محبوبیت TikTok سر به فلک کشیده است، و نه فقط با Gen Z.
همانطور که پلتفرم همچنان به ارائه ویژگی های خرید جدید از جمله یک همکاری کاملاً جدید با Shopify، مارک های تجارت الکترونیک نیز شروع به دیدن پتانسیل TikTok کرده اند.
اما آیا خرید در TikTok آینده تجارت اجتماعی است؟
در زیر، ما به ظهور TikTok به عنوان یک مقصد تجارت الکترونیک نگاه می‌کنیم و پیش‌بینی‌های خود را در مورد تأثیر TikTok بر تجارت اجتماعی در سال 2021 و پس از آن به اشتراک می‌گذاریم:
آیا TikTok آینده تجارت اجتماعی است؟
برندهای تجارت الکترونیک سال‌هاست که اهمیت رسانه‌های اجتماعی را درک کرده‌اند، اما اخیراً است که پلتفرمهای اجتماعی خرید را در تجربه خود گنجانده‌اند.
فیس بوک اولین کسی بود که این کار را انجام داد و موفقیت آن به تسلط خود کمک کرد. اما اکنون، تقریباً هر پلتفرم بزرگ رسانه‌های اجتماعی، سیستم تجارت الکترونیکی کاملاً یکپارچه خود را دارد، از Pinterest گرفته تا Snapchat.
در حالی که بیشتر تمرکز بر فیس بوک و اینستاگرام بوده است، به نظر می رسد گفتگو به سمت TikTok، یک تازه وارد نسبتاً تازه وارد در دنیای رسانه های اجتماعی است.
اما چه چیزی TikTok را خاص می کند؟ چرا اینقدر به عنوان یک پلتفرم تجارت اجتماعی شناخته شده است؟
خب، چند دلیل به ذهنم می رسد.
رسانه های اجتماعی به طور فزاینده ای توسط تجربیات بصری هدایت می شوندو این در هیچ کجا به اندازه TikTok مشهود نیست که در محتوای ویدیویی کوتاه و غنی و متنوع تخصص دارد.
برندهای تجارت الکترونیکی که از این فرصت استفاده می کنند، می توانند دنبال کنندگان بزرگ و جذابی ایجاد کنند و در نهایت جامعه ای را پیرامون محصولات خود ایجاد کنند.
مخاطبان TikTok همچنین معمولاً جوان‌تر از سایر پلتفرمهای اجتماعی هستند، که فرصتی را برای برندهایی ایجاد می‌کند که امیدوارند به مخاطبان جوان‌تر دسترسی داشته باشند (و درآمد حاصل از آن را کسب کنند – مانند نسل هزاره و موج اول Gen Z.
این را با مخاطبان فیسبوک مقایسه کنید، که از نظر سنی متنوع‌تر هستند، اما پیرتر می‌شوند، و می‌توانید ببینید که چرا بسیاری از برندها با TikTok به عنوان یکی از بهترین فرصت‌ها برای دستیابی به مشتریان جوان برخورد می‌کنند.
TikTok همچنین به لطف عرضه چندین ویژگی خرید جدید، آماده است تا پلتفرم تجارت اجتماعی «بزرگ» بعدی باشد.
تا به امروز، TikTok با اجازه دادن به کاربران برای اضافه کردن پیوندهای تجارت الکترونیک به بایوس خود، دکمه های «خرید اکنون» را برای تبلیغات ویدیویی برندها راه اندازی کرده است و ویژگی تجارت الکترونیک «هشتگ چالش پلاس» را معرفی کرده است که به کاربران امکان می دهد برای محصولات خرید کنند. مرتبط با یک هشتگ حمایت شده
اما تیک تاک بزرگترین حمله به خرید اجتماعی به تازگی اعلام شده است (در ادامه در مورد آن بیشتر خواهد شد).
آیا می خواهید بدانید که چگونه در TikTok، Instagram، Facebook و Pinterest فروش بیشتری داشته باشید؟ ما را بررسی کنید راهنمای نهایی فروش اجتماعی اکنون!
TikTok با قرارداد جدید Shopify رسما وارد فضای تجارت اجتماعی می شود
در اواخر اکتبر، TikTok اولین همکاری در نوع خود را با پلتفرم تجارت الکترونیک، Shopify اعلام کرد. به گفته ساتیش کانوار، معاون محصول در Shopify، هدف از این همکاری، آسان‌تر کردن دسترسی بیش از ۱ میلیون تاجر Shopify به مخاطبان جوان‌تر TikTok و افزایش فروش است.
کانور در مصاحبه‌ای با TechCrunch گفت: «TikTok یکی از سریع‌ترین پلتفرمهای سرگرمی در جهان با بیش از 100 میلیون کاربر بسیار فعال تنها در ایالات متحده است.
کانال TikTok به این معنی است که تاجران Shopify – حتی آنهایی که هنوز دنبال کننده قوی TikTok نیستند – می توانند با استفاده از محتوایی که برای تجربه TikTok معتبر و واقعی است، با این مخاطبان جدید ارتباط برقرار کنند.
اعتبار تصویر: Shopify
بازرگانانی که به این برنامه دسترسی پیدا می کنند قادر خواهند بود حساب TikTok for Business خود را با حساب Shopify خود متصل کنید و محصولات را در TikTok از طریق تبلیغات ویدیویی قابل خرید در فید بفروشید.
بهترین قسمت؟ همه چیز از طریق داشبورد Shopify مدیریت می شود، از جمله ایجاد تبلیغات، هدف گذاری (جنسیت، سن، رفتار کاربر، و دسته بندی ویدیو)، بهینه سازی و ردیابی.
اعتبار تصویر: Shopify
تاجران Shopify همچنین می‌توانند «TikTok Pixel» خود را نصب یا متصل کنند – ابزاری که به ردیابی تبدیل‌های ناشی از کمپین‌های تبلیغاتی TikTok کمک می‌کند.
مانند فیسبوک پیکسل، تاجران Shopify می‌توانند از TikTok Pixel برای ردیابی اقدامات کاربر مانند مرورگر صفحه، افزودن موارد به سبد خرید، ثبت سفارش و تکمیل پرداخت استفاده کنند.
در حالی که کسب‌وکارها مدتی است که می‌توانند کمپین‌های تبلیغاتی هدفمند را در TikTok اجرا کنند، این مشارکت جدید نشان‌دهنده بزرگترین جهش TikTok به سمت ادغام تجارت الکترونیک در پلتفرم خود است – و این تازه آغاز راه است!
ما انتظار داریم که TikTok در آینده نزدیک تعدادی از ویژگی‌های تجارت الکترونیکی جدید، از جمله پرداخت بومی، کانال‌های مخصوص خرید و قالب‌های تبلیغاتی جدید را راه‌اندازی کند.
به دنبال راهی آسان برای تقویت محتوای TikTok خود هستید؟ برنامه‌ریزی، برنامه‌ریزی و ارسال به TikTok با Later!
3 پیش بینی درباره تجارت اجتماعی TikTok
اگرچه هنوز جدید است، اما تجارت اجتماعی در TikTok قبلاً ثابت کرده است که برای برندها بسیار جذاب است. در زیر، ما تعدادی از پیش‌بینی‌های خود را برای تأثیرگذاری TikTok بر تجارت اجتماعی در سال 2021 و پس از آن برجسته می‌کنیم:
شماره 1: برندها می توانند از مخاطبان جوان تر استفاده کنند
اغراق کردن میزان محبوبیت TikTok با جمعیت‌های جوان‌تر، به‌ویژه Gen Z، دشوار است. در واقع، طبق گزارش اخیر، بیش از 60 درصد از کاربران TikTok متعلق به این نسل مصرف‌کننده در حال ظهور هستند.
این یک فرصت بزرگ برای برندهایی است که به دنبال تعامل با مخاطبان جوان هستند.
اما همچنین به این معنی است که کسب‌وکارها باید ویژگی‌هایی را که Gen Z و تصمیم‌های خرید آن‌ها را هدایت می‌کنند – مانند اصالت، هدف برند و ابراز وجود، درک کنند.
میخواهی بیشتر بدانی؟ راهنمای ما را بررسی کنید بازاریابی Gen Z در سال 2021!
شماره 2: برندها باید محتوای خود را با زیبایی شناسی پلتفرم تنظیم کنند
اینستاگرام، فیسبوک، پینترست و سایر پلتفرم‌ها زیبایی بصری بسیار متفاوتی نسبت به TikTok دارند، بنابراین صرفاً تغییر کاربری تبلیغات درون فید خود از آن پلتفرم‌ها کافی نیست.
برای ایجاد تبلیغاتی که در TikTok تبدیل می‌شوند، برندها باید سبک داستان‌گویی پویا و پرانرژی این پلتفرم را بپذیرند. و این به معنای ایجاد تبلیغاتی است که شبیه یک قطعه بومی محتوای TikTok است.
اگر به تازگی با TikTok شروع کرده‌اید و هنوز بر این سبک مسلط نشده‌اید، ممکن است ارزش آن را داشته باشد که با یک خالق TikTok همکاری کنید تا به محتوای تبلیغاتی خود احساسی بومی و ارگانیک‌تر بدهید – برند سبک زندگی و پوشاک Aerie اغلب این کار را انجام می‌دهد.
بازار سازندگان TikTok که اخیراً راه اندازی شده است، مکان خوبی برای شروع شناسایی تأثیرگذاران برای همکاری است.
هر چیزی را که باید در مورد آن بدانید بیاموزید ایجاد تبلیغات TikTok در راهنمای رایگان ما!
شماره 3: تبلیغات ویدیویی کوتاه از اهمیت بیشتری برخوردار خواهد شد
مشارکت TikTok-Shopify احتمالاً در آینده تعدادی از ویژگی‌های تجارت اجتماعی جدید ایجاد می‌کند، اما در حال حاضر، تبلیغات ویدیویی درون فید بهترین راه برای افزایش فروش تجارت الکترونیک در TikTok است.
به این ترتیب، راحت بودن با تبلیغات ویدئویی کوتاه که توجه و علاقه کاربران را در چند ثانیه اول جلب می‌کند، مهم است.
همانطور که همکاری بین TikTok و Shopify همچنان در حال توسعه است، ما تجارت الکترونیک را به بخش بزرگتری از محیط TikTok تبدیل می کنیم.
آیا از نظر توانایی در فروش برندها از اینستاگرام یا فیسبوک پیشی خواهد گرفت؟ این مسئله بعدا بررسی خواهد شد.
اگر به دنبال نکات و ترفندهای بیشتری برای TikTok هستید، کارگاه رایگان 30 دقیقه ای TikTok را در زیر تماشا کنید.
