در یک روز گرم تابستانی سال گذشته، گروه پسر بچه‌های دهه 90 بک استریت بویز به یک استیج در پنسیلوانیا رفتند و در حالی که 44 میلیون بیننده از هزاران مایل دورتر برای کنسرت آنلاین به میزبانی چین کوک می‌کردند، موفق به کسب موفقیت شدند. کانال های وی چت.
این نمایش تنها یکی از رویدادهای متعددی است که توسط وی چت مالک تنسنت برای تبلیغ پلت فرم ویدیوی کوتاه برنامه – که توسط پونی ما، بنیانگذار غول فناوری به عنوان “امید شرکت” توصیف شده است.
Tencent Holdings Ltd از هنرمندان دیگری مانند Jay Chou تایوان و گروه پسر ایرلندی نیز استفاده کرده است. Westlife برای کنسرت های پخش زنده و به گفته یک منبع، تیمی را برای ایجاد جامعه ای از سازندگان محتوا راه اندازی کرده است زیرا به دنبال به چالش کشیدن تسلط ByteDance، صاحب TikTok و Douyin، و Kuaishou در تجارت ویدیوی کوتاه.
همچنین بخوانید
«تنسنت امیدوار است که بتواند تغییر کند کانال ها به WeChat Pay بعدی. این یک شات در آن است. لیائو خوهوا، تحلیلگر ارشد در شرکت تحقیقاتی Analysys می‌گوید، اما این کار نیز دشوار خواهد بود.
وی چت پی پس از Alipay که متعلق به جک ما، Ant Group است، به دومین بازیکن بزرگ در بازار پرداخت موبایلی چین تبدیل شد.
دو منبع آشنا با Tencent گفتند که اهمیت کانال ها بارها در داخل شرکت مطرح شده است.
این پلتفرم دو ساله نقطه درخشانی برای Tencent در سال 2022 بدی بود که درآمد سایر محصولاتش، مانند بازی‌ها و خدمات پرداخت، به دلیل قوانین سخت‌گیرانه‌تر بازی و محدودیت‌های سختگیرانه COVID-19 کاهش یافت.
Tencent در این هفته گفت که تعداد کل بازدیدها در کانال ها در سال گذشته بیش از سه برابر شده است و آخرین آمار رشد خود را برای این پلتفرم فاش می کند.
تولیدکنندگان فعال روزانه و آپلود ویدیو بیش از دو برابر شده است.
این شرکت گفت که ارزش ناخالص کالا (GMV) از پخش زنده تجارت الکترونیک، که در آن شخصیت‌های تله‌ژنیک کالاها را به صورت آنلاین به صورت آنلاین عرضه می‌کنند، بیش از 800 درصد در کانال‌ها افزایش یافت.
ارقام مطلق را فاش نکرد.
یک گزارش LatePost می‌گوید که تراکنش‌های روزانه کانال‌ها از راه‌های فروش پخش زنده برای اولین بار در سپتامبر 2022 به بیش از 100 میلیون یوان (15 میلیون دلار) رسید که نشان‌دهنده نرخ سالانه حدود 36 میلیارد یوان است.
منابع در آن زمان گفتند، اما Douyin قبلاً قصد داشت GMV خود را به بیش از 1 تریلیون یوان (155 میلیارد دلار) در سال 2021 برساند که جهشی شش برابری نسبت به سطح سال 2020 است. ByteDance شماره های رسمی GMV را به صورت عمومی فاش نمی کند.
ادغام محصولات
Tencent بسیاری از محصولات خود را، از جلسات Tencent گرفته تا برنامه WeChat Mini، با کانال هایی برای کمک به سازندگان محتوای پخش زنده مانند گروه آمریکایی Backstreet Boys یکپارچه کرده است.
Tencent Meetings یک سرویس کنفرانس از راه دور شبیه زوم است، در حالی که برنامه‌های کوچک مانند برنامه‌ها در سیستم‌عامل‌های iOS اپل و اندروید گوگل هستند، اما حجم کمتری از داده‌ها دارند و در WeChat اجرا می‌شوند.
یک ادغام، به عنوان مثال، به یک میزبان پادکست اجازه می دهد تا مصاحبه ای را در جلسات انجام دهد و آن را به صورت زنده در کانال ها پخش کند. اگر میزبان محصولی را در حین گپ توصیه کند، پیوندی می‌تواند روی صفحه ظاهر شود تا بینندگان را به یک برنامه کوچک هدایت کند تا بتوانند محصول را با استفاده از WeChat Pay خریداری کنند.
Tencent همچنین آستانه کسب درآمد در کانال ها را کاهش داده است و به کاربرانی که کمتر از 10 دنبال کننده دارند، در مقایسه با 1000 نفر قبلی، اجازه می دهد تا از طریق تبلیغات درآمد کسب کنند.
TikTok برای شروع کسب درآمد از سازندگان محتوا می خواهد که بیش از 10000 دنبال کننده داشته باشند.
لی ییکای، مدیر کل آمریکا و EMEA در آژانس تبلیغاتی Nativex، در مقابل WeChat، که چند تبلیغ در روز انجام می‌دهد، گفت: Channels فرصت‌های تبلیغاتی را «به‌طور سابق هرگز» باز کرده است.
لی گفت: “وقتی از قبل در حال پیمایش هستید و با یک تبلیغ روبرو می شوید، دو بار در مورد آن فکر نمی کنید. بنابراین طبیعتاً با تبلیغات بسیار بیشتری با ویدیوهای کوتاه روبرو می شوید.”
در ماه نوامبر، مارتین لاو، رئیس Tencent گفت که درآمد تبلیغاتی Channels در مسیر رسیدن به 1 میلیارد یوان در سه ماهه چهارم سال 2022 است.
برای TikTok و Douyin، شرکت تحقیقاتی Insider Intelligence در آوریل سال گذشته تخمین زد که درآمد تبلیغات مجموعا تا سال 2022 به بیش از 30 میلیارد دلار خواهد رسید.
Channels همچنین از این ماه شروع به دریافت کارمزد 1٪ تا 5٪ از بازرگانان تجارت الکترونیکی کرده است.
Douyin از سال 2020 بین 1٪ تا 10٪ شارژ می شود.
رقابت
در حالی که برخی از تحلیلگران Channels را بهترین شانس Tencent برای رسیدن به ByteDance می‌دانند، برخی دیگر معتقدند بزرگ شدن آن به اندازه Douyin، نسخه چینی TikTok، دشوار خواهد بود.
“وقتی باید به عنوان یک برنامه شبکه اجتماعی شروع کنید و سپس وارد فضای ویدیوی کوتاه شوید، باید یک سیستم تجارت الکترونیک کامل برای پشتیبانی از آن ایجاد کنید… من نمی گویم که آنها نمی توانند به آنجا برسند، اما لیائو از Analysys گفت: خیلی سخت است.
ولی شاون یانگمدیر عامل گروه تحقیقاتی Blue Lotus Capital Advisors، با توجه به پتانسیل ترافیک ویچت، نسبت به کانال ها خوش بین است.
وی چت، محبوب ترین اپلیکیشن چت چین، بیش از یک میلیارد کاربر فعال دارد.
“به عنوان مثال، در Douyin یا Kuaishou، شما نمی توانید از بینندگان خود بخواهید که شما را به وی چت اضافه کنند. اما در کانال ها، می توانید به سرعت فردی را در ویچت اضافه کنید.” کدام گفت.
او گفت: “این برای کسانی که از قبل ترافیک خصوصی خود را در وی چت دارند بسیار مفید است.”
فیس بوکتوییترلینکدین
