چگونه رسانه های اجتماعی المپیک را تغییر دادند و چه معنایی برای #ریو2016 دارد
تصور زمانی که بازی‌های المپیک از طریق رسانه‌های اجتماعی در سراسر اینترنت پخش می‌شد، سخت است، اما در واقعیت آنقدرها پیش نبود. در هر المپیک، هم پلتفرم‌های جدید رسانه‌های اجتماعی (امسال، اسنپ چت) و هم ویژگی‌های جدیدی در پلتفرم‌های محبوب (استوری‌های اینستاگرام، لحظات توییتر) وجود دارد که بر نحوه تعامل ورزشکاران، برندها و طرفداران با المپیک تأثیر می‌گذارد. برای کمک به شما در درک روند رسانه های اجتماعی در المپیک، در اینجا نگاهی به نحوه عملکرد #Rio2016 به صورت آنلاین (و اینکه چگونه کسب و کار شما می تواند وارد عمل شود!)
اوسلی مارسلینو/رویترز
در حالی که #Rio2016 یک علامت تجاری رسمی المپیک در بازی های امسال است و در توییتر، اینستاگرام و فیس بوک دیده می شود، تنها 8 سال پیش بود که اولین هشتگ المپیک، #beijing2008، توسط کاربران توییتر ساخته شد، نه IOC. ممکن است تعجب کنید که چرا المپیک – که مسلماً قدیمی‌ترین و مهم‌ترین رویداد ورزشی در جهان است – اینقدر طول کشید تا با برنامه رسانه‌های اجتماعی همراه شوید، اما یک دلیل عمده برای آن وجود دارد.
دیوید والچینسکی، مورخ و مفسر المپیک به ما گفت: «برای مدت طولانی، کمیته بین‌المللی المپیک (IOC) می‌خواست نحوه درک المپیک را کنترل کند، زیرا آنها حتی نمی‌خواستند ورزشکاران عکس بگیرند. “تا همین اواخر بود که آنها آن را پذیرفته بودند – در کمیته مشخص شد که رسانه های اجتماعی چیز خوبی هستند.”
به گفته والچینسکی، که همچنین به عنوان رئیس انجمن بین‌المللی تاریخ‌دانان المپیک فعالیت می‌کند، محتوای این کمیته در طول سال‌ها بر اساس قوانین محافظه‌کارانه و قدیمی بوده است. آنها اکنون برای تطبیق علاقه ورزشکاران و طرفداران به تعاملات آنلاین تغییر یافته اند. تا آنجا که به اشتراک گذاری عکس پیش می رود، طبق قوانین رسمی IOC، اکنون ورزشکاران مجاز به استفاده از رسانه های اجتماعی برای پخش تجربه المپیک خود هستند، با محدودیت های دستورالعمل خاص.
چگونه رسانه های اجتماعی المپیک را تغییر داده اند
در طول سال‌ها، حقوق پخش تلویزیونی حکم می‌کند که طرفداران به چه چیزی می‌توانند یا نمی‌توانند به صورت آنلاین دسترسی داشته باشند. همانطور که والچینسکی می گوید: “شما یک دوره انتقالی داشتید که NBC از اینکه مردم با مراجعه به کانال دیگری برای پخش زنده آن را پخش می کنند، ناراحت بودید.” و از آنجایی که شبکه آمریکایی برای پخش پوشش المپیک تا سال 2032 قرارداد بسته است، باید با نقش اینترنت در این بازی ها سازگار شود.
و بنابراین، طی یک دهه گذشته یا بیشتر، ظهور پلتفرم‌های اجتماعی سازگار با موبایل، المپیک را به یک رویداد اجتماعی میهن‌پرستانه واقعی، به‌ویژه آنلاین تبدیل کرده است. با نگاهی به المپیک 2008 پکن، توییتر هنوز نسبتا جدید شاهد هجوم توییت‌هایی در رابطه با مراسم افتتاحیه بدنام همراه با بقیه بازی‌های آن تابستان بود. در همین حال، بازی‌های زمستانی 2010 در ونکوور نقش فیس‌بوک را به عنوان خانه به‌روزرسانی‌های زنده حساب‌های رسمی المپیک تقویت کرد.
صفحه فیس بوک المپیک در سال 2010
زمانی که بازی‌های المپیک 2012 لندن آغاز شد، به دلیل تسلط توییتر به عنوان مرکزی برای همه به‌روزرسانی‌های زنده بازی‌ها، رسانه‌ها به آنها «المپیک توییتر» لقب دادند. ناگفته نماند که در آن زمان، اینستاگرام خود را به عنوان برترین پلتفرم اشتراک‌گذاری عکس آنلاین تثبیت کرده بود: برای ورزشکاران المپیکی برای اشتراک‌گذاری لحظات در اینستاگرام مناسب است.
یک پست اینستاگرامی از تیم ایالات متحده آمریکا در سال 2012
برای سال 2016، به نظر می‌رسد که استوری‌ها و فیلترهای رسمی اسنپ چت – به همراه استوری‌های اینستاگرام تازه راه‌اندازی شده – دیکته می‌کنند که بینندگان آمریکایی چگونه بازی‌ها را به‌طور زنده تجربه کنند، علیرغم اینکه در NBC تنظیم نمی‌شوند. NBC برای کمک به ایجاد سر و صدا در میان هزاره‌ها برای برنامه تلویزیونی خود، با Snapchat و Buzzfeed برای ایجاد محتوای روی زمین از Rio برای داستان‌های زنده Snapchat و کانال Discover خود همکاری کرده است. ناامید نیست، اینستاگرام با تیم ژیمناستیک زنان “Final Five” تیم ایالات متحده همکاری کرده است تا تصاویر منحصر به فردی از پشت صحنه کسب مدال طلای آنها را نشان دهد.
قهرمانان المپیک @alyraisman و @madison_kocian در استوری اینستاگرام
همانطور که کریگ هاو، مدیر عامل و بنیانگذار Rebel Ventures – یک شرکت پیشرو در زمینه استراتژی دیجیتال ورزشی و سرمایه گذاری فناوری – به ما گفت، ظهور فناوری پخش ویدئوی اجتماعی و پخش اجتماعی از زمان بازی های المپیک زمستانی سوچی 2014 فرصت بزرگی را برای ورزشکاران، تیم های المپیک و شرکت ها فراهم می کند. حامیان مالی برای دسترسی طرفداران به پوشش مانند قبل.
من معتقدم که در طول بازی‌ها شاهد پخش دو نوع رسانه اجتماعی خواهیم بود: محتوای اجتماعی رسمی تحریم شده از سوی دارندگان حقوق و حامیان مالی که استفاده از محتوای المپیک را به حداکثر می‌رساند (تصاویر، هشتگ‌ها و غیره) و محتوای اجتماعی غیررسمی. هاو به ما گفت که به طور خلاقانه توسط دارندگان غیرحقوق و برندهایی که از هیجان بازی های المپیک استفاده می کنند (گرافیک های منحصر به فرد، هشتگ ها و مراجع) توسعه می یابد.
نمونه ای از محتوای حمایت شده تحریم شده از المپیک
تا آنجا که ذهنیت “زمان تغییر می کند” در مورد پوشش المپیک، هاو معتقد است که IOC تنها می تواند برای کنترل تصویر بازی ها در سراسر جهان کارهای زیادی انجام دهد. او توضیح می‌دهد: «من فکر می‌کنم اکنون در دوران متفاوتی هستیم که اشتباهات در زمان واقعی بزرگ‌نمایی می‌شوند. “#مشکلات سوچی هشتگ پرطرفدار بزرگی بود که به المپیک زمستانی گذشته منجر شد.”
والچینسکی به ما گفت که IOC این را فراموش نکرده است و یک نمونه از اقدامات احتیاطی در بازی ها پخش مراسم افتتاحیه بود که امسال به تعویق افتاد، علیرغم اینکه ریو تنها یک منطقه زمانی با آن فاصله داشت.
https://twitter.com/rusmclaughlin/status/760980233260457986
پخش زنده #Rio2016 در رسانه های اجتماعی
به گفته هاو، تنها دو سال از سوچی می‌گذرد، اما اکنون پلتفرم‌های بی‌درنگ بیشتری داریم – مانند فیس‌بوک لایو، پریسکوپ، استوری‌های اینستاگرام و اسنپ چت – که خود را به عنوان کانال‌های عمیق‌تری برای رویدادهای ورزشی و سرگرمی زنده معرفی کرده‌اند. اوه، و ناگفته نماند، ویژگی تازه راه اندازی شده توییتر Rio 2016 Moments. همه اینها به این معنی است که IOC و شرکای آن نمی توانند مانند گذشته جلوی همه مطبوعات، هواداران حاضر و ورزشکاران را از افشای هرگونه پوشش نامطلوب بگیرند. به گفته والچینسکی، «امسال NBC به طور کامل پخش جریانی را پذیرفته است. اکنون آنها همه چیز را نشان می دهند، مانند دورهای اولیه.”
ویژگی لحظه های زنده «ریو 2016» توییتر
هاو گفت: «IOC موضع محکمی در مورد محدود کردن این نوع محتوا برای محافظت از دارندگان حقوق، حامیان مالی و انبوه افکار منفی در شهر میزبان اتخاذ کرده است. از بسیاری جهات این قابل درک است، اما از نقطه نظر رسانه‌های اجتماعی، اشتباه واقعی در اینجا می‌تواند محدودیت‌های گسترده‌تر خلاقانه، احساسی و امکانات جهانی در اطراف لحظات بزرگ المپیک باشد.
همانطور که گزارش اخیر AdWeek در مورد مشارکت در رسانه های اجتماعی المپیک بیان کرد، “کمیته بین المللی المپیک از هر کشور میزبان می خواهد که قوانین “حفاظت از علائم تجاری ویژه” ایجاد کند. این بدان معناست که هر برند غیر شریکی می‌تواند حتی برای توییت کردن محتوای مشابه المپیک دچار مشکل شود. فقط برای اضافه کردن زمینه ای در مورد سخت گیری IOC در مورد شرکت غیر حامیان مالی در فعالیت محتوا – قوانین آنها بیان می کند که شما حتی نمی توانید برای ورزشکاران در پست ها آرزوی موفقیت کنید.
چگونه برندها می توانند از المپیک استفاده کنند – بدون اشاره به المپیک
بنابراین چگونه کسب و کار شما می تواند در بازی های المپیک شرکت کند؟ نترس، آن لحظات ممد بدون توجه به هر اتفاقی راه خود را به کانون توجه خواهند یافت، هاو می گوید. “اگر تاریخ چیزی به ما می گوید، این است که خلاقیت و به موقع بودن معمولاً برنده می شود – یعنی دانک اورئو در لحظه تاریک سوپربول.” این بدان معناست که برندها و شبکه‌های بدون دسترسی و بودجه هنگفت به محتوای رسمی المپیک 2016 همچنان می‌توانند وارد عمل شوند و از بازی‌ها بهره ببرند.
کمپین اینستاگرامی Lululemon بدون استفاده از زبان رسمی یا لوگو، احساسات المپیک را برمی انگیزد
یک مثال عالی از اینکه چگونه برندها می‌توانند بدون اینکه اسپانسر رسمی بازی‌های المپیک باشند، کمپین “#vidasuada” lululemon است. بدون استفاده از هشتگ‌ها، لوگوهای رسمی، یا حتی ذکر کلمه المپیک، لولولمون یک کمپین خلاقانه و الهام‌بخش با استفاده از ورزشکاران سفیر خود ایجاد کرده است و هشتگ مارک خود #thesweatlife را به پرتغالی بومی برزیل ترجمه کرده است.
لولولمون بدون اشاره به المپیک وارد اکشن المپیک می شود
با ادامه بازی‌ها، ما این فرصت را داریم که شاهد این باشیم که «بهترین تجمیع محتوا و خلاقانه در ریو در واقع به محتوای اجتماعی تحریم‌شده یا غیررسمی منتهی می‌شود» و کسب‌وکار شما نیز می‌تواند در آن نقش داشته باشد. هاو همچنان به پوشش رسمی برای الهام بخشیدن به طرفداران و برندها مانند گذشته امیدوار است. با رکورد 4500 ساعت پوشش المپیک NBC در تلویزیون های پخش، دیجیتال، تلفن همراه و متصل، امیدواریم با شروع بازی ها، روایت به سرعت از مسائل به الهام تبدیل شود.
هاو می گوید: «از دیدگاه دیجیتال و اجتماعی، این احتمالاً غیرقابل پیش بینی ترین بازی تاریخ اخیر است. با وجود تمام موضوعاتی که تاکنون در اطراف ریو به شدت تبلیغ شده است، این موضوعات می توانند در جهات مختلف تغییر کنند. ما فقط باید (یا آنلاین) را تنظیم کنیم تا ببینیم چگونه.
بعد راه ساده تری برای برنامه ریزی، برنامه ریزی و مدیریت محتوا برای اینستاگرام است. همین امروز با کارگاه رایگان ما استفاده از اینستاگرام را برای کسب و کار شروع کنید!
ثبت نام کن!
