نحوه اشتراک گذاری پست های اینفلوئنسر به عنوان تبلیغات محتوای مارک دار در اینستاگرام
اگر به دنبال کسب بازگشت سرمایه حتی بیشتر در اینفلوئنسر مارکتینگ خود هستید، ممکن است بخواهید تبلیغات محتوای برند جدید اینستاگرام را بررسی کنید!
روز سه شنبه اعلام شد، این ویژگی جدید به مشاغل اجازه می دهد تا پست های ارگانیک از تأثیرگذاران را به عنوان تبلیغات فید در برنامه تبلیغ کنند.
طبق بیانیه مطبوعاتی اینستاگرام، «کسب و کارها اکنون می توانند مقیاس شوند [sponsored] پست‌هایی فراتر از مخاطبان سازنده ارسال می‌کند و می‌تواند با استفاده از ابزارهای موجود در پلت فرم تبلیغات ما، مخاطبان خاصی را هدف قرار دهد و عملکرد را اندازه‌گیری کند.»
برای شروع آماده اید؟
در اینجا همه چیزهایی که باید در مورد تبلیغات محتوای برند جدید در اینستاگرام و نحوه اجرای کمپین تبلیغات محتوای مارک دار خود بدانید آورده شده است:
تبلیغات محتوای مارک دار در اینستاگرام چیست؟
از آنجایی که 68 درصد از مردم می‌گویند که برای تعامل با سازندگان به اینستاگرام می‌آیند، به راحتی می‌توان فهمید که چرا بسیاری از کسب‌وکارها با تأثیرگذاران برای ایجاد محتوای برند همکاری می‌کنند – این یک راه عالی برای دستیابی سریع به مخاطبان جدید است.
متأسفانه، تا به امروز، محتوای برند در اینستاگرام کاملاً ارگانیک بوده است، به این معنی که کسب‌وکارها هیچ راهی برای «تبلیغ» یا حتی افزایش پست‌های حمایت شده توسط شرکای اینفلوئنسر خود نداشتند.
خوب، همه چیز در حال حاضر تغییر کرده است!
به لطف ویژگی جدید تبلیغات محتوای مارک دار، کسب و کارها اکنون می توانند پست های اینفلوئنسر را به عنوان تبلیغات در اینستاگرام از طریق مدیر تبلیغات فیس بوک تبلیغ کنند.
این بدیهی است که پتانسیل زیادی برای مشاغل دارد و می تواند منجر به بازگشت سرمایه بسیار بیشتر در کمپین های تأثیرگذار شود.
به جای تکیه کامل به مخاطبان اینفلوئنسر، کسب و کارها اکنون قادر خواهند بود برای هدف قرار دادن مخاطبان خاص با محتوای حمایت شده خود و اندازه گیری عملکرد با استفاده از ابزارهای موجود در پلت فرم تبلیغات فیس بوک.
به عبارت دیگر، کسب‌وکارها می‌توانند از قابلیت‌های هدف‌گیری فیسبوک برای دسترسی به افرادی فراتر از افرادی که حساب اینفلوئنسر خاص را دنبال می‌کنند، استفاده کنند.
طبق گفته اینستاگرام، «با اجرای تبلیغات، کسب‌وکارها به اندازه‌گیری دسترسی خواهند داشت و می‌توانند کمپین‌های خود را در برابر اهداف تعیین‌شده خود برای کمپین‌های بازاریابی مؤثرتر بهینه‌سازی و آزمایش کنند».
آیا برای اجرای تبلیغات محتوای برند خود در اینستاگرام آماده هستید؟ در اینجا همه چیزهایی است که باید بدانید:
چگونه تبلیغات محتوای مارک دار خود را در اینستاگرام اجرا کنیم؟
3 مرحله اصلی برای ایجاد تبلیغات محتوای مارک دار وجود دارد. ابتدا، کسب‌وکارها باید به اینفلوئنسرها اجازه تگ کردن آنها را در پست‌های محتوای مارک دار بدهند. سپس اینفلوئنسرها باید شرکای تجاری خود را قادر سازند تا پست خود را به عنوان یک تبلیغ تبلیغ کنند.
پس از انجام این کار، کسب‌وکار می‌تواند پست را در Ads Manager در زیر پست‌های موجود ببیند و می‌تواند آن را به عنوان یک آگهی فید اجرا کند.
شروع کار با تبلیغات محتوای مارک دار به عنوان یک تبلیغ کننده
قبل از اینکه بتوانید تبلیغات محتوای مارک دار را اجرا کنید، باید به شرکای اینفلوئنسر خود اجازه دهید تا کسب و کار شما را در پست محتوای مارک خود برچسب گذاری کنند.
تنظیمات خود را در اپلیکیشن اینستاگرام باز کنید و Business Settings را انتخاب کنید.
حالا Branded Content را انتخاب کنید.
دکمه Require Approvals را روی “روشن” تغییر دهید و سپس Accounts تایید شده را انتخاب کنید.
در اینجا می توانید دسته اینستاگرام سازنده را که با آن شریک خواهید شد اضافه کنید.
شروع با تبلیغات محتوای مارکدار به عنوان یک تأثیرگذار
هنگامی که توسط یک کسب و کار “تأیید” شدید، می توانید به آن کسب و کار اجازه دهید تا پست های محتوای مارک ارگانیک خود را به عنوان تبلیغات محتوای مارک دار تبلیغ کند.
در اینجا نحوه انجام آن آمده است:
گزینه شماره 1: ایجاد یک پست محتوای مارک دار جدید
در اینستاگرام، یک عکس یا ویدیو را انتخاب کنید و کپشن، افکت‌ها و فیلترهای همراه را اضافه کنید. قبل از اشتراک گذاری، تنظیمات پیشرفته را انتخاب کنید.
با ضربه زدن روی Tag Business Partner و جستجوی کسب و کار، برچسب محتوای مارک را به پست اضافه کنید.
توجه داشته باشید: مطمئن شوید که نام کسب و کار/برند صحیح مرتبط با پست را انتخاب کنید.
سپس، دکمه Allow Business Partner to Promote را روی «روشن» تغییر دهید تا به برند/کسب و کار برای تبلیغ پست محتوای مارک خود دسترسی داشته باشد.
گزینه شماره 2: افزودن یک برچسب محتوای مارک دار به یک پست موجود
به پست بروید، روی دکمه بیضی در گوشه سمت راست بالا ضربه بزنید و ویرایش را انتخاب کنید.
حالا Add Partner را انتخاب کنید.
با ضربه زدن روی Tag Business Partner و سپس جستجوی کسب و کار صحیح مرتبط با پست، برچسب محتوای مارک را به پست اضافه کنید.
توجه داشته باشید: اگر کسب و کار در نتایج جستجو ظاهر می شود، اما به شما اجازه نمی دهد آن را برچسب گذاری کنید، باید با شریک تجاری خود تماس بگیرید و درخواست تأیید کنید.
در بخش مجوزهای شریک محتوای مارک دار، دکمه Allow Business Partner to Promote را تغییر دهید تا به برند/کسب و کار برای تبلیغ پست محتوای مارک خود دسترسی داشته باشد.
وقتی اجازه دادید، شریک تجاری شما اکنون این گزینه را دارد که پست محتوای مارک دار را تبلیغ کند.
چگونه اولین تبلیغ محتوای مارک دار خود را ایجاد کنیم
هنگامی که یک تأثیرگذار کسب و کار شما را در یک پست محتوای مارک دار برچسب گذاری کرد و به شما اجازه تبلیغ آن را داد، می توانید با ایجاد اولین تبلیغ محتوای مارک دار خود شروع کنید. در اینجا نحوه انجام آن آمده است:
با باز کردن Ads Manager و کلیک کردن روی Create شروع کنید.
یکی از این اهداف را برای تبلیغ محتوای مارک دار خود انتخاب کنید: دسترسی، هدف آگاهی از برند (BAO)، بازدیدهای ویدیویی، تعامل یا ترافیک.
به ایجاد تبلیغ خود ادامه دهید. در مرحله Audience، هدف خود را تنظیم کنید و در مرحله Placements، فید اینستاگرام را انتخاب کنید.
در سطح تبلیغات، محتوای برند شما در بخش استفاده از پست موجود ظاهر می شود.
روی قسمت Use Existing Post کلیک کنید سپس روی Select Post/Change Post در بخش Creative کلیک کنید.
در پنجره Select Post به برگه Branded Content بروید. فهرستی از پست‌های محتوای مارکدار را می‌بینید که یک سازنده به شما اجازه تبلیغ داده است. پست محتوای مارکی را که می خواهید در اینستاگرام تبلیغ کنید، انتخاب کنید.
هنگامی که تبلیغ خود را به صورت زنده تنظیم می کنید، شریک تأثیرگذار شما در بخش محتوای مارک در برنامه اینستاگرام اعلانی مبنی بر ایجاد کمپین تبلیغاتی دریافت می کند.
همچنین می‌توانید به تمام معیارهای ارگانیک خود مانند آنچه که معمولاً برای پست‌های محتوای مارک دار در Insights اینستاگرام خود دسترسی دارید، دسترسی داشته باشید.
تازه با تبلیغات اینستاگرام شروع کرده اید؟ راهنمای گام به گام ما را بررسی کنید چگونه اولین کمپین تبلیغاتی اینستاگرام خود را اجرا کنیم!
چرا کسب و کارها باید تبلیغات محتوای مارک دار را در اینستاگرام اجرا کنند؟
چیزی که واقعاً به آن می رسد این است رسیدن.
قبل از ویژگی جدید، زمانی که یک کسب و کار با یک اینفلوئنسر برای ایجاد یک پست حمایت شده شریک می شد، آنها واقعاً فقط می توانستند از مخاطبان خود آن تأثیرگذار استفاده کنند.
اما اکنون که کسب و کارها می توانند پست های حمایت شده خود را به عنوان تبلیغات در اینستاگرام تبلیغ کنند، واقعاً هیچ محدودیتی برای دسترسی به افراد وجود ندارد!
همچنین می‌توانید از ابزارهای بهینه‌سازی فیسبوک برای هدایت اهداف تجاری خاص‌تر با محتوای حمایت‌شده خود، اعم از ترافیک، تعامل، آگاهی از برند یا چیزهای دیگر استفاده کنید.
اساساً، ویژگی جدید هر آنچه را که از بازاریابی اینفلوئنسر سنتی دوست داشتید به شما می دهد (یعنی توانایی تبلیغ نام تجاری و محصولات خود به روشی معتبرتر) به علاوه توانایی اضافه شده برای بهینه سازی کمپین های خود برای یک مخاطب و هدف خاص.
همچنین باید دید که تبلیغات جدید چگونه بر نحوه همکاری کسب‌وکارها و تأثیرگذاران تأثیر می‌گذارد. این ویژگی اساساً کنترل بیشتری را به مشاغل می دهد سازمان بهداشت جهانی محتوای حمایت شده آنها را می بیند – و در عین حال کنترل را از تأثیرگذاران دور می کند.
از سوی دیگر، وقتی یک کسب‌وکار یک تبلیغ محتوای مارک دار اجرا می‌کند، این تبلیغات «رایگان» در معرض تأثیر اینفلوئنسر قرار می‌گیرد، زیرا احتمالاً کسب‌وکاری است که هزینه‌های تبلیغات را مدیریت می‌کند.
آیا تا به حال تبلیغ محتوای برند را در اینستاگرام اجرا کرده اید؟ نظر خود را در مورد این ویژگی جدید در نظرات با ما در میان بگذارید!
درباره نحوه استفاده کسب و کارتان بیشتر بدانید اینفلوئنسر مارکتینگ اینستاگرام برای افزایش آگاهی از برند، پایگاه فالوور، و افزایش فروش عمده!
