نحوه شناسایی اینفلوئنسرهای جعلی اینستاگرام (و پیدا کردن آنهایی که معتبر هستند)
آیا می دانستید که در سال 2017 بیش از 1 میلیارد دلار برای بازاریابی اینفلوئنسر اینستاگرام هزینه شده است؟
مطمئناً منطقی است! همسو کردن کسب و کار شما با یک تأثیرگذار که با مشتریان هدف شما “کشش” دارد، می تواند راهی معتبر و معنادار برای قرار گرفتن در مقابل چشمان درست، افزایش آگاهی از برند شما و نمایش محصولات خود به روشی خلاقانه باشد.
به همین دلیل است که همکاری‌ها و حمایت‌های مالی تقریباً جایگزین تبلیغات سنتی شده‌اند و امروزه بخش بزرگی از استراتژی‌های رسانه‌های اجتماعی هستند.
اما قبل از اینکه هر گونه قراردادی را امضا کنید، باید مطمئن شوید که اینفلوئنسرهای اینستاگرامی که با آنها کار می کنید معامله واقعی هستند.
این روزها خرید فالوور و لایک فوق العاده آسان (و ارزان) است و حتی می توانید فالوور اینستاگرام را از دستگاه های فروش خودکار خریداری کنید.
بنابراین چگونه می توانید اینفلوئنسرهای جعلی را شناسایی کنید و آنهایی را که معتبر هستند پیدا کنید؟
جدای از شهود شما، در اینجا 4 راه ساده برای بررسی مشروعیت آن وبلاگ نویس فوق العاده زیبا وجود دارد که نمی توانید صبر کنید تا با آن کار کنید:
نحوه یافتن اینفلوئنسرهای اینستاگرام نکته شماره 1: آنها را بررسی کنید نسبت فالوور به دنبال کردن
حتی قبل از اینکه فید اینستاگرام اینفلوئنسرهای بالقوه خود را پایین بیاورید، نسبت فالوور به فالوور آنها را بررسی کنید. این نشانه ای از اصالت است.
اینفلوئنسرها تمایل دارند 1 تا 5 درصد از کل فالوورهای خود را دنبال کنند. هر چیزی بسیار بالاتر از آن احتمالاً نتیجه هک‌های رشد و بازی‌های ناخوشایند مانند فالو کردن، لایک کردن و کامنت‌گذاری ربات‌هایی است که به سرعت افزایش می‌یابند، بدون افزایش طرفداران، وفاداری و برند شخصی.
به عنوان مثال، اگر یک اینفلوئنسر اینستاگرام 5000 نفر را دنبال می کند و فقط 15000 فالوور دارد، این یک علامت هشدار دهنده برای بررسی دقیق اعتبار حساب آنها است.
چگونه اینفلوئنسرهای اینستاگرام را پیدا کنیم نکته شماره 2: آنها را بررسی کنید نسبت تعامل به فالوور
یکی دیگر از راه‌های سریع دیگر برای اطمینان از اینکه با بازاریابی اینفلوئنسر اینستاگرام درآمد خوبی کسب می‌کنید، بررسی نسبت تعامل آنها به فالوور است.
از نظر فنی، نرخ تعامل با تعامل محاسبه می‌شود: برداشت‌ها، اما از آنجایی که داده‌های برداشت به صورت عمومی در دسترس نیست، بهترین کاری که می‌توانید ادامه دهید این است که ببینید یک اینفلوئنسر اینستاگرام چه تعداد لایک و کامنت دریافت میکند، نسبت به دنبال‌کنندگانش.
حداقل 10 پست اینفلوئنسر خود را بررسی کنید تا میانگین تعامل آنها را تأیید کنید. تعداد کامنت ها و لایک ها باید نشان دهنده تعداد فالوورهای آنها باشد. به طور کلی، شما می خواهید نرخ تعامل بین 2 تا 3 درصد را مشاهده کنید.
البته، به دلیل تغییر الگوریتم اینستاگرام، پست‌های آنها به همه دنبال‌کنندگانشان نشان داده نمی‌شود (و همه دنبال‌کنندگانی که پست‌هایشان را می‌بینند با آنها درگیر نمی‌شوند)، بنابراین این اعداد فقط دستورالعمل‌های کلی هستند.
نسبت 4 به 6 درصد عالی است، در حالی که پست‌های ده‌ها و دهه‌های بالای بیستم «ویروسی» در نظر گرفته می‌شوند.
چیزی که باید به آن توجه کرد این است که همه نظرات یکسان ایجاد نمی شوند. نظراتی مانند “پست عالی!” و “این را دوست دارم” اغلب می تواند نتیجه ربات های نظر باشد. به دنبال جملات مشروع، سؤالات (با پاسخ از تأثیرگذار) و بازخوردی باشید که مختص محتوا است.
همچنین باید مطمئن شوید که پست‌های مختلف را بررسی می‌کنید، زیرا این روزها نرخ تعامل در اینستاگرام به دلیل الگوریتم به شدت در نوسان است.
همچنین، یک روند در حال ظهور این است که اینفلوئنسرهای اینستاگرام در حال حاضر پست های اینستاگرام خود را تقویت می کنند تا در الگوریتم بیشتر قرار بگیرند. به عنوان مثال، به همین دلیل است که برخی از پست ها ممکن است 6000 لایک داشته باشند در حالی که دیگران فقط 900 لایک داشته باشند.
نحوه یافتن اینفلوئنسرهای اینستاگرام نکته شماره 3: به طول عمر اکانت آنها نگاه کنید
این یکی کمتر واضح است، مخصوصاً در دنیای ویژگی آرشیو اینستاگرام، اما مدت زمانی که یک اینفلوئنسر در اینستاگرام فعال بوده است، راه خوبی برای تشخیص قانونی بودن حساب و واقعی بودن فالوورهای آنها است.
در حالی که موفقیت ویروسی میکند اتفاق می‌افتد، بسیاری از اینفلوئنسرهای اینستاگرام سال‌ها کار سخت و اغلب بدون مزد را می‌طلبند تا دنبال‌کنندگان اختصاصی و وفادار خود را افزایش دهند. اگر اکانتی واقعا جدید باشد و طرفداران زیادی داشته باشد، به احتمال زیاد برخی از فالوورهای آن جعلی و غیرمجاز هستند.
با کنار گذاشتن برخی موضوعات خاص، همین امر در مورد حساب‌های قدیمی بسیار طولانی با دنبال‌کنندگان کوچک نیز صدق میکند. شما می خواهید به یک اینفلوئنسر اعتماد کنید که می داند چگونه فالوورها و تعامل خود را در طول زمان افزایش دهد – و همین کار را برای برند شما انجام می دهد.
نحوه یافتن اینفلوئنسرهای اینستاگرام نکته 4: کیفیت محتوای آنها را بررسی کنید
آنچه مردم در اینستاگرام «پسند می‌کنند» اغلب ذهنی است، اما اگر در دنیای برند هستید، باید کیفیت را با دیدن آن بدانید. صرف نظر از اندازه فالوور، اگر محتوای اینفلوئنسر بد است، به سراغ بعدی بروید.
بهترین راه برای اطمینان از اینکه با اینفلوئنسرهای واقعی و با کیفیت اینستاگرام کار می کنید، استفاده از چهار چک بالا است. وقتی کسی چک کرد، این مراحل اضافی می تواند به شما کمک کند تا از مشروعیت تایید کننده آینده خود اطمینان حاصل کنید.
در مورد کمپین های گذشته آنها تحقیق کنید
هنگامی که تشخیص دادید که دنبال‌کننده‌های آنها واقعی است، آنها تعامل زیادی دارند و محتوایشان عالی به نظر می‌رسد، چند قدم دیگر برای اطمینان از دریافت چیزی که برای آن پول پرداخت کرده‌اید، باید انجام دهید.
قبل از اینکه ماشه را فشار دهید، به یاد داشته باشید که این شخصیت‌ها نمونه‌های «کم‌کن» زیادی از کمپین‌های گذشته دارند. نگاهی به پست‌های محصول قبلی یا هر چیزی که با عنوان حمایت‌شده برچسب‌گذاری شده است بیندازید تا از نحوه برخورد اینفلوئنسر به محتوای پولی و واکنش فالوورهای آنها مطلع شوید.
از ابزارهای جستجوی اینفلوئنسر شخص ثالث استفاده کنید
یکی از ساده‌ترین راه‌ها برای بررسی اینفلوئنسرهای اینستاگرام استفاده از ابزارهای شخص ثالث مانند Fohr Card یا Social Blade برای آزمایش مشروعیت فالوورهای حساب اینستاگرام است.
Fohr تعدادی ابزار برای کسب و کارها ارائه می دهد تا تشخیص دهند که آیا اینفلوئنسر فالوور معتبری در اینستاگرام دارد یا خیر. به عنوان مثال، ابزار سلامت فالوئر آنها تفکیک فالوورهای اینفلوئنسر به نسبت فالوور، نام کاربری، بیو، تعداد پست‌ها را ارائه میکند و سپس یک «امتیاز» کلی را بر اساس نحوه رتبه‌بندی اینفلوئنسر در هر یک از آن دسته‌ها محاسبه میکند.
به طور مشابه، ابزار فالوهای تایید شده فوهر به‌عنوان نشانی برای اینفلوئنسرها عمل میکند تا ثابت کند که فالوورهای خود را به صورت ارگانیک و بدون استفاده از ربات‌ها ساخته‌اند.
به گفته مدیر ارشد حساب ماری کریونز از Fohr، “[With the software] همه حدس‌ها از بین رفته‌اند و می‌دانم که همیشه به مشتریانم تضمین می‌دهم که اینفلوئنسرهایی که به آنها پیشنهاد می‌دهیم تا بالقوه با آنها شریک شوند، از معتبرترین و بسیار فعال‌ترین پلتفرم‌هایی هستند که ارائه می‌دهد.»
یکی دیگر از ابزارهای شخص ثالث برای استفاده Social Blade است که اطلاعات و تحلیل های زیادی را برای مشاغلی که به دنبال تأثیرگذارهای معتبر هستند ارائه می دهد. با Social Blade، می‌توانید تعداد فالوورهایی را که یک اینفلوئنسر هر روز در یک بازه زمانی به دست آورده و از دست داده است، ببینید. اگر متوجه هر “جهش” بزرگی در رشد فالوور شدید، می تواند به این معنی باشد که اینفلوئنسر از یک ربات برای رشد حساب خود استفاده می کند.
با تمام موارد گفته شده، ابزارهای شخص ثالث بی نقص نیستند و گاهی اوقات افزایش فالوورهای جدید می تواند به دلیل یک مقاله مطبوعاتی، ویژگی اینستاگرام یا یک پست ویروسی در صفحه کاوش اینستاگرام باشد.
اگر در مورد مشروعیت یک اینفلوئنسر اینستاگرام که واقعاً می خواهید با آن کار کنید سؤالی دارید – فقط بپرسید!
همانطور که گفته می شود، اگر چیزی بیش از حد خوب به نظر برسد که درست باشد، احتمالاً همینطور است. و همینطور برای اینفلوئنسرهای اینستاگرام! به همین دلیل بسیار مهم است که قبل از شریک شدن با اینفلوئنسرها برای پست‌های حمایت شده اینستاگرام خود، دقت لازم را انجام دهید و مشروعیت آنها را بررسی کنید.
محتوای خود را برنامه ریزی کنید، UGC را پیدا کنید، پست های اینستاگرام را برنامه ریزی کنید و چندین حساب را با آن مدیریت کنید بعد:
