Summarize this content to 300 words in Persian Lang
این روزها، ویدئو اساساً شکل اصلی محتوا در تمام پلتفرم‌های اجتماعی است. اما اگر می‌خواهید استراتژی ویدیوی شما موفق باشد، باید معیارهای ویدیوی اجتماعی خود را زیر نظر داشته باشید.
مانند سایر تجزیه و تحلیل‌های اجتماعی، معیارهای ویدئویی به شما نشان می‌دهند چه چیزی کار می‌کند، چه چیزی نیست، و هر فرصتی برای پیروزی‌های آینده. اما ممکن است آن ها کمی متفاوت از تجزیه و تحلیل هایی که شما به آن عادت دارید به نظر برسند.
به خواندن کامل معیارهای ویدیوی اجتماعی که باید نظارت کنید، از جمله اعداد خاص پلتفرم و نحوه تفسیر داده ها را ادامه دهید.
پاداش: یک الگوی گزارش تجزیه و تحلیل رسانه های اجتماعی رایگان دریافت کنید که مهم ترین معیارهای ردیابی برای هر شبکه را به شما نشان می دهد.
معیارهای ویدیوی اجتماعی، مانند بازدیدها، نرخ نگهداری و میانگین زمان تماشا، به شما امکان می‌دهد عملکرد محتوای ویدیوی خود را ردیابی و بهبود بخشید.
مانند معیارهای سایر انواع پست‌های اجتماعی، معیارهای ویدئویی بینشی را در مورد اینکه آیا شما با افراد ارتباط برقرار می‌کنید یا نه، آیا فالوورها با ویدیوهای شما تعامل دارند و مخاطبان شما چقدر درگیر هستند را ارائه می‌دهد.
معیارهای ویدیویی زیادی برای ردیابی وجود دارد، از تعداد بازدید گرفته تا میانگین زمان تماشا تا رشد فالوور. اما برای اینکه بیشترین بهره را از استراتژی ویدیویی خود ببرید، نکته کلیدی این است که موارد مناسب را برای برند خود انتخاب کنید.
و موارد “درست” همگی به اهداف شما بستگی دارند. سعی می کنید با ویدیوی خود چه کاری انجام دهید؟
آیا در تلاش برای افزایش هستید آگاهی پیرامون عرضه محصول؟ در این صورت، شما می خواهید خود را نظارت کنید دسترسی ویدیویی مطمئن شوید که مردم محتوای شما را می بینند.
شاید شما به سادگی در حال تلاش برای افزایش خود هستید اندازه مخاطب. این بدان معناست که شما می خواهید از نزدیک مراقب خود باشید پیروان پس از انتشار ویدیوی خود
آیا ویدیو به بینندگان شما می گوید که مانند، نظر دادن، و مشترک شوید (معروف به هر ویدیوی YouTube تا کنون)؟ شما می خواهید مطمئن شوید که نامزدی اعداد برای دیدن اینکه آیا CTA شما کار می کند یا خیر، مشخص است.
برای اینکه بفهمم کدام KPIهای ویدیویی ارزش ردیابی دارند، از Eileen Kwok، که محتوای ویدیوی اجتماعی ناب فالوور را مدیریت می‌کند، درباره بینش‌هایش پرسیدم.
در اینجا برترین معیارهای ویدیوی اجتماعی وجود دارد که می تواند بیشترین اطلاعات را در مورد عملکرد شما در همه کانال ها به شما بگوید.
1. تعداد بازدید
مهمترین (و بدیهی) معیاری که باید ردیابی شود، معیار شماست بازدیدهای ویدئویی.
هر ویدیویی که پست می‌کنید یک تعداد بازدید خواهد داشت. به گفته Kwok، این معیار نه تنها به شما می گوید که ویدیوی شما به چند حساب دسترسی پیدا کرده است، بلکه نشانگر این است که آیا ویدیوی شما “ویروسی” می شود یا خیر.
Kwok می‌گوید: «از نقطه‌نظر آگاهی، ما به میزان گسترده اشتراک‌گذاری ویدیو اهمیت می‌دهیم تا ببینیم آیا این چیزی است که الگوریتم مورد علاقه است یا خیر.
به علاوه، اینستاگرام اخیراً بازدیدها را به معیار اصلی تبدیل کرده است همه محتوا، نه فقط Reels، بنابراین می دانید که برای سیستم عامل ها مهم است.
اگر نرخ مشاهده ویدیو ثابتی دارید، می‌دانید که ویدیوهایتان مرتباً به دست مردم می‌رسند — تبریک! شما در موقعیت بسیار خوبی هستید.
اما اگر دیدگاه‌های شما در همه جا وجود دارد، ارزش آن را دارد که آن‌هایی را که بیشترین بازدیدها را ایجاد کرده‌اند، تجزیه و تحلیل کنید تا بفهمید چه چیزی آنها را برجسته کرده است.
در اینجا چیزی است که به عنوان نما بر اساس پلت فرم به حساب می آید:
- فیس بوک: 3 ثانیه یا بیشتر
- اینستاگرام: 3 ثانیه یا بیشتر
- یوتیوب: 30 ثانیه یا بیشتر
- TikTok: ثانیه ای که ویدیوی شما شروع به پخش می کند
- لینکدین: 2 ثانیه یا بیشتر در حالی که ویدیو حداقل 50 درصد روی صفحه است
- X (تویتر): حداقل 2 ثانیه با حداقل 50 درصد ویدیو روی صفحه
- اسنپ چت: 1 ثانیه یا بیشتر
2. نامزدی
نامزدی مقوله بزرگی است، اما ارزش آن را دارد که به طور کلی در نظر گرفته شود.
به طور کلی، تعامل نحوه تعامل مخاطبان شما با محتوای شما را توصیف می کند و افرادی مانند آدام موسری از اینستاگرام کاملاً واضح هستند که معیارهای تعامل یکی از مهمترین مواردی هستند که باید ردیابی شوند.
(Psstt: آدام، ممنون که در مورد این اعداد شفاف هستید!)
تعامل ویدیویی شامل دوست دارد، نظرات، سهام، و ذخیره می کند، و می تواند نشان دهد که ویدیوی شما چقدر با بینندگان طنین انداز شده است.
می‌توانید این معیارها را به‌طور کلی در خود پلتفرم‌ها بررسی کنید (مانند تصویر بالا) یا می‌توانید اطلاعات بیشتری را در ابزار رسانه‌های اجتماعی مانند ناب فالوور بررسی کنید.
بررسی تعامل ویدیوی خود به خودی خود مفید است، اما کوچک‌نمایی نیز می‌تواند مفید باشد. میانگین نرخ تعامل را بر اساس صنعت بررسی کنید تا ببینید در چه جایگاهی قرار دارید، یا از ناب فالوور Analytics برای مقایسه عملکرد خود با رقبای برتر خود استفاده کنید.
با محک زدن رسانه های اجتماعی ناب فالوور، می توانید از عملکرد دیگران در صنعت شما در شبکه های اجتماعی مطلع شوید و نتایج خود را تنها با چند کلیک مقایسه کنید.
می توانید تایم فریم های سفارشی تنظیم کنید، بین شبکه ها جابجا شوید – اینستاگرام، فیسبوک، ایکس، لینکدین و تیک تاک – و معیارهایی را برای معیارهایی مانند نرخ تعامل، کلیک‌ها، اشتراک‌گذاری‌ها و موارد دیگر جستجو کنید.
شما نیز خواهید یافت منابعی برای بهبود عملکرد شما درست در بخش خلاصه:
و اگر نیاز دارید نتایج خود را به تیم، رئیس یا سایر ذینفعان ارائه دهید، می توانید به راحتی گزارش مقایسه خود را به صورت یک فایل PDF دانلود کنید.
اگر میزان مشارکت شما کم است، ممکن است برای بهبود کیفیت، قالب و استراتژی کلی در پشت ویدیوهای خود نیاز به مطالعه بهترین شیوه های ویدیوی اجتماعی داشته باشید.
3. میانگین زمان تماشا
میانگین زمان تماشا به شما می گوید بینندگان چه مدت ویدیوی شما را تماشا کرده اند و چه زمانی آن را رها کرده اند. Kwok می‌گوید اگر می‌خواهید عملکرد محتوای ویدیوی خود را بدانید، این می‌تواند یک معیار بسیار گویا باشد.
او خاطرنشان می‌کند: «اگر یک ویدیوی یک دقیقه‌ای ارسال کنید و میانگین زمان تماشای آن سه ثانیه باشد، نشان‌دهنده این است که شروع ویدیوی شما یک قلاب ندارد. “اگر یک ویدیوی سه ثانیه ای ارسال کرده اید و میانگین زمان تماشای آن 5 ثانیه است، به این معنی است که کاربر بیش از یک بار ویدیو را تماشا کرده است.”
این معیار همچنین به شما ایده بهتری درباره مدت زمان ویدیوهای شما برای جذب مخاطب خاص شما می دهد.
در اینجا برخی از معیارهای پلتفرم خاص مربوط به زمان تماشا آمده است:
فیس بوک
- میانگین زمان بازی: میانگین زمان پخش یا پخش مجدد یک ویدیو.
- دقیقه مشاهده شد: تعداد کل دقیقه‌هایی که بینندگان ویدیوهای شما را برای یک محدوده تاریخ تماشا کردند.
- بازدیدهای ویدیویی 1 دقیقه ای (فقط برای ویدیوهای 1 دقیقه یا بیشتر): تعداد دفعاتی که ویدیوی شما حداقل به مدت ۱ دقیقه پخش شده است.
- بازدیدهای ویدیویی 10 ثانیه ای (فقط برای ویدیوهای 10 ثانیه یا بیشتر): تعداد دفعاتی که ویدیوی شما حداقل 10 ثانیه پخش شده است.
- ویدیو 3 ثانیه پخش می شود: چند کاربر ویدیوی شما را حداقل برای 3 ثانیه تماشا کردند.
لینکدین
- میزان مشاهده: تعداد بازدیدها و بازدیدها ضربدر 100 شده است
- بازدید در 25٪: چند بار کاربران یک چهارم ویدیوی شما را تماشا کردند.
- بازدید در 50٪: چند بار کاربران نیمی از ویدیوی شما را تماشا کردند.
- بازدید در 75٪: چند بار کاربران ¾ ویدیوی شما را تماشا کردند.
- تکمیل ها: چند بار کاربران 97٪ یا بیشتر از ویدیوی شما را تماشا کردند.
- میزان تکمیل: چند بار کاربران ویدیوی شما را تکمیل کردند.
TikTok
- میانگین زمان تماشا: میانگین زمانی که مردم صرف تماشای ویدیوی شما می کنند.
- درصد تکمیل ویدیو: تعداد دفعاتی که ویدیو به طور کامل تماشا شده است، به عنوان درصد بینندگان.
یوتیوب
- دقیقه تماشا شد: تعداد کل دقایقی که بینندگان ویدیوی شما را تماشا کردند.
- مدت زمان مشاهده: میانگین طول پخش ویدیو.
- مشاهده درصد: میانگین درصد ویدیوی تماشا شده در حین پخش ویدیو.
4. نرخ رشد فالوور
نرخ رشد مخاطب یک معیار رسانه اجتماعی ضروری برای هر پلتفرم و نوع محتوا است. رشد فالوور تعداد کل فالوورهای جدیدی را که در یک دوره زمانی انتخابی دریافت می کنید اندازه گیری می کند.
به عنوان مثال، در یوتیوب، می توانید این را در زیر پیدا کنید تجزیه و تحلیل، سپس مخاطب.
اگر یکی از اهداف استراتژی ویدیوی شما افزایش مخاطب یا افزایش آگاهی از برند است، پس از ارسال یک ویدیوی جدید، مهم است که این معیار را زیر نظر داشته باشید.
دنبال کنندگان (یا مشترکین) خود را به عنوان طرفداران خود در نظر بگیرید، زیرا آنها همین هستند. به محتوایی که برای مخاطبان اصلی شما جذاب است و منجر به افزایش مشترکین می شود، دقت کنید. با برآوردن نیازهای آنها، می توانید پیشرفت کنید همه معیارهای کلیدی ویدیوی اجتماعی شما.
5. سهام
سهام زمانی است که بینندگان ویدیوی شما را از طریق DM برای کاربر دیگری ارسال می کنند یا آن را در صفحه یا داستان خود به اشتراک می گذارند. و بله، در حالی که سهام‌ها از نظر فنی تحت تأثیر قرار می‌گیرند، ارزش ردیابی آنها را به‌عنوان معیار ویدیویی خودشان دارند.
اشتراک‌گذاری‌ها نشان می‌دهد که ویدیوی شما به اندازه‌ای در بیننده طنین‌انداز بوده که بتواند آن را با شخص دیگری به اشتراک بگذارد. اما به گفته Kwok، سهام نیز معیار مهمی از نقطه نظر در نظر گرفتن است.
او می‌گوید: سهام نوعی بازاریابی دهان به دهان است. “کاربران بیشتر به محتوایی که توسط همتایانشان به اشتراک گذاشته می شود توجه می کنند.”
بعلاوه، اینستاگرام در مورد اهمیت ایجاد محتوای قابل اشتراک گذاری بسیار باز بوده است. اگر اشتراک‌گذاری ویدیوهای شما بیشتر است، ترجیح می‌دهند در الگوریتم‌های توصیه اولویت داشته باشند.
6. ذخیره می کند
ذخیره‌ها از نظر فنی یکی دیگر از معیارهای تعامل هستند، اما می‌توانند چیزهای زیادی در مورد نحوه دریافت مخاطبان از محتوای شما به شما بگویند.
وقتی کسی ذخیره می کند ویدیوی شما، به شما می گوید که ویدیو با آنها طنین انداز شده است. این یک مرحله اضافی برای ذخیره یک ویدیو است، اما به این معنی است که آنها قصد دارند دوباره به آن برگردند و دوباره آن را تماشا کنند.
نگاه دقیق‌تر به اینکه کدام فیلم‌های Reel، TikToks، Shorts و سایر ویدیوهای اجتماعی بیشتر ذخیره می‌شوند، می‌تواند اطلاعات زیادی در مورد آنچه که مخاطبان شما ارزشمندتر می‌دانند به شما بگوید.
7. منبع ترافیک
درک اینکه کاربران چگونه ویدیوهای شما را پیدا می کنند نیز برای استراتژی ویدیوی شما مهم است. را منبع ترافیک متریک می تواند به شما بگوید که کجا زمان و منابع بیشتری را برای توزیع محتوای ویدیوی خود صرف کنید.
به عنوان مثال، در یوتیوب، می توانید انواع منبع ترافیک را در داشبورد تجزیه و تحلیل خود بیابید. این معیار به شما می گوید که چگونه بینندگان ویدیوی شما را چه در YouTube و چه از منابع خارجی پیدا کردند.
Kwok می‌گوید: اگر در TikTok پست می‌گذارید، مهم است که ببینید چقدر ترافیک از FYP می‌آید.
او می‌گوید: «این نشان می‌دهد که کلمات کلیدی استفاده‌شده در ویدیو توسط الگوریتم TikTok انتخاب شده‌اند و ویدیوی شما به مخاطبان گسترده‌تری منتقل شده است.
نحوه ردیابی و بهبود عملکرد ویدیو با استفاده از ناب فالوور
آیا می خواهید ویدیوهای اجتماعی خود را به سطح بعدی ببرید؟ قبل از اینکه بفهمید کدام معیارهای ویدیویی را باید ردیابی کنید، باید بدانید اهدافتان چیست.
به احتمال زیاد ویدیوهای شما سعی می کنند ترکیبی از چند کار را انجام دهند – و این عالی است! در چنین شرایطی، به ابزاری خوب برای زیر نظر گرفتن تمام این معیارها در پلتفرم های مختلف نیاز دارید.
برای مثال، با ناب فالوور Analytics، می‌توانید داشبوردهای قابل تنظیم برای ردیابی عملکرد ویدیوی خود، از جمله عملکرد تبلیغات ارگانیک و همچنین تبلیغات پولی ایجاد کنید.
داشبورد شما می‌تواند عملکرد ویدیوی شما را در همه شبکه‌ها قرار دهد، بنابراین می‌توانید معیارهایی مانند بازدیدهای ویدیو را در یک داشبورد ببینید.
برای اجرای برنامه بازاریابی ویدئویی خود آماده اید؟ ویدیوهای اجتماعی خود را از یک پلتفرم آپلود، زمان‌بندی، انتشار، تبلیغ و نظارت کنید – ناب فالوور این کار را آسان می‌کند.
بهتر انجامش بده با هوت سوئیت، ابزار رسانه های اجتماعی همه در یک در بالای همه چیز بمانید، رشد کنید و رقبا را شکست دهید.
این روزها، ویدئو اساساً شکل اصلی محتوا در تمام پلتفرم‌های اجتماعی است. اما اگر می‌خواهید استراتژی ویدیوی شما موفق باشد، باید معیارهای ویدیوی اجتماعی خود را زیر نظر داشته باشید.
مانند سایر تجزیه و تحلیل‌های اجتماعی، معیارهای ویدئویی به شما نشان می‌دهند چه چیزی کار می‌کند، چه چیزی نیست، و هر فرصتی برای پیروزی‌های آینده. اما ممکن است آن ها کمی متفاوت از تجزیه و تحلیل هایی که شما به آن عادت دارید به نظر برسند.
به خواندن کامل معیارهای ویدیوی اجتماعی که باید نظارت کنید، از جمله اعداد خاص پلتفرم و نحوه تفسیر داده ها را ادامه دهید.
پاداش: یک الگوی گزارش تجزیه و تحلیل رسانه های اجتماعی رایگان دریافت کنید که مهم ترین معیارهای ردیابی برای هر شبکه را به شما نشان می دهد.
معیارهای ویدیوی اجتماعی، مانند بازدیدها، نرخ نگهداری و میانگین زمان تماشا، به شما امکان می‌دهد عملکرد محتوای ویدیوی خود را ردیابی و بهبود بخشید.
مانند معیارهای سایر انواع پست‌های اجتماعی، معیارهای ویدئویی بینشی را در مورد اینکه آیا شما با افراد ارتباط برقرار می‌کنید یا نه، آیا فالوورها با ویدیوهای شما تعامل دارند و مخاطبان شما چقدر درگیر هستند را ارائه می‌دهد.
معیارهای ویدیویی زیادی برای ردیابی وجود دارد، از تعداد بازدید گرفته تا میانگین زمان تماشا تا رشد فالوور. اما برای اینکه بیشترین بهره را از استراتژی ویدیویی خود ببرید، نکته کلیدی این است که موارد مناسب را برای برند خود انتخاب کنید.
و موارد “درست” همگی به اهداف شما بستگی دارند. سعی می کنید با ویدیوی خود چه کاری انجام دهید؟
آیا در تلاش برای افزایش هستید آگاهی پیرامون عرضه محصول؟ در این صورت، شما می خواهید خود را نظارت کنید دسترسی ویدیویی مطمئن شوید که مردم محتوای شما را می بینند.
شاید شما به سادگی در حال تلاش برای افزایش خود هستید اندازه مخاطب. این بدان معناست که شما می خواهید از نزدیک مراقب خود باشید پیروان پس از انتشار ویدیوی خود
آیا ویدیو به بینندگان شما می گوید که مانند، نظر دادن، و مشترک شوید (معروف به هر ویدیوی YouTube تا کنون)؟ شما می خواهید مطمئن شوید که نامزدی اعداد برای دیدن اینکه آیا CTA شما کار می کند یا خیر، مشخص است.
برای اینکه بفهمم کدام KPIهای ویدیویی ارزش ردیابی دارند، از Eileen Kwok، که محتوای ویدیوی اجتماعی ناب فالوور را مدیریت می‌کند، درباره بینش‌هایش پرسیدم.
در اینجا برترین معیارهای ویدیوی اجتماعی وجود دارد که می تواند بیشترین اطلاعات را در مورد عملکرد شما در همه کانال ها به شما بگوید.
1. تعداد بازدید
مهمترین (و بدیهی) معیاری که باید ردیابی شود، معیار شماست بازدیدهای ویدئویی.
هر ویدیویی که پست می‌کنید یک تعداد بازدید خواهد داشت. به گفته Kwok، این معیار نه تنها به شما می گوید که ویدیوی شما به چند حساب دسترسی پیدا کرده است، بلکه نشانگر این است که آیا ویدیوی شما “ویروسی” می شود یا خیر.
Kwok می‌گوید: «از نقطه‌نظر آگاهی، ما به میزان گسترده اشتراک‌گذاری ویدیو اهمیت می‌دهیم تا ببینیم آیا این چیزی است که الگوریتم مورد علاقه است یا خیر.
به علاوه، اینستاگرام اخیراً بازدیدها را به معیار اصلی تبدیل کرده است همه محتوا، نه فقط Reels، بنابراین می دانید که برای سیستم عامل ها مهم است.
اگر نرخ مشاهده ویدیو ثابتی دارید، می‌دانید که ویدیوهایتان مرتباً به دست مردم می‌رسند — تبریک! شما در موقعیت بسیار خوبی هستید.
اما اگر دیدگاه‌های شما در همه جا وجود دارد، ارزش آن را دارد که آن‌هایی را که بیشترین بازدیدها را ایجاد کرده‌اند، تجزیه و تحلیل کنید تا بفهمید چه چیزی آنها را برجسته کرده است.
در اینجا چیزی است که به عنوان نما بر اساس پلت فرم به حساب می آید:
- فیس بوک: 3 ثانیه یا بیشتر
- اینستاگرام: 3 ثانیه یا بیشتر
- یوتیوب: 30 ثانیه یا بیشتر
- TikTok: ثانیه ای که ویدیوی شما شروع به پخش می کند
- لینکدین: 2 ثانیه یا بیشتر در حالی که ویدیو حداقل 50 درصد روی صفحه است
- X (تویتر): حداقل 2 ثانیه با حداقل 50 درصد ویدیو روی صفحه
- اسنپ چت: 1 ثانیه یا بیشتر
2. نامزدی
نامزدی مقوله بزرگی است، اما ارزش آن را دارد که به طور کلی در نظر گرفته شود.
به طور کلی، تعامل نحوه تعامل مخاطبان شما با محتوای شما را توصیف می کند و افرادی مانند آدام موسری از اینستاگرام کاملاً واضح هستند که معیارهای تعامل یکی از مهمترین مواردی هستند که باید ردیابی شوند.
(Psstt: آدام، ممنون که در مورد این اعداد شفاف هستید!)
تعامل ویدیویی شامل دوست دارد، نظرات، سهام، و ذخیره می کند، و می تواند نشان دهد که ویدیوی شما چقدر با بینندگان طنین انداز شده است.
می‌توانید این معیارها را به‌طور کلی در خود پلتفرم‌ها بررسی کنید (مانند تصویر بالا) یا می‌توانید اطلاعات بیشتری را در ابزار رسانه‌های اجتماعی مانند ناب فالوور بررسی کنید.
بررسی تعامل ویدیوی خود به خودی خود مفید است، اما کوچک‌نمایی نیز می‌تواند مفید باشد. میانگین نرخ تعامل را بر اساس صنعت بررسی کنید تا ببینید در چه جایگاهی قرار دارید، یا از ناب فالوور Analytics برای مقایسه عملکرد خود با رقبای برتر خود استفاده کنید.
با محک زدن رسانه های اجتماعی ناب فالوور، می توانید از عملکرد دیگران در صنعت شما در شبکه های اجتماعی مطلع شوید و نتایج خود را تنها با چند کلیک مقایسه کنید.
می توانید تایم فریم های سفارشی تنظیم کنید، بین شبکه ها جابجا شوید – اینستاگرام، فیسبوک، ایکس، لینکدین و تیک تاک – و معیارهایی را برای معیارهایی مانند نرخ تعامل، کلیک‌ها، اشتراک‌گذاری‌ها و موارد دیگر جستجو کنید.
شما نیز خواهید یافت منابعی برای بهبود عملکرد شما درست در بخش خلاصه:
و اگر نیاز دارید نتایج خود را به تیم، رئیس یا سایر ذینفعان ارائه دهید، می توانید به راحتی گزارش مقایسه خود را به صورت یک فایل PDF دانلود کنید.
اگر میزان مشارکت شما کم است، ممکن است برای بهبود کیفیت، قالب و استراتژی کلی در پشت ویدیوهای خود نیاز به مطالعه بهترین شیوه های ویدیوی اجتماعی داشته باشید.
3. میانگین زمان تماشا
میانگین زمان تماشا به شما می گوید بینندگان چه مدت ویدیوی شما را تماشا کرده اند و چه زمانی آن را رها کرده اند. Kwok می‌گوید اگر می‌خواهید عملکرد محتوای ویدیوی خود را بدانید، این می‌تواند یک معیار بسیار گویا باشد.
او خاطرنشان می‌کند: «اگر یک ویدیوی یک دقیقه‌ای ارسال کنید و میانگین زمان تماشای آن سه ثانیه باشد، نشان‌دهنده این است که شروع ویدیوی شما یک قلاب ندارد. “اگر یک ویدیوی سه ثانیه ای ارسال کرده اید و میانگین زمان تماشای آن 5 ثانیه است، به این معنی است که کاربر بیش از یک بار ویدیو را تماشا کرده است.”
این معیار همچنین به شما ایده بهتری درباره مدت زمان ویدیوهای شما برای جذب مخاطب خاص شما می دهد.
در اینجا برخی از معیارهای پلتفرم خاص مربوط به زمان تماشا آمده است:
فیس بوک
- میانگین زمان بازی: میانگین زمان پخش یا پخش مجدد یک ویدیو.
- دقیقه مشاهده شد: تعداد کل دقیقه‌هایی که بینندگان ویدیوهای شما را برای یک محدوده تاریخ تماشا کردند.
- بازدیدهای ویدیویی 1 دقیقه ای (فقط برای ویدیوهای 1 دقیقه یا بیشتر): تعداد دفعاتی که ویدیوی شما حداقل به مدت ۱ دقیقه پخش شده است.
- بازدیدهای ویدیویی 10 ثانیه ای (فقط برای ویدیوهای 10 ثانیه یا بیشتر): تعداد دفعاتی که ویدیوی شما حداقل 10 ثانیه پخش شده است.
- ویدیو 3 ثانیه پخش می شود: چند کاربر ویدیوی شما را حداقل برای 3 ثانیه تماشا کردند.
لینکدین
- میزان مشاهده: تعداد بازدیدها و بازدیدها ضربدر 100 شده است
- بازدید در 25٪: چند بار کاربران یک چهارم ویدیوی شما را تماشا کردند.
- بازدید در 50٪: چند بار کاربران نیمی از ویدیوی شما را تماشا کردند.
- بازدید در 75٪: چند بار کاربران ¾ ویدیوی شما را تماشا کردند.
- تکمیل ها: چند بار کاربران 97٪ یا بیشتر از ویدیوی شما را تماشا کردند.
- میزان تکمیل: چند بار کاربران ویدیوی شما را تکمیل کردند.
TikTok
- میانگین زمان تماشا: میانگین زمانی که مردم صرف تماشای ویدیوی شما می کنند.
- درصد تکمیل ویدیو: تعداد دفعاتی که ویدیو به طور کامل تماشا شده است، به عنوان درصد بینندگان.
یوتیوب
- دقیقه تماشا شد: تعداد کل دقایقی که بینندگان ویدیوی شما را تماشا کردند.
- مدت زمان مشاهده: میانگین طول پخش ویدیو.
- مشاهده درصد: میانگین درصد ویدیوی تماشا شده در حین پخش ویدیو.
4. نرخ رشد فالوور
نرخ رشد مخاطب یک معیار رسانه اجتماعی ضروری برای هر پلتفرم و نوع محتوا است. رشد فالوور تعداد کل فالوورهای جدیدی را که در یک دوره زمانی انتخابی دریافت می کنید اندازه گیری می کند.
به عنوان مثال، در یوتیوب، می توانید این را در زیر پیدا کنید تجزیه و تحلیل، سپس مخاطب.
اگر یکی از اهداف استراتژی ویدیوی شما افزایش مخاطب یا افزایش آگاهی از برند است، پس از ارسال یک ویدیوی جدید، مهم است که این معیار را زیر نظر داشته باشید.
دنبال کنندگان (یا مشترکین) خود را به عنوان طرفداران خود در نظر بگیرید، زیرا آنها همین هستند. به محتوایی که برای مخاطبان اصلی شما جذاب است و منجر به افزایش مشترکین می شود، دقت کنید. با برآوردن نیازهای آنها، می توانید پیشرفت کنید همه معیارهای کلیدی ویدیوی اجتماعی شما.
5. سهام
سهام زمانی است که بینندگان ویدیوی شما را از طریق DM برای کاربر دیگری ارسال می کنند یا آن را در صفحه یا داستان خود به اشتراک می گذارند. و بله، در حالی که سهام‌ها از نظر فنی تحت تأثیر قرار می‌گیرند، ارزش ردیابی آنها را به‌عنوان معیار ویدیویی خودشان دارند.
اشتراک‌گذاری‌ها نشان می‌دهد که ویدیوی شما به اندازه‌ای در بیننده طنین‌انداز بوده که بتواند آن را با شخص دیگری به اشتراک بگذارد. اما به گفته Kwok، سهام نیز معیار مهمی از نقطه نظر در نظر گرفتن است.
او می‌گوید: سهام نوعی بازاریابی دهان به دهان است. “کاربران بیشتر به محتوایی که توسط همتایانشان به اشتراک گذاشته می شود توجه می کنند.”
بعلاوه، اینستاگرام در مورد اهمیت ایجاد محتوای قابل اشتراک گذاری بسیار باز بوده است. اگر اشتراک‌گذاری ویدیوهای شما بیشتر است، ترجیح می‌دهند در الگوریتم‌های توصیه اولویت داشته باشند.
6. ذخیره می کند
ذخیره‌ها از نظر فنی یکی دیگر از معیارهای تعامل هستند، اما می‌توانند چیزهای زیادی در مورد نحوه دریافت مخاطبان از محتوای شما به شما بگویند.
وقتی کسی ذخیره می کند ویدیوی شما، به شما می گوید که ویدیو با آنها طنین انداز شده است. این یک مرحله اضافی برای ذخیره یک ویدیو است، اما به این معنی است که آنها قصد دارند دوباره به آن برگردند و دوباره آن را تماشا کنند.
نگاه دقیق‌تر به اینکه کدام فیلم‌های Reel، TikToks، Shorts و سایر ویدیوهای اجتماعی بیشتر ذخیره می‌شوند، می‌تواند اطلاعات زیادی در مورد آنچه که مخاطبان شما ارزشمندتر می‌دانند به شما بگوید.
7. منبع ترافیک
درک اینکه کاربران چگونه ویدیوهای شما را پیدا می کنند نیز برای استراتژی ویدیوی شما مهم است. را منبع ترافیک متریک می تواند به شما بگوید که کجا زمان و منابع بیشتری را برای توزیع محتوای ویدیوی خود صرف کنید.
به عنوان مثال، در یوتیوب، می توانید انواع منبع ترافیک را در داشبورد تجزیه و تحلیل خود بیابید. این معیار به شما می گوید که چگونه بینندگان ویدیوی شما را چه در YouTube و چه از منابع خارجی پیدا کردند.
Kwok می‌گوید: اگر در TikTok پست می‌گذارید، مهم است که ببینید چقدر ترافیک از FYP می‌آید.
او می‌گوید: «این نشان می‌دهد که کلمات کلیدی استفاده‌شده در ویدیو توسط الگوریتم TikTok انتخاب شده‌اند و ویدیوی شما به مخاطبان گسترده‌تری منتقل شده است.
نحوه ردیابی و بهبود عملکرد ویدیو با استفاده از ناب فالوور
آیا می خواهید ویدیوهای اجتماعی خود را به سطح بعدی ببرید؟ قبل از اینکه بفهمید کدام معیارهای ویدیویی را باید ردیابی کنید، باید بدانید اهدافتان چیست.
به احتمال زیاد ویدیوهای شما سعی می کنند ترکیبی از چند کار را انجام دهند – و این عالی است! در چنین شرایطی، به ابزاری خوب برای زیر نظر گرفتن تمام این معیارها در پلتفرم های مختلف نیاز دارید.
برای مثال، با ناب فالوور Analytics، می‌توانید داشبوردهای قابل تنظیم برای ردیابی عملکرد ویدیوی خود، از جمله عملکرد تبلیغات ارگانیک و همچنین تبلیغات پولی ایجاد کنید.
داشبورد شما می‌تواند عملکرد ویدیوی شما را در همه شبکه‌ها قرار دهد، بنابراین می‌توانید معیارهایی مانند بازدیدهای ویدیو را در یک داشبورد ببینید.
برای اجرای برنامه بازاریابی ویدئویی خود آماده اید؟ ویدیوهای اجتماعی خود را از یک پلتفرم آپلود، زمان‌بندی، انتشار، تبلیغ و نظارت کنید – ناب فالوور این کار را آسان می‌کند.
بهتر انجامش بده با هوت سوئیت، ابزار رسانه های اجتماعی همه در یک در بالای همه چیز بمانید، رشد کنید و رقبا را شکست دهید.
