با تغییرات سریع تکنولوژیکی، تغییر سریعی در نحوه مصرف اطلاعات توسط افراد ایجاد می‌شود و رقابت زیادی برای جلب توجه آن بینندگان وجود دارد.
با ادامه کاهش دامنه توجه مشتریان، کسب‌وکارهای آنلاین به‌طور فزاینده‌ای به بازاریابی بصری روی می‌آورند تا تأثیر فوری را که فقط ویدیوها و تصاویر می‌توانند ارائه کنند، داشته باشند.
مطالعات متعدد نشان داده است که طول توجه افراد نسبت به ماهی قرمز کمتر است. مطابق با یک مطالعه اخیر از شرکت مایکروسافت، میانگین فاصله توجه انسان فقط هشت ثانیه است.
به همین دلیل است که در نظر گرفتن تکنیک های بازاریابی بصری که محتوا را معتبرتر، منحصر به فرد و قانع کننده تر می کند، حیاتی است.
اهمیت بازاریابی بصری
سفر مشتری در هر مرحله از سر و صدا در چرخه حیات بازاریابی می گذرد. همه سعی می کنند توجه مخاطبان خود را به خود جلب کنند و نمی دانند توجه و وفاداری خود را به کجا متمرکز کنند. اینجاست که تصاویر بصری به شما کمک می کند پیامی را به مخاطبان خود منتقل کنید و به آنها کمک می کند اطلاعات را برای مدت طولانی حفظ کنند.
بر مبنای گزارش اتصال گسترده 2020، طراحی بصری با کیفیت بالا در بازاریابی محتوا روابط قوی تری با مخاطبان ایجاد می کند. برای اینکه بیشترین بهره را از بازاریابی بصری خود ببرید، باید درک کنید که چه چیزهای بصری بیشترین جذابیت را به دست می آورند و به طور موثر اهداف شما را برآورده می کنند.
هنگامی که شروع به ردیابی تاثیر تمام تصاویر خود کردید، تصویر واضحی از بازگشت سرمایه خود دریافت خواهید کرد و بهترین روش ها را برای به حداکثر رساندن تلاش های محتوای بصری خود شناسایی خواهید کرد.
1. روی محتوای تولید شده توسط کاربر تمرکز کنید
محتوای ایجاد شده توسط کاربر طول می کشد بازاریابی دهان به دهان با ارائه ارزش محصول یا خدمات با استفاده از یک لنز بصری معتبرتر، به سطح جدیدی برسید. بسیاری از بازاریابان از تصاویر و ویدیوهای UGG به عنوان تصویری صادقانه از محصولات یک برند استفاده می کنند، زیرا آنها از مشتریان واقعی به جای خود برند می آیند. علاوه بر این، این نوع محتوا باعث جلب توجه و تبدیل بیشتر به یک کسب و کار می شود زیرا به طور خلاصه نیازها و نکات دردناک مخاطب را نشان می دهد.
می‌توانید کمپین‌های انحصاری ایجاد کنید تا با محتوای تولید شده توسط کاربر، ROI بیشتری ایجاد کنید. ایده اصلی این است که مردم را وادار کنید عکس ها یا ویدیوهای برند شما را در رسانه های اجتماعی به اشتراک بگذارند هشتگ. فعالیت در رسانه های اجتماعی باعث افزایش دید و تعامل برند شما با قیمت ارزان می شود.
منبع
گفت: “یک راه دیگر برای تشویق مردم به صحبت در مورد برند شما این است که به آنها پاداش دهید.” کاشف رضا از ما راه حل های وب هستیم. “این یک ترفند ترجیحی برای کسب و کارهای کوچک و استارت آپ ها برای افزایش تعاملات کاربر است. ما یک هدیه هفتگی یا ماهانه برگزار می کنیم که در آن کاربرانی را با بهترین محتوای تولید شده توسط کاربر انتخاب می کنیم.
UGC می تواند به عنوان یک بررسی تصویری یا ویدیویی برای یک مورد استفاده شود تجارت الکترونیک. می توانید پست ها را به صفحات محصول خود پیوند دهید و از آنها به عنوان یک بررسی استفاده کنید تا به مردم نشان دهید که دیگران چگونه از محصولات سود می برند. از فرمت های پولی مانند چرخ فلک های فیس بوک و تبلیغات خرید اینستاگرام برای ترکیب محتوای تولید شده توسط کاربر استفاده کنید.
2. از تست A/B استفاده کنید
می توانید چندین فرمت بصری را امتحان کنید. به عنوان مثال، می توانید نتایج یک تصویر قهرمان را در مقابل یک ویدیوی قهرمان ردیابی کنید یا تأثیر تصاویر ثابت را در مقابل یک عکس تعاملی مقایسه کنید. گالری عکس. در حالی که تصاویر مختلف را در وب سایت خود آزمایش می کنید تا بفهمید کدام یک منجر به تبدیل بیشتر می شود، توصیه می کنم فعالیت خود را گسترش دهید.
آزمایش و ردیابی نتایج به شما کمک می‌کند تا ROI را برای تلاش‌های بازاریابی محتوای بصری خود افزایش دهید. وقتی انواع جدیدی از تصاویر مانند گالری ها، ویدیوهای تخته سفید یا اسکرین شات ها را روی هم قرار می دهید، به خوبی کار می کند.
با ویرایشگر گرافیکی مبتنی بر الگو که فوراً محتوای بصری شما را در سایت شما سازماندهی و به حداکثر می‌رساند، می‌توانید تصاویر و کتابخانه‌های ویدئویی مختلف را در $$ پیدا کنید.
3. 10 ثانیه اول خود را چشمگیر کنید
همانطور که قبلاً بحث شد، میانگین فاصله توجه انسان هر روز کوتاه‌تر می‌شود و شرکت‌ها برای جلب توجه مشتریان و کلیک‌های جستجو در گوگل می‌جنگند. تنها چیزی که دارید هشت ثانیه است تا توجه آنها را جلب کنید.
شما می توانید از تاکتیک هایی برای جلب توجه بیشتر به محتوای خود و بهبود عملکرد بصری خود استفاده کنید. شامل عناوین چشم نواز، ریز عکسها و شروع فوری باشد. اطمینان حاصل کنید که به مشکلات رایج توجه کنید و در ابتدا سؤالات فکری بپرسید.
شما می توانید یک پرسشنامه مرتبط برای مخاطبان هدف خود ایجاد کنید تا برجسته شوند. یاد بگیرید و اندازه گیری کنید که چگونه دیگران یک قلاب قاتل درست می کنند و ترافیک خود را سه برابر می کنند.
منبع
راه دیگر برای موفقیت این است که ویدیوهای خود را در قالب های مناسب برای کانال های مختلف قرار دهید. شما می توانید استفاده کنید InVideo تا به راحتی اندازه ویدیوی خود را برای هر پلتفرم بازاریابی تغییر دهید و به شما کمک کند محتوای متنی را به طور خودکار در چند دقیقه به ویدیو تبدیل کنید.
4. دکمه های Call-To-Action را اضافه کنید
بصری ها بهترین رانندگان ترافیک هستند. برای به حداکثر رساندن تأثیر تصاویر وب سایت خود و ترغیب مخاطبان به انجام فوری اقدامات مورد نظر، دکمه ها و فراخوان ها را مستقیماً روی تصاویر خود اضافه کنید تا ROI این دکمه ها را به راحتی ردیابی کنید.
دکمه های Call-to-Action دروازه ای برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد محصول یا خدمات شما از طریق پیوندهایی به سایت شما هستند. شما به وضوح می توانید ببینید که کدام تصاویر بیشترین ترافیک را دارند.
شما به راحتی می توانید برای هر دکمه CTA که می خواهید ردیابی کنید یک رویداد جدید در Google Analytics ایجاد کنید.
منبع
5. جستجوی ویدیو را بهبود بخشید
امروزه تولید ویدیوها و دریافت آنلاین آنها بدون داشتن مهارت خاصی در فیلمبرداری آسانتر شده است. با افزایش ویدئو، باید خود را بهینه کنید بازاریابی ویدیویی قابلیت مشاهده برای رتبه بندی در نتایج موتور جستجوی جهانی.
از آنجایی که گوگل مالک یوتیوب است، ویدیوهای خود را در این پلتفرم منتشر کنید. صفحه اول گوگل مستقیماً به یوتیوب پیوند دارد. زمانی را صرف ایجاد عنوان و توضیحات ویدیویی جذاب با کلمات کلیدی مرتبط کنید. این به افراد کمک می کند تا ویدیوی شما را هنگام وارد کردن یک کلمه کلیدی خاص در گوگل پیدا کنند.
رونوشت‌های ویدیویی را اضافه کنید تا ویدیوهای خود را برای مخاطبان بزرگ‌تر در دسترس قرار دهید و توسط ربات‌های جستجو قابل جمع‌کردن باشد. ویدیوهای مختلف را در یک صفحه قرار ندهید، زیرا گوگل در هر صفحه تنها یک ویدیو را ایندکس می کند.
تصویر کوچک ویدیو به عنوان جلد کتاب یا صفحه اصلی وب سایت شما عمل می کند. برای سئوی ویدیو ضروری است زیرا تعیین می کند که آیا افراد کلیک کنند یا خیر. پیدا کردن یک تصویر کوچک مناسب بر نرخ کلیک و سایر معیارهای سئوی ویدیو تاثیر می گذارد.
6. زیرنویس‌های بسته را درج کنید
افزودن شرح‌های بسته می‌تواند تجربه مشاهده را بهبود بخشد و ویدیوها را برای میلیون‌ها نفر، از جمله ناشنوایان، کم‌شنواها و افرادی که به زبان ویدیوی اصلی صحبت نمی‌کنند، در دسترس قرار دهد.
همچنین کار شما را برای ارائه پیام مناسب و از بین بردن این مانع نامرئی برای درک اطلاعات شما ساده می کند. به‌علاوه، زیرنویس‌های بسته باعث جستجوی بیشتر ویدیوهای شما می‌شوند.
گفت: «برای اینکه مردم متوجه موضوع ویدیوهای شما شوند، از ابزارهایی مانند InVideo استفاده کنید که زیرنویس را از طریق ویرایشگر شرح داخلی آسان می‌کند.» سزار اورنلاس. “مشتریان بالقوه دیگر نمی‌خزند و سعی می‌کنند بفهمند پیام در مورد چیست.»
منبع
7. نتایج تلاش های بازاریابی بصری خود را اندازه گیری کنید
آخرین اما نه کم اهمیت، معیارهای بازاریابی بصری خود را پس از پایان کمپین زیر نظر داشته باشید و تأثیر تصاویر خود را بسنجید. این به شما کمک می کند تا بفهمید که آیا استراتژی گذشته شما جواب می دهد یا خیر و از این داده ها برای کمپین های آینده استفاده کنید.
تعداد تصاویر مشاهده شده، تعاملات، نرخ تعامل و مدت زمان تماشای ویدیو را بررسی کنید و بدون خروج از سایت، آن داده ها را با سایر تصاویر مقایسه کنید.
این بینش ها به شما امکان می دهد بدانید که آیا بازاریابی بصری شما نیازهای مخاطبان را برآورده می کند یا خیر و برای رسیدن به اهدافتان بهبودهایی ایجاد می کند.
خط پایین
بازاریابی بصری یکی از مؤثرترین راه‌ها برای رساندن پیام به مشتریان و کمک به آنها در هضم اطلاعات است. این استراتژی ها به شما کمک می کند تا فرآیندهای بازاریابی خود را بهتر بهینه کنید و بازده سرمایه گذاری حاصل از تلاش های بازاریابی خود را به حداکثر برسانید.
