Alphabet، Meta تبلیغ‌کنندگان را به عنوان رقبای کوچک‌تر جذب می‌کنند که انتظار می‌رود با هم مبارزه کنند
تبلیغ کنندگان به پناهگاه های امن پایبند هستند الفبا و متا پلتفرم ها در یک اقتصاد نامطمئن، نتایج سه ماهه آنها نشان داد که احتمالاً به غول‌های فناوری کمک می‌کند تا سهم بازار را از فروشندگان کوچک‌تر تبلیغات دیجیتالی مانند شرکت اسنپ.
به دنبال هنگفت هزینه های ناشی از بیماری همه گیر توسط تبلیغ کنندگانی که می خواستند به مشتریان آنلاین دسترسی پیدا کنند، شرکت های فناوری متکی به فروش تبلیغات با مقایسه های سختی در چند فصل گذشته مواجه شدند. مشتریان بودجه تبلیغات خود را پس از افزایش نرخ بهره و افزایش بی سابقه تورم نگرانی ها در مورد اقتصاد کاهش دادند.
با این حال، طبق گزارش ماه گذشته شرکت رسانه ای و اطلاعاتی MAGNA، انتظار می رود امسال بازار تبلیغات رسانه های اجتماعی با سرعت کمی سریعتر از سال 2022 رشد کند.
برایان مولبری، مدیر پورتفولیو در Zacks Investment Management می‌گوید: «تبلیغ‌کنندگان به سادگی به پلتفرم‌هایی که می‌شناسند، دوست دارند و به آنها اعتماد دارند بازمی‌گردند.
فروش تبلیغات در سه ماهه اول در آلفابت مادر گوگل نسبت به سال قبل به 54.55 میلیارد دلار کاهش یافت، اما از آنچه تحلیلگران انتظار داشتند پیشی گرفت.
فیلیپ شیندلر، مدیر ارشد بازرگانی گوگل، روز سه‌شنبه در یک کنفرانس تلفنی درآمد گفت: تبلیغ‌کنندگان با محیطی روبرو هستند که باید «با کمتر کار بیشتری انجام دهند».
این شرکت روز سه شنبه کار خود را در زمینه هوش مصنوعی (AI) انجام داد و گفت که به آن کمک کرد ارتباط تبلیغات نشان داده شده به کاربران را بهبود بخشد و حتی به طور خودکار متنی تولید کند که می تواند در تبلیغات یک برند استفاده شود.
متاروز چهارشنبه، این موضوع را تکرار کرد و گفت که توصیه‌های هوش مصنوعی زمان صرف کاربران در اینستاگرام را 24 درصد در سه ماهه اول افزایش داده است و این شرکت در حال سرمایه‌گذاری روی هوش مصنوعی است تا تبلیغ‌کنندگان را جذب کند تا بیشتر روی پلتفرم‌هایش خرج کنند.
سهام متا در معاملات پس از ساعت کاری روز چهارشنبه 12 درصد افزایش یافت.
طبق گزارش مگنا، انتظار می‌رود که بازار تبلیغات رسانه‌های اجتماعی در سال جاری با رشد 6 درصدی به 66 میلیارد دلار برسد.
سال گذشته، بازار تبلیغات رسانه‌های اجتماعی تا حدودی ۲ درصد رشد کرد زیرا به‌روزرسانی‌های حریم خصوصی توسط Apple Inc جمع‌آوری داده‌های کاربر برای ارائه تبلیغات هدفمند را برای تبلیغ‌کنندگان دشوارتر می‌کرد.
دبرا آهو ویلیامسون، تحلیلگر اصلی Insider Intelligence، گفت: «اینرسی زیادی برای ماندن در پلتفرم‌هایی وجود دارد که با آنها آشنا هستید و ابزارهایی دارید که به خوبی برای تبلیغ‌کنندگان توسعه یافته‌اند».
تبلیغ‌کنندگان می‌توانند اسنپ و مالک اسنپ‌چت را رد کنند پینترستتحلیلگران گفتند، که نتایج سه ماهه را در روز پنجشنبه گزارش خواهد کرد، زیرا شرکت ها تنها به کسری از مصرف کنندگان بالقوه به عنوان رقبای بزرگتر خود دسترسی دارند.
بر اساس گزارش Refinitiv، تحلیلگران انتظار دارند اسنپ در سه ماهه اول خود نسبت به سال قبل 2 درصد کاهش یابد.
جاسمین انبرگ، یکی دیگر از تحلیلگران اصلی در Insider Intelligence، گفت: اسنپ برای تبدیل سرمایه گذاری خود در فناوری جدید مانند واقعیت افزوده به درآمد تلاش کرده است.
بر اساس داده‌های Refinitiv، انتظار می‌رود که شرکت Pinterest در روز پنجشنبه درآمد سه‌ماهه خود را 3 درصد افزایش دهد.
برایان وایت، تحلیلگر Monness Crespi Hardt در یادداشتی در روز سه شنبه گفت، با این حال، چشم انداز Pinterest می تواند بی ثبات باشد زیرا “چشم انداز رقابتی شدید است” و شرکت ها با بودجه تبلیغات دیجیتال خود “حفاظت می کنند”.
فیس بوکتوییترلینکدین
