این چیزی است که توییتر در ماه های پایانی سال 2022 از نظر درآمد تبلیغاتی از دست داده است

نیویورک/لندن: تبلیغ‌کنندگان برتر توییتر پس از آن هزینه های خود را کاهش داد الون ماسکبر اساس برآوردهایی که شرکت تحقیقاتی Pathmatics برای رویترز گردآوری کرده است، این تصاحب در آخرین شوک به منبع درآمد غالب این شرکت است.

بر اساس تخمین‌های Pathmatics، چهارده نفر از 30 تبلیغ‌کننده برتر در توییتر، پس از اینکه ماسک مسئولیت آن را در 27 اکتبر بر عهده گرفت، همه تبلیغات را در این پلتفرم متوقف کردند. چهار تبلیغ‌کننده از هفته قبل از خرید ماسک تا پایان سال هزینه‌های خود را بین 92 تا 98.7 درصد کاهش دادند.

بر اساس گزارش Pathmatics، به‌طور کلی، هزینه‌های تبلیغاتی 30 شرکت برتر با 42 درصد کاهش به 53.8 میلیون دلار در مجموع در ماه‌های نوامبر و دسامبر رسید، علی‌رغم افزایش هزینه‌های شش شرکت از آنها.

Pathmatics گفت ارقام گزارش نشده قبلی در تبلیغات توییتر تخمینی هستند. این شرکت تخمین های خود را بر اساس فناوری هایی است که تبلیغات را در مرورگرهای دسکتاپ و برنامه توییتر و همچنین آن هایی که تجربه کاربر را تقلید می کنند، ردیابی می کند.

اما این شرکت گفت که این تخمین‌ها معاملاتی را که تبلیغ‌کنندگان ممکن است از توییتر دریافت کنند، یا روندها و حساب‌های تبلیغاتی را در نظر نمی‌گیرند. Pathmatics در ایمیلی اعلام کرد: اگر توییتر مشوق هایی ارائه دهد، ممکن است داده های هزینه برای برخی از برندها بیشتر باشد.

توییتر به چندین درخواست برای اظهار نظر پاسخ نداد.

در یکی از رویدادهای نوامبر در توییتر اسپیس، ماسک، با پرداختن به موضوع توقف تبلیغات توسط شرکت‌ها، گفت که می‌داند آیا تبلیغ‌کنندگان «می‌خواهند یک دقیقه وقت بگذارند». او اضافه کرد که “بهترین راه برای مشاهده چگونگی پیشرفت (در توییتر) فقط استفاده از توییتر است.”

نشریه متمرکز بر فناوری اطلاعات، با استناد به جزئیاتی که توسط یکی از مدیران ارشد تبلیغات توییتر در جلسه کارکنان در روز چهارشنبه به اشتراک گذاشته شد، گزارش داد که درآمد سه ماهه چهارم توییتر به دلیل رکود در تبلیغات سالانه حدود 35 درصد کاهش یافته است.

توییتر در سه ماه منتهی به 30 ژوئن 270 میلیون دلار از دست داد که مجموعاً 1.18 میلیارد دلار درآمد داشت.

تخمین‌های Pathmatics نشان می‌دهد که جریان اصلی درآمد توییتر تا سال 2023 ادامه دارد و با عقب‌نشینی از برندهای مصرف‌کننده برتر انجام می‌شود.

طبق اعلام شرکت تحقیقاتی Standard Media Index که جزئیاتی را ارائه نکرد، رزروهای فوروارد یا توافقات برای قفل کردن تبلیغات آتی نیز در ماه های ژانویه و فوریه کاهش یافت.

توییتر در حال حرکت برای معکوس کردن خروج تبلیغ کنندگان است. مجموعه‌ای از ابتکارات را برای بازگرداندن تبلیغ‌کنندگان، ارائه برخی تبلیغات رایگان، لغو ممنوعیت تبلیغات سیاسی و امکان کنترل بیشتر شرکت‌ها بر موقعیت آگهی‌هایشان، معرفی کرده است.

مولی لوپز، صاحب آژانس تبلیغاتی HITE Digital Miami، گفت: “صراحتاً آنها واقعاً انگیزه های شگفت انگیزی هستند. صادقانه بگویم، من هرگز چنین انگیزه ای را از هیچ تبلیغ کننده ندیده ام.”

علاوه بر این، مارک دی ماسیمو، موسس آژانس تبلیغاتی DiMassimo Goldstein مستقر در نیویورک، گفت که بازاریابان مستقیم و کمیته‌های اقدام سیاسی «پایه معامله» – خرج‌کنندگان کلان در Meta Platform Inc. فیس بوک – ممکن است شکاف تبلیغاتی را پر کند.

کوکاکولا پس از خرید تخمینی ۱.۱ میلیون دلار در تبلیغات توییتر در اوایل همان ماه، هزینه‌های خود را در اواسط نوامبر متوقف کرد، در حالی که هزینه‌های HBO از ۱.۱ میلیون دلار در نوامبر به حدود ۳۸۰۰۰ دلار در دسامبر کاهش یافت.

کوکاکولا از اظهار نظر خودداری کرد. کریس ویلارد، سخنگوی اچ بی او، درباره جزئیات هزینه های تبلیغاتی توضیحی نداد، اما گفت: «ما این پلت فرم را تحت رهبری جدید آن ارزیابی خواهیم کرد و گام های بعدی مناسب را تعیین خواهیم کرد».

بر اساس برآوردهای Pathmatics، در میان برندهای مصرف کننده، شرکت سازنده سس کچاپ هاینز، کرافت هاینز شرکت و تولیدکننده غذای Stouffers Nestle SA، همه تبلیغات را متوقف کردند. هاینز و نستله از اظهار نظر خودداری کردند.

برآوردها نشان می دهد که خرده فروش انبوه Target Corp و اپراتور فروشگاه بزرگ Kohls Corp نیز در جمعه سیاه، یکی از بزرگترین روزهای خرید سال، از تبلیغات در توییتر خودداری کردند. کوهلز به درخواست‌ها برای اظهار نظر پاسخ نداد.

با این حال، طبق گفته Pathmatics، Apple Inc و PepsiCo Inc هزینه ها را افزایش دادند.

اپل به درخواست ها برای اظهار نظر پاسخ نداد. پپسی از اظهار نظر خودداری کرد.

ارائه‌دهنده فناوری مالی SmartAsset و Amazon.com Inc گفتند که برآوردهای Pathmatics که افزایش تبلیغات را نشان می‌دهد نادرست است. آمازون توضیح بیشتری نداد و SmartAsset گفت که این ارقام بدون اشاره به جزئیات، “بالا” هستند. Pathmatics گفت: “ما می خواهیم تکرار کنیم که ارقام ما فقط تخمین هستند.”

ایمنی برند

ورود ماسک به توییتر افت تبلیغات را تشدید کرد که در ماه سپتامبر پس از گزارش رویترز مبنی بر اینکه تبلیغات در کنار توئیت‌هایی که هرزه‌نگاری کودکان را درخواست می‌کردند، آغاز شد.

تخمین‌ها نشان می‌دهد که اکثر شرکت‌ها در ماه نوامبر هزینه‌های خود را متوقف کردند، همان ماهی که ماسک حساب‌های معلق را بازیابی کرد و تأیید حساب پولی را منتشر کرد که منجر به جعل هویت توسط کلاهبرداران شد.

شرکت مخابراتی AT&T Inc و ارائه دهنده غذای حیوانات خانگی Mars Inc در ماه سپتامبر به دلیل نگرانی در مورد ایمنی برند، هزینه های خود را کاهش دادند.

با عقب نشینی شرکت ها از توییتر، آنها تبلیغات را در فیس بوک و اینستاگرام متا پلتفرم و اپلیکیشن ویدیوی کوتاه حفظ کردند و در برخی موارد آن را افزایش دادند. TikTokبه گزارش Pathmatics.

متا و تیک تاک فوراً درخواست‌هایی را برای اظهار نظر ارسال نکردند.

AT&T اعلام کرد که تبلیغات خود را در ماه سپتامبر به دلیل “نگرانی در مورد ظاهر شدن محتوا در کنار تبلیغات خود” متوقف کرده است. به گفته یک فرد آشنا با تفکر AT&T، این شرکت در مورد نگرانی های خود با توییتر صحبت کرده است.

مریخ گفت “تعلیق آن همچنان به قوت خود باقی است.”

توییتر به رویترز گفته است که روی ایمنی کودکان سرمایه گذاری می کند. این پلتفرم برای تعدیل محتوا و محدود کردن هشتگ های مستعد سوء استفاده و نتایج جستجو در زمینه هایی از جمله بهره کشی از کودکان، بر اتوماسیون تکیه دارد.

شرکت‌ها نیز از توئیت کردن خودداری کردند. تا 19 ژانویه، شرکت کلوگ، سازنده غلات Target و Special K از ماه اکتبر توییتی ارسال نکرده بود. بر اساس بررسی رویترز از فیدهای اصلی این شرکت، کوکاکولا و خرده فروش لوازم الکترونیکی Best Buy Co Inc در ماه نوامبر انتشار توییت را متوقف کرد.

Target، Best Buy و Kellogg درخواست‌هایی را برای اظهار نظر ارسال نکردند.

فیس بوکتوییترلینکدین