چگونه یک استراتژی بازاریابی تعطیلات فراگیر ایجاد کنیم

چگونه یک کمپین بازاریابی تعطیلات فراگیرتر ایجاد کنیم

• از پیام رسانی خنثی استفاده کنید

• محتوای خود را متنوع کنید، اما از توکنیسم اجتناب کنید

• محتوای خود را در دسترس قرار دهید

• کانون توجه را با برندهای فراگیر به اشتراک بگذارید

شماره 1: از پیام رسانی خنثی در بازاریابی تعطیلات خود استفاده کنید

در حالی که 90 درصد آمریکایی ها کریسمس را جشن می گیرند، هزاره ها بیشتر آن را به عنوان یک تعطیلات فرهنگی جشن می گیرند تا یک جشن مذهبی.

با در نظر گرفتن این موضوع، ارزش آن را دارد که در مورد زبانی که برای تبلیغ کمپین بازاریابی تعطیلات خود در سال جاری استفاده می کنید، فکر کنید.

در حالی که اشکالی ندارد که یک تاریخ مذهبی را جشن بگیرید و روی آن تمرکز کنید ارزش های مشترک به شما این امکان را می دهد که همه ادیان، ادیان و عقاید را فراگیر کنید.

پیام‌رسانی خنثی به شما امکان می‌دهد تعطیلات را با تمرکز بر موضوعاتی مانند اجتماع، خانواده، و بخشش، بدون استفاده از شعارهای مذهبی یا نمادها جشن بگیرید.

به عنوان مثال Lululemon را در نظر بگیرید. کمپین “حضور” آنها به مشتریان یادآوری کرد که سرعت خود را کاهش دهند، در زمان حال زندگی کنند و از اوقات خانوادگی لذت ببرند.

کمپین Lululemon با تمرکز بر اهمیت اتصال و جدا کردن از تلفن هایمان، نه تنها قابل ارتباط بود، بلکه روشی هوشمندانه برای جشن گرفتن روح تعطیلات با پیام های خنثی بود.

به طور مشابه، می توانید روی پیام های مربوط به آب و هوا نیز تمرکز کنید. اگر مخاطبان شما عمدتاً در آب و هوای سردتر هستند، ممکن است به کمپین هایی کشیده شوند که درباره فعالیت های زمستانی، بارش برف و فضاهای داخلی دنج صحبت می کنند.

برای برنامه ریزی کمپین بازاریابی تعطیلات خود آماده اید؟ چک لیست رایگان ما را دانلود کنید تا به شما کمک کند سازماندهی شده بمانید، کارهای خود را پیگیری کنید و یک کمپین موفق راه اندازی کنید!

شماره 2: محتوای خود را متنوع کنید، اما از توکنیسم اجتناب کنید

ایجاد محتوایی که شامل بیش از یک جمعیت شناسی باشد و با آن صحبت کند، عامل مهمی در برنامه ریزی کمپین بازاریابی تعطیلات شما است.

اما مهم است که مدل‌ها را توکن نکنید – محتوای شما باید به طور واقعی جامعه شما را منعکس کند. و به مسابقه ختم نمی شود. به این فکر کنید که چگونه مخاطب هدف شما با انواع مختلف بدن، سن، هویت جنسی، تمایلات جنسی و توانایی ها تلاقی می کند.

ایجاد یک استراتژی محتوایی کاملاً فراگیر و متنوع نمی تواند یک شبه به دست آید.

برای نتایج واقعی، تلاش شما برای تنوع باید در مرکز استراتژی شرکت شما باشد – نه فقط در بالای فید اینستاگرام شما در طول تعطیلات.

به گفته لری میلشتاین، سخنران LaterCon و کارشناس Gen Z، “این کافی نیست که تنوع و گنجاندن را به سادگی ایجاد کنید … شما باید آن را در تار و پود برند خود بسازید.”

این چیزی است که شرکت آرایشی The Lip Bar به آن مشهور است.

کمپین‌های تعطیلات فراگیر آن‌ها اغلب بسط محتوای روزمره آن‌ها است، بنابراین زمانی که فصل تعطیلات شروع می‌شود، کار مثل همیشه است. غذای آماده؟ محتوای شما باید در تمام طول سال جامع باشد.

نکته: اگر بودجه ای برای عکاسی خود ندارید، وب سایت های تصویری استوک بیشتری برای استفاده پیدا کنید یا شبکه اینفلوئنسرهای خود را گسترش دهید تا استراتژی بازاریابی اینفلوئنسر شما بیشتر نماینده مخاطبان شما باشد.

شماره 3: محتوای خود را در دسترس قرار دهید

ایجاد محتوای قابل دسترس نه تنها برای افرادی که دارای آسیب بینایی و شنوایی هستند مفید است، بلکه می تواند جامعه دیجیتالی شما را تقویت کرده و تعامل را بهبود بخشد.

و دسترسی بیشتر به محتوای شما نیازی به زمان بر یا پرهزینه نیست.

یک پیروزی سریع این است که در تمام محتوای ویدیوی خود زیرنویس قرار دهید – چه برای YouTube باشد یا یک ویدیوی IGTV. با توجه به اینکه 85 درصد از ویدیوها در فیس بوک بدون صدا تماشا می شوند، مهم است که مطمئن شوید ویدیوی شما برای تماشای بی صدا بهینه شده است.

راه دیگری برای ایجاد محتوای قابل دسترس؟ مگان جین کراب، مدافع مثبت اندیشی بدن، توضیحات تصویری جذابی را در کپشن های اینستاگرام خود می نویسد، که برای افراد دارای اختلالات بینایی مفید است.

همچنین می توانید یک قدم جلوتر رفته و متن جایگزین را در پست های اینستاگرام یا تصاویر وب سایت خود قرار دهید.

متن جایگزین یک توصیف نامرئی است که می تواند از طریق یک دستگاه صفحه خوان برای افرادی که دارای اختلالات بینایی هستند روایت شود. با ارائه توضیحات متن جایگزین، کاربران می توانند متوجه شوند که چه اتفاقی می افتد، حتی اگر به صورت فیزیکی نتوانند آن را ببینند.

آیا می خواهید راه های آسان تری برای دسترسی بیشتر به محتوای تعطیلات خود داشته باشید؟ اینها 5 نکته قابل اجرا است در حال حاضر وارد استراتژی رسانه های اجتماعی خود شوید.

شماره 4: کانون توجه را با برندهای فراگیر و متنوع به اشتراک بگذارید

همه‌گیری COVID-19 مجموعه‌ای از چالش‌ها را برای کسب‌وکارهای کوچک ایجاد کرده است که بسیاری از آن‌ها زیان‌های پیش‌بینی‌نشده و مشکلات مالی را تجربه می‌کنند.

با نزدیک شدن به فصل تعطیلات، اکنون زمان بسیار خوبی است تا به کسب و کارهای فراگیر و متنوعی که به ساختار جامعه شما کمک می کنند توجه کنید.

ممکن است حرکتی غیرعادی به نظر برسد، اما اشتراک‌گذاری واقعاً اهمیت دارد. و در چشم انداز دیجیتالی امروزی، یک عمل ساده از حسن نیت می تواند راه درازی داشته باشد.

به عنوان مثال، سال گذشته، یک پاپ آپ در تورنتو با نظارت بر محصولات کانادایی توسط کسب و کارهای کوچک تحت رهبری زنان، موج ایجاد کرد.

در حالی که Shop The Abode یک مکان فیزیکی داشت، می‌توانید از تمرکز آن بر جامعه و برجسته کردن بنیان‌گذاران با پیشینه‌های مختلف الهام بگیرید.

با همکاری با کسب‌وکارهای محلی و ایجاد یک تجربه خرید در زمان محدود، می‌توانید در عین رفاقت و اتحاد، از مخاطبان آن‌ها استفاده کنید و به مشتریان جدید دست پیدا کنید.

بالاخره این فصل است!

با این نکات، یک قدم به ایجاد یک کمپین بازاریابی فراگیرتر در تعطیلات نزدیک تر خواهید بود.

و با فراگیر بودن در قلب کمپین خود، می‌توانید تعامل را افزایش دهید، فروش را افزایش دهید، و از بین مردم متمایز شوید.

برنامه‌ریزی محتوای تعطیلات خود را هم‌اکنون با Later شروع کنید – رایگان است!