بازاریابی Hyperlocal در Autopilot برای مشاغل کوچک

برای صاحبان مشاغل کوچک، نبرد برای مشتریان در همسایگی برنده یا باخته است.

چه یک کافی شاپ محلی، یک آژانس بوتیک یا یک تجارت قراردادی داشته باشید، این را می دانید بازاریابی هایپرمحلی– هدف قرار دادن مشتریان در یک منطقه جغرافیایی خاص و بسیار تعریف شده – موثر است.

موفق ترین کمپین ها، به عنوان کارلوس روزادو، مدیر سئو در Ignite Visibility، یادداشت ها، دقت فن آوری را با تعامل معتبر جامعه متعادل کنید. این فقط در مورد ظاهر شدن در جستجوهای محلی نیست، بلکه ادغام واقعی در محله ها و جوامع است.

اما یک نکته وجود دارد: این کار فوق العاده وقت گیر است.

برای انجام صحیح این کار، باید از همه چیزهایی که در شهر شما اتفاق می‌افتد بدانید: کدام رقبای تبلیغاتی را اجرا می‌کنند، مکان‌های ساخت‌وساز جدید کجا هستند و چه رویدادهای محلی در جریان هستند.

انجام این کار به صورت دستی به این معنی است که هر روز صبح ساعت‌ها را صرف خواندن سایت‌های خبری محلی، انجمن‌ها و فیدهای اجتماعی کنید. با رشد برندها، این نوع نظارت عملی به سرعت ناپایدار می شود.

با توجه به کاران نارنگ، معاون تجارت و استراتژی در AdGlobal360رویکردهای دستی به ندرت سازگار، بی‌درنگ یا شخصی‌سازی شده‌اند – که منجر به خطاها، ناکارآمدی‌ها و هزینه‌های بالاتر می‌شود – که مداخله فناوری و اتوماسیون را برای مقیاس‌پذیری و مقرون‌به‌صرفه بودن ضروری می‌سازد.

خبر خوب؟ دیگر لازم نیست این کار را به صورت دستی انجام دهید. با استفاده از ابزارهای اتوماسیون هوشمند و فیدهای داده، می‌توانید استراتژی هایپرمحلی خود را روی خلبان خودکار قرار دهید.

در اینجا آمده است که چگونه کسب‌وکارهای کوچک می‌توانند کار خود را متوقف کنند و شروع به رشد کنند.

چرا «وقتی» بیشتر از «کجا» در بازاریابی هایپرمحلی اهمیت دارد؟

اکثر مردم فکر می کنند بازاریابی هایپرمحلی فقط مربوط به جغرافیا است (به عنوان مثال، “این تبلیغ را به مردم در فاصله 5 مایلی نشان دهید”). اما راز واقعی نرخ تبدیل بالا زمان بندی است.

این است بازاریابی رویدادی. از شما می‌خواهد که جریان‌های داده‌های محلی را دائماً نظارت کنید – کاری که یک انسان در مقیاس نمی‌تواند انجام دهد، اما یک ماشین می‌تواند. این تغییر با تکامل جستجو و کشف همسو است.

جان مولر، تحلیلگر ارشد جستجوی گوگل، تاکید کرده است که عوامل هوش مصنوعی دیگر فقط به وب سایت ها نگاه نمی کنند. آنها کل ردپای محلی را ارزیابی می کنند، از جمله اینکه چه کسی یک کسب و کار را ذکر می کند، در چه زمینه ای، و چگونه به مکان های دیدنی و رویدادهای اطراف متصل می شود.

موتور پشت اتوماسیون Hyperlocal: فیدهای داده توضیح داده شده است

بنابراین، چگونه می‌توانید هر اشاره‌ای به شهر، صنعت یا رقبای خود را بدون چسباندن چشمان خود به صفحه نمایش دنبال کنید؟

در حالی که به نظر فنی می رسد، برای یک صاحب کسب و کار، به سادگی به معنای ابزاری است که به طور خودکار هزاران سایت خبری و وبلاگ را در هر دقیقه اسکن می کند تا کلمات کلیدی خاصی را که برای شما مهم است را بیابد.

به جای جستجوی عبارت «کسب و کار جدید در حال افتتاح [Your City]”سیستم این کار را 24 ساعته برای شما انجام می دهد و نتایج را به داشبورد یا صندوق ورودی شما تحویل می دهد.

در اینجا سه ​​راه عملی برای استفاده از این فناوری برای رشد کسب و کار شما آورده شده است.

1. استراتژی محتوای خود را خودکار کنید (Newsjacking)

منبع: brightlocal

یکی از بهترین راه‌ها برای رتبه‌بندی جستجوهای «نزدیک من» نوشتن درباره موضوعات محلی است.

اما یافتن ایده های تازه سخت است. برای پر کردن این شکاف، کسب و کارها باید داده های خودکار را با ثابت شده ترکیب کنند تکنیک های سئوی محلی برای افزایش ترافیک، اطمینان حاصل شود که محتوایی که تولید می کنند واقعاً به همسایگان مورد نظرشان می رسد.

با تنظیم هشدارهای خودکار برای رویدادهای محلی (جشنواره‌ها، مسابقات خیریه، به‌روزرسانی‌های شورای شهر)، می‌توانید خلاصه‌ای روزانه از موضوعات برای ارسال پست دریافت کنید و کسب‌وکار خود را به یک منبع محلی قابل اعتماد تبدیل کنید که همسایگان شما آن را می‌شناسند و به آن اعتماد دارند.

• گردش کار: یک مانیتور برای کلمات کلیدی مانند “جشنواره” تنظیم کنید [City Name]” یا “بسته شدن جاده [Neighborhood]”
• نتیجه: شما تبدیل به منبع اصلی اطلاعات محلی در رسانه های اجتماعی می شوید و بدون صرف ساعت ها تحقیق با همسایگان خود اعتماد ایجاد می کنید.

2. رقبا را بدون وسواس نظارت کنید

منبع: هدف

شما نباید رقابت خود را نادیده بگیرید، اما نباید روز خود را با تعقیب صفحات فیس بوک آنها تلف کنید. «ایستگاه‌های گوش دادن» خودکار می‌تواند نام‌های تجاری رقیب خاصی را در سراسر وب ردیابی کند.

لحظه ای که یک فروشگاه رقیب در مطبوعات محلی ذکر می شود، هشداری دریافت می کنید که به شما امکان می دهد یک پیشنهاد متقابل راه اندازی کنید یا پیشنهاد ارزش منحصر به فرد خود را فوراً برجسته کنید.

می‌توانید «ایستگاه‌های گوش دادن» را برای ردیابی نام‌های تجاری رقبا راه‌اندازی کنید. لحظه ای که یک فروشگاه رقیب در مطبوعات محلی ذکر می شود یا یک کمپین روابط عمومی راه اندازی می کند، شما یک هشدار دریافت می کنید.

• گردش کار: از یک ابزار داده برای ردیابی ذکر 3 رقیب برتر خود در پسوندهای دامنه شهرتان یا انتشارات محلی استفاده کنید.
• نتیجه: می‌توانید فوراً واکنش نشان دهید – شاید با راه‌اندازی یک پیشنهاد متقابل یا برجسته کردن ارزش پیشنهادی منحصربه‌فرد خود – اطمینان حاصل کنید که هرگز به دلیل یک تبلیغ غافلگیرکننده، سهم بازار را از دست نمی‌دهید.

3. تولید پیشرو بیش از حد محلی برای مشاغل B2B

منبع: iSmart Communications

اگر به سایر مشاغل (به عنوان مثال، یک شرکت فناوری اطلاعات، یک سرویس نظافت، یا یک پیمانکار تجاری) می فروشید، بهترین سرنخ شما شرکت هایی هستند که در حال گذار هستند.

این سبک از گسترش رویدادها، آینده است به حداکثر رساندن تولید سرنخ، زیرا بر سیگنال های با هدف بالا به جای انتشار سرد تمرکز می کند.

با استفاده از فید داده، می‌توانید سیگنال‌های تجاری مانند «گشایش دفتر جدید» یا «تامین بودجه» را اسکن کنید و در لحظه‌ای که مشتری بالقوه به شما بیشتر نیاز دارد، با یک پیشنهاد فوق‌شخصی تماس بگیرید.

با استفاده از فید داده، می‌توانید سیگنال‌های تجاری مانند:

• “گشایش دفتر جدید”
• “تامین بودجه”
• “جذب استخدام”

برای کشف قوی و در زمان واقعی، راه حل هایی مانند API جستجوی وب NewsCatcher به شما امکان می دهد میلیون ها مقاله آنلاین را فیلتر کنید تا این سیگنال های دقیق را در مکان خاص خود مشخص کنید.

هنگامی که این محرک ها را شناسایی کردید، می توانید با یک پیشنهاد فوق شخصی تماس بگیرید: “تبریک برای دفتر جدید! آیا برای راه اندازی زیرساخت فناوری اطلاعات خود به کمک نیاز دارید؟”

نتیجه گیری: با اتوماسیون Hyperlocal هوشمندتر کار کنید نه سخت تر

بازاریابی هایپرمحلی به یک تیم عظیم نیاز ندارد. فقط نیاز به گوش دادن بهتر دارد. با دور شدن از تحقیقات دستی و استفاده از ابزارهای داده خودکار، می توانید اطمینان حاصل کنید که کسب و کار شما همیشه در مکان مناسب در زمان مناسب است.

دست از تعقیب اخبار بردارید. اجازه دهید اخبار به شما برسد و شاهد رشد تعامل محلی خود باشید.

سوالات متداول در مورد اتوماسیون بازاریابی Hyperlocal