ایجاد یک برند اینستاگرام منسجم یکی از بهترین راه ها برای جذب مخاطبان هدف و جذب فالوورهای بیشتر است.
اما چه در بازاریابی اینستاگرام تازه کار باشید و چه تازه یک حساب کاربری جدید راه اندازی کرده اید، فهمیدن اینکه چگونه برند اینستاگرام خود را بسازید می تواند یک چالش باشد.
به همین دلیل است که ما اصول ساخت یک استراتژی منسجم برند اینستاگرام را برای کمک به رشد حساب خود و دستیابی به مخاطبان هدف پوشش می دهیم:
زنده کردن نام تجاری اینستاگرام: 5 نوع محتوایی که هر برندی باید پست کند
آیا تا به حال احساس می کنید که اینستاگرام را باز کرده اید و نمی دانید چه چیزی را پست کنید؟ و گاهی اوقات آنقدر احساس گمراهی می کنید که اصلاً چیزی پست نمی کنید؟
تو تنها نیستی!
به احتمال زیاد، محتوایی که در لحظه آخر ایجاد می کنید، بهترین محتوای شما نخواهد بود. زمانی که می‌خواهید یک پست از روی هوس داشته باشید، در نهایت به جای اینکه پستی را برای همسویی با استراتژی برند اینستاگرام خود ارسال کنید، فقط برای ارسال پست ارسال می‌کنید.
برای کمک به شما در شروع کار، مشاور استراتژی برند و کارشناس اینستاگرام، جن ای میلر 5 نوع محتوایی را که هر برندی باید در اینستاگرام پست کند، بیان می کند:
1. محتوایی که شخصیت شما را نشان می دهد
اولین نوع محتوایی که میلر توصیه می کند در استراتژی بازاریابی اینستاگرام خود قرار دهید، محتوایی است که شخصیت شما را نشان می دهد.
مرز بین حرفه ای و شخصی در اینستاگرام در حال محو شدن است زیرا مردم کنجکاوتر می شوند تا چهره های پشت برندهای مورد علاقه خود را بشناسند. میلر توضیح می دهد که این یک خبر عالی برای صاحبان مشاغل است، زیرا به آنها اجازه می دهد ارتباط قوی تری با مخاطبان خود ایجاد کنند!
به عبارت دیگر، صاحبان مشاغل باید احساس راحتی داشته باشند که چیزهایی را در فید اینستاگرام خود پست کنند که به مردم امکان می دهد آنها را بشناسند. آیا شما یک معتاد به قهوه هستید؟ آیا شما یک سگ دوست داشتنی دارید؟
نمایه اینستاگرام شما باید روشن کند که شما یک کسب و کار را اداره می کنید، در حالی که همچنان به فالوورهایتان اجازه می دهد تا بدانند شما چه کسی هستید و چه چیزی برای شما مهم است!
2. محتوایی که ارزش های برند شما را نشان می دهد
نوع بعدی محتوایی که میلر پیشنهاد می‌کند برندها در ترکیب رسانه‌ای خود بگنجانند، محتوایی است که ارزش های برند شما را نشان می دهد.
این شامل مواردی است که بیشتر به آنها اهمیت می دهید و نحوه اداره کسب و کارتان را راهنمایی می کند. میلر خاطرنشان می کند، این یکی از بهترین راه ها برای نشان دادن به مردم است که یک فرد واقعی هستید، نه فقط برای فروش.
به عنوان مثال The Wing را در نظر بگیرید، یک فضای کار مشترک زنان واقع در نیویورک و دی سی. محتوای The Wing شامل موضوعات مرتبط با توانمندسازی زنان است و فقط در مواردی به فضای واقعی اشاره می کند:
با استفاده از اینستاگرام به‌عنوان پلتفرمی برای به اشتراک گذاشتن ارزش‌های برند خود، به مخاطبان دلیلی می‌دهند تا فید آنها را دنبال کنند، حتی اگر لزوماً عضو پولی فضای خود نباشند.
تمرکز برندها بر جنبه فروش برندشان می تواند آسان باشد، با این حال میلر به صاحبان برند یادآوری می کند که «شما دلیلی برای وجود در جهان دارید و می خواهید مردم را با خود همراه کنید زیرا آنها ارزش های شما را به اشتراک می گذارند. ” دلیلی وجود دارد که شما نسبت به کاری که انجام می دهید اشتیاق دارید، و مهم است که آن را با مخاطبان خود به اشتراک بگذارید!
3. محتوایی که داستان برند شما را زنده می کند
هر برند داستانی دارد، از جمله آغاز، میانه و پایان. شما یک سفر دارید و مردم دوست دارند در مورد آن بشنوند. به اشتراک گذاشتن این نوع محتوا با مخاطبان خود راهی عالی برای حفظ ذهنیت، ایجاد اعتماد به برند و رشد یک جامعه فداکار از دنبال کنندگان است.
میلر توصیه می کند به این فکر کنید که چگونه می توانید داستان خود را در پیام های خود بگنجانید (اگر قبلاً این کار را نکرده اید). چه چیزی شما را به اینجا رساند؟ نقطه شروع شما چه بود؟
میلر پیشنهاد می‌کند با استفاده از زیرنویس‌ها برای به اشتراک گذاشتن داستان برند خود شروع کنید. با گنجاندن بخش‌هایی از استوری خود در پست‌های اینستاگرام، محتوای قانع‌کننده‌ای ایجاد می‌کنید که فالوورهایتان آن را دوست داشته باشند، در حالی که به آنها درک عمیق‌تری از برند خود می‌دهید.
به عنوان مثال، آنجی لی، مربی سلامتی و بازاریابی را در نظر بگیرید. بیو اینستاگرام Angie با لیستی از تمام پروژه ها و دستاوردهای فعلی او بسیار چشمگیر است:
با این حال، با کلیک کردن بر روی پست‌ها و استوری‌های اینستاگرام او، متوجه می‌شوید که چگونه او به موفقیت خودساخته اش رسید:
این نوع داستان ما را بسیار نزدیکتر می کند چرا صاحبان مشاغل نسبت به کاری که انجام می دهند اشتیاق دارند. او با گنجاندن برخی داستان‌های پس‌زمینه در زیرنویس‌هایش، با مخاطبانش ارتباط برقرار می‌کند و بسیار قابل ربط‌تر می‌شود.
میلر توصیه می کند یک یا دو نکته به یاد ماندنی را در مورد سفر برند خود یادداشت کنید. این به شما کمک می کند تا داستان برند خود را شکل دهید و مطمئن شوید که به طور مداوم در سراسر پیام های شما به اشتراک گذاشته می شود.
4. محتوایی که به دنبال کنندگان در مورد تخصص شما مشاوره می دهد
در مرحله بعد، میلر ایجاد محتوایی را پیشنهاد می کند در مورد تخصص شما مشاوره ارائه می دهد. میلر توضیح می دهد که ارائه مشاوره رایگان یک راه عالی برای ایجاد ارتباط متقابل با مخاطبان است. این همچنین باعث می شود که مردم بخواهند درگیر شوند و دنبال کنند زیرا شما بسیار سخاوتمند هستید.
میلر از Nutrition Stripped به عنوان مثال استفاده می کند و خاطرنشان می کند که او نه تنها یک عکاس عالی است، بلکه ارزش زیادی برای ارائه دارد. او همراه با لحن‌های مسطح‌اش، توصیه‌های عملی تغذیه‌ای را در زیرنویس‌هایش به مخاطبانش می‌دهد:
در حالی که ممکن است میلیون‌ها اینستاگراممر دیگر تصاویر زیبایی از غذا منتشر کنند، با دنبال کردن Nutrition Stropped، توصیه‌های بسیار مفیدی نیز دریافت خواهید کرد!
5. محتوایی که محصول یا خدمات شما را تبلیغ می کند
آخرین اما نه کم اهمیت، میلر ایجاد محتوا را توصیه می کند محصول و خدمات خود را تبلیغ کنید. در حالی که ساختن داستان برند شما برای ساختن برند اینستاگرام شما بسیار مهم است، شما همچنان می خواهید به مردم یادآوری کنید که یک کسب و کار را اداره می کنید!
در واقع، میلر پیشنهاد می کند هنگام برنامه ریزی ترکیب محتوای خود از قانون 80/20 استفاده کنید: 80٪ محتوای شما باید داستان شما را بیان کند، در حالی که 20٪ باید تبلیغاتی باشد.
به عنوان مثال، بریت اند کو، شرکت رسانه ای زنان، تعادل بسیار خوبی در محتوای آموزشی و تبلیغاتی دارد. فید اینستاگرام آنها بازدیدکنندگان را با تبلیغات بمباران نمی کند، بلکه شامل اطلاعات مفیدی است که در سرتاسر محتوای آنها پخش می شود:
وقتی صحبت از تبلیغات به میان می‌آید، میلر توصیه می‌کند که محتوا را به گونه‌ای با مخاطبان خود به اشتراک بگذارید که به نظر ارگانیک باشد.
میلر از S’well به عنوان مثال خوبی از برندی استفاده می کند که محصول خود را با زمینه تبلیغ می کند. به عنوان مثال، شما هرگز فقط یک بطری آب S’well را در یک پس زمینه خالی نمی بینید، بلکه خوراک آنها با تصاویر محصول خود در سراسر جهان پر شده است:
S’well در حالی که محصول خود را تبلیغ می کند، ماموریت خود را برای کاهش زباله های پلاستیکی به اشتراک می گذارد و هر روز راه هایی برای استفاده از بطری های خود ارائه می دهد.
ما با مشاور استراتژی برند، جن ای. در این ویدیو، میلر به شما می آموزد که برند شما چه نوع محتوایی را باید پست کند، چگونه یک فید اینستاگرام منسجم ایجاد کنید و موارد دیگر!
به‌علاوه، برای آسان‌تر کردن کارها، ما یک برنامه رایگان گردآوری کرده‌ایم کاربرگ راهنمای سبک رسانه های اجتماعی برای کمک به شما در ایجاد استراتژی برند اینستاگرام خود!
گره زدن همه چیز به هم: چگونه یک زیبایی شناسی منسجم اینستاگرام ایجاد کنیم
بعد، وقت آن است که همه چیز را کنار هم بگذاریم! میلر خاطرنشان می کند، ایجاد زیبایی منسجم اینستاگرام در فید شما نیاز به برنامه ریزی قبلی دارد و باید بازتابی از سبک برند شما باشد.
اگر یک بازدیدکننده جدید به وب سایت شما نگاه می کند و سپس به پروفایل اینستاگرام شما می رود، باید مشخص باشد که این دو با هم هستند. میلر برای کمک به شما برای اطمینان از اینکه برند شما در همه پلتفرم‌ها سازگار است، پیشنهاد می‌کند قبل از شروع چند هدف بنویسید.
برای ایجاد برند اینستاگرام خود آماده اید؟ این کاربرگ رایگان شخصیت‌های هدف شما را تعریف می‌کند، استراتژی ارسال را ایجاد می‌کند، داستان برند شما را بازگو می‌کند و موارد دیگر!
هویت برند اینستاگرام خود را مشخص کنید
ابتدا، میلر به کسب و کارها توصیه می کند که هویت برند خود را تعریف کنند. با نوشتن 3 تا 5 «ستون شخصیتی» که نام تجاری شما با آن شناخته شده است، زمان بسیار آسان تری برای گفتن داستان برند خود خواهید داشت!
ساده ترین راه برای انجام این کار این است که تصور کنید برند شما قرار است به عنوان سخنران اصلی در یک رویداد معرفی شود. چگونه معرفی می شود؟ بیوگرافی شامل چه مواردی می شود؟ مردم چگونه در مورد آن صحبت می کنند؟ برای چه چیزی شناخته می شود؟
دقیقا دانستن سازمان بهداشت جهانی شما در حال صحبت با و چی نشان‌دهنده برند شما به شما کمک می‌کند پیام برند منسجم‌تری ایجاد کنید و مطمئن شوید که به آن می‌رسید درست حضار!
برای راهنمایی زیبایی شناسی اینستاگرام خود یک Moodboard بسازید
در مرحله بعد، میلر به برندها توصیه می‌کند که یک تابلوی خلق و خوی ایجاد کنند تا به نام تجاری خود “زندگی” کمک کند. میلر هنگام ایجاد مودبورد خود، ترکیبی از رنگ ها، بافت ها، الگوها و نقل قول ها را توصیه می کند تا به شما کمک کند بهتر تجسم کنید که فید اینستاگرام شما چگونه باید باشد:
هنگامی که تابلوی روحی خود را ایجاد کردید، یک قدم به عقب بردارید و تصمیم بگیرید چه کلماتی به ذهن می رسد؟ مودبورد شما باید نمایانگر بصری ستون‌های برند اینستاگرام باشد که قبلاً نوشته‌اید.
اگر احساس می‌کنید هنوز یک قطع ارتباط وجود دارد، میلر به برندها توصیه می‌کند که یک قدم به عقب بروند و سعی کنند آنچه را که نوشته‌اید ترجمه کنند، به اینکه چگونه از نظر بصری به نظر می‌رسد.
یک راهنمای سبک رسانه های اجتماعی ایجاد کنید
هنگامی که ستون های برند خود را مشخص کردید و دید واضحی از اینکه برند اینستاگرام شما باید چگونه باشد، داشته باشید، میلر پیشنهاد می کند یک راهنمای سبک رسانه های اجتماعی ایجاد کنید که ظاهر و احساس پست های شما را مشخص می کند.
اولین چیزی که باید در نظر گرفت این است رسانه ها شما پست می کنید این می تواند شامل عکاسی، تصاویر، تصاویر GIF، ویدئوها – یا حتی ترکیبی از همه آنها باشد!
نکته بعدی که میلر پیشنهاد می کند به آن فکر کنید این است چشم انداز: آیا عکس های نزدیک را دوست دارید؟ Flatlays؟ مناظر طبیعی؟ چگونه می خواهید نام تجاری شما زنده شود؟ آیا دیدگاه خاصی وجود دارد که بخواهید با آن شناخته شوید؟
در نهایت، شما می خواهید تصمیم بگیرید که چه نوع از آنها فیلترها روی تصاویر خود استفاده خواهید کرد. آیا می خواهید فید شما سیاه و سفید باشد؟ آیا تصاویر شما رنگی رنگی خواهند داشت؟
به طور کلی باید یک یا دو فیلتر را برای عکس‌های خود انتخاب کنید و برای ایجاد زیبایی‌شناسی منسجم و منسجم، به فرآیند ویرایش یکسانی برای هر تصویر پایبند باشید.
زنده کردن نام تجاری اینستاگرام: ارسال با برنامه
یکی از مهمترین بخش های ساخت برند اینستاگرام شماست ارسال با طرح میلر پیشنهاد می‌کند هنگام ایجاد تقویم محتوای خود، روی ارسال تصاویر با کیفیت، ساختن داستان برند خود و حفظ تعادل محتوا در فید خود تمرکز کنید.
برای کمک به ایجاد یک فید اینستاگرام منسجم، میلر به برندها توصیه می کند از برنامه ریز اینستاگرام بصری استفاده کنند تا به شما کمک کند تا مطمئن شوید که در انواع محتوایی که پست می کنید تعادل وجود دارد.
برنامه‌ریز بصری اینستاگرام Later’s طراحی فید اینستاگرام عالی را بسیار آسان می‌کند! می‌توانید به راحتی عکس‌های خود را روی برنامه‌ریز بصری بکشید و رها کنید، آنها را دوباره مرتب کنید تا ببینید در فید اینستاگرام شما چگونه به نظر می‌رسند، و سپس برای زمان‌بندی آنها را ذخیره کنید!
و به لطف ویژگی جدید Later’s Auto Publish، عکس‌های شما به‌طور خودکار در زمان برنامه‌ریزی‌شده در اینستاگرام پست می‌شوند — بدون نیاز به اعلان فشار!
ایجاد یک برند منسجم اینستاگرام راهی عالی برای جذب فالوورهای جدید و نشان دادن شخصیت شماست. با صرف زمان برای ایجاد راهنمای سبک رسانه های اجتماعی خود، می توانید حدس و گمان را از پست کردن حذف کنید و زمان بیشتری را صرف تمرکز بر سایر زمینه های مهم استراتژی بازاریابی اینستاگرام خود کنید!
