Summarize this content to 300 words in Persian Lang
به جای انتخاب محتوای مورد علاقه، فقط این را می گوییم: محتوای کوتاه و بلند هر دو نقش مهمی در دنیای بازاریابی دیجیتال دارند. اگرچه ممکن است به نظر برسد محتوای کوتاه‌تر نقش اصلی را دارد (چند TikToks 30 ثانیه‌ای را امروز تماشا کرده‌اید؟)، محتوای طولانی واقعاً می‌تواند به یک موضوع بپردازد (و کاربران رسانه‌های اجتماعی را نیز به مشتریان پولی تبدیل کند).
در برخی موارد، فرم طولانی مورد نیاز است – برای مثال، یک پست وبلاگ که مزایا، معایب و بهترین روش‌ها را برای محتوای کوتاه و طولانی توضیح می‌دهد. پس طولانی باش ما شما را در پایان می گیریم
خوراکی های کلیدی
- چه فرقی دارد؟ استفاده از محتوای کوتاه سریع و آسان است — به حلقه‌های اینستاگرام یا توییت‌ها فکر کنید. در حالی که محتوای طولانی‌تر عمیق‌تر می‌شود، مانند ویدیوهای YouTube، پست‌های وبلاگ یا پادکست‌ها، داستان‌سرایی دقیق‌تری ارائه می‌دهد.
- مخاطب خود را بشناسید: چه کوتاه باشید چه طولانی، نکته کلیدی این است که بفهمید مخاطب شما چه می خواهد. فرم کوتاه توجه سریع را به خود جلب می کند، در حالی که فرم بلند باعث ایجاد اعتماد و ارتباطات عمیق تر می شود. محتوای خود را مطابق آنچه دنبال کنندگان شما ترجیح می دهند تنظیم کنید.
- هر دو زمان خود را برای درخشش دارند: محتوای فرم کوتاه برای تعامل سریع و لحظات ویروسی عالی است، اما فرم طولانی به شما این فضا را می دهد تا عمیقاً در موضوعات فرو بروید و مکالمه را هدایت کنید. تعادل هر دو نقطه شیرین است.
محتوای فرم کوتاه چیست؟
محتوای فرم کوتاه شامل فیلم‌ها، عکس‌ها یا کپی است که مختصر است. به عبارت دیگر، محتوایی که در مدت زمان کوتاهی قابل مصرف و درک است.
محتوای کوتاه معمولاً در برنامه‌هایی مانند TikTok، Instagram و X (توئیتر سابق) عملکرد خوبی دارد – پلتفرم‌هایی که اسکرول‌کننده‌های سریع را تغذیه می‌کنند و به تحویل سریع اطلاعات نیاز دارند. در واقع، میانگین TikTok، برای مثال، 42.7 ثانیه است و تمام 250 میلیون کاربر روزانه X محدود به توییت کردن با 280 کاراکتر یا کمتر هستند.
طبق یک مطالعه Statista که در سال 2023 منتشر شد، TikTok محبوب ترین برنامه برای تماشای محتوای فرم کوتاه برای کاربران ایالات متحده است (40٪ یا پاسخ دهندگان آن را بر سایر سیستم عامل ها ترجیح می دهند). و در حالی که یوتیوب ممکن است به عنوان مرکزی برای محتوای طولانی شناخته شود، YouTube Shorts (اسب 60 ثانیه ای یوتیوب در مسابقه کوتاه مدت) رتبه دوم را در این مطالعه دارد.
انواع محتوای فرم کوتاه:
- TikToks*
- حلقه های اینستاگرام
- استوری های اینستاگرام
- موضوعات اینستاگرام
- شورت یوتیوب
- توییت ها
- اینفوگرافیک
- زیرنویس های کوتاه
- میم ها و پست های متنی
توجه: از آنجایی که اکنون می‌توانید ویدیوهایی تا 10 دقیقه در برنامه ضبط کنید، برخی از TikToks ممکن است طولانی در نظر گرفته شوند – اما بیشتر آنها هنوز کوتاه و شیرین هستند.
مزایای محتوای فرم کوتاه
ایجاد آن ساده است. محتوای فرم کوتاه با طراحی کارآمد است و این شامل سرمایه گذاری در زمان شما نیز می شود. گاهی اوقات تنها چیزی که نیاز است یک TikTok کم تلاش است تا کسب و کار شما ویروسی شود.
می تواند کم هزینه باشد. همه محتوای کوتاه ارزان نیستند، اما بیشتر آنها ارزان هستند: ارسال مجدد یک میم یا ایجاد مجدد یک حلقه اینستاگرام متناسب با جایگاه شما ممکن است هزینه کمی برای شما داشته باشد.
اشتراک گذاری آن آسان است. محتوای کوتاه از زمان‌های آپلود سریع‌تر بهره میبرد و اساساً در تمام پلتفرمهای رسانه‌های اجتماعی، صرف نظر از محدودیت‌های تعداد کاراکتر یا طول ویدیو، قابل اشتراک‌گذاری است. همچنین پیوستن آن به ایمیل برای تایید داخلی آسان است (Psst: ناب فالوور می تواند در این مورد کمک کند).
سریع مصرف می شود. مهم‌تر از همه، محتوای کوتاه در دسترس و کاربرپسند است (من شخصاً ساعت‌ها را در TikTok می‌گذرانم، اما یک ویدیوی 14 دقیقه‌ای YouTube به نظر «خیلی طولانی» می‌رسد). ویدئوهای سریع، مجموعه‌های کوچک تصاویر، و متن کوتاه اغلب رسانه ترجیحی برای اطلاعات برای کاهش دامنه توجه ما هستند.
معایب محتوای فرم کوتاه
هم در طول و هم از نظر فرصت محدود است. از آنجایی که محتوای فرم کوتاه، خوب، کوتاه است، انتقال ایده‌های پیچیده یا گفتن داستان‌های طولانی‌تر می‌تواند دشوار باشد.
می تواند زمان بر باشد. ما فقط گفتیم که محتوای فرم کوتاه معمولاً به سرمایه گذاری زمان زیادی نیاز ندارد، اما گاهی اوقات این کار را می کند (هر کسی که تا به حال فکر کرده است “من فقط یک TikTok سریع می سازم” و متوجه شده است که بیرون ناگهان تاریک شده است، می داند منظور ما چیست). محتوای فرم کوتاه می تواند زمان غیرقابل پیش بینی باشد.
کسب درآمد سخت تر است. کاربران زمان کمتری را صرف مشاهده محتوای کوتاه می‌کنند و بسیاری از پلتفرم‌ها برای کسب درآمد از حساب رسانه‌های اجتماعی شما به زمان مشخصی نیاز دارند. برای مثال، برای اینکه TikTok واجد شرایط دریافت Creator Fund باشد، باید حداقل 60 ثانیه طول بکشد.
محتوای فرم طولانی چیست؟
محتوای طولانی – پست‌های وبلاگ فکر کنید، ویدیوهای YouTube و وبینارها – اطلاعات و تحلیل عمیقی را ارائه می‌دهند. با قطعات طولانی مانند یک مقاله 1500 کلمه ای، می توانید عمیقاً در یک موضوع غوطه ور شوید و هدف جستجو را به طور کامل پاسخ دهید.
محتوای طولانی‌تر نیز نقش مهمی در تلاش‌های سئو بازی می‌کند، به‌ویژه زمانی که کلمات کلیدی خاصی را برای رتبه‌بندی در موتورهای جستجو هدف قرار می‌دهند. تعداد کلمات و محتوای با کیفیت در مقالات طولانی می تواند ترافیک ارگانیک را به سایت شما هدایت کند و دید شما را در نتایج بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO) و SERP ها افزایش دهد.
با این حال، طلسم برای محتوای طولانی یوتیوب است – علیرغم محبوبیت فزاینده پلتفرم های کوتاه متمرکز مانند اینستاگرام و تیک تاک، یوتیوب همچنان محبوب است (در واقع، بسیاری از مردم ترجیح می دهند از سرویس های پخش رایگان مانند YouTube به جای تلویزیون سنتی استفاده کنند. یا خدمات اشتراک).
برای مثال، ویدیوی یوتیوب زیر بیش از 20 دقیقه است، اما بیش از یک میلیون کاربر با خوشحالی 20 دقیقه از زمان خود را برای تماشای آن صرف کرده‌اند.
علاوه بر این، ویدئوها و مقالات طولانی مدت بک لینک ها را بهبود می بخشند و فرصت هایی را برای محتوای تغییر کاربری فراهم می کنند. آنها همچنین از استراتژی بازاریابی محتوای شما پشتیبانی می کنند و می توانند به صفحات ستونی تبدیل شوند که اشکال دیگر محتوا را در تلاش های بازاریابی شما تغذیه می کنند. این منابع عمیق به ایجاد آگاهی از برند، پرورش سرنخ ها و افزایش نرخ تبدیل کمک می کند..
مطالعات موردی، وبینارها و سایر قالب‌های محتوای طولانی به گونه‌ای طراحی شده‌اند که آموزنده، جذاب و قابل اشتراک‌گذاری باشند – درست مانند قطعات کوتاه شما، اما با ایجاد محتوای عمیق‌تر که با کاربرانی که به دنبال اطلاعات دقیق‌تر در مورد خاص هستند صحبت می‌کند. موضوعات با تراز کردن قالب محتوای خود با هدف جستجوی مخاطبان خود، همچنین می توانید محتوای با کیفیت بالا و قابل اشتراک گذاری بیشتری ایجاد کنید که در سراسر جهان طنین انداز شود. چندگانه پلت فرم ها
و نویسندگان محتوا را فراموش نکنیم. زمانی که به دنبال ایجاد مقالاتی با کیفیت بالا و طولانی هستید که ترافیک ارگانیک را جذب می کند، بازدیدکنندگان را تبدیل می کند و در موتورهای جستجو رتبه بالاتری کسب می کند، یک نویسنده محتوای ماهر ضروری است.
انواع محتوای طولانی:
- ویدیوهای یوتیوب
- پست های وبلاگ
- مطالعات موردی و وبینارها
- پادکست ها
- تاپیک های طولانی در توییتر
- ویدیوهای TikTok با بخش های متعدد
مزایای محتوای فرم طولانی
فضای بیشتری برای اطلاعات بیشتر (و سرگرمی) وجود دارد. محتوای طولانی به شما فضای بیشتری برای بازی می دهد. شما می توانید اطلاعات بیشتری درج کنید و داستان بهتری بگویید.
می توانید عمیق شوید. محتوای کوتاه گاهی اوقات ممکن است غیرشخصی به نظر برسد، اما محتوای طولانی دقیقا برعکس است. آیا تا به حال یک پیام متنی طولانی دریافت کرده اید؟ شما می دانید که چقدر جذاب است.
فداکارترین دنبال کنندگان شما را تغذیه می کند. طرفداران سرسخت شما محتوای طولانی را دوست خواهند داشت. این یک راه عالی برای بازگشت به افرادی است که واقعاً به شما و برند شما اهمیت می دهند.
کسب درآمد آسان تر است. همانطور که در بالا ذکر کردیم، ویدیوها معمولاً برای کسب درآمد به مدت زمان یا مدت تماشای خاصی نیاز دارند. و محتوای طولانی فضای بیشتری برای تبلیغات باقی می‌گذارد – در بین بخش‌های پادکست، در ناودان وبلاگ آنلاین شما و غیره.
معایب محتوای فرم طولانی
درست کردنش وقت گیره بسیار خوب، شاید همه محتوا وقت گیر باشد، اما محتوای طولانی به خصوص پر زحمت است. و زمان پول است، بنابراین ایجاد فرم طولانی نیز می‌تواند گران‌تر باشد.
بینندگان ممکن است علاقه خود را از دست بدهند. ممکن است چند نفر را با محتوای طولانی از دست بدهید، مهم نیست چقدر عالی باشد—بعضی از کاربران صرفاً وقت صرف نمی کنند.
اشتراک گذاری در چندین پلتفرم سخت است. همه پلتفرم‌ها حداکثر معیارهایی را دارند که باید در نظر داشته باشید، و فرم طولانی در برنامه‌های کمتری نسبت به محتوای فرم کوتاه «کار می‌کند» (و این اشکالی ندارد—نیازی نیست همه جا پست کنید).
بنابراین، فرم کوتاه در مقابل فرم بلند: کارشناسان چه می‌گویند؟
برای دریافت طولانی و کوتاه آن (har har)، از میشل لیتون، مدیر محتوای اجتماعی شغلی Contessa، بینش او را جویا شدیم.
به گفته لیتون، محتوای کوتاه برای ایجاد اعتماد بین مخاطبان عالی استاو توضیح می‌دهد: «این در رسانه‌های اجتماعی رشد می‌کند، جایی که مردم برای برقراری ارتباط و ایجاد روابط می‌روند.
لیتون خاطرنشان می کند که پیام های کوتاه می تواند راحت تر و معتبرتر باشد. “این واقعا به شما کمک می کند تا از لحظات کوتاه مورد علاقه خود با مخاطبان هدف خود بهترین استفاده را ببرید.”
بررسی کنید که چگونه این خالق TikTok با درخواست حیوانات بالن با مخاطبان خود درگیر می شود.
با این حال، لیتون معتقد است فرم طولانی برای محتوای همیشه سبز یا “mid-funnel” بهترین است (زمانی که مخاطبان شما از محصول شما آگاه هستند اما هنوز کاملاً در مرحله خرید نیستند).
فرم طولانی می تواند ایده های پیچیده را به اشتراک بگذارد و بهتر توضیح دهد که چگونه برند شما می تواند یک مشکل را حل کند. او توضیح می‌دهد: «برای محتوای آموزشی و متمرکز بر درد، فرم طولانی می‌تواند نتایج بهتری ارائه دهد.
به عنوان مثال، این ویدیوی یوتیوب تمام ویژگی‌های یک محصول فنی خاص (پایه تلفن برای موتور سیکلت) را برجسته می‌کند و برای افرادی که قصد خرید آن را دارند و می‌خواهند بیشتر بدانند ایده‌آل است.
در تجربه او، محتوای کوتاه برای جلب توجه به برند شما بهتر است، و محتوای طولانی برای جلب توجه آنها بهتر است – آن را مانند یک یا دو ضربه بازاریابی در نظر بگیرید. او می‌گوید: «محتوای کوتاه باعث علاقه و تعامل می‌شود، و هنگامی که این تعامل را دارید، محتوای طولانی به ایجاد رابطه کمک می‌کند.
پلتفرمهای مختلف از طول محتوای متفاوت نیز استفاده می‌کنند. او می‌گوید: «TikTok که قبلاً همه چیز درباره کلیپ‌های کوتاه بود، اکنون ویدیوهای بسیار طولانی‌تری را منتشر می‌کند، گاهی اوقات چند دقیقه‌ای. “به نظر می رسد این به این دلیل است که ویدیوهای طولانی تر به آنها فرصت بیشتری برای نمایش تبلیغات در صفحه For You می دهد.”
به عنوان مثال، این خالق متمرکز بر شکلات چندین TikTok 30 دقیقه ای در صفحه خود دارد که صدها هزار بازدید جمع آوری کرده اند.
از سوی دیگر، لیتون می گوید که ویدیوهای بسیار کوتاه در ریل های اینستاگرام عملکرد بهتری دارند. او توضیح می‌دهد: «ویدیوهای بسیار کوتاه – کمتر از 10 ثانیه – با متن‌های زیاد روی صفحه، بهترین تعامل را دارند، به‌ویژه اگر زمانی که مردم متن را می‌خوانند، حلقه بزنند.
برخی از مدیران رسانه های اجتماعی حتی عمداً متن را کمی گیج کننده می کنند، بنابراین به بیش از یک بار خواندن نیاز دارد – مانند این حلقه اینستاگرام 4 ثانیه ای از یک فروشگاه دوچرخه.
غذای آماده؟ محتوای کوتاه و بلند هر دو برای بازاریابی رسانه های اجتماعی مفید هستند. مهمترین چیز این است که بدانید چه زمانی از آنها استفاده کنید. لیتون می گوید: “من معتقدم تعادل هر دو برای بهترین نتایج ضروری است.” برای اینکه مطمئن شوید کدام فرم برای نیازهای خاص برند شما مناسب است، به خواندن ادامه دهید.
چگونه ارزیابی کنید که آیا محتوای فرم کوتاه یا طولانی برای شما مناسب است
مخاطب خود را درک کنید
شناخت مخاطبان هنگام تصمیم گیری در مورد بازاریابی ضروری است، و به ویژه هنگامی که در حال ارزیابی نوع محتوایی هستید که باید بسازید، مهم است. لیتون می‌گوید: «شما باید مخاطبان خود و پلتفرمهای اجتماعی مورد علاقه‌شان را در نظر بگیرید، از آنجا، می‌توانید طول محتوای خود را طوری تنظیم کنید که بهترین عملکرد را در آن پلتفرم‌ها داشته باشد.»
تحقیقات گسترده زمان بر است، اما ارزش آن را دارد (و خواندن 83 آمار در مورد جمعیت شناسی رسانه های اجتماعی در سال 2024 مکان خوبی برای شروع است). ابزارهایی مانند ناب فالوور همچنین می توانند با ارائه معیارهای مفید و قابل تفسیر برای پست های اجتماعی به درک بهتر مخاطبانتان کمک کنند.
پلت فرم را در نظر بگیرید
چه محتوای کوتاه یا طولانی را انتخاب کنید، من معتقدم که مهم‌تر است تفاوت های ظریف هر پلتفرمی که در آن پست می کنید را درک کنیدلیتون می گوید. هر پلتفرمی فرهنگ خاص خود را دارد و کاربران به روش‌های مختلف با محتوا درگیر می‌شوند.»
برای مثال، در تجربه او، کاربران ویدیوهای TikTok و YouTube را با صدا تماشا می‌کنند، اما Reels اغلب در حالت بی‌صدا تماشا می‌شوند (او توضیح می‌دهد: «بنابراین باید بیشتر به متن و تصاویر جذاب تکیه کنید).
به عنوان مثال، این حلقه اینستاگرام را می توان در حالت بی صدا تماشا کرد و معنی و پیام آن هنوز بسیار واضح است.
Psst: در اینجا 53 آمار به روز در پلتفرم های اصلی رسانه های اجتماعی برای بررسی شما آورده شده است.
به پیام خود فکر کنید
لیتون می‌گوید که یکی از سؤالات اصلی که هنگام تصمیم‌گیری بین محتوای کوتاه و طولانی باید از خود بپرسید این است که “پیامی که می‌خواهم منتقل کنم چقدر پیچیده است؟”
به عنوان مثال، اگر در حال ارائه آموزش نحوه برش دادن انبه هستید، فرم کوتاه باید این کار را انجام دهد. با این حال، اگر به کسی یاد می‌دهید که چگونه یک گلابی درست کند، احتمالاً باید به شکل طولانی ادامه دهید. در مورد پیچیدگی پیام خود و نحوه ارائه بهترین پیام به مخاطبان واقع بین باشید.
ببینید چگونه این تأثیرگذار شغلی و سبک زندگی از فرم کوتاه برای یک TikTok ساده و به سبک «روز در زندگی» استفاده می‌کند…
… و یک ویدیوی 17 دقیقه‌ای از یوتیوب برای وارد شدن به بحث‌های پیچیده حقوق و دستمزد و کاریابی.
بودجه خود را ارزیابی کنید
چقدر حاضرید به تولید محتوا اختصاص دهید؟ بودجه شما ممکن است تصمیم شما را برای شما تعیین کند.
لیتون می‌گوید: «محتوای کوتاه – که به خوبی انجام شده است – بازگشت سرمایه قوی‌تری را ارائه می‌کند، زیرا تولید آن ارزان‌تر و سریع‌تر از سایر اشکال محتوا است. عکس این موضوع در مورد محتوای طولانی صادق است: “تولید آن زمان بیشتری می برد و به سطح بالاتری از کیفیت تولید نیاز دارد.”
اگر بودجه محدودی دارید، ممکن است بخواهید به فرم های کوتاه متمایل شوید و فقط هر چند وقت یکبار محتوای طولانی تولید کنید (بررسی کنید که چند بار در هر پلتفرم اجتماعی پست کنید تا بهترین شیوه ها را در مورد میزان تولید محتوا بدانید).
منابع خود را ارزیابی کنید
در کنار پول، تعهد زمانی یک عامل مهم است. محتوای فرم کوتاه اغلب به انعطاف پذیری، زمان واکنش سریع و انتشار فوری نیاز دارد.
لیتون می‌گوید: «این برای برندهایی که آهسته تطبیق می‌دهند، فرآیندهای تأیید طولانی دارند یا فاقد نظارت تحلیلی مؤثر برای تشخیص اینکه چه چیزی کار می‌کند و چه چیزی نیست، واقعاً دشوار است. «اگر قلاب‌تان را زیر و رو کنید، یا قاب بازکننده‌تان به اندازه‌ی کافی جالب نباشد، همه چیزهایی که بعد از آن می‌آیند کنار زده می‌شوند و فراموش می‌شوند.»
تولید محتوای کوتاه موثر به معنای همگام شدن با روندها و انتشار سریع محتوا است. لیتون می‌گوید: «محتوای کوتاه دنیایی از لذت فوری است، و اگر نتوانید به سرعت با سبک‌های محتوا، روندها و انتظارات مخاطبان سازگار شوید، دچار مشکل خواهید شد».
محتوای طولانی، اگرچه ممکن است زمان بیشتری برای تولید نیاز داشته باشد، اغلب همیشه سبز است (بنابراین در آینده مرتبط و مفید خواهد بود).
آن را تست کنید و نتایج خود را بررسی کنید
واقعاً هیچ محدودیتی برای اینکه چقدر بتوانید تحقیق کنید و پیش‌بینی کنید کدام شکل از محتوا موفق خواهد بود وجود ندارد، اما تنها راه برای تعیین بهترین شکل برای برندتان، ساختن و انتشار محتوا است.
لیتون می گوید: «این مهم است که هر دو نوع محتوا را در استراتژی رسانه اجتماعی خود داشته باشید تا مراحل مختلف سفر مشتری را برآورده کنید.
و به یاد داشته باشید که او در مورد نظارت تحلیلی موثر چه گفت؟ اعداد دروغ نمی‌گویند: عملکرد محتوای خود را بررسی کنید. کارهایی را بیشتر انجام دهید و کارهایی را کمتر انجام دهید و از امتحان کردن چیزهای جدید نترسید.
این برای برخی از محتوای طولانی چگونه است؟
با ناب فالوور در زمان مدیریت حضور خود در رسانه های اجتماعی صرفه جویی کنید. پست‌ها را منتشر و زمان‌بندی کنید، تبدیل‌های مرتبط را پیدا کنید، مخاطبان خود را درگیر کنید، نتایج را اندازه‌گیری کنید، و موارد دیگر – همه از یک داشبورد. امروز آن را رایگان امتحان کنید.
به جای انتخاب محتوای مورد علاقه، فقط این را می گوییم: محتوای کوتاه و بلند هر دو نقش مهمی در دنیای بازاریابی دیجیتال دارند. اگرچه ممکن است به نظر برسد محتوای کوتاه‌تر نقش اصلی را دارد (چند TikToks 30 ثانیه‌ای را امروز تماشا کرده‌اید؟)، محتوای طولانی واقعاً می‌تواند به یک موضوع بپردازد (و کاربران رسانه‌های اجتماعی را نیز به مشتریان پولی تبدیل کند).
در برخی موارد، فرم طولانی مورد نیاز است – برای مثال، یک پست وبلاگ که مزایا، معایب و بهترین روش‌ها را برای محتوای کوتاه و طولانی توضیح می‌دهد. پس طولانی باش ما شما را در پایان می گیریم
خوراکی های کلیدی
- چه فرقی دارد؟ استفاده از محتوای کوتاه سریع و آسان است — به حلقه‌های اینستاگرام یا توییت‌ها فکر کنید. در حالی که محتوای طولانی‌تر عمیق‌تر می‌شود، مانند ویدیوهای YouTube، پست‌های وبلاگ یا پادکست‌ها، داستان‌سرایی دقیق‌تری ارائه می‌دهد.
- مخاطب خود را بشناسید: چه کوتاه باشید چه طولانی، نکته کلیدی این است که بفهمید مخاطب شما چه می خواهد. فرم کوتاه توجه سریع را به خود جلب می کند، در حالی که فرم بلند باعث ایجاد اعتماد و ارتباطات عمیق تر می شود. محتوای خود را مطابق آنچه دنبال کنندگان شما ترجیح می دهند تنظیم کنید.
- هر دو زمان خود را برای درخشش دارند: محتوای فرم کوتاه برای تعامل سریع و لحظات ویروسی عالی است، اما فرم طولانی به شما این فضا را می دهد تا عمیقاً در موضوعات فرو بروید و مکالمه را هدایت کنید. تعادل هر دو نقطه شیرین است.
محتوای فرم کوتاه چیست؟
محتوای فرم کوتاه شامل فیلم‌ها، عکس‌ها یا کپی است که مختصر است. به عبارت دیگر، محتوایی که در مدت زمان کوتاهی قابل مصرف و درک است.
محتوای کوتاه معمولاً در برنامه‌هایی مانند TikTok، Instagram و X (توئیتر سابق) عملکرد خوبی دارد – پلتفرم‌هایی که اسکرول‌کننده‌های سریع را تغذیه می‌کنند و به تحویل سریع اطلاعات نیاز دارند. در واقع، میانگین TikTok، برای مثال، 42.7 ثانیه است و تمام 250 میلیون کاربر روزانه X محدود به توییت کردن با 280 کاراکتر یا کمتر هستند.
طبق یک مطالعه Statista که در سال 2023 منتشر شد، TikTok محبوب ترین برنامه برای تماشای محتوای فرم کوتاه برای کاربران ایالات متحده است (40٪ یا پاسخ دهندگان آن را بر سایر سیستم عامل ها ترجیح می دهند). و در حالی که یوتیوب ممکن است به عنوان مرکزی برای محتوای طولانی شناخته شود، YouTube Shorts (اسب 60 ثانیه ای یوتیوب در مسابقه کوتاه مدت) رتبه دوم را در این مطالعه دارد.
انواع محتوای فرم کوتاه:
- TikToks*
- حلقه های اینستاگرام
- استوری های اینستاگرام
- موضوعات اینستاگرام
- شورت یوتیوب
- توییت ها
- اینفوگرافیک
- زیرنویس های کوتاه
- میم ها و پست های متنی
توجه: از آنجایی که اکنون می‌توانید ویدیوهایی تا 10 دقیقه در برنامه ضبط کنید، برخی از TikToks ممکن است طولانی در نظر گرفته شوند – اما بیشتر آنها هنوز کوتاه و شیرین هستند.
مزایای محتوای فرم کوتاه
ایجاد آن ساده است. محتوای فرم کوتاه با طراحی کارآمد است و این شامل سرمایه گذاری در زمان شما نیز می شود. گاهی اوقات تنها چیزی که نیاز است یک TikTok کم تلاش است تا کسب و کار شما ویروسی شود.
می تواند کم هزینه باشد. همه محتوای کوتاه ارزان نیستند، اما بیشتر آنها ارزان هستند: ارسال مجدد یک میم یا ایجاد مجدد یک حلقه اینستاگرام متناسب با جایگاه شما ممکن است هزینه کمی برای شما داشته باشد.
اشتراک گذاری آن آسان است. محتوای کوتاه از زمان‌های آپلود سریع‌تر بهره میبرد و اساساً در تمام پلتفرمهای رسانه‌های اجتماعی، صرف نظر از محدودیت‌های تعداد کاراکتر یا طول ویدیو، قابل اشتراک‌گذاری است. همچنین پیوستن آن به ایمیل برای تایید داخلی آسان است (Psst: ناب فالوور می تواند در این مورد کمک کند).
سریع مصرف می شود. مهم‌تر از همه، محتوای کوتاه در دسترس و کاربرپسند است (من شخصاً ساعت‌ها را در TikTok می‌گذرانم، اما یک ویدیوی 14 دقیقه‌ای YouTube به نظر «خیلی طولانی» می‌رسد). ویدئوهای سریع، مجموعه‌های کوچک تصاویر، و متن کوتاه اغلب رسانه ترجیحی برای اطلاعات برای کاهش دامنه توجه ما هستند.
معایب محتوای فرم کوتاه
هم در طول و هم از نظر فرصت محدود است. از آنجایی که محتوای فرم کوتاه، خوب، کوتاه است، انتقال ایده‌های پیچیده یا گفتن داستان‌های طولانی‌تر می‌تواند دشوار باشد.
می تواند زمان بر باشد. ما فقط گفتیم که محتوای فرم کوتاه معمولاً به سرمایه گذاری زمان زیادی نیاز ندارد، اما گاهی اوقات این کار را می کند (هر کسی که تا به حال فکر کرده است “من فقط یک TikTok سریع می سازم” و متوجه شده است که بیرون ناگهان تاریک شده است، می داند منظور ما چیست). محتوای فرم کوتاه می تواند زمان غیرقابل پیش بینی باشد.
کسب درآمد سخت تر است. کاربران زمان کمتری را صرف مشاهده محتوای کوتاه می‌کنند و بسیاری از پلتفرم‌ها برای کسب درآمد از حساب رسانه‌های اجتماعی شما به زمان مشخصی نیاز دارند. برای مثال، برای اینکه TikTok واجد شرایط دریافت Creator Fund باشد، باید حداقل 60 ثانیه طول بکشد.
محتوای فرم طولانی چیست؟
محتوای طولانی – پست‌های وبلاگ فکر کنید، ویدیوهای YouTube و وبینارها – اطلاعات و تحلیل عمیقی را ارائه می‌دهند. با قطعات طولانی مانند یک مقاله 1500 کلمه ای، می توانید عمیقاً در یک موضوع غوطه ور شوید و هدف جستجو را به طور کامل پاسخ دهید.
محتوای طولانی‌تر نیز نقش مهمی در تلاش‌های سئو بازی می‌کند، به‌ویژه زمانی که کلمات کلیدی خاصی را برای رتبه‌بندی در موتورهای جستجو هدف قرار می‌دهند. تعداد کلمات و محتوای با کیفیت در مقالات طولانی می تواند ترافیک ارگانیک را به سایت شما هدایت کند و دید شما را در نتایج بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO) و SERP ها افزایش دهد.
با این حال، طلسم برای محتوای طولانی یوتیوب است – علیرغم محبوبیت فزاینده پلتفرم های کوتاه متمرکز مانند اینستاگرام و تیک تاک، یوتیوب همچنان محبوب است (در واقع، بسیاری از مردم ترجیح می دهند از سرویس های پخش رایگان مانند YouTube به جای تلویزیون سنتی استفاده کنند. یا خدمات اشتراک).
برای مثال، ویدیوی یوتیوب زیر بیش از 20 دقیقه است، اما بیش از یک میلیون کاربر با خوشحالی 20 دقیقه از زمان خود را برای تماشای آن صرف کرده‌اند.
علاوه بر این، ویدئوها و مقالات طولانی مدت بک لینک ها را بهبود می بخشند و فرصت هایی را برای محتوای تغییر کاربری فراهم می کنند. آنها همچنین از استراتژی بازاریابی محتوای شما پشتیبانی می کنند و می توانند به صفحات ستونی تبدیل شوند که اشکال دیگر محتوا را در تلاش های بازاریابی شما تغذیه می کنند. این منابع عمیق به ایجاد آگاهی از برند، پرورش سرنخ ها و افزایش نرخ تبدیل کمک می کند..
مطالعات موردی، وبینارها و سایر قالب‌های محتوای طولانی به گونه‌ای طراحی شده‌اند که آموزنده، جذاب و قابل اشتراک‌گذاری باشند – درست مانند قطعات کوتاه شما، اما با ایجاد محتوای عمیق‌تر که با کاربرانی که به دنبال اطلاعات دقیق‌تر در مورد خاص هستند صحبت می‌کند. موضوعات با تراز کردن قالب محتوای خود با هدف جستجوی مخاطبان خود، همچنین می توانید محتوای با کیفیت بالا و قابل اشتراک گذاری بیشتری ایجاد کنید که در سراسر جهان طنین انداز شود. چندگانه پلت فرم ها
و نویسندگان محتوا را فراموش نکنیم. زمانی که به دنبال ایجاد مقالاتی با کیفیت بالا و طولانی هستید که ترافیک ارگانیک را جذب می کند، بازدیدکنندگان را تبدیل می کند و در موتورهای جستجو رتبه بالاتری کسب می کند، یک نویسنده محتوای ماهر ضروری است.
انواع محتوای طولانی:
- ویدیوهای یوتیوب
- پست های وبلاگ
- مطالعات موردی و وبینارها
- پادکست ها
- تاپیک های طولانی در توییتر
- ویدیوهای TikTok با بخش های متعدد
مزایای محتوای فرم طولانی
فضای بیشتری برای اطلاعات بیشتر (و سرگرمی) وجود دارد. محتوای طولانی به شما فضای بیشتری برای بازی می دهد. شما می توانید اطلاعات بیشتری درج کنید و داستان بهتری بگویید.
می توانید عمیق شوید. محتوای کوتاه گاهی اوقات ممکن است غیرشخصی به نظر برسد، اما محتوای طولانی دقیقا برعکس است. آیا تا به حال یک پیام متنی طولانی دریافت کرده اید؟ شما می دانید که چقدر جذاب است.
فداکارترین دنبال کنندگان شما را تغذیه می کند. طرفداران سرسخت شما محتوای طولانی را دوست خواهند داشت. این یک راه عالی برای بازگشت به افرادی است که واقعاً به شما و برند شما اهمیت می دهند.
کسب درآمد آسان تر است. همانطور که در بالا ذکر کردیم، ویدیوها معمولاً برای کسب درآمد به مدت زمان یا مدت تماشای خاصی نیاز دارند. و محتوای طولانی فضای بیشتری برای تبلیغات باقی می‌گذارد – در بین بخش‌های پادکست، در ناودان وبلاگ آنلاین شما و غیره.
معایب محتوای فرم طولانی
درست کردنش وقت گیره بسیار خوب، شاید همه محتوا وقت گیر باشد، اما محتوای طولانی به خصوص پر زحمت است. و زمان پول است، بنابراین ایجاد فرم طولانی نیز می‌تواند گران‌تر باشد.
بینندگان ممکن است علاقه خود را از دست بدهند. ممکن است چند نفر را با محتوای طولانی از دست بدهید، مهم نیست چقدر عالی باشد—بعضی از کاربران صرفاً وقت صرف نمی کنند.
اشتراک گذاری در چندین پلتفرم سخت است. همه پلتفرم‌ها حداکثر معیارهایی را دارند که باید در نظر داشته باشید، و فرم طولانی در برنامه‌های کمتری نسبت به محتوای فرم کوتاه «کار می‌کند» (و این اشکالی ندارد—نیازی نیست همه جا پست کنید).
بنابراین، فرم کوتاه در مقابل فرم بلند: کارشناسان چه می‌گویند؟
برای دریافت طولانی و کوتاه آن (har har)، از میشل لیتون، مدیر محتوای اجتماعی شغلی Contessa، بینش او را جویا شدیم.
به گفته لیتون، محتوای کوتاه برای ایجاد اعتماد بین مخاطبان عالی استاو توضیح می‌دهد: «این در رسانه‌های اجتماعی رشد می‌کند، جایی که مردم برای برقراری ارتباط و ایجاد روابط می‌روند.
لیتون خاطرنشان می کند که پیام های کوتاه می تواند راحت تر و معتبرتر باشد. “این واقعا به شما کمک می کند تا از لحظات کوتاه مورد علاقه خود با مخاطبان هدف خود بهترین استفاده را ببرید.”
بررسی کنید که چگونه این خالق TikTok با درخواست حیوانات بالن با مخاطبان خود درگیر می شود.
با این حال، لیتون معتقد است فرم طولانی برای محتوای همیشه سبز یا “mid-funnel” بهترین است (زمانی که مخاطبان شما از محصول شما آگاه هستند اما هنوز کاملاً در مرحله خرید نیستند).
فرم طولانی می تواند ایده های پیچیده را به اشتراک بگذارد و بهتر توضیح دهد که چگونه برند شما می تواند یک مشکل را حل کند. او توضیح می‌دهد: «برای محتوای آموزشی و متمرکز بر درد، فرم طولانی می‌تواند نتایج بهتری ارائه دهد.
به عنوان مثال، این ویدیوی یوتیوب تمام ویژگی‌های یک محصول فنی خاص (پایه تلفن برای موتور سیکلت) را برجسته می‌کند و برای افرادی که قصد خرید آن را دارند و می‌خواهند بیشتر بدانند ایده‌آل است.
در تجربه او، محتوای کوتاه برای جلب توجه به برند شما بهتر است، و محتوای طولانی برای جلب توجه آنها بهتر است – آن را مانند یک یا دو ضربه بازاریابی در نظر بگیرید. او می‌گوید: «محتوای کوتاه باعث علاقه و تعامل می‌شود، و هنگامی که این تعامل را دارید، محتوای طولانی به ایجاد رابطه کمک می‌کند.
پلتفرمهای مختلف از طول محتوای متفاوت نیز استفاده می‌کنند. او می‌گوید: «TikTok که قبلاً همه چیز درباره کلیپ‌های کوتاه بود، اکنون ویدیوهای بسیار طولانی‌تری را منتشر می‌کند، گاهی اوقات چند دقیقه‌ای. “به نظر می رسد این به این دلیل است که ویدیوهای طولانی تر به آنها فرصت بیشتری برای نمایش تبلیغات در صفحه For You می دهد.”
به عنوان مثال، این خالق متمرکز بر شکلات چندین TikTok 30 دقیقه ای در صفحه خود دارد که صدها هزار بازدید جمع آوری کرده اند.
از سوی دیگر، لیتون می گوید که ویدیوهای بسیار کوتاه در ریل های اینستاگرام عملکرد بهتری دارند. او توضیح می‌دهد: «ویدیوهای بسیار کوتاه – کمتر از 10 ثانیه – با متن‌های زیاد روی صفحه، بهترین تعامل را دارند، به‌ویژه اگر زمانی که مردم متن را می‌خوانند، حلقه بزنند.
برخی از مدیران رسانه های اجتماعی حتی عمداً متن را کمی گیج کننده می کنند، بنابراین به بیش از یک بار خواندن نیاز دارد – مانند این حلقه اینستاگرام 4 ثانیه ای از یک فروشگاه دوچرخه.
غذای آماده؟ محتوای کوتاه و بلند هر دو برای بازاریابی رسانه های اجتماعی مفید هستند. مهمترین چیز این است که بدانید چه زمانی از آنها استفاده کنید. لیتون می گوید: “من معتقدم تعادل هر دو برای بهترین نتایج ضروری است.” برای اینکه مطمئن شوید کدام فرم برای نیازهای خاص برند شما مناسب است، به خواندن ادامه دهید.
چگونه ارزیابی کنید که آیا محتوای فرم کوتاه یا طولانی برای شما مناسب است
مخاطب خود را درک کنید
شناخت مخاطبان هنگام تصمیم گیری در مورد بازاریابی ضروری است، و به ویژه هنگامی که در حال ارزیابی نوع محتوایی هستید که باید بسازید، مهم است. لیتون می‌گوید: «شما باید مخاطبان خود و پلتفرمهای اجتماعی مورد علاقه‌شان را در نظر بگیرید، از آنجا، می‌توانید طول محتوای خود را طوری تنظیم کنید که بهترین عملکرد را در آن پلتفرم‌ها داشته باشد.»
تحقیقات گسترده زمان بر است، اما ارزش آن را دارد (و خواندن 83 آمار در مورد جمعیت شناسی رسانه های اجتماعی در سال 2024 مکان خوبی برای شروع است). ابزارهایی مانند ناب فالوور همچنین می توانند با ارائه معیارهای مفید و قابل تفسیر برای پست های اجتماعی به درک بهتر مخاطبانتان کمک کنند.
پلت فرم را در نظر بگیرید
چه محتوای کوتاه یا طولانی را انتخاب کنید، من معتقدم که مهم‌تر است تفاوت های ظریف هر پلتفرمی که در آن پست می کنید را درک کنیدلیتون می گوید. هر پلتفرمی فرهنگ خاص خود را دارد و کاربران به روش‌های مختلف با محتوا درگیر می‌شوند.»
برای مثال، در تجربه او، کاربران ویدیوهای TikTok و YouTube را با صدا تماشا می‌کنند، اما Reels اغلب در حالت بی‌صدا تماشا می‌شوند (او توضیح می‌دهد: «بنابراین باید بیشتر به متن و تصاویر جذاب تکیه کنید).
به عنوان مثال، این حلقه اینستاگرام را می توان در حالت بی صدا تماشا کرد و معنی و پیام آن هنوز بسیار واضح است.
Psst: در اینجا 53 آمار به روز در پلتفرم های اصلی رسانه های اجتماعی برای بررسی شما آورده شده است.
به پیام خود فکر کنید
لیتون می‌گوید که یکی از سؤالات اصلی که هنگام تصمیم‌گیری بین محتوای کوتاه و طولانی باید از خود بپرسید این است که “پیامی که می‌خواهم منتقل کنم چقدر پیچیده است؟”
به عنوان مثال، اگر در حال ارائه آموزش نحوه برش دادن انبه هستید، فرم کوتاه باید این کار را انجام دهد. با این حال، اگر به کسی یاد می‌دهید که چگونه یک گلابی درست کند، احتمالاً باید به شکل طولانی ادامه دهید. در مورد پیچیدگی پیام خود و نحوه ارائه بهترین پیام به مخاطبان واقع بین باشید.
ببینید چگونه این تأثیرگذار شغلی و سبک زندگی از فرم کوتاه برای یک TikTok ساده و به سبک «روز در زندگی» استفاده می‌کند…
… و یک ویدیوی 17 دقیقه‌ای از یوتیوب برای وارد شدن به بحث‌های پیچیده حقوق و دستمزد و کاریابی.
بودجه خود را ارزیابی کنید
چقدر حاضرید به تولید محتوا اختصاص دهید؟ بودجه شما ممکن است تصمیم شما را برای شما تعیین کند.
لیتون می‌گوید: «محتوای کوتاه – که به خوبی انجام شده است – بازگشت سرمایه قوی‌تری را ارائه می‌کند، زیرا تولید آن ارزان‌تر و سریع‌تر از سایر اشکال محتوا است. عکس این موضوع در مورد محتوای طولانی صادق است: “تولید آن زمان بیشتری می برد و به سطح بالاتری از کیفیت تولید نیاز دارد.”
اگر بودجه محدودی دارید، ممکن است بخواهید به فرم های کوتاه متمایل شوید و فقط هر چند وقت یکبار محتوای طولانی تولید کنید (بررسی کنید که چند بار در هر پلتفرم اجتماعی پست کنید تا بهترین شیوه ها را در مورد میزان تولید محتوا بدانید).
منابع خود را ارزیابی کنید
در کنار پول، تعهد زمانی یک عامل مهم است. محتوای فرم کوتاه اغلب به انعطاف پذیری، زمان واکنش سریع و انتشار فوری نیاز دارد.
لیتون می‌گوید: «این برای برندهایی که آهسته تطبیق می‌دهند، فرآیندهای تأیید طولانی دارند یا فاقد نظارت تحلیلی مؤثر برای تشخیص اینکه چه چیزی کار می‌کند و چه چیزی نیست، واقعاً دشوار است. «اگر قلاب‌تان را زیر و رو کنید، یا قاب بازکننده‌تان به اندازه‌ی کافی جالب نباشد، همه چیزهایی که بعد از آن می‌آیند کنار زده می‌شوند و فراموش می‌شوند.»
تولید محتوای کوتاه موثر به معنای همگام شدن با روندها و انتشار سریع محتوا است. لیتون می‌گوید: «محتوای کوتاه دنیایی از لذت فوری است، و اگر نتوانید به سرعت با سبک‌های محتوا، روندها و انتظارات مخاطبان سازگار شوید، دچار مشکل خواهید شد».
محتوای طولانی، اگرچه ممکن است زمان بیشتری برای تولید نیاز داشته باشد، اغلب همیشه سبز است (بنابراین در آینده مرتبط و مفید خواهد بود).
آن را تست کنید و نتایج خود را بررسی کنید
واقعاً هیچ محدودیتی برای اینکه چقدر بتوانید تحقیق کنید و پیش‌بینی کنید کدام شکل از محتوا موفق خواهد بود وجود ندارد، اما تنها راه برای تعیین بهترین شکل برای برندتان، ساختن و انتشار محتوا است.
لیتون می گوید: «این مهم است که هر دو نوع محتوا را در استراتژی رسانه اجتماعی خود داشته باشید تا مراحل مختلف سفر مشتری را برآورده کنید.
و به یاد داشته باشید که او در مورد نظارت تحلیلی موثر چه گفت؟ اعداد دروغ نمی‌گویند: عملکرد محتوای خود را بررسی کنید. کارهایی را بیشتر انجام دهید و کارهایی را کمتر انجام دهید و از امتحان کردن چیزهای جدید نترسید.
این برای برخی از محتوای طولانی چگونه است؟
با ناب فالوور در زمان مدیریت حضور خود در رسانه های اجتماعی صرفه جویی کنید. پست‌ها را منتشر و زمان‌بندی کنید، تبدیل‌های مرتبط را پیدا کنید، مخاطبان خود را درگیر کنید، نتایج را اندازه‌گیری کنید، و موارد دیگر – همه از یک داشبورد. امروز آن را رایگان امتحان کنید.
