به سری Later’s SelfMade خوش آمدید، جایی که ما صاحبان مشاغل کوچک، سفرهای آنها و نکاتی برای کارآفرینان مشتاق را به نمایش می گذاریم.
ما با آنابل اوکیا، بنیانگذار Seventh & Oak، یک برند مستقل محصولات دست ساز و سازگار با محیط زیست خانگی که در انتاریو، کانادا واقع شده، صحبت کردیم.
آنابل الهام بخش نام تجاری را به اشتراک می‌گذارد، چرا او به پایداری علاقه دارد و چگونه یک جامعه دیجیتالی درگیر ایجاد کرده است – همه در طول همه‌گیری جهانی.
در ماه مه 2020، آنابل متوجه روند رو به رشد صنعت شمع شد.
او اغلب متوجه می‌شد که شمع‌های فروشگاهی مملو از ترکیبات سمی، مقادیر بالای سرب و موم پارافین هستند که همه این‌ها بر تنفس من تأثیر می‌گذارد و باعث سردرد من می‌شود.
بنابراین او تصمیم گرفت برای آن کاری انجام دهد.
در آن زمان بود که آنابل با استفاده از مواد آشنا مانند موم سویا و روغن های گیاهی، دست خود را در ساخت شمع ها امتحان کرد.
و آنچه در ابتدا به عنوان یک سرگرمی شروع شد، به زودی به یک سرمایه گذاری تجاری با عطر و بوی شگفت انگیز تبدیل شد.
Seventh & Oak با ترکیب اشتیاق او برای پایداری با سابقه او در بازاریابی و طراحی متولد شد.
برای آنابل، ماموریت او ساده است: ایجاد شمع های با کیفیتی که به ضرر محیط زیست یا دوستان پشمالوی ما تمام نمی شود.
“من Seventh & Oak را ایجاد کردم تا خلاء موجود در جامعه شمع دوستدار محیط زیست را پر کنم و تاثیر مثبتی بر روی کره زمین بگذارم، یک رایحه در یک زمان.”
به سرعت تا امروز، و شمع‌های Seventh & Oak وارد خانه‌های ما شده‌اند و در نشریاتی مانند Elle USA و My Domaine دارای ویژگی‌های آرزویی شده‌اند.
بعداً: پایداری یکی از ارزش‌های اصلی شماست، چگونه می‌توانید این پیام را در استراتژی محتوای خود بگنجانید؟
آنابل: مادرم به من یاد داد که پایدار زندگی کنم، و این چیزی است که همیشه با خود داشته ام.
ما آنقدر علاقه مند به پایداری هستیم که یکی از ستون های محتوایی ما در Seventh & Oak است.
هر پست شبکه‌ای، استوری اینستاگرام، یا کپشن به پایداری می‌پردازد – ما حتی مجموعه‌ای داریم که به اشتراک‌گذاری اخبار در مورد بهبود این سیاره توسط مردم اختصاص داده شده است.
بعدها: رمز موفقیت شما در شبکه های اجتماعی چه بوده است؟
آنابل: ایجاد گرافیک قابل اشتراک گذاری و عکس های چشم نواز از محصولات ما. این امر مستلزم برنامه ریزی و پشت صحنه بسیار است.
Later ابزار فوق‌العاده‌ای است که ما آن را برای برنامه‌ریزی رسانه‌های اجتماعی دوست داریم.
ما می‌توانیم محتوا را در اینستاگرام، فیس‌بوک، پینترست، توییتر و حتی TikTok زمان‌بندی کنیم – و در وقت ما صرفه‌جویی می‌شود.
من همچنین یک ادم اطلاعاتی هستم، بنابراین برگه Analytics مورد علاقه من است. اطلاعات بسیار زیادی برای استفاده و ایجاد استراتژی‌های بازاریابی مؤثر دارد – مانند هشتگ‌هایی که باید استفاده کنید، بهترین زمان برای پست کردن، و نوع محتوایی که باید روی آن تمرکز کرد.
بعداً: صحبت از ایجاد عکس های چشم نواز – شما زیبایی بصری بسیار قوی دارید. چه چیزی باعث ایجاد فید شما می شود؟
آنابل: ما به سمت پالت‌های رنگی خاصی جذب می‌شویم، و با پس‌زمینه طراحی من، می‌توانیم این ثبات را در صفحات رسانه‌های اجتماعی خود حفظ کنیم.
بسیاری از گرافیک‌های قابل اشتراک‌گذاری در پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی ما توسط من ایجاد شده‌اند، بنابراین دوست دارم فکر کنم که چشم خلاقی دارم و این در سراسر برندسازی ما منعکس می‌شود.
ما محتوا را برای ماه بر اساس ستون‌های محتوای خود و هر گونه انتشار، رویداد یا تعطیلات ملی در پیش‌رو برنامه‌ریزی می‌کنیم.
دیدن جمع شدن محتوا در پلتفرم Later’s بسیار عالی است — این به ما ایده می دهد که فید ما در اینستاگرام چگونه خواهد بود!
ICYMI: بعداً رایگان است برنامه ریز اینستاگرام ویژوال به شما این امکان را می‌دهد تا قبل از ارسال پست، زیبایی فید خود را پیش‌نمایش کنید – بنابراین می‌توانید شبکه اینستاگرام کاملی را برای برند خود انتخاب کنید.
بعداً: کدام جنبه از رسانه های اجتماعی به شما کمک کرده است که Seventh & Oak را رشد دهید؟
آنابل: به طور مداوم با مخاطبان خود درگیر هستیم. چه پاسخ دادن به نظرات یا پیام های پیامکی باشد، ما تمام تلاش خود را می کنیم تا مطمئن شویم هرکسی که برای تعامل با ما وقت می گذارد احساس می کند بخشی از جامعه است.
این، و ما نظرسنجی‌های داستانی را دوست داریم و همچنین مخاطبانمان. آنها راهی برای ما هستند تا آنها را بشناسیم، برخی از نقاط دردناک آنها را بشناسیم یا نظرات آنها را در مورد هر محصولی که قصد عرضه داریم دریافت کنیم.
در روزهایی که نظرسنجی انجام می‌دهیم، تعامل بالایی داریم — آنها به ما کمک می‌کنند ارتباط خود را با مخاطبانمان حفظ کنیم.
بعداً: تاکتیک رسانه های اجتماعی دست کم گرفته شده چیست؟
آنابل: اهمیت محتوای تولید شده توسط کاربر و چگونگی افزایش اعتبار یک برند.
هنگامی که پست مشتری را در استوری محصولات خود بازنشر می کنیم، در مقایسه با زمانی که محتوای خود را پست می کنیم، شاهد افزایش فروش هستیم.
بعداً: شگفت‌انگیزترین چیزی که در مورد راه‌اندازی یک کسب‌وکار آموخته‌اید (در بحبوحه همه‌گیری نه کمتر!) چیست؟
آنابل: اگر سعی کنید به همه بفروشید، به هیچ کس نمی فروشید.
شما باید بدانید که مشتریان ایده آل شما چه کسانی هستند. آنها در کجا قرار دارند؟ از انجام چه کاری لذت می برند؟ آنها به چه چیزی علاقه دارند؟ نقاط درد آنها چیست و محصولات شما چگونه می توانند آنها را برطرف کنند؟
شناخت مشتری ایده آل خود به شما کمک می کند تا استراتژی های بازاریابی ایجاد کنید که به آنها کمک می کند شما را پیدا کنند، از شما خرید کنند و طرفداران برند شما شوند.
بعداً: اکنون وقتی نوبت به راه اندازی یک کسب و کار می رسد، آیا واقعاً می توانید «خاموش» شوید؟
آنابل: قطعا نه. ذهن من همیشه در حال کار است، اما وقتی استرس دارم، همه دستگاه هایم را خاموش می کنم و نفس می کشم.
یوگا آرامم می کند. من در ساعت ناهار یا درست قبل از خواب تمرین می کنم و البته همیشه یک شمع می سوزم.
*یادداشت سردبیر: این مصاحبه برای وضوح و طولانی بودن ویرایش شده است.
سری Later’s SelfMade به زودی بازخواهد گشت! تا آن زمان، در رایگان ما ثبت نام کنید خبرنامه ایمیل برای اخبار صنعت، مصاحبه ها و نکات محتوایی که به شما کمک می کند تجارت خود را در رسانه های اجتماعی رشد دهید.
