مشکلات گوگل با پیوستن اتحادیه اروپا به فراخوان ایالات متحده افزایش می یابد

گوگلمشکلات تجاری تبلیغاتی به پایان نمی رسد. با اتحادیه اروپا پیوستن به فراخوان تنظیم مقررات ضد تراست ایالات متحده ظاهراً هر دو دولت در یک چیز اتفاق نظر دارند: دوران تسلط گوگل در فناوری تبلیغات باید پایان یابد. را کمیسیون اروپایی اخیراً به وزارت دادگستری در تبلیغ جدایی به عنوان یک راه حل مناسب برای سوء استفاده های ادعایی غول فناوری مستقر در کالیفرنیا. در تحقیقات خود، اتحادیه اروپا اعلام کرد که یک سرمایه گذاری لازم است زیرا یک درمان رفتاری گوگل را از “ترجیح دادن خود” باز نمی دارد.

واگذاری تنها راه است، مارگرت وستاگرکمیسر ضد انحصار اتحادیه اروپا، پس از انتشار برگه اتهامی که گوگل آلفابت را متهم به حمایت از خدمات خود به ضرر رقبای فناوری تبلیغات، تبلیغ‌کنندگان و ناشران آنلاین کرد، به خبرنگاران گفت. شکایت اتحادیه اروپا آخرین تشدید حماسه طولانی مدت جریمه های بیش از 8 میلیارد یورو (8.8 میلیارد دلار) است که گوگل در منطقه با آن مواجه شده است.

لطمه زدن به بزرگترین تجارت گوگل
یک دستور فروش به قلب یکی از بزرگترین سرمایه گذاران گوگل ضربه می زند. در حالی که اکثر درآمد این شرکت از تبلیغات در نتایج جستجو به دست می آید، موارد ضد انحصار اتحادیه اروپا و ایالات متحده بر بخش سودآوری از تجارت آن متمرکز است که شامل تسهیل قرار دادن تبلیغات در سایر وب سایت ها است.

چرا اتحادیه اروپا می خواهد گوگل را بشکند؟
رئیس رقابت اتحادیه اروپا استدلال کرد که از سال 2014، گوگل با سوء استفاده از دسترسی به اطلاعات مربوط به پیشنهادهای رقیب برای فضای تبلیغاتی، از پلتفرم های مبادله تبلیغاتی خود استفاده کرده است. این امر با قرار دادن مناقصه برای تبلیغات در پلتفرم های خود به سایر مبادلات تبلیغاتی آسیب رسانده است. اتحادیه اروپا در شکایت خود گفت که گوگل “در هر دو طرف بازار با سرور تبلیغات ناشر خود و با ابزارهای خرید تبلیغات خود فعال است و در هر دو طرف موقعیت مسلط دارد.” همچنین “بزرگترین تبادل تبلیغاتی را اجرا می کند. این منجر به وضعیت تضاد منافع ذاتی برای Google می شود.”

چگونه فروپاشی گوگل ممکن است رخ دهد
یکی از گزینه های کمیسیون اتحادیه اروپا برای انشعاب این است که شرکت را مجبور به جداسازی پلت فرم های خرید تبلیغاتی خود کند تبلیغات گوگل و DV360 از DoubleClick – سرویس آن برای ناشران برای یافتن تبلیغ‌کنندگان – و بازار تبلیغات آن AdX.

همچنین بخوانید

دیدگاه اتحادیه اروپا منعکس کننده شکایت ژانویه توسط وزارت دادگستری است که خواستار فروپاشی شرکت برای اولین بار از اواخر دهه 1990 شد، زمانی که تلاش ناموفق برای اجبار شرکت مایکروسافت برای فروش برخی از عملیات نرم افزار کامپیوتری خود. آژانس ایالات متحده ادعا می کند که تسلط گوگل بر فناوری تبلیغات به آن اجازه می دهد حداقل 0.30 دلار از هر دلاری که تبلیغ کنندگان از طریق ابزارهای تبلیغات آنلاین خرج می کنند، نگه دارد. آخرین جدایی بزرگ این بخش زمانی رخ داد که سیستم های مخابراتی بل در دهه 1980 برچیده شد.

این شرکت همچنین ممکن است بر توافقی تکیه کند که با واسطه تنظیم کننده رقابت فرانسوی به منظور متقاعد کردن رگولاتورها در واشنگتن و بروکسل نسبت به رفتارهای توهین آمیز ادعایی راه حلی کمتر مداخله جویانه داشته باشد.

(با ورودی های نمایندگی)

فیس بوکتوییترلینکدین

پایان مقاله