آیا می خواهید یک استراتژی شگفت انگیز IGTV برای کسب و کار خود بسازید؟
ویدیو در اینستاگرام بسیار بزرگ است و تعداد زیادی از برندها اکنون محتوای ویدیویی طولانی مدت برای IGTV ایجاد می کنند تا نتایج واقعی کسب و کار را به ارمغان بیاورند.
با جون یوشایی نشستیم مدیر بازاریابی محصول IGTV در اینستاگرامبرای اینکه دقیقا بفهمید چه چیزی یک استراتژی موفق IGTV را ایجاد می کند:
چرا کسب و کار شما به یک استراتژی IGTV نیاز دارد؟
پس چرا کسب و کار شما به استراتژی IGTV نیاز دارد؟ به گفته یوشایی، سه دلیل عمده وجود دارد.
اول از همه، IGTV است غوطه ور.
IGTV با پشتیبانی از ویدیوهای عمودی شروع به کار کرد زیرا مردم به طور طبیعی ویدیو را در دستگاه های تلفن همراه خود تماشا می کنند.
این برای برخی از انواع محتوا، مانند آموزش های زیبایی و تصاحب، عالی بود، اما به گفته یوشایی، بسیاری از برندها اظهار داشتند که هنگام ایجاد ویدیوهایی که افراد متعددی را نشان می دهد، چالشی را ایجاد می کند.
خوشبختانه، IGTV اکنون از ویدیوهای عمودی و افقی پشتیبانی می کند، بنابراین شما (و بینندگانتان) هنگام تنظیم هر دو گزینه را دارید!
دلیل دوم IGTV است فرم طولانی تر.
این طولانی‌تر از ویدیوهای فید است که حداکثر 60 ثانیه دارند، و بسیار طولانی‌تر از داستان‌هایی است که نمی‌توانند بیشتر از 15 ثانیه اجرا شوند.
به گفته یوشایی، اینستاگرام در حال ساخت یک مقصد کامل دقیقاً در اپلیکیشن اینستاگرام است تا افراد بتوانند بروند و مرور کنند. او می‌گوید: «ما افراد زیادی را دیده‌ایم که به این مقصد رفته‌اند و محتوای جدیدی پیدا کرده‌اند.
راه‌اندازی اخیر سری IGTV شاهد دیگری بر این موضوع است، با ویدیوهای تکرارشونده IGTV که در کانال‌های مختلف سازمان‌دهی شده‌اند – بنابراین هنگامی که شخصی شروع به تماشای یک قسمت می‌کند، می‌تواند به راحتی کل مجموعه را پخش کند.
برای بینندگان، این بدان معنی است که آنها می توانند عمداً یک ویدیو را مرور کنند و زمانی که در خلق و خوی واقعاً درگیر و توجه هستند، انتخاب کنند.در نهایت، و مهمتر از همه، IGTV است متصل به اینستاگرام.
هنگامی که برای اولین بار راه اندازی شد، تنها راه برای دسترسی به IGTV از برنامه اینستاگرام، ضربه زدن بر روی نماد کوچک IGTV در بالای صفحه اصلی بود. اما در حال حاضر، راه های زیادی وجود دارد که IGTV و اینستاگرام با هم کار می کنند.
به عنوان مثال، ویدئوهای IGTV را می توان در فید پیش نمایش کرد. این بدان معنی است که می توانید 60 ثانیه اول ویدیوی خود را بگیرید و از آن به عنوان پیش نمایش کلیپ در فید خود استفاده کنید. وقتی این 60 ثانیه تمام شد، بیننده پیوندی برای تماشای ویدیوی کامل در IGTV دریافت می‌کند و حتی می‌توانید بازدیدها و نظرات خود را در هر دو حساب کنید.
اینستاگرام همچنین یک استیکر استوری راه‌اندازی کرد که به شما امکان می‌دهد ویدیوی IGTV خود را در استوری قرار دهید تا مردم بتوانند روی آن کلیک کنند و مخاطبان شما نیز بتوانند ویدیوهای شما را در استوری‌های خود به اشتراک بگذارند.
علاوه بر استیکر داستان، هر کسی می تواند یک لینک مستقیم به یک ویدیوی IGTV اضافه کند، حتی اگر کمتر از 10 هزار دنبال کننده داشته باشد!
به علاوه، صفحه کاوش اکنون دارای بخشی است که کاملاً به IGTV اختصاص دارد – که راه عالی دیگری برای افزایش ترافیک و کشف ویدیوهای IGTV شما است!
برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد IGTV آماده اید؟ جلسه سخنران LaterCon ما را با جان یوشایی از اینستاگرام تماشا کنید نگاهی درونی به IGTV برای سازندگان:
مرحله 1 استراتژی IGTV: فرمت خود را پیدا کنید و یک سری IGTV ایجاد کنید
یکی از سوالات متداول یوشایی این است: «چه چیزی را در IGTV آپلود کنم؟ و چه تفاوتی با آنچه که در فید یا استوری اینستاگرام خود آپلود می کنم چگونه است؟
پاسخ: در حالی که داستان‌ها و پست‌های فید شما می‌توانند نکات برجسته‌ای تصادفی از زندگی شما باشند، ویدیوهای IGTV شما باید بر اساس یک قالب باشد. آنها باید یک موضوع و سبک تکرار شونده داشته باشند که مخاطب شما بتواند در هر قسمت انتظار داشته باشد.
اما این سؤال پیش می‌آید: چگونه می‌توانید قالبی را پیدا کنید که برای شما مناسب باشد؟
به گفته یوشایی، اینجاست که می توانید از استوری های اینستاگرام به شکلی منحصر به فرد استفاده کنید. او می‌گوید: «اگر IGTV برنامه شماست، پس به داستان‌ها به‌عنوان آزمایشگاه خود فکر کنید.
از آنجایی که استوری‌های اینستاگرام در یک روز ناپدید می‌شوند، می‌توانید ایده‌ها، قالب‌ها و طرح‌های مختلف را قبل از اختصاص زمان برای تبدیل آنها به سریال IGTV آزمایش کنید.
به دنبال توصیه یوسایی، تیم Later همین روند را دنبال کرد تا سری جدید IGTV ما را راه اندازی کند: Screen Time with Later.
هر هفته، این تیم خلاصه‌ای از آخرین اخبار رسانه‌های اجتماعی و به‌روزرسانی‌های صنعت را به اشتراک می‌گذارد – با رعایت یک قالب قوی و کاملاً قابل تشخیص.
با سری جدید Later’s IGTV همراه شوید: زمان نمایش با بعد برای دوز هفتگی شما از آخرین اخبار رسانه های اجتماعی!
مرحله 2 استراتژی IGTV: تولید با هدف
صرف نظر از فرمت شما، بلوک های سازنده خاصی وجود دارد که یک ویدیوی عالی در IGTV ایجاد می کند. و به گفته یوشایی این را می توان به طور کلی به 4 قسمت تقسیم کرد:
-
تیزر
-
صفحه عنوان
-
چوب لباسی صخره ای
-
فراخوانی برای اقدام
اپیزود اخیر IGTV Vanity Fair را در نظر بگیرید که جنیفر لوپز آنها را با کارهایی که در یک روز معمولی انجام می دهد آشنا کرد.
در طول تیزر، لوپز خود را معرفی می کند، فرمت آن را توضیح می دهد و این قسمت مربوط به چه چیزی است:
سپس صفحه عنوان را با نام قسمت می بینیم.
نکته: این باید برای هر بارگذاری یکسان باشد تا یکنواختی داشته باشید و بینندگان جدید بتوانند با شما بیشتر آشنا شوند.
ببینید چگونه Later از یک سبک و قالب مشابه برای تمام صفحه‌های عنوان ما استفاده می‌کند – هر ویدیو دارای یک صفحه عنوان سفارشی است (که با برنامه طراحی Over ایجاد شده است!) که نه تنها موضوع ویدیو را منعکس می‌کند، بلکه با زیبایی‌شناسی کلی Later در اینستاگرام همخوانی دارد:
همچنین ایده خوبی است که یک «آویز صخره» در نزدیکی علامت 1 دقیقه ای قرار دهید که در آن شخصی چیز جالب یا قابل توجهی می گوید – مانند اینکه چگونه لوپز شروع به توصیف شخصیت Hustlers خود در ویدیوی Vanity Fair می کند.
دلیل مهم بودن علامت ۱ دقیقه به دلیل پیش‌نمایش IGTV است – اگر شخصی پیش‌نمایش را در اینستاگرام تماشا می‌کند، می‌خواهید تا حد امکان به او دلیلی برای ادامه تماشا ارائه دهید.
در نهایت، باید یک تماس برای اقدام (CTA) در پایان قرار دهید که در آن از مخاطبان خود بخواهید ویدیو را لایک کرده و به اشتراک بگذارند تا بتوانند به تقویت پیام شما کمک کنند!
این فرمت باید ساختار کافی برای ایجاد ویدیوهای ثابت به شما بدهد، اما همچنان به اندازه کافی انعطاف پذیر است تا بتوانید خلاق باشید.
برای عملی کردن این نکات آماده اید؟ با بر فراز، می‌توانید صفحه‌های عنوان روی برند ایجاد کنید و ویدیوهای خود را در قالب مجموعه‌ای ویرایش کنید که بینندگان شما آن را دوست داشته باشند!
استراتژی IGTV مرحله شماره 3: مانند یک اولین نمایش تبلیغاتی کنید
مرحله شماره 3 همه چیز درباره نحوه تبلیغ ویدیوی خود پس از اتمام ویرایش آن است.
به گفته یوشایی، بسیاری از سازندگان IGTV زمان زیادی را برای ویدیوهای خود صرف می کنند اما فراموش می کنند که تصاویر کوچک و عنوان ویدیوی خود را بهینه کنند.
مایه تاسف است زیرا این چیزها اغلب دروازه محتوای شما هستند – اینها دلیلی هستند که ممکن است کسی ویدیوی شما را تماشا کند یا نکند.
بنابراین، ابتدا اجازه دهید در مورد تصاویر کوچک IGTV صحبت کنیم.
یک تصویر کوچک خوب اغلب ویرایشی سفارشی است و روی چهره شخصی که در ویدیوی شما نمایش داده می شود زوم می کند.
اگر بتوانید واکنش احساسی یک فرد را در تصویر کوچک خود ثبت کنید، می تواند توجه بیشتری را برانگیزد. همچنین داشتن کنتراست زیاد در تصویر کوچک یا نشان دادن رنگ‌های گویا می‌تواند به جلب توجه افراد در حین حرکت کمک کند.
از سوی دیگر، یک تصویر کوچک بد، تصویری است که از یک ویدیو گرفته شده است. اغلب تار است، چهره ای را نشان نمی دهد و محتوای مربوط به آن را بیان نمی کند.
دومین چیزی که باید روی آن تمرکز کنید عنوان شماست.
از آنجایی که IGTV روی موبایل است، بیشتر عناوین شما کوتاه یا فشرده می شوند. بنابراین مهم است که در مورد سه کلمه اول تیتر خود سخت فکر کنید زیرا اغلب مردم این را می بینند. به عبارت دیگر، سرب خود را دفن نکنید.
به گفته یوشایی، تیتر خوب «ریمیکس دفت پانک بیت باکس» است، زیرا وقتی کوتاه شود، «دفت پانک بیت باکس…» خوانده می شود.
از سوی دیگر، یک مثال بد، «ریمیکس آهنگ‌های دفت پانک» است، زیرا در صورت کوتاه شدن، «ریمیکس آهنگ‌ها…» را می‌خواند و نه محتوای شما را نشان می‌دهد و نه جذاب.
وقتی نوبت به تبلیغ ویدیوهای IGTV شما می رسد، مهم است که اینستاگرام را به عنوان یک اکوسیستم غول پیکر با “سطوح” متفاوت در نظر بگیرید که می توانید از آن برای ایجاد یک جامعه بزرگتر و فشرده تر استفاده کنید – این شامل استوری اینستاگرام، پست های فید، اینستاگرام لایو و بیشتر.
به عنوان مثال، 3 روز قبل از انتشار ویدیوی IGTV خود، می‌توانید عکس‌ها و ویدیوهای مختلف را به عنوان یک تیزر در استوری اینستاگرام خود قرار دهید تا انتظار ایجاد کنید.
سپس ۲ روز قبل، می‌توانید از استیکر شمارش معکوس استوری‌های اینستاگرام استفاده کنید تا مخاطبانتان بتوانند هنگام پخش زنده ویدیوی IGTV شما مطلع شوند.
سپس در روز پخش ویدیوی خود، پیش نمایش IGTV را در فید اینستاگرام خود قرار دهید تا مخاطبان شما محتوای شما را از دست ندهند.
پس از آپلود، می توانید ویدیوی IGTV خود را نیز در استوری ها به اشتراک بگذارید تا بیشترین دید ممکن را داشته باشید.
همچنین باید در نظر داشته باشید که ویدیوهای خود را در کانال های دیگر مانند فیس بوک و توییتر نیز تبلیغ کنید.
در نهایت، هنگامی که گرد و غبار فروکش کرد، می توانید یک لایو اینستاگرام را میزبانی کنید تا درباره نحوه ساخت ویدیو صحبت کنید و جزئیات بیشتری را با مخاطبان خود به اشتراک بگذارید!
هنگامی که به تبلیغ ویدیوهای IGTV خود توجه بیشتری می کنید (چه قبل و چه پس از راه اندازی!) ممکن است در آمار مخاطبان و تعامل خود با افزایش مثبت روبرو شوید.
این تنها چند نکته عالی از جلسه LaterCon جان یوشایی است! در پایان روز، برای ایجاد یک استراتژی شگفت انگیز IGTV، باید مخاطبان خود را درون و بیرون بشناسید و محتوایی ایجاد کنید که واقعاً با آنها طنین انداز شود.
آیا از نکات یوشایی عمل کرده اید؟ در نظرات به ما اطلاع دهید که استراتژی IGTV شما چگونه پیش می رود!
آیا برای تقویت استراتژی اینستاگرام خود آماده اید؟ فراموش نکنید که می‌توانید برنامه‌ریزی کنید، برنامه‌ریزی کنید و به صورت خودکار در اینستاگرام با Later منتشر کنید — به صورت رایگان!
