسیر در مقیاس و سرعت بی سابقه.
شناختن شما ، درک احساسات خود
قدرت این تجربه تبلیغاتی بسیار شخصی ، تشخیص خودکار محتوای (ACR) است که در تلویزیون های هوشمند مدرن قرار گرفته است – به مارک های تجاری می پردازد که دقیقاً آنچه را که توجه ما را به خود جلب می کند. تبلیغات فقط با مخاطبان صحبت نمی کنند. آنها اکنون گوش می دهند و پاسخ می دهند.
همکاری اخیر ال جی با Zenapse را بگیرید: از طریق تجزیه و تحلیل عاطفی در زمان واقعی ، آگهی ها به صورت پویا در پاسخ به واکنش های صمیمانه بینندگان تنظیم می شوند. محتوا دیگر استاتیک نیست – تکامل می یابد و به طور شهودی از مناظر عاطفی کسانی که تماشا می کنند ، آینه می کند.
در اینجا ، چالش های اخلاقی بوجود می آید. در حالی که علم هوش مصنوعی عاطفی پتانسیل خلاقانه و تجاری عظیمی را ارائه می دهد ، اصول رضایت مصرف کننده ، امنیت داده ها و محافظت در برابر نفوذ زیرزمینی ، برای اطمینان از اعتماد و شفافیت ، به الزامات اساسی – موارد اضافی اختیاری تبدیل می شود.
ضروریات اخلاقی در دنیای پیشرفته
صمیمیت بی سابقه ای که هوش مصنوعی به ضمانت های تبلیغاتی می رساند ، اقدامات برابر با مسئولیت را دارد. شفافیت در مورد جمع آوری داده ها ، رضایت صریح برای ردیابی عاطفی ، و پیروی دقیق از دستورالعمل ها ، ستون فقرات برای استقرار هوش مصنوعی اخلاقی را تشکیل می دهد.
دفتر تبلیغات تعاملی (IAB) به همراه رهبران صنعت ، شفافیت و پاسخگویی را تأکید می کند ، و از شرکتها می خواهد تا گزینه های شفاف ، اظهارات استفاده از داده ها و محافظت از حریم خصوصی را صادر کنند. درست انجام شده ، این رویکرد در حالی که از قابلیت های قدرتمند هوش مصنوعی استفاده می کند ، اعتماد بیننده را حفظ می کند.
علاوه بر این ، صنعت باید با چالش های دستکاری ناخودآگاه جدی درگیر شود. هوش مصنوعی عاطفی ممکن است به طور ظریف بینندگان را به سمت برخی از گزینه های خاص سوق دهد و در صورت عدم بررسی از خطوط اخلاقی عبور می کند. حمایت از شیوه های تبلیغاتی شفاف ، شفاف و ممیزی های اخلاقی منظم می تواند به مارک ها کمک کند تا با خیال راحت از این تنگه عبور کنند.
وتر درست
در آغوش کامل قول AI بیش از استفاده از الگوریتم های هوشمندانه است. این به ترکیب ظریف خلاقیت انسان و بینش تکنولوژیکی نیاز دارد:
-
روایات مبتنی بر داده : Deep AI Insights رویکردهای داستان پردازی را آگاه می کند و کمپین ها را با منافع واقعی مصرف کننده تراز می کند.
-
خلاقیت انسان : ابزارهای AI – اما هرگز جایگزین نمی شوند – هنری و حساسیت انسانی.
-
شفافیت در هر نقطه لمسی : مارک ها آشکارا نقش AI را بیان می کنند و اعتماد را از طریق صداقت و وضوح حفظ می کنند.
-
بازخورد مداوم و پالایش : قضاوت انسانی بر بازده های تولید شده توسط AI ، پالایش استراتژی ها و اطمینان از تراز اخلاقی نظارت دارد.
-
سرمایه گذاری در آموزش و پرورش : تیم هایی که توسط AI سوادآموزی کاردستی با اعتماد به نفس ، تبلیغات معنی دار و بدون ترس از پیچیدگی تکنولوژیکی توانمند می شوند.
این هم افزایی بین بینش انسان و دقت هوش مصنوعی تبلیغات را بالا می برد – رنگ آمیزی طنین عاطفی ضمن تعمیق درگیری مخاطبان.
با ذهنیت به آینده ای تزریق شده هوش مصنوعی قدم می زند
هرچه بیشتر به این چشم انداز هیجان انگیز حرکت می کنیم ، تعادل نوآوری با مسئولیت بسیار مهم می شود. شخصی سازی با هوش مصنوعی آینده تبلیغات است-اما فقط کمپین های اخلاقی دقیق و با الهام از خلاقانه موفقیت آن را تضمین می کنند.
مارک ها باید با دقت از قدرت قابل توجه AI استفاده کنند و اعتماد مخاطبان را بدون قربانی کردن اصالت عاطفی پرورش دهند. تبلیغ کنندگان کلید این تعادل ظریف را نگه می دارند و هوش مصنوعی را با استراتژی ذهن آگاهانه ، قصه گویی انسان محور و یک قطب نما اخلاقی بی بدیل هدایت می کنند.
در این هماهنگی تصفیه شده بین فناوری روشنگری و همدلی انسانی ، انقلاب واقعی نهفته است – تکامل که به مخاطب احترام می گذارد ، بیننده را خوشحال می کند و تبلیغات تلویزیونی را برای سالهای آینده تغییر شکل می دهد.
تاریخ انتشار
