چرا پست های حمایت شده مهم هستند (و چگونه شروع کنیم)

اگر این روزها به نظر می رسد که هر برندی با اینفلوئنسرها کار می کند، تصورش را نمی کنید – آنها هستند. بیش از 72 درصد از بازاریابان ایالات متحده در سال 2022 از اینفلوئنسر مارکتینگ استفاده کردند و این تعداد همچنان در حال رشد است. در واقع، بازار اینفلوئنسرها بیش از 16 میلیارد دلار آمریکا ارزش گذاری شده است و بیشتر این پول صرف پست های حمایت شده می شود.

چرا برندها دلارهای بازاریابی خود را در این راه خرج می کنند؟ زیرا اینفلوئنسر مارکتینگ کار می کند. 61 درصد از مصرف‌کنندگان به توصیه‌های موجود در پلت‌فرم‌های اجتماعی، از جمله توصیه‌های اینفلوئنسرها اعتماد دارند.

اگر همه این آمار شما را متقاعد کرده است، ادامه مطلب را بخوانید – ما همه چیزهایی را که برای شروع با پست های حمایت شده نیاز دارید، داریم.

یک پست حمایت شده است هر پست رسانه اجتماعی که برای تبلیغ آن هزینه کرده اید. وقتی یک پست حمایت‌شده ایجاد می‌کنید، پول خرج می‌کنید تا به مخاطبان بیشتری دسترسی پیدا کند.

می توانید پست های حمایت شده را در هر پلت فرم رسانه های اجتماعی، از جمله اینستاگرام، تیک تاک، فیس بوک و حتی لینکدین پیدا کنید.

دو نوع پست حمایت شده وجود دارد:

1. پست های ارتقا یافته/تقویت شده

این سبک سنتی تبلیغات پولی است. برندها برای انتشار تبلیغات بومی در یک پلتفرم اجتماعی مانند اینستاگرام یا فیس بوک هزینه می پردازند. تبلیغات پولی از داده هایی مانند مکان، سن یا جنسیت برای هدف قرار دادن مخاطبان خاص استفاده می کنند. پول تبلیغات شما مستقیماً به پلتفرم رسانه های اجتماعی می رود.

پست‌های تقویت‌شده به راحتی قابل تشخیص هستند، زیرا در زیر نام کاربری اکانت عبارت «sponsored» یا «promoted» وجود دارد. پست‌های پولی اغلب دارای یک دکمه فراخوان برای انجام نتایج هستند، مانند «اکنون خرید کنید» یا «دانلود».

در اینجا نمونه هایی از پست های حمایت شده در پلتفرم های مختلف آورده شده است:

پست حمایت شده اینستاگرام

منبع:@crateandbarrel

پست حمایت شده از فیس بوک

منبع: @AmericanTallClothing

پست حمایت شده لینکدین

منبع: @StreetLight

2. مشارکت اینفلوئنسر

در این نوع پست حمایت شده، تبلیغ‌کنندگان به یک کاربر خاص، معمولاً یک تأثیرگذار، پول می‌دهند تا برند خود را در یک پست تبلیغ کند. این اینفلوئنسرها به مخاطبان خود که فالوورهای درگیر هستند دسترسی دارند.

نظرات و تأییدات یک تأثیرگذار برای فالوورهای آنها سنگین است، بنابراین این پست ها راهی عالی برای ایجاد اثبات اجتماعی هستند. برند شما می تواند با اینفلوئنسرها کار کند تا به منبع قدرتمندی از بازاریابی دهان به دهان دسترسی پیدا کند.

تشخیص یک تبلیغ تأثیرگذار ممکن است دشوار باشد زیرا معمولاً شبیه محتوای معمولی آنها است. برای کمک به شفافیت، اکثر پلتفرم های رسانه های اجتماعی برچسب گذاری پست های پولی خود را برای تأثیرگذاران الزامی می کنند.

در اینجا نمونه هایی از مشارکت اینفلوئنسرها در پلتفرم های مختلف آورده شده است:

تبلیغ اینفلوئنسر اینستاگرام

منبع: @angelarosehome

تبلیغ اینفلوئنسر فیس بوک

منبع: @theteairawalker

تبلیغ تأثیرگذار لینکدین

منبع: @tatalliemason

چرا برندها باید پست های اسپانسر شوند؟

پست های حمایت شده دامنه وسیعی دارند – و حتی تاثیر بیشتری بر نتیجه شما دارند.

طبق نظرسنجی اوراکل در سال 2022، 84 درصد از مصرف کنندگان Gen Z محصولات را در پاسخ مستقیم به محتوای رسانه های اجتماعی خریداری کرده اند. حتی بهتر از آن، تقریباً 30 درصد از پاسخ دهندگان می گویند که محصولات و مارک های جدید را از طریق تأثیرگذاران کشف می کنند.

اما این همه ماجرا نیست. در اینجا پنج دلیل دیگر وجود دارد که چرا برند شما باید در پست های حمایت شده سرمایه گذاری کند:

می توانید یک ارتباط عاطفی ایجاد کنید

مصرف کنندگان می خواهند بدانند محصول شما چگونه می تواند به آنها کمک کند تا زندگی کامل تری داشته باشند. یک اینفلوئنسر می تواند از ارتباط عاطفی قوی خود با مخاطبان خود برای نشان دادن مزایای محصول شما استفاده کند.

این دو تا پست رو ببین اکثر کاربران رسانه‌های اجتماعی از یک آگهی فید ثابت معمولی از این برندها عبور می‌کنند. این پست‌های اینفلوئنسرها، محصولات پرطرفدار را به آیتم‌هایی تبدیل می‌کنند که زندگی شما را تغییر می‌دهند نیاز داشتن داشتن:

می توانید به مخاطبان جدیدی دست پیدا کنید

هنگام انتخاب یک تأثیرگذار برای شراکت، مطمئن شوید که آنها برای برند شما مناسب هستند. اگر مشارکت اجباری به نظر برسد، مخاطبان شما متوجه خواهند شد.

اما کار با اینفلوئنسرهایی که لزوماً مناسب نیستند نیز یک مزیت دارد. این اینفلوئنسرها می توانند به شما کمک کنند به افرادی دست پیدا کنید که در غیر این صورت تبلیغات شما را نمی بینند و با مخاطبان جدید آگاهی ایجاد کنند.

منبع: @thesorrygirls

شما می توانید تعامل بالاتری داشته باشید

یک پست تبلیغاتی ممکن است باعث بازدید شما شود، اما بازدیدها لزوماً به تعامل ترجمه نمی شوند. مردم تمایل دارند محتوایی را که شبیه یک تبلیغ است به سمت راست مرور کنند که منجر به نرخ تعامل پایین می شود.

یک پست حمایت‌شده که بیشتر شبیه محتوای ارگانیک است به شما کمک می‌کند توجه دیگران را جلب کرده و نگه دارید. از اعتمادی که یک اینفلوئنسر با مخاطبان خود ایجاد کرده است برای حفظ محتوای شما استفاده کنید.

شما می توانید محصول خود را به نمایش بگذارید

اینفلوئنسرها می توانند محتوای ویدیویی ایجاد کنند که نشان دهد محصول شما چگونه به نظر می رسد یا کار می کند. جعبه گشایی و ویدیوهای «با من آماده شو» به دلایلی پرطرفدار هستند – آنها مانند آگهی‌های تبلیغاتی قدیمی هستند که برای نسل جدید دوباره طراحی شده‌اند.

این ویدیوها شبیه محتوای تولید شده توسط کاربر به نظر می‌رسند، اما به طور خاص برای نشان دادن یک محصول یا نام تجاری ایجاد شده‌اند. این محتوا به مشتریان جدید کمک می کند تا خود را با استفاده از محصولات شما تصور کنند.

شما می توانید buzz ایجاد کنید

برای آمار بیشتر آماده اید؟ 77 درصد از مصرف کنندگان می گویند که رسانه های اجتماعی به آنها کمک می کند تا برندهای جدیدی را که قبلاً درباره آنها نشنیده اند کشف کنند.

دسترسی زودهنگام اینفلوئنسرها به محصولات جدید می تواند موفقیت کمپین شما را افزایش دهد. هنگامی که آنها نگاهی اجمالی به نسخه آینده دارند، انتظار و FOMO ایجاد می کنند.

مطمئن شوید که از روش‌های ردیابی استفاده می‌کنید تا ببینید آیا buzz به فروش ترجمه می‌شود (در ادامه در این مورد بیشتر توضیح می‌دهیم).

مشارکت برند به سازندگان محتوا اجازه می دهد تا به صورت آنلاین امرار معاش کنند. شما می توانید برند خود را رشد دهید و فعالیت های خلاقانه خود را با درآمد حمایت مالی گسترش دهید.

به عنوان یک سازنده، در اینجا چند دلیل وجود دارد که چرا باید پست های حمایت شده را در مدل کسب و کار خود بگنجانید:

برای ایجاد محتوایی که قبلاً ساخته اید پول دریافت کنید

احتمالاً از قبل در پست‌های خود از برندها نام می‌برید، حتی اگر برای آن پولی پرداخت نکنند.

فقط به این حلقه اینستاگرام توسط @thekwendyhome نگاه کنید، که به طور باورنکردنی توسط یک برند خلاء حمایت نمی شود:

با پست های حمایت شده، برای ایجاد محتوایی که در کانون توجه برندهای مورد علاقه خود قرار می گیرد، پول دریافت می کنید.

با برندهایی کار کنید که با محتوا و صدای شما مطابقت دارند، بنابراین می‌توانید پست‌های پولی را بدون اینکه مخاطبان خود را بیگانه کنید، اضافه کنید.

برای اطلاعات بیشتر در این زمینه، راهنمای ما برای کسب درآمد در رسانه های اجتماعی را بررسی کنید.

خود را به عنوان یک رهبر در جایگاه خود تثبیت کنید

بر اساس گزارش دیجیتال ناب فالوور 2022، کمتر از 20 درصد از کاربران اینترنت در سن کار احساس می کنند در تبلیغات حضور دارند. این فرصتی خارق‌العاده برای سازندگان فراهم می‌کند تا جایگاه خود را توسعه دهند و دنبال کنندگان اختصاصی ایجاد کنند که خود را در محتوا منعکس می‌کنند.

Osob Mohamud یک تأثیرگذار زیبایی مسلمان است که با برندهای ملی مانند Estée Lauder و Reitmans همکاری می کند. این برندها ممکن است از طریق تبلیغات سنتی به دست مخاطبان محمد نرسند، اما می توانند با مشارکت با او برای تولید محتوا، با یک پایگاه مشتری جدید ارتباط برقرار کنند.

محصولات #هدیه ای دریافت کنید که به رشد کسب و کار شما کمک می کند

فرقی نمی‌کند شما یک DIYer هستید که پروژه‌ها را با برند ابزار مورد علاقه خود تکمیل می‌کنید یا یک تأثیرگذار آرایشی که محصول لب مورد علاقه خود را به نمایش می‌گذارد، محصولات با استعداد می‌توانند به شما در دستیابی به اهداف تجاری خود کمک کنند.

محصولات با استعداد ایجاد محتوای خود را بدون صرف هزینه آسان می کنند، بنابراین می توانید منابع را برای ایجاد محتوای بیشتر و گسترش دسترسی خود اختصاص دهید.

تأثیرگذار دکور خانه Macenna Lee در حال حاضر در حال بازسازی خانه خود در داخل و خارج است. بسیاری از پست های پولی او محصولاتی را برجسته می کنند که به این بازسازی کمک می کنند:

به عنوان یک برند

مشتریان تمایل دارند متوجه شوند که آیا مشارکت تأثیرگذار شما اجباری به نظر می رسد. پیدا کردن شریک مناسب کلیدی است، بنابراین با انجام تحقیقات خود شروع کنید.

فهرستی از اینفلوئنسرهایی تهیه کنید که مخاطبان و لحن آنها با اهداف تجاری شما همخوانی دارد.

در مرحله بعد، نوع محتوای حمایت شده را بررسی کنید. آنها چند بار پست های پولی دارند؟ آیا پست های پولی آنها لایک و نظرات مثبت می گیرند؟ آیا دنبال کنندگان آنها به این محتوا علاقه مند و درگیر به نظر می رسند؟

بعد از اینکه با اینفلوئنسر مناسب شراکت برقرار کردید، روی همکاری با آنها برای توسعه محتوا تمرکز کنید. آنها مخاطبان خود را بهتر می شناسند، بنابراین سعی نکنید تک تک جنبه های کمپین را دیکته کنید. با اینفلوئنسر خود کار کنید تا محتوایی ایجاد کنید که به شما کمک کند به اهداف خود برسید و در عین حال به برند موجود خود وفادار بمانید.

برای راهنمایی های بیشتر در مورد همکاری با اینفلوئنسرها، راهنمای ما برای بازاریابی تأثیرگذار را بررسی کنید.

به عنوان یک خالق

اگر فکر می کنید که برای رسیدن به یک معامله برند به یک میلیون فالوور نیاز دارید، دوباره فکر کنید! اینفلوئنسرها در اشکال و اندازه‌های مختلف وجود دارند و اینفلوئنسرهای نانو در حال افزایش هستند.

نانو اینفلوئنسر هر کسی در شبکه های اجتماعی با کمتر از 10000 دنبال کننده است. مخاطبان کوچکتر آنها معمولاً بسیار درگیر هستند، که برای برندها بسیار ارزشمند است.

اگر شما یک خالق با مخاطبان کمتر هستید، با ارسال محتوای معتبر و جذاب شروع کنید. هنگام ایجاد مخاطب، ثبات کلیدی است.

هنگامی که مخاطب فعال و محتوای عالی پیدا کردید، روی تکمیل هنر معرفی برند کار کنید. اینفلوئنسرهای دیگر برای همان دلارهای حمایتی رقابت می کنند، بنابراین مطمئن شوید که آنچه شما را متمایز می کند بیان کنید.

تکیه بر لایک ها و کامنت ها برای سنجش موفقیت وسوسه انگیز است، اما این معیارهای غرور فقط بخشی از داستان را بیان می کند.

در اینجا چند تکنیک وجود دارد که می توانید از آنها برای پیگیری اثربخشی کمپین خود استفاده کنید:

از پارامترهای UTM استفاده کنید

پارامترهای UTM قطعات کوتاهی از کد ردیابی هستند که می‌توانید آن‌ها را به پیوندهایی که در هر کجا به اشتراک می‌گذارید اضافه کنید – مثلاً در یک پست رسانه اجتماعی. آنها برچسب گذاری محتوای شما را آسان می کنند و مراقب ROI پست های حمایت شده شما هستند.

ممکن است بخواهید برای هر شریک اینفلوئنسر کمپین های جداگانه ایجاد کنید. همچنین می‌توانید تلاش‌های آن‌ها را تحت همین کمپین قرار دهید و محتوای آن‌ها را با استفاده از تگ محتوا متمایز کنید. هر تصمیمی که می گیرید، مطمئن شوید که آن را پیگیری می کنید!

می توانید از ناب فالوور Composer برای ایجاد لینک های UTM به راحتی استفاده کنید. Ow.ly، کوتاه کننده لینک داخلی ناب فالوور، حتی به شما امکان می دهد تعداد کاراکترهای URL های طولانی با برچسب UTM را کاهش دهید.

کدهای تخفیف خاص ایجاد کنید

کدهای تخفیف منحصر به فرد را برای هر شریک تأثیرگذار ایجاد کنید تا ببینید پست های حمایت شده آنها چگونه باعث فروش می شوند. پس از پایان کمپین، گزارش های فروش خود را مرور کنید تا ببینید خریداران چند بار از کد استفاده کرده اند و چه چیزهایی را خریداری کرده اند.

از ابزارهای بومی هر پلتفرم استفاده کنید

ابزار مدیریت کسب و کار هر پلتفرم رسانه های اجتماعی به شما امکان می دهد تا تجزیه و تحلیل پست و حساب را مشاهده کنید. فیس بوک و اینستاگرام مجموعه متا بیزینس را به اشتراک می گذارند، در حالی که TikTok دارای مرکز تجاری است. این پلتفرم‌ها از قبل فعالیت‌های بازاریابی و تبلیغات شما را متمرکز کرده‌اند، بنابراین از آنها استفاده کنید!

از اینفلوئنسر گزارش بخواهید

اینفلوئنسرها می توانند از داشبورد کسب و کار خود برای مشاهده میزان دسترسی و میزان تعامل پست های خود استفاده کنند. مطمئن شوید که از آن‌ها گزارش‌های منظم و دقیق درخواست می‌کنید تا بتوانید عملکرد یک کمپین را پیگیری کنید.

سنجش موفقیت به عنوان یک خالق

به عنوان یک خالق، باید بتوانید از طرح اولیه خود با اعدادی که ثابت می‌کند سرمایه‌گذاری ارزشمندی هستید، پشتیبان بگیرید.

برای دریافت این اطلاعات، مطمئن شوید که از یک حساب تجاری در تمام پلتفرم های رسانه های اجتماعی خود استفاده می کنید. (و البته، توصیه می کنیم آن حساب ها را به داشبورد ناب فالوور خودتان متصل کنید.)

پس از انتشار محتوای شما، می توانید از حساب ناب فالوور خود برای جمع آوری داده هایی مانند نرخ تعامل برای هر پست حمایت شده استفاده کنید.

برندها این اعداد را می خواهند، بنابراین یاد بگیرید که چگونه داده ها را تفسیر کنید و گزارش ایجاد کنید. یک گزارش نمونه را در عرشه زمین خود قرار دهید تا نشان دهید که در این کار خوب هستید!

بازاریابی اینفلوئنسر را با ناب فالوور آسانتر کنید. پست ها را برنامه ریزی کنید، تحقیق کنید و با تأثیرگذاران در صنعت خود درگیر شوید و موفقیت کمپین های خود را بسنجید. امروز آن را رایگان امتحان کنید.

شروع کنید