چگونه استوری های اینستاگرام در بازی های المپیک زمستانی 2018 طلا گرفتند

تکامل رسانه های اجتماعی در المپیک

این اولین باری نیست که رسانه های اجتماعی اثر خود را در بازی های المپیک به جای می گذارند – حتی نزدیک به آن. از زمان بازی‌های المپیک تابستانی 2008 در پکن که اولین هشتگ المپیک (#Beijing2008) در توییتر به اشتراک گذاشته شد، رسانه‌های اجتماعی نقش مهمی در نحوه مصرف و تعامل ما با المپیک ایفا کرده‌اند.

چه مستندسازی جنبه نامطلوب‌تر بازی‌های المپیک (هشتگ پرطرفدار #SochiProblems از سال 2014 را به خاطر بیاورید؟) چه باز کردن اشکال جدیدی از ارتباط (مانند مشارکت NBC و Snapchat در المپیک تابستانی 2016 در ریو)، تکامل اجتماعی رسانه ها المپیک را به کلی تغییر داده اند.

pic.twitter.com/apZRefgvCO

به گفته جورجیا ساپوناس، مدیر دیجیتال کمیته المپیک کانادا، پلتفرم های اجتماعی که ما در طول المپیک به سمت آنها گرایش داریم نیز دائما در حال تغییر است.

من می‌توانم بگویم که سال 2014 المپیک توییتر بود (هشتگ ما #WeAreWinter پس از #سوچی2014 بیشترین استفاده را در سراسر جهان داشت). [while] سال 2016 برای اسنپ چت بسیار حماسی بود. این اولین پلتفرم اجتماعی بود که با پخش کنندگان المپیک 7 کشور معامله کرد و مدل پخش سنتی را مختل کرد و در پلتفرم خود ویدیوهای زمینه پخش را داشت.

با این اوصاف، طلای سال 2018 احتمالاً به «گرم» می‌رود.

از منظر راحتی، محبوبیت زیاد استوری اینستاگرام در بازی‌های المپیک زمستانی 2018 بسیار منطقی است. به دلیل تطبیق پذیری و سهولت استفاده، استوری اینستاگرام احتمالا بهترین رسانه برای به تصویر کشیدن هیجان و فضای المپیک است که به گفته ساپوناس بسیار مهم است.

ساپوناس می‌گوید: «داشتن محتوای بصری جذاب، سرگرم‌کننده و هیجان‌انگیز، از جمله ویدیو تا حد امکان، مهم‌تر از همیشه است.