کار با یک میکرو اینفلوئنسر: پیروی کوچک، تأثیر بزرگ

چیزهای خوب در بسته بندی های کوچک می آیند و بزرگتر همیشه بهتر نیست. بسیار خوب، آنها کلیشه ای هستند، اما این گفته ها به ویژه در مورد تأثیرگذارهای خرد صادق هستند. استفاده از میکرو اینفلوئنسر در استراتژی بازاریابی شما می تواند تاثیر زیادی بر اهداف رسانه های اجتماعی شما داشته باشد.

اما قبل از شروع DM برای هر میکرو اینفلوئنسری که دنبال می‌کنید، ابتدا باید بتوانید به چند سوال پاسخ دهید.

مانند آنچه که است یک میکرو اینفلوئنسر؟ چه چیزی می توانند سر میز بیاورند؟ و کجا می توانید این پری های گریزان رسانه های اجتماعی را پیدا کنید؟ در این پست وبلاگ به همه اینها و بیشتر پاسخ خواهیم داد.

میکرو اینفلوئنسرها چیست؟

میکرو اینفلوئنسر همان اینفلوئنسر است اما در مقیاس کوچکتر.

مانند سایر اینفلوئنسرها، اینفلوئنسرهای خرد محصولات، خدمات یا برندها را در ازای پرداخت هزینه یا تجارت غیرمجاز به مخاطبان خود تبلیغ می کنند. به طور متوسط، میکرو اینفلوئنسرها بین 10 تا 50 هزار دنبال کننده.

(اگر در مورد انواع دیگر اینفلوئنسرها، از جمله نانو اینفلوئنسرها و مگا اینفلوئنسرها می‌پرسید، راهنمای کامل ما را برای اینفلوئنسر مارکتینگ بررسی کنید).

میکرو اینفلوئنسرها در تمام پلتفرم هایی که اینفلوئنسرهای معمولی انجام می دهند وجود دارند.

کارول سالازار، با نام مستعار MakeupHuney، 32 هزار دنبال کننده دارد که او را به یک میکروفلوئنسر اینستاگرام تبدیل می کند.

خانه عزیز در پینترست 14 هزار دنبال کننده دارد، برای مثال، و Maxime Senior، کاوشگر در TikTok، یک وبلاگ نویس مسافرتی و مزکال با 31 هزار دنبال کننده است.

حتی یوتیوب نیز سهم عادلانه ای از میکرو اینفلوئنسرها دارد. به عنوان مثال، PlantingAshley یک دوستدار و وبلاگ نویس معروف گیاهان با 34 هزار دنبال کننده است.

چرا باید در کمپین بازاریابی بعدی خود از میکرو اینفلوئنسرها استفاده کنید؟

مزایای زیادی وجود دارد که میکرو اینفلوئنسر مناسب برای کمپین بازاریابی شما به ارمغان می آورد.

کمپین های میکرو اینفلوئنسر اغلب مقرون به صرفه تر و معتبرتر در نظر گرفته می شوند. به علاوه، میکرو اینفلوئنسرها اغلب دارای نرخ تعامل بالایی هستند.

اگر می خواهید تجربه بازاریابی اینفلوئنسر را شروع کنید، در اینجا چند دلیل قانع کننده وجود دارد که چرا باید کار با اینفلوئنسرهای میکرو را در نظر بگیرید.

مقرون به صرفه بودن

هزینه مشارکت با یک کلان یا مگا اینفلوئنسر برای یک کمپین می تواند دور از دسترس باشد، به خصوص برای یک برند کوچک. مخاطبان کوچک‌تر یک اینفلوئنسر میکرو عموماً به هزینه‌های پایین‌تر ترجمه می‌شود که به طور قابل توجهی به نفع برندهای کوچک است.

حتی اگر بودجه ای برای یک اینفلوئنسر کلان دارید، ممکن است بخواهید همچنان مزایای میکرو را در نظر بگیرید.

به جای کار با یک یا دو اینفلوئنسر کلان، می‌توانید با چندین اینفلوئنسر خرد کار کنید و به طور بالقوه میزان دسترسی و تعامل خود را در بین مخاطبان متنوع‌تر به حداکثر برسانید.

اعتبار

بازاریابی میکرو اینفلوئنسر تمایل بیشتری به احساس واقعی دارد، و دلایل زیادی برای آن وجود دارد.

اینفلوئنسرهای میکرو معمولاً در حوزه های مربوطه خود متخصص هستند. اغلب، آنها دنبال کنندگان وفادار خود را در مورد یک موضوع خاص ایجاد کرده اند. به همین دلیل، آنها می توانند بینش ها و فرصت هایی واقعی برای ارتباط با مخاطبان خود در سطح شخصی تر ارائه دهند.

به عنوان مثال، Susiesnaps در اینستاگرام، یک وبلاگ نویس مادری است که بر سلامت و تندرستی تمرکز دارد. همکاری او با Bio K Plus به خوبی با فید کلی و مخاطبانش مطابقت دارد. او ۱۲ روز چالش رفاهی را با مشتری تکمیل کرد و در حین تعامل با مخاطبانش، در مورد آن پست گذاشت.

نرخ تعامل بالاتر

اینفلوئنسرهای خرد معمولاً مخاطبان خاص و دنبال کنندگان وفاداری دارند، افرادی که به راحتی می توانند با آنها گفتگو کنند. در نتیجه، آنها پتانسیل ایجاد نرخ تعامل بالاتر از اینفلوئنسرهای کلان یا مگا را دارند.

Psst: اگر در تلاش هستید تا در سطح بالای مشارکت جامعه بمانید، صندوق ورودی یکپارچه ناب فالوور را امتحان کنید.

و اینفلوئنسرهای خرد ممکن است مخاطبان کمتری داشته باشند، اما این فالوورها معمولاً با یک علاقه مشترک متحد می شوند. کلان یا مگا اینفلوئنسرها فالوورهای زیادی دارند، اما مخاطبان آنها متنوع تر هستند.

میکرو اینفلوئنسرها نیز به مخاطبان خود نزدیکتر هستند. به هر حال، تعامل با 100 نفر که روی پست‌های شما نظر می‌دهند، بسیار آسان‌تر است تا اینکه هزاران نظر را دنبال کنید.

اکثر برندها برای ارتقای یک محصول یا خدمات خاص با اینفلوئنسرهای خرد همکاری می کنند و از نرخ تعامل بالای خود برای رساندن پیام خود به مخاطبان وسیع تری استفاده می کنند.

دسترسی به مخاطب خاص

همانطور که در بالا ذکر کردیم، اینفلوئنسرهای میکرو معمولاً یک جایگاه یا علاقه خاص دارند. این علایق اغلب منعکس کننده علایق واقعی آنهاست. با کار کردن با آنها، برندها این فرصت را دارند که از مخاطبان خاص خود استفاده کنند، افرادی که از قبل مشتاق هستند و در یک صنعت خاص مشغول هستند.

مثلاً کسانی که با حیوانات خانگی خود به عنوان عضوی از خانواده رفتار می کنند.

هنگامی که برند خود را با یک اینفلوئنسر خرد هماهنگ می کنید، می توانید به مخاطبان واجد شرایط و هدفمندتری برای محصول یا خدمات خود دسترسی پیدا کنید. اینفلوئنسرهای خرد می‌توانند ارتباط برندها را با مخاطبان خاص آسان‌تر کنند، اما قبل از اینکه وارد یک شراکت شوید، باید دقت لازم را انجام دهید.

چگونه میکرو اینفلوئنسر مناسب را برای شراکت پیدا کنیم

با این همه میکرو اینفلوئنسر موجود در بازار، چگونه می توانید یک مورد مناسب برای برند خود پیدا کنید؟ در اینجا چند مرحله عملی وجود دارد که به شما کمک می کند میکرو اینفلوئنسر ایده آل برای کسب و کار خود پیدا کنید.

مرحله 1: اهداف خود را مشخص کنید

اولین قدم برای یافتن میکرو اینفلوئنسر مناسب برای برندتان، شناسایی اهدافتان است.

نتیجه مورد نظر شما چیست؟ آیا به دنبال افزایش تعامل، جذب ترافیک بیشتر به وب سایت خود یا افزایش آگاهی از برند هستید؟ در پایان این نامزدی، موفقیت از نظر شما چگونه است؟

با تعیین اهداف خود، درک بهتری از نوع اینفلوئنسر مورد نیاز خود خواهید داشت و می‌توانید در مورد آنچه از آنها انتظار دارید، آگاه باشید.

مرحله 2: مخاطب خود را مشخص کنید

تعیین مخاطب هدف شما در ارتباط با میکرو اینفلوئنسر مناسب حیاتی است. دانستن اینکه چه کسی مخاطب شماست می تواند به شما کمک کند یک تولید کننده محتوایی پیدا کنید که با ارزش های برند شما همسو باشد و برای مخاطبان شما جذاب باشد.

اگر مخاطب خود را به درستی تعریف نکرده اید، نگران نباشید. کاربرگ آشنایی با مخاطبان خود را پر کنید و بینشی در مورد افراد خود به دست آورید!

یک ریز اینفلوئنسر پیدا کنید که بر روی همان مخاطبان تمرکز کند، کمپین های بازاریابی شما معتبرتر و قابل اعتمادتر خواهند بود. این به معنای افزایش تعامل و نرخ تبدیل است.

مرحله 3: اینفلوئنسرها را تحقیق کنید

هنگامی که اهداف و مخاطبان خود را مشخص کردید، وقت آن است که در مورد تأثیرگذارهای میکرو بالقوه تحقیق کنید. از طریق اینستاگرام جستجو کنید، یا با کلیک بر روی اکانت‌های مرتبط به میکرو اینفلوئنسرهایی که دوست دارید یا با جستجو در هشتگ‌ها.

برای تجزیه و تحلیل محتوا و تعامل مخاطبان، در کانال‌های رسانه‌های اجتماعی آن‌ها غوطه‌ور شوید. به دنبال ارتباط با نام تجاری خود، ثبات در سبک یا جایگاه آنها، و اصالت در تعاملات فالوورهای آنها باشید.

فهرست کوتاهی از افرادی که می خواهید با آنها ارتباط برقرار کنید بسازید، اما هنوز هیچ پیامکی ارسال نکنید! ابتدا کار بیشتری برای انجام دادن وجود دارد.

مرحله 4: خلاقیت و همکاری

کار با یک اینفلوئنسر همیشه یک همکاری است، اما شما باید تعیین کنید که چقدر (در صورت وجود) کنترل خلاقانه می‌خواهید روی آن نگه دارید. آیا می خواهید به آنها آزادی خلاقیت کامل بدهید یا نکاتی دارید که می خواهید آنها را پوشش دهند؟

برخی از اینفلوئنسرهای خرد ممکن است نخواهند از برندها جهت گیری خلاقانه بگیرند و برخی نیز به آن نیاز دارند. قبل از تمدید قرارداد مشارکت، باید مشخص کنید که چه کاری انجام می دهید.

مرحله 5: بودجه خود را تنظیم کنید

در مورد بودجه ای که می خواهید برای کمپین میکرو اینفلوئنسر خود اختصاص دهید، تصمیم بگیرید. به این ترتیب، می‌توانید به‌طور خودکار اینفلوئنسرهایی را که در حد توان شما هستند، واجد شرایط کنید.

درک میانگین‌های صنعت برای قیمت‌گذاری اینفلوئنسرها می‌تواند به شما شفافیتی را در مورد اینکه یک بودجه معقول ممکن است به نظر برسد، ارائه می‌کند.

مرحله ششم: تصمیم نهایی

*موسیقی Que The Final Countdown*

هنگامی که مرحله برنامه ریزی و تحقیق اولیه شما کامل شد، نوبت به بخش سرگرم کننده می رسد: انتخاب میکرو اینفلوئنسر خود! درخواستی برای مشارکت بفرستید، به پیشنهاد آنها نگاهی بیندازید و ببینید آیا می‌توانید جادو را انجام دهید.

هنگامی که با یکدیگر موافقت کردید، آن را با توافقات و قراردادهایی که شرایط و انتظارات همکاری شما را بیان می کند، رسمی کنید. برای کمپین خود با اینفلوئنسر برنامه ریزی کنید، از جمله جدول زمانی و انتظارات محتوا.

فراموش نکنید که پیشرفت کمپین خود را پیگیری کنید. ممکن است لازم باشد درخواست دسترسی به تجزیه و تحلیل یا گزارش آنها را بدهید.

نمونه هایی از کمپین های میکرو اینفلوئنسر موفق

در اینجا چند نمونه از میکرو اینفلوئنسرهایی که به طور موفقیت آمیزی با برندهای مختلف همکاری کرده اند آورده شده است.

این برای x Sephora است

صفورا تیم صفورا کمپین در واقع شامل طیف وسیعی از همکاران از نانو تا تأثیرگذاران کلان است که ارزش برند را برای فراگیری و نحوه استفاده از پلتفرم خود برای ارتقای افراد از همه جنبه‌های زندگی نشان می‌دهد.

یکی از ریز اینفلوئنسرهای درگیر، Ndeye Peinda، یک وبلاگ نویس زیبایی، مدل مد سایز بزرگ و وبلاگ نویس است. او تنها بر اساس ارزش‌هایش یک سفورا عالی است، اما به طور قانونی از محصولات سفورا در تولید محتوای خود استفاده می‌کند.

@sephora

یک روز زیبا در زندگی عضو #SephoraSquad @Brandyn Cross (آنها/آنها). آیا می خواهید بخشی از تیم Sephora 2023 باشید؟ برای درخواست در sephorasquad.com تا 4/4 فرصت دارید ❤️️

♬ صدای اصلی – sephora

Melizzablack x Disney Cruise Line

ملیزا یک خواهرخوانده پری و ملکه مد دختران فن است.

او یک میکرو اینفلوئنسر اینستاگرام است که شیفته دیزنی است، حتی تا جایی که ساعت 1 بامداد از خواب بیدار شد تا آخر هفته پرنسس نیمه ماراتون را انجام دهد. در طول آخر هفته، او توسط RunDisney میزبانی شد و قبل از افتتاحیه دیزنی 10k دوید.

ملیزا همچنین توسط Disney Cruise Line میزبانی شد، جایی که، می توان حدس زد، برای پست هایی با بلیط های رقابتی برای یک کروز دیزنی پول دریافت کرده است (او همه پست های خود را با #hosted هشتگ کرده است). این شراکت در بهشت ​​میکرو اینفلوئنسرها ایجاد شده است، همانطور که Melizza به هیچ وجه نامشخص است. شیفته دیزنی.

سن جی کومارس x میجوری

سان کومارس، یک میکرو اینفلوئنسر که بر رقص، مد و مدلینگ تمرکز دارد، در برنامه Fine Crew با Mejuri ارتباط برقرار کرد. برنامه Fine Crew شامل انواع مشارکت ها و غرامت ها، از هدایا، پرداخت های مبتنی بر کمیسیون، و هزینه های نگهدارنده، تا مکان های پولی است.

کومارس گفت که او مدت ها قبل از شریک بودنش “مشتری Mejuri” بود، بنابراین رابطه کاری یک پیشرفت طبیعی بود. او همچنین خاطرنشان کرد: “Mejuri کار فوق العاده ای در همکاری با حساب های در حال رشد از طریق برقراری ارتباط موثر با محصولات تحویلی، پاسخ سریع به سوالات شریک و حمایت از سازندگان محتوا انجام داده است.”

نکته مهم در اینجا این است که برای اینکه یک شریک برند عالی برای اینفلوئنسرهای خرد باشید، مطمئن شوید که به طور واضح و کارآمد ارتباط برقرار می کنید.

آشیکا جیکاریا x Dunkin Donuts

آشیکا جیکاریا، یک اینفلوئنسر کوچک با ۱۳۰۰۰ فالوور در اینستاگرام و ۱۲۹۰۰ فالوور در TikTok، یک مشارکت Dunkin’ Donuts برای تبلیغ یک نوشیدنی فصلی پاییزی به دست آورد. جیکاریا گفت که آن‌ها «به ویرایش‌های زیادی نیاز نداشتند، که به من کمک کرد به برندم وفادار بمانم و هدایا باعث افزایش تعامل در پست‌های من شد».

دو چیز را که برندها می توانند از این مشارکت بگیرند؟ آزادی خلاقانه و توانایی ارائه محصولات می تواند به تقویت اعتماد و افزایش تعامل فالوور کمک کند.

@aashikajikaria

پاییز در راه است و چه چیزی بهتر از چای لاته سرد با کرم کدو حلوایی فوم سرد ☀️ @dunkin @internqueen #ad

♬ Chill Vibes – Lofi Sleep Chill & Study و Lofi Hip-Hop Beats & LO-FI Beats

چگونه موفقیت کمپین میکرو اینفلوئنسر خود را اندازه گیری کنیم

هنگامی که یک پاپیون مرتب در کمپین میکرو اینفلوئنسر خود ببندید، می خواهید ببینید که چگونه انجام شد. از میکرو اینفلوئنسری که با آن کار می کردید گزارش درخواست کنید و تصویر کاملی از داده های خود دریافت کنید.

به اهدافی که برای کمپین خود تعیین کرده اید نگاهی بیندازید و از خود بپرسید که آیا به آنها دست یافته اید یا خیر. اگر نه، اشکالی ندارد، زیرا هر شکستی یک فرصت یادگیری است. قسمت هایی را که کوتاه آمدید و قسمت هایی را که خوب انجام دادید یادداشت کنید.

سپس، می‌توانید از آموخته‌های خود برای بهبود کمپین بعدی خود استفاده کنید. با اصلاح مداوم رویکرد خود، می‌توانید کمپین‌های میکرو اینفلوئنسر خود را در آینده اصلاح و کامل کنید.

بازاریابی اینفلوئنسر را با ناب فالوور آسانتر کنید. پست ها را برنامه ریزی کنید، تحقیق کنید و با تأثیرگذاران در صنعت خود درگیر شوید و موفقیت کمپین های خود را بسنجید – همه از یک داشبورد واحد. امروز آن را رایگان امتحان کنید.

شروع کنید