در میان تهدید تحریم ایالات متحده، تبلیغ کنندگان TikTok به برنامه پایبند هستند

تبلیغ‌کنندگان متعهد هستند که به هزینه‌های خود ادامه دهند TikTok کارشناسان تبلیغات گفتند که به دلیل محبوبیت بسیار زیاد آن در بین کاربران علیرغم تهدیدهای ممنوعیت احتمالی در ایالات متحده به دلیل نگرانی های امنیت ملی.

این استواری به عنوان TikTok، متعلق به شرکت فناوری چینی است ByteDanceپس از اینکه قانونگذاران لایحه ای را ارائه کردند که به رئیس جمهور جو بایدن اختیار می دهد تا برنامه هایی را که خطرات امنیتی دارند ممنوع کند، برای جلوگیری از ممنوعیت در ایالات متحده مبارزه می کند. اپلیکیشن ویدئویی فرم کوتاه قبلاً از تلفن‌های دولتی در چندین کشور ممنوع شده است.

TikTok قرار است در عصر پنجشنبه در نیویورک به عنوان بخشی از NewFronts، یک هفته رویدادهای سالانه، یک ارائه برای تبلیغ کنندگان برگزار کند. رسانه های اجتماعی و پلتفرم‌های پخش ویدئو محتوا و ویژگی‌های جدیدی را برای بازاریابان نشان می‌دهند.

بر اساس گزارش شرکت تحقیقاتی Insider Intelligence، با وجود نگرانی‌ها در مورد مالکیت چینی‌ها، تجارت تبلیغاتی TikTok در سال جاری با رشد 36 درصدی به 6.83 میلیارد دلار می‌رسد.

رایان دترت، مدیر اجرایی اینفلوئنشنال، یک شرکت بازاریابی تأثیرگذار، گفت که از مشتریان این شرکت «هیچ‌کدام نمی‌گویند برای TikTok پول خرج نکنید».

وی افزود: «هیچ سرایتی که ما شاهد آن هستیم وجود ندارد. اینفلوئنتال با برندهایی از جمله پپسی و NFL کار کرده است.

دو خریدار رسانه ای در دو آژانس مختلف تبلیغاتی مختلف به رویترز گفتند که بررسی دقیق واشنگتن بر روی این برنامه هنوز بر برنامه های مشتریان آنها در TikTok تأثیر نداشته است. این دو خریدار به شرط ناشناس ماندن صحبت کردند تا در مورد روابط با TikTok صحبت کنند.

TikTok در ارائه خود در روز پنجشنبه یک قالب تبلیغاتی جدید را معرفی خواهد کرد که به برندها اجازه می دهد تبلیغات را در کنار محتوای ناشران مانند BuzzFeed، Dotdash Meredith و NBCUniversal قرار دهند و 50 درصد از درآمد تبلیغات را به آن ناشران کاهش دهد.

مارک دی ماسیمو، بنیانگذار آژانس خلاقانه DiMassimo Goldstein که با برندهایی مانند Hello Fresh و Samsung کار کرده است، گفت: “TikTok غیرقابل جایگزین است مگر اینکه و تا زمانی که (تبلیغ کنندگان) مجبور به جایگزینی آن شوند.”

با این حال، بسیاری از خریداران رسانه‌ای اذعان کردند که تهدید ممنوعیت ایالات متحده، «فیل در اتاق» در هنگام ارائه آگهی‌دهنده خواهد بود.

روز سه‌شنبه، TikTok گفت که رئیس بخش اعتماد و ایمنی ایالات متحده هفته آینده شرکت را ترک می‌کند و این برنامه را بدون مدیر اجرایی کلیدی که نظارت بر تعدیل محتوا و توسعه ابزارهای ایمنی برای بخشی که داده‌های کاربران ایالات متحده را در خود جای می‌دهد، باقی می‌گذارد.

استفانی استس، مدیر ارشد رسانه ای در آژانس بازاریابی دیجیتال Goodway Group می گوید: «عدم اطمینان زیادی همراه با عدم اطمینان به طور کلی در مورد وضعیت اقتصادی وجود دارد. “شما باید چه-اگرها را در نظر بگیرید.”

TikTok گفت که به نگرانی‌های تبلیغ‌کنندگان «در یک گفتگوی باز، مبتنی بر واقعیت و مداوم» رسیدگی می‌کند.

فیس بوکتوییترلینکدین

پایان مقاله