سازندگان بازی های ویدیویی چینی با کاهش سرکوب از سرما وارد میدان شده اند

چینانتظار می‌رود پایان سرکوب گسترده بازار بازی‌های ویدیویی در سال جاری جانی دوباره به صنعت آسیب‌دیده خود بدهد، اما محدودیت‌های باقی‌مانده در برخی محتوا و بادهای معکوس اقتصادی، میزان بهبود را محدود می‌کند.

محدودیت‌های سخت پکن در سال 2021، صنعت را که زمانی شکوفا می‌کرد، تضعیف کرد و بیش از نیمی از ارزش بازار رهبران بخش‌هایی مانند این صنعت را از بین برد. Tencent Holdings و NetEase Inc و برای اولین بار بزرگترین بازار بازی جهان را کوچک می کند.

سهام Tencent، بزرگ‌ترین شرکت بازی‌سازی جهان، و NetEase این هفته پس از اعطای اولین مجوزهای بازی‌های ویدئویی توسط رگولاتوری چین در سال 2023، افزایش یافت که آخرین نشانه‌ای از پایان سرکوب‌ها است.

تحلیلگران انتظار دارند چین امسال بین 800 تا 900 بازی را تایید کند که احتمالاً بیشتر از 512 عنوان منتشر شده در سال 2022 و 755 بازی در سال 2022 است. بین اوت 2021 تا مارس 2022، هیچ عنوانی تایید نشد.

تحلیلگران JP Morgan در یادداشتی در روز چهارشنبه نوشتند: “ما معتقدیم که این تاییدیه ها نشان دهنده یک محیط نظارتی خوش خیم تر برای صنعت بازی چین است.” “با عرضه غنی بازی، ما نسبت به رشد کلی بازار بازی آنلاین در طول سال نو چینی، یک فصل سنتی قوی برای بازار بازی های آنلاین چین، مثبت تر هستیم.”

هدف این سرکوب محدود کردن اعتیاد به بازی در میان جوانان و پاکسازی محتوایی بود که دولت آن را تایید نمی‌کرد و از شرکت‌ها خواسته شد تا محتوای خشونت‌آمیز را حذف کنند که به نظر می‌رسد برای تجلیل از ثروت یا تشویق به پرستش افراد مشهور است.

بر اساس گزارش CNG، یک شرکت داده صنعت مورد حمایت دولت، این امر باعث شد فروش بازی در چین با بیش از 10 درصد کاهش به 269.5 میلیارد یوان (40.1 میلیارد دلار) در سال 2022 برسد که اولین کاهش از زمان در دسترس قرار گرفتن ارقام در سال 2003 است.

در نوامبر سال گذشته، Tencent، بزرگترین شرکت بازی سازی جهان، گزارش داد که درآمد بازی های داخلی خود در سه ماهه سوم 7 درصد کاهش یافته است. درآمد کلی بازی آن 4.45 درصد کاهش یافت.

سهام Tencent، با ارزش ترین شرکت چین، در سال 2022 24.7 درصد کاهش یافت، اما در سال جاری تا کنون 21 درصد افزایش یافته است و تقریباً تمام ضررهای سال گذشته را جبران کرده است. NetEase هنگ کنگ سهام که در سال 2022 27.3 درصد کاهش یافت، امسال 21.4 درصد افزایش یافته است.

Tencent و NetEase به درخواست اظهار نظر پاسخ ندادند.

ذوب رگولاتوری
همچنین بودجه‌های بزرگ‌تر بازی‌هایی که اکنون تصویب می‌شوند، دلیلی برای امیدواری به سرمایه‌گذاران می‌دهد، نشانه‌ای است که ناشران مایل به سرمایه‌گذاری بیشتر در بهبود محیط نظارتی هستند.

از ماه دسامبر، عناوینی مانند Tencent’s Valorant، NetEase’s Justice Mobile و miHoYo’s Honkai: Star Rail مجوز دریافت کرده اند که بزرگترین اقلام بلیط از آگوست 2021 هستند.

در ماه دسامبر، رگولاتورهای چینی 44 بازی خارجی را تأیید کردند، اولین بازی‌هایی که در 18 ماه گذشته چراغ سبز نشان دادند و به طور گسترده به عنوان آخرین مانع نظارتی که برداشته شد، تلقی می‌شدند و این امید را برای توسعه‌دهندگان خارجی برای ورود دوباره به چین ایجاد کرد.

تحلیلگران سیتی می‌گویند که اگر اعلامیه‌های تایید بیشتر عادی شود، بازی‌های بیشتری نسبت به پیش‌بینی فعلی بین ۸۰۰ تا ۹۰۰ مجوز تایید خواهند شد. آنها افزودند: “در بین استودیوهای بازی، ما شاهد خطرات صعودی بالاتری در بازگشت درآمد بازی برای Tencent هستیم.”

گفته می‌شود، برخی محدودیت‌های نظارتی اعمال‌شده توسط پکن همچنان باقی می‌مانند. مهم‌تر از همه، در سپتامبر 2021، چین افراد زیر 18 سال را از انجام بازی‌ها برای بیش از سه ساعت در هفته منع کرد، قانونی که Tencent و همتایانش را مجبور کرد از هدف قرار دادن گیمرهای جوان دست بکشند.

تنسنت در ماه نوامبر اعلام کرد که کل زمانی که زیر 18 سال برای بازی هایش سپری کرده اند 92 درصد کاهش یافته است.

برای تعطیلات پیش رو سال نو قمری، Tencent و NetEase قوانینی را برای محدود کردن افراد زیر 18 سال از انجام بازی‌ها برای ساعاتی بیش از حد مجاز قانونی، مطابق با تمرین اخیر برای سایر تعطیلات مهم اجرا کرده‌اند.

کنترل دقیق بر روی محتوای بازی نیز باقی خواهد ماند و بازی های محبوب اما خشن مانند Grand Theft Auto را از ورود به چین منع می کند.

اینکه آیا بازار بازی‌ها می‌تواند به شکل‌گیری بازگردد به بهبود اقتصاد چین نیز بستگی دارد که با افزایش آلودگی‌های کووید روبه‌رو شده است.

تحلیلگران سیتی گفتند که کاهش بی‌سابقه فروش بازی در سال گذشته احتمالاً به این دلیل است که گیمرهای موبایلی در میان یک محیط اقتصادی کلان ضعیف، «به قیمت‌ها در مورد هزینه‌های سرگرمی اختیاری حساس‌تر هستند».

با این حال، داده ها نشان می دهد که کل جمعیت گیمرهای چین ثابت مانده است و در سال 2022 تنها 0.33 درصد از سال 2021 به 664 میلیون نفر کاهش یافته است.

“در سال 2023، بازی های آنلاین چین به رشد خود باز می گردد، اما (به هیچ وجه) عظیم نخواهد بود.” چنیو کوی، یک تحلیلگر در شرکت تحقیقاتی امدیا گفت. “رشد آهسته و تدریجی خواهد بود.”

فیس بوکتوییترلینکدین