مگر اینکه زیر یک سنگ پنهان شده باشید، احتمالاً از عبارت “محتوا پادشاه است” آگاه هستید.
اما، در حالی که این شکل از بازاریابی در حال حاضر بیش از بسیاری دیگر ارزش گذاری شده است، به دست آوردن چند صد کلمه و انتشار آن کافی نیست.
چرا که نه؟
زیرا هر روز بیش از سه میلیون پست وبلاگ منتشر می شود.
برجسته شدن در سر و صدا یک هنر خوب است، به همین دلیل است که شما باید واقعاً در مورد آنچه که در آنجا قرار می دهید فکر کنید.
محتوای تعاملی چیست؟
در ساده ترین شکل، محتوای تعاملی نیاز به مشارکت فعال مخاطبان شما دارد.
به جای تماشای یا خواندن منفعلانه، آنها می‌توانند درگیر شوند، اطلاعات شخصی‌سازی شده دریافت کنند و بینش‌های فوری در مورد وضعیت فعلی‌شان، چه کمکی به رژیم غذایی، استراتژی بازاریابی یا چیز دیگری باشد، به دست آورند.
در حالی که همه اینها سرگرم کننده و هیجان انگیز به نظر می رسد، اکثریت قریب به اتفاق بازاریابان به محتوای تعاملی پشت می کنند زیرا فکر می کنند ایجاد آن پیچیده و پرهزینه است.
اما به جای اینکه یک بار باشد، باید در صدر فهرست کارهای شما قرار گیرد.
در اینجا دلیل آن است:
- محتوای تعاملی 2 برابر بیشتر از محتوای غیرفعال تبدیل ایجاد می کند
- 88 درصد از بازاریابان معتقدند محتوای تعاملی آنها را از رقبای خود متمایز می کند
- محتوای تعاملی تا 5 برابر بیشتر از سایر محتواها ترافیک دریافت می کند
- 91 درصد از خریداران B2B ترجیح می دهند محتوای تعاملی را به جای محتوای غیرفعال مصرف کنند
اگر مشتاق شروع کار هستید، من نکات و ابزارهایی را گردآوری کرده ام که به شما کمک می کند محتوای تعاملی جذاب و سرگرم کننده برای مخاطبان خود ایجاد کنید.
1. نظرسنجی و آزمون
چند بار تصمیم گرفته اید که بفهمید چه محصولی از سالاد هستید، استفاده بهتری از زمان نسبت به شستن لباس یا تکمیل آن گزارش برای رئیستان است؟
اگر مرتباً از طریق آزمون‌های سبک Buzzfeed کلیک می‌کنید، تنها نیستید.
دلیلی وجود دارد که آنها بسیار قانع کننده هستند: آنها به طور فعال خواننده را درگیر می کنند و نتایج فوری ارائه می دهند.
مهم نیست که واقعاً برایتان مهم نیست که شخصیت شما شبیه هویج است یا تربچه، اما دریافت آن اندروفین اندک زمانی که روی «دریافت نتایج» کلیک می کنیم کافی است تا ما را برای ادامه مطالب بیشتر بازگرداند.
اما لازم نیست که آزمون‌های احمقانه ایجاد کنید.
همچنین می‌توانید نظرسنجی‌هایی ایجاد کنید که به شما کمک می‌کند مخاطبان خود را در سطح عمیق‌تری بشناسید، و می‌توانید آزمون‌هایی ایجاد کنید که مخاطبان خود را تقسیم‌بندی کند تا بتوانید محتوای متفاوتی را بر اساس نتایج آنها برای آنها ارسال کنید.
برای ایده مسابقه، این مورد را از DoFasting بررسی کنید. این یک برنامه روزه داری است، بنابراین از مسابقه برای پرسیدن سوالات مربوط به روزه استفاده می کند. افراد همچنین می توانند پس از شرکت در آزمون ثبت نام کنند. همه پاسخ‌ها به DoFasting کمک می‌کنند تا افرادی را که مشترک می‌شوند تقسیم‌بندی کنند.
به عنوان مثال، ابزار سازنده آزمون Outgrow می تواند به شما کمک کند تا به راحتی آزمون های تعاملی را در عرض چند دقیقه ایجاد کنید. تجزیه و تحلیل قوی در مورد داده های مسابقه مانند ترافیک، مرورگر، CPC، درآمد و غیره ارائه می دهد. علاوه بر این، می توانید جریان کاربر را ارزیابی کنید، عملکرد قطعه محتوای خود را بررسی کنید، و سرنخ ها را با API شخص ثالث تقسیم کنید. مسابقه شخصی سازی شده توسط Outgrow به افزایش تعامل و افزایش تولید سرنخ کمک می کند.
چه کسی از آزمون های تعاملی استفاده می کند؟
Accenture، یک شرکت نرم‌افزاری که اطلاعات مشاوره ابری را برای شرکت‌های بزرگ ارائه می‌کند، از آزمون‌ها برای واجد شرایط بودن سرنخ‌هایشان استفاده می‌کند.
هنگامی که شخصی روی “بررسی ارزیابی” کلیک می کند، به احتمال زیاد به ارائه ServiceNow علاقه مند است. و در حالی که آزمون به Accenture کمک می کند افراد خود را پیدا کند، همچنین نتایج فوری به شرکت کنندگان می دهد که می توانند بلافاصله با آنها کار کنند.
الهام بخش مسابقه تعاملی شما
انواع مختلفی از آزمون‌ها و نظرسنجی‌ها وجود دارد که می‌توانید برای مخاطبان خود ایجاد کنید، مانند آزمون‌های شخصیتی، نظرسنجی‌های محبوبیت که متوجه می‌شوند مشتریان شما X یا Y را ترجیح می‌دهند، و پرسشنامه‌هایی که مشکل کلیدی را حل می‌کند.
ابزارهایی مانند Quizzr، LeadQuizzes، Apester، و Quiz Maker همگی ویژگی‌هایی را ارائه می‌دهند که به شما کمک می‌کنند آزمون یا نظرسنجی خود را تنظیم کنید و پاسخ‌های شخصی‌سازی کنید.
آیا برای ایجاد آزمون‌های متقاعدکننده برای مخاطبان خود وقت کافی ندارید؟ آیا تا به حال به استفاده از هوش مصنوعی برای تولید محتوا برای آزمون ها و نظرسنجی های خود فکر کرده اید؟
با AI Assistant می توانید برای آزمون ها و نظرسنجی ها محتوا تولید کنید. در اینجا نمونه ای از هوش مصنوعی در عمل آورده شده است.
برای انجام کارهای بیشتر در زمان صرفه جویی کنید!
2. اینفوگرافیک های تعاملی
حدود پنج سال پیش اینترنت مملو از اینفوگرافیک ها بود.
به هر کجا که نگاه می کردید، نمایش رنگارنگ و بصری اطلاعاتی وجود داشت که قبل از آن در یک پست وبلاگ تایپ می شد.
و در حالی که به راحتی می‌توان فهمید که اینفوگرافیک‌ها همان چیزی است که اینترنت می‌خواهد، اینفوگرافیک استاتیک به نفع قالب تعاملی‌تر عقب‌نشینی کرده است.
معنی آن چیست؟
این به اینفوگرافیک هایی اشاره دارد که داده های خاصی را که بینندگان می توانند با آنها تعامل داشته باشند برجسته می کند.
آنها می‌توانند روی بخش‌های خاصی کلیک کنند و به مجموعه‌ای از آمار عمیق‌تر بپردازند، یا می‌توانند ورودی داده‌ها را تغییر دهند تا زندگی خودشان را منعکس کنند تا مطالعه شخصی‌تری داشته باشند.
چه کسی از اینفوگرافیک های تعاملی استفاده می کند؟
تکامل وب منبع زیبایی است که به بینندگان اجازه می دهد تا در تاریخچه اینترنت عمیق تر کاوش کنند.
هر مرورگر با رنگ متفاوتی ردیابی می‌شود و نشانگرهایی از رویدادهای تاریخی مختلف وجود دارد که کاربران می‌توانند برای کسب اطلاعات بیشتر روی آنها حرکت کنند.
الهام اینفوگرافیک تعاملی شما
سعی کنید اینفوگرافیک‌هایی ایجاد کنید که به کاربران امکان می‌دهد داده‌ها را تغییر دهند تا به آنها مرتبط‌تر باشد، فلوچارت‌هایی که شرکت‌کنندگان را بسته به پاسخ‌هایشان به نتایج متفاوتی میبرد، اینفوگرافیک‌های جدول زمانی قابل پیمایش یا نمودارهای مقایسه‌ای.
ابزارهایی مانند Ceros، Visme و Displayr دارای ویژگی هایی هستند که برای ایجاد اینفوگرافیک های تعاملی قابل کلیک نیاز دارید.
3. فیلم های تعاملی و پخش زنده
افزایش محبوبیت محتوای متحرک طی دو سال گذشته در مسیری صعودی بوده است و به نظر نمی رسد به این زودی ها از بین برود. در واقع، تا سال آینده، پیش‌بینی می‌شود که 80 درصد از کل ترافیک وب از طریق ویدیو باشد.
بازاریابان بیش از هر زمان دیگری در ویدیوهای خود خلاق هستند و 20٪ از ویدیوهای تعاملی به عنوان بخشی از استراتژی محتوای خود استفاده می کنند.
از بین آنها، 78٪ آن را فوق العاده موثر دانستند.
ترکیب فرمت ویدیویی بسیار محبوب با عناصر تعاملی، چشم‌انداز جذابی را ایجاد می‌کند، به همین دلیل است که روندهای دیجیتال جدید مانند پخش زنده شروع به کار کرده‌اند. این نوع از ویدیوهای لحظه ای صریح و معتبر هستند و به بینندگان اجازه می دهند ویدیو را در زمان وقوع نظر دهند، لایک کنند و با آن تعامل داشته باشند.
چه کسی از ویدیوی تعاملی استفاده می کند؟
هوندا از یک داستان دوگانه در ویدیوی تعاملی خود برای Civic Type R جدید استفاده کرده است. بینندگان می‌توانند با فشار دادن کلید «R» روی رایانه‌شان بین دو داستان جابجا شوند.
الهام بخش ویدیوی تعاملی شما:
تولید ویدیوهای آموزشی را در نظر بگیرید که با مشارکت فعالانه به کاربران، چیزی در مورد محصول شما آموزش دهد. دموهای تعاملی و ویدیوهای روایتی تقسیم شده که مخاطب را ملزم می کند پایان دلخواه خود را انتخاب کند. و ویدیوهای روایی که در آن هر مرحله توسط ورودی بیننده هدایت می شود.
می‌توانید از ابزارهایی مانند Storygami، Wirewax، و Vidzor استفاده کنید تا به شما کمک کند عناصر تعاملی را در ویدیوهایتان کنار هم قرار دهید.
4. ماشین حساب و ابزار اندازه گیری
ماشین‌حساب‌های تعاملی، مانند آزمون‌ها، به شرکت‌کنندگان بازخورد فوری می‌دهند (ما دوباره به رضایت فوری بازگشته‌ایم).
آنها چیزهایی مانند چک کننده حقوق، ماشین حساب مالیاتی، و تحلیلگر سرفصل را ترکیب می کنند که در آن شرکت کنندگان اطلاعات شخصی را برای دریافت نتایج شخصی در پاسخ وارد می کنند.
کاربران اینترنت دیگر فرصتی برای نشستن و خواندن کتاب الکترونیکی یا وایت پیپر ندارند. در عوض، آنها محتوای سریعی را می خواهند که بتوانند بلافاصله مصرف کنند، که باعث می شود ماشین حساب ها و ابزارهای اندازه گیری برای تولید سرنخ عالی باشند.
هنگامی که افراد از چیزی مانند جستجوگر وب‌سایت یا ماشین‌حساب بازگشت سرمایه استفاده می‌کنند و نتایجی را می‌بینند که انتظارش را نداشتند، برای آنها سخت است که ثبت‌نام نکنند تا بدانند چگونه آن را تعمیر کنند.
چه کسی از ماشین حساب و ابزارهای اندازه گیری استفاده می کند؟
HubSpot می داند که چگونه محتوای تعاملی را به درستی انجام دهد. آنها تعدادی ماشین حساب تعاملی و ابزار اندازه گیری دارند، مانند Website Grader و ماشین حساب ROI خود که به صاحبان مشاغل کمک می کند بفهمند آیا در مسیر درستی هستند یا خیر.
در ازای وارد کردن آدرس اینترنتی و آدرس ایمیل خود (سلام، گرفتن سرنخ)، سپس به شرکت‌کنندگان یک رتبه‌بندی رایگان از سایت خود بر اساس تعدادی دسته‌های مختلف داده می‌شود.
الهام بخش ماشین حساب تعاملی شما
سعی کنید یک ماشین حساب ROI برای مخاطبان خود ایجاد کنید، جایی که آنها می توانند بفهمند چه میزان بازدهی از کسب و کار، دارایی یا سایر سرمایه گذاری های خود دریافت می کنند. از طرف دیگر، ممکن است تصمیم بگیرید که یک ابزار قیمت گذاری یا یک ماشین حساب استفاده برای منطقه ای که مربوط به محصول شما است ایجاد کنید.
ابزارهای زیادی وجود دارد که می تواند به شما کمک کند تا یک ماشین حساب تعاملی مانند Outgrow، SnapApp و Calculoid بسازید.
5. کتابهای الکترونیکی تعاملی و کاغذهای سفید
کتابهای الکترونیکی و وایت‌پیپرها، بچه‌های جدید نیستند. در واقع، آنها به لطف آسان بودن مصرفشان، آزمون زمان را پس داده اند.
کتابهای الکترونیکی هنوز یکی از محبوب‌ترین شکل‌های محتوا برای بازاریابان هستند.
اما روزهای قدیم کتابهای الکترونیکی ثابت که برای صفحات مختلف اجرا می‌شدند، دیگر زندگی و روح مهمانی نیستند. در عوض، بازاریابان به دنبال راه‌های جدیدی برای جذاب‌تر کردن آنها و تشویق خوانندگان به ورق زدن صفحات خود هستند.
جواب؟ آنها را تعاملی کنید، البته!
یک کتاب الکترونیکی تعاملی دیگر مجموعه ای ثابت از صفحات نیست.
دارای قابلیت های داخلی صفحه نمایش لمسی است که تجربه حسی را برای خواننده فراهم می کند، خواه با ویدیوهای اضافی، آزمون های تعبیه شده یا نقاط داده تعاملی باشد.
چه کسی از کتاب های الکترونیکی تعاملی و کاغذهای سفید استفاده می کند؟
کتاب الکترونیکی محتوای تعاملی چیست از اسنپ اپ یک کتاب الکترونیکی تعاملی در مورد محتوای تعاملی است – جالب است، درست است؟
خوانندگان می توانند روی کتاب کلیک کنند و سؤالاتی را که در هر صفحه دیگر ظاهر می شوند تا به آنها پاسخ دهند.
الهام بخش کتاب الکترونیکی و کاغذ سفید تعاملی شما:
وقتی صحبت از کتابهای الکترونیکی تعاملی و کاغذهای سفید می‌شود، امکانات بی‌پایان است. شما می توانید نتایج آخرین گزارش خود را به اشتراک بگذارید، یک مطالعه موردی قابل کلیک پر از آمار ایجاد کنید، یا یک راهنمای نحوه ساخت بسازید که به خوانندگان اجازه می دهد با عناصر تعاملی درگیر شوند.
ابزارهایی مانند iBook Author و Kindle Textbook Creator به شما کمک می کنند کتاب الکترونیکی خود را آماده کنید.
محتوای تعاملی خود را در رسانه های اجتماعی تبلیغ کنید
هنگامی که محتوای تعاملی خود را ایجاد کردید، زمان آن فرا رسیده است که آن را در حضور مردم به نمایش بگذارید. سایت‌هایی مانند فیس‌بوک، توییتر و اینستاگرام برای تبلیغ کتابهای الکترونیکی، آزمون‌ها و اینفوگرافیک‌های شما کاملاً مناسب هستند، زیرا آنها به خودی خود پلتفرم‌های اجتماعی و تعاملی هستند.
محتوای تعاملی معمولاً ماهیتی بصری دارد، به این معنی که احتمال بیشتری دارد که در رسانه های اجتماعی به اشتراک گذاشته شود.
چگونه محتوای تعاملی خود را تبلیغ کنیم؟
از آنجایی که محتوای تعاملی مانند اینفوگرافیک ها یا کتاب های الکترونیکی یا کاغذهای سفید از نظر بصری جذاب هستند، می توانید یک CTA مانند بیشتر بدانید، اکنون دانلود کنید، ثبت نام کنید و غیره را به همراه پیوندهایی که در رسانه های اجتماعی به اشتراک می گذارید اضافه کنید.
شما همچنین می توانید یک تقویم رسانه های اجتماعی یا یک تقویم محتوا ایجاد کنید و اجازه دهید تبلیغات شما در خلبان خودکار اجرا شود! در اینجا لیستی از ابزارهای رسانه های اجتماعی وجود دارد که می توانند به شما در شروع کار کمک کنند.
استفاده از محتوای تعاملی برای تعامل و تبدیل
محتوای تعاملی قطعه گمشده بسیاری از پازل بازاریابان است. دوران محتوای ثابت خسته کننده گذشته است، و در عوض ما به محتوای تعاملی بسیار جذابی که به ما امکان می دهد درگیر شویم و نتایج فوری به ما می دهد سلام می کنیم.
در دنیایی که ما همه چیز را فوراً می‌خواهیم، محتوای تعاملی این کار را انجام می‌دهد، چه بخواهید به سادگی با مخاطبان خود در سطح عمیق‌تری ارتباط برقرار کنید یا تبدیل‌های بیشتری را به محصول یا خدمات خود جلب کنید.
قصد دارید چه نوع محتوای تعاملی ایجاد کنید؟ در نظرات به ما اطلاع دهید.
