متا پلتفرم ها این شرکت روز پنجشنبه اعلام کرد که اکنون سیستمی را که مدت‌ها وعده داده بود برای تبلیغ‌کنندگان راه‌اندازی می‌کند تا مشخص کنند کجا هستند تبلیغات نشان داده می‌شوند و به خواسته‌های آنها برای فاصله گرفتن بازاریابی از پست‌های بحث‌برانگیز پاسخ می‌دهند فیس بوک و اینستاگرام
این سیستم سه سطح خطر را به تبلیغ‌کنندگان ارائه می‌دهد که می‌توانند برای قرار دادن تبلیغات خود انتخاب کنند، با محافظه‌کارانه‌ترین گزینه به استثنای قرار دادن پست‌های بالا یا پایین با محتوای حساس مانند تصویر سلاح، کنایه‌های جنسی و بحث‌های سیاسی.
متا همچنین گزارشی را از طریق شرکت سنجش تبلیغات Zefr ارائه خواهد کرد که به تبلیغ کنندگان فیس بوک محتوای دقیقی را که در نزدیکی تبلیغات آنها ظاهر می شود و نحوه طبقه بندی آن نشان می دهد.
بازاریابان مدت‌هاست که از کنترل بیشتر بر محل نمایش تبلیغاتشان به صورت آنلاین حمایت می‌کنند و شکایت دارند که شرکت‌های بزرگ رسانه‌های اجتماعی برای جلوگیری از نمایش تبلیغات در کنار سخنان نفرت‌انگیز، اخبار جعلی و سایر محتوای توهین‌آمیز، کم کاری می‌کنند.
این موضوع در جولای 2020، زمانی که هزاران برند به تحریم فیس بوک در بحبوحه اعتراضات ضد نژادپرستی در ایالات متحده پیوستند، مطرح شد.
طبق قراردادی که چند ماه بعد میانجی شد، شرکتی که اکنون متا نامیده می‌شود، موافقت کرد که ابزارهایی را برای “مدیریت بهتر مجاورت تبلیغات” در کنار سایر امتیازات توسعه دهد.
سامانتا استتسون، معاون شورای مشتری و روابط تجاری صنعت متا، گفت که انتظار دارد متا در طول زمان کنترل‌های دقیق‌تری را معرفی کند تا تبلیغ‌کنندگان بتوانند ترجیحات خود را در مورد موضوعات مختلف اجتماعی مشخص کنند.
استتسون همچنین گفت که آزمایش‌های اولیه هیچ تغییر قابل‌توجهی در عملکرد یا قیمت تبلیغاتی که با استفاده از تنظیمات محدودتر انجام می‌شود، نشان نداد و افزود که افرادی که در این آزمایش‌ها شرکت داشتند «به‌طور دلپذیری شگفت‌زده شدند».
با این حال، او هشدار داد که با توجه به ماهیت مبتنی بر حراج سیستم تبلیغاتی متا و کاهش موجودی مرتبط با هرگونه محدودیت، پویایی قیمت‌گذاری می‌تواند تغییر کند.
این کنترل‌ها ابتدا در بازارهای انگلیسی و اسپانیایی زبان در دسترس خواهند بود و برنامه‌هایی برای گسترش آنها به مناطق دیگر – و به حلقه‌ها، داستان‌ها و فرمت‌های تبلیغات ویدیویی شرکت – در اواخر سال جاری خواهد بود.
فیس بوکتوییترلینکدین
