8 ماه پیش، اینستاگرام پلتفرم جدیدی را معرفی کرد که «چشم انداز ویدیوی اجتماعی» را برای همیشه تغییر می دهد: IGTV.
کوین سیستروم، بنیانگذار و مدیر عامل سابق اینستاگرام، با ایستادن روی صحنه با اینفلوئنسرها و افراد مشهور یوتیوب، اعلام کرد که “زمان آن فرا رسیده است که ویدئو به جلو حرکت کند و تکامل یابد.”
ویدیوی عمودی آینده بود و زمان آن فرا رسیده بود که همه با IGTV، رقیب بزرگ بعدی و مورد انتظار یوتیوب، همراه شوند.
اما هیاهوی IGTV زیاد دوام نیاورد، و بازدیدهای کم همراه با تلاش اضافی برای ایجاد ویدیوی عمودی، باعث شد بسیاری از سازندگان و برندها کانال را رها کرده و به طور کامل کانال را حذف کنند.
شرکای اصلی راه اندازی IGTV نیز زیاد دوام نیاوردند، و هرکدام به طور متوسط 5 ویدیوی IGTV را قبل از ترک آن ایجاد کردند تا به نان و کره خود بچسبند: YouTube.
علیرغم آمار ضعیف اولیه، برخی از برندها در تولید IGTV سرآمد بوده و سرمایه‌گذاری زیادی کرده‌اند، و اینستاگرام از ماموریت خود برای ترغیب مردم به تماشای واقعی ویدیوهای IGTV دست برنداشته است.
همین هفته گذشته، اینستاگرام اعلام کرد که پیش‌نمایش‌های IGTV اکنون در فید معمولی اینستاگرام به همراه ویدیوهایی که در پروفایل‌های اینستاگرام به اشتراک گذاشته می‌شوند، ظاهر می‌شوند.
پس از آن تغییر، بازدیدهای ویدیوهای IGTV در سراسر جهان به شدت افزایش یافته است و 300-1000٪ افزایش یافته است. ارائه یک نشانگر قوی مبنی بر اینکه IGTV هنوز نمرده است.
بنابراین، IGTV در حال حاضر کجا ایستاده است؟ چه کسی واقعاً IGTV تماشا می کند و چه مارک هایی در این پلتفرم موفق هستند؟
آیا آخرین فشار اینستاگرام برای گنجاندن ویدیوهای IGTV در فید معمولی برای ذخیره پلت فرم ویدیوی عمودی کافی است؟
برای یافتن مطالعه را ادامه دهید.
IGTV: چه اشتباهی رخ داد؟
با توجه به موفقیت استوری های اینستاگرام، زمانی که IGTV برای اولین بار در ژوئن سال گذشته راه اندازی شد، انتظارات به طور قابل درک بالا بود. اما کاملاً تجربه «تغییر بازی» را که بسیاری پیش‌بینی می‌کردند، ارائه نکرد.
به طور غیر معمول، اینستاگرام در ارائه ویژگی های جدید یا اظهار نظر در مورد رشد کانال جدید خود کند بوده است.
پس کجای کار اشتباه شد؟
منحنی یادگیری شیب دار
به لطف اسنپ چت و استوری اینستاگرام، کسب و کارها زمان زیادی برای آشنایی با ویدیوهای عمودی دارند. اما تفاوت زیادی بین ایجاد یک داستان 15 ثانیه ای در ویدیوی عمودی و ایجاد یک ویدیوی 20 دقیقه ای با تولید بالا با موسیقی، انتقال، جلوه های ویدیویی و موارد دیگر وجود دارد.
این تا حدی توضیح می دهد که چرا تعداد IGTV بسیار کم بوده است: محتوای ویدیویی طولانی مدت هنوز برای اکثر مردم قلمرو جدیدی است.
حتی اگر از رتبه‌های تولیدکننده ویدیوی آماتور در YouTube بالاتر رفته باشید، IGTV یک میدان بازی کاملاً جدید است. این یک منحنی یادگیری شیب دار است و تسلط بر آن به منابع و زمان اختصاص داده شده نیاز دارد.
کوین سیستروم، یکی از بنیانگذاران اینستاگرام، در مصاحبه با TechCrunch اذعان کرد که فرمت جدید چقدر برای برندها چالش برانگیز است و خاطرنشان کرد: «یکی از چیزهایی که بیشتر از همه دوست دارم. [IGTV] این است که در واقع گرفتن ویدیوهایی که به صورت آنلاین وجود دارند و به سادگی آنها را بازنشر می کنند بسیار دشوار است. [It] اساساً همه را مجبور می کند که چیزهای جدید بسازند.»
این ایده IGTV به عنوان یک بازار برای محتوای تازه عالی است، اما موانعی نیز ایجاد می کند. همه حاضر نیستند ایمان بیاورند و ساعت ها صرف تولید محتوای منحصر به فرد برای IGTV کنند، به خصوص با توجه به بیننده ضعیف کانال.
و این برای سازندگان محتوای حرفه ای نیز صادق است. وقتی آن را تجزیه می کنیم، تلاش در مقابل پاداش است: آیا واقعاً منطقی است که تعداد «x» ساعت را صرف فیلمبرداری و ویرایش ویدیویی کنیم که (احتمالاً) عملکرد خوبی ندارد و فقط می تواند در یک کانال منتشر شود؟
عدم وجود گزینه های کسب درآمد
ویژگی‌های پول‌سازی و اشتراک درآمد در IGTV در حال حاضر وجود ندارد و به سازندگان انگیزه کمتری برای پیوستن به این پلتفرم می‌دهد.
در حالی که یوتیوب‌برهای محبوب می‌توانند به ازای هر 1000 بازدید ویدیو از 3 تا 10 دلار درآمد کسب کنند، اینستاگرام برای محتوای IGTV پولی نمی‌پردازد (که همانطور که قبلاً اشاره کردیم، زیاد ایجاد سخت تر).
این مشکل ساز است. اگر هدف اینستاگرام این است که یک جایگزین ویدیوی عمودی برای یوتیوب باشد، باید مخاطبان جوان‌تر و بزرگترین ستاره‌های یوتیوب را جذب کند. اما تا زمانی که گزینه های اشتراک درآمد یا سایر گزینه های کسب درآمد را برای سازندگان اضافه نکند، احتمالاً این اتفاق نمی افتد.
حتی شرکای اصلی راه‌اندازی IGTV (گروهی منتخب از افراد مشهور، تأثیرگذار و شخصیت‌های یوتیوب) مدت زیادی در اطراف خود باقی نمانده‌اند.
از ژوئن گذشته، @kingbach تنها 11 ویدیو را در IGTV منتشر کرده است (7 مورد از آنها ویدیوی عمودی نیستند و از کانال های دیگر تغییر کاربری داده شده اند)، @ninja و @babyariel هر کدام فقط 5 ویدیو ارسال کرده اند، @kevinhart4real 7 ویدیو (آخرین ویدیوی او) ارسال کرده است. ویدیوی IGTV در ماه اکتبر بود)، و @katieaustin از زمان راه اندازی IGTV تنها 4 ویدیو ارسال کرده است.
به گفته اشلی یوکی، رئیس محصول IGTV، همه این نگرانی ها در رادار اینستاگرام است. یوکی در مصاحبه ای با Variety گفت: «این یک منطقه بسیار مهم برای ما است. “این برای ما فوق العاده است زیرا می دانیم که برای ایجاد این نوع محتوا زمان و تلاش زیادی لازم است.”
آیا می خواهید یکی از اولین کسانی باشید که متوجه می شوند اینستاگرام چه زمانی یک ویژگی جدید را راه اندازی می کند؟ برای دریافت آخرین ویژگی ها و روندهای اینستاگرام مستقیماً در صندوق پستی خود در خبرنامه Later مشترک شوید:
عملکرد جستجوی ضعیف
IGTV به وضوح یک مهره سخت برای سازندگان است، اما این برنامه از نظر قابلیت استفاده نیز کم است.
بزرگترین شکایت؟ قابلیت جستجوی IGTV
ویدیوها در IGTV بر اساس علایق، حساب‌های دنبال‌شده و محبوب‌ترین ویدیوها به کاربران نشان داده می‌شوند. Systrom تجربه باز کردن IGTV را به روشن کردن تلویزیون تشبیه کرد، که یکی از دلایلی است که هنگام باز کردن برنامه، ویدیوها به طور خودکار پخش می شوند.
اما بر خلاف روشن کردن تلویزیون، نمی‌توانید نمایش‌ها را در IGTV جستجو کنید، فقط کانال‌ها را جستجو کنید.
یک نوار جستجو وجود دارد، اما فقط نتایج مربوط به نمایه‌ها را به شما نشان می‌دهد، نه ویدیوها، و هیچ گزینه ای برای جستجوی محتوا بر اساس ژانر، موضوع یا حتی عنوان وجود ندارد!
این امر کشف محتوا را تقریباً غیرممکن می کند. اگر می‌خواهید یک آموزش موی موج‌های ساحلی را جستجو کنید، باید کانال‌های مو را جستجو کنید و سپس ویدیوهای آنها را اسکرول کنید تا (امیدوارم) چیزی پیدا کنید.
همین امر در مورد لیست های پخش در IGTV نیز صادق است. در حال حاضر راهی برای جمع آوری تمام قسمت های یک سریال در یک لیست پخش وجود ندارد. به عنوان یک بیننده، این کار پیدا کردن محتوایی را که می‌خواهید تماشا کنید به‌طور غیر ضروری دشوار می‌کند.
فرض کنید می خواهید سریال خاصی را در IGTV تماشا کنید، مانند «What’s Cooking with Lele» @lelepons. اگر سازنده آن سریال ده ها ویدیو دیگر را در IGTV به اشتراک گذاشته باشد، پیدا کردن ویدیوهای آن سریال می تواند دردسر واقعی باشد.
“محتوای اپیزودیک” در حال تبدیل شدن به یک روند بزرگ در استوری های اینستاگرام است، مانند “Beauty Call” @ bustle یا “Restaurant Review Ride-Alongs” از @infatuation.
افزودن قابلیت ایجاد لیست‌های پخش برای سریال‌های IGTV که روایتی را از یک قسمت به قسمت بعدی منتقل می‌کنند مفید است و همچنین ویدیوهای قدیمی‌تر را قابل کشف‌تر می‌کند.
از برنامه اینستاگرام جدا شوید
یکی از بزرگترین دلایل کاهش بازدید اولیه IGTV قطع ارتباط آن با برنامه اینستاگرام بود که باعث شد برندها و سازندگان متقاعد کنند که دنبال کنندگان خود را برای ترک تجربه فید اینستاگرام برای تماشای یک ویدیوی IGTV دشوار کنند.
هنگامی که برای اولین بار راه اندازی شد، تنها راه برای دسترسی به IGTV از برنامه اینستاگرام، ضربه زدن بر روی نماد کوچک IGTV در بالای صفحه اصلی بود.
اگر اتفاقاً آن دکمه را از دست دادید (که انجام آن بسیار آسان است) و از دانلود برنامه مستقل IGTV اجتناب کردید، عاقل تر نیستید.
این به برندها و سازندگان بستگی داشت که سعی کنند تغییر رفتار را از کاربران اینستاگرام الهام بخشند، که کار بسیار دشواری بود..
تلاش برای وادار کردن فالوورهای خود به تماشای یک ویدیوی IGTV بسیار سخت بود و مردم فقط نمی‌خواستند فید خود را ترک کنند.
جدیدترین حرکت قدرتمند اینستاگرام را وارد کنید: نمایش پیش نمایش های IGTV در فید معمولی اینستاگرام.
همین هفته گذشته، اینستاگرام گزینه اشتراک گذاری پیش نمایش های ۱ دقیقه ای از ویدیوهای IGTV شما را در فید و نمایه اینستاگرام شما معرفی کرد و در حال حاضر تأثیر زیادی بر تعداد بینندگان کانال گذاشته است.
به عنوان مثال، قبل از قابلیت اشتراک گذاری جدید، کانال IGTV Later’s به طور متوسط 3k بازدید در هر ویدیو دریافت می کرد. آخرین ویدیوی ما (که در فید اینستاگرام خود به اشتراک گذاشتیم)، تاکنون نزدیک به 14 هزار بازدید داشته است. یعنی بیش از 300 درصد افزایش!
و این فقط ما نیستیم. از زمانی که ویژگی اشتراک گذاری جدید معرفی شد، هر کس به نظر می رسد افزایش زیادی در تعامل و بازدید در ویدیوهای IGTV خود پیدا کرده است.
@thebucketlistfamily را انتخاب کنید. آنها قبل از آپدیت، به طور میانگین حدود 30 هزار بازدید از ویدیوهای IGTV خود داشتند. جدیدترین IGTV آنها؟ تقریبا 400 هزار بازدید
همین امر برای @sephora نیز صادق است. این برند لوازم آرایشی قبل از به روز رسانی به طور میانگین حدود 60 تا 80 هزار بازدید در هر ویدیو داشت. حالا آنها بیش از یک میلیون می شوند!
غذا و شراب قبلاً در ویدیوهای IGTV خود به طور میانگین حدود 7 هزار بازدید داشتند، و اکنون با ویژگی جدید آنها 225 هزار + در ویدیوهایی که پست شده اند دریافت می کنند، در مقایسه با حدود 100 هزار بازدید در پست فید اینستاگرام.
اشتراک‌گذاری ویدیوهای IGTV شما در فید و شبکه شما، محتوای شما را قابل کشف می‌کند – چیزی که واقعاً در ساختار IGTV قبل از راه‌اندازی ویژگی جدید کمبود داشت.
این باعث افزایش دید یک ویدیو می شود، تجربه بهتری است و در نهایت برای فالوورهای شما آسان تر می شود محتوای IGTV شما را پیدا کنند. و واضح است که در حال حاضر برای افزایش بازدید از برندها کار می کند.
برندهای موفق در IGTV
با وجود دردسرهای رو به رشد، IGTV هنوز پتانسیل زیادی برای برندها دارد تا از طریق ویدیو در اینستاگرام با فالوورهای خود در ارتباط باشند. هزاران نفر هستند که روزانه از IGTV استفاده می کنند و بسیاری از برندها با ارسال و ایجاد محتوا به طور خاص برای IGTV در حال پیشرفت هستند.
برخی از سازندگان برجسته ویدیو به سرمایه گذاری در IGTV ادامه داده اند و آن را اولویت خود برای بازاریابی ویدیوی اجتماعی قرار داده اند – افرادی مانند @johnmayer، Lilly Singh (@iisuperwomanii)، و Jayden Bartels.
برای برندهایی که در مورد IGTV شک دارند، آنها فقط باید به کسب و کارهایی که در IGTV موفق می شوند نگاه کنند.
برای مثال @thefader را در نظر بگیرید. ناشر موسیقی و سبک زندگی نزدیک به 60 ویدیو را در IGTV به اشتراک گذاشته است که اغلب صدها هزار بازدید داشته است.
به گفته جولیانا پاچه، مدیر رسانه های اجتماعی The FADER، برای به دست آوردن چنین جذابیتی، تیم آنها از نزدیک برای برنامه ریزی عرضه های موثر، از جمله بهینه سازی کلیپ های خود برای آسان کردن یافتن محتوا برای مخاطبان، همکاری می کند.
Pache می‌گوید: «ما هنرمندانی را تشویق می‌کنیم که ویدیوهای ما را در کانال‌های اجتماعی‌شان به اشتراک بگذارند، جایی که اکثر طرفدارانشان در آن زندگی می‌کنند. “اینکه هنرمندان این کار را انجام دهند، مطمئن ترین و موثرترین راه برای ارائه محتوای ما در مقابل مخاطبانی است که بیشترین اهمیت را دارند.”
ناشر Streetwear @highsnobiety نیز یک کاربر ثابت IGTV بوده و راه‌هایی برای بهینه‌سازی ویدیوهای خود برای افزایش فالوورهای خود در IGTV پیدا کرده است.
در حالی که برای یوتیوب داشتن یک قلاب سئو برای عنوان مهم است، IGTV صرفا یک بازی اجتماعی استبراک کاردینر، مدیر استراتژی محتوا در Highsnobiety می‌گوید، بنابراین یک تیتر و تصویر کوچک جذاب واقعا مهم است. حفظ آن نیز مهم است و به نظر می‌رسد مخاطبان در IGTV محتوای ویدئویی کوتاه‌تر، حدود 2 تا 5 دقیقه را ترجیح می‌دهند.
به طور کلی، می توان با اطمینان گفت که فرصت هایی در IGTV برای برندها و سازندگان وجود دارد. اما به زمان، ثبات و اشتراک گذاری در فید اینستاگرام شما نیاز دارد.
IGTV: فقط زمان مشخص خواهد کرد
تا آنجا که به اینستاگرام مربوط می شود، IGTV برای مدت طولانی اینجا است. و همانطور که قبلاً از ویژگی اشتراک گذاری جدید آنها دیدیم، حتی تغییرات کوچک نیز می تواند تأثیر زیادی داشته باشد.
برای شرکتی با منابع به ظاهر نامحدود، اینستاگرام از زمان راه‌اندازی خود نسبت به IGTV بی‌صدا بوده است. شاید آنها نیز مانند ما منتظر بودند تا ببینند چگونه می‌شود و چگونه برندها و کسب‌وکارها محتوای خود را مطابق با نیازهای IGTV تطبیق می‌دهند. شاید اینستاگرام امیدوار بود که IGTV به طور ارگانیک رشد کند و IGTV به خودی خود “باحال” شود.
یک چیز واضح است: تصمیم به اشتراک گذاری ویدیوهای IGTV در فید اصلی اینستاگرام منجر به افزایش گسترده ویدیوهای IGTV شده است.
اینستاگرام به شما نمی گوید که چند نفر از آن بینندگان برای ادامه تماشا پس از 1 دقیقه در فید خود کلیک کرده اند، اما به روز رسانی دلگرم کننده ای است که به نظر می رسد جان تازه ای در پلت فرم اشتراک گذاری ویدیو دمیده است.
فقط زمان نشان خواهد داد که آیا به وعده خود مبنی بر تغییر چشم انداز ویدیوی اجتماعی برای همیشه عمل خواهد کرد یا خیر.
به دنبال راهی آسان برای شروع محتوای ویدیویی در اینستاگرام هستید؟ با Later می توانید برنامه ریزی کنید، برنامه ریزی کنید و به طور خودکار ویدیوهای خود را در فید خود پست کنید!
