چگونه تعداد فالوورها بر نرخ تعامل اینفلوئنسر تأثیر می گذارد (+ گزارش رایگان)
کدام اینفلوئنسر برای کمپین بازاریابی برند بعدی شما بهترین است: نانو، میکرو، متوسط، ماکرو یا مگا ماکرو؟
در حالی که منطق نشان می دهد که بزرگتر بهتر است، همیشه اینطور نیست.
در واقع، Later x Fohr’s Influencer Marketing Report نشان می دهد که کمتر فالوورهایی که یک اینفلوئنسر در اینستاگرام دارد، میانگین نرخ تعامل آنها بالاتر است.
اما این برای استراتژی اینفلوئنسر مارکتینگ شما چه معنایی دارد؟
ما در حال به اشتراک گذاشتن نکات کلیدی از بعدا x گزارش بازاریابی اینفلوئنسر Fohr در این پست وبلاگ با وارد کردن ایمیل زیر، گزارش کامل را به صورت رایگان دریافت کنید:
تفاوت بین اینفلوئنسرهای نانو، میکرو، متوسط، ماکرو و مگا ماکرو چیست؟
در صنعت اینفلوئنسر مارکتینگ، اینفلوئنسرها معمولاً بر اساس تعداد فالوورهای اینستاگرام خود به 5 سطح مختلف دسته بندی می شوند.
-
نانو: 0 تا 10 هزار
-
میکرو: 10K-100K
-
میانه: 100 هزار تا 500 هزار
-
ماکرو: 500K – 1M
-
مگا ماکرو: 1M+
Later x Fohr: ردیف های فالوور اینستاگرام
هر لایه اینفلوئنسر نقاط قوت و ضعف خاص خود را دارد، بنابراین تصمیم گیری اینکه کدام یک برای کمپین برند بعدی شما مناسب است می تواند به عوامل مختلفی بستگی داشته باشد.
برای مثال اینفلوئنسرهای ماکرو و مگا ماکرو، مخاطبان عظیمی دارند – آنها را برای کمپین هایی که در آن آگاهی انبوه کلیدی است، انتخابی عالی می کند. وضعیت تقریباً مشهور آنها این قدرت را دارد که تنها با تداعی، درک برند را تغییر دهد.
با این حال، این نفوذ اجتماعی چشمگیر اغلب هزینه دارد – با قیمت یک پست حمایت شده در اینستاگرام از هزاران تا ده ها هزار دلار.
از طرف دیگر، اینفلوئنسرهای نانو و میکرو مخاطبان بسیار کوچک‌تر، اما اغلب هدفمندتری دارند، که آنها را به انتخابی عالی برای برندهایی تبدیل می‌کند که به دنبال استفاده از جوامع فوق‌العاده هستند.
و اگر نگران بودجه هستید، اینفلوئنسرهای نانو و میکرو معمولاً گزینه‌های مقرون به صرفه‌تری هستند. شما می توانید با ده ها اینفلوئنسر نانو کار کنید و همچنان کمتر از آنچه که برای یک پست اینفلوئنسر ماکرو خرج می کنید خرج کنید.
برنامه ریزی، زمان بندی و پیش نمایش پست های اینستاگرام خود را از قبل با آن انجام دهید بعد – رایگان است!
چگونه تعداد فالوورها بر نرخ تعامل اینفلوئنسر تأثیر می گذارد
نرخ تعامل نشان می دهد که چند درصد از مخاطبان یک تأثیرگذار به طور فعال (از طریق لایک یا نظرات) با محتوای خود درگیر هستند.
این یک شاخص ارزشمند از علاقه است و می تواند برای سنجش میزان قدرت تبدیل یک تأثیرگذار استفاده شود.
به عنوان مثال، اگر یک اینفلوئنسر 100 هزار فالوور داشته باشد و میانگین نرخ تعامل آن 5 درصد باشد، تقریباً 5 هزار نفر هر یک از پست‌های اینستاگرام خود را لایک یا کامنت می‌کنند.
بدیهی است که هر فردی که لایک می‌کند یا نظر می‌دهد، به خرید یک محصول ویژه نمی‌پردازد، اما از این معیار می‌توان برای تخمین بی‌سابقه استفاده کرد.
بنابراین چگونه فالوورهای یک اینفلوئنسر بر نرخ تعامل تأثیر می‌گذارند؟
گزارش Later x Fohr نشان می‌دهد که با افزایش تعداد فالوورهای اینفلوئنسر، میانگین نرخ تعامل به طور پیوسته کاهش می‌یابد.
اینفلوئنسرهای نانو که کمتر از 10 هزار دنبال کننده دارند، بالاترین میانگین نرخ تعامل را دارند 4% در تمام پست های فید و پست های حمایت شده.
بعداً x Fohr: میانگین نرخ تعامل اینفلوئنسر پست فید به ازای هر ردیف دنبال کننده
از سوی دیگر، اینفلوئنسرهای ماکرو – آنهایی که بین 500 هزار تا 1 میلیون دنبال کننده دارند – میانگین نرخ تعامل 1.3٪ دارند که این است. 3 برابر کمتر نسبت به اینفلوئنسرهای نانو
اما این برای بازاریابی برند چه معنایی دارد؟
ممکن است فکر کنید که اینفلوئنسرهای نانو، با بالاترین نرخ تعامل، انتخاب واضحی هستند.
خوب، نه به این سرعت.
ارزش واقعی این معیار بر اساس تعداد فالوورهای کلی اینفلوئنسر است. اینفلوئنسرهای نانو ممکن است با نرخ 4 درصد نمایش را بدزدند، اما حتی با حداکثر 10 هزار دنبال کننده، این تعداد هنوز تنها 400 نفر است.
از سوی دیگر، یک اینفلوئنسر ماکرو، بسته به تعداد فالوورهای آنها، از 6500 تا 13000 نفر تعامل خواهد داشت.
بعدها x Fohr: اینفوگرافیک اینفلوئنسرهای نانو در مقابل اینفلوئنسرهای ماکرو
بنابراین اگر هدف شما تعامل با مخاطبان زیادی است (و فقط می‌خواهید با تعداد انگشت شماری از اینفلوئنسرها کار کنید)، اینفلوئنسرهای سطح بالاتر بهترین گزینه هستند.
با این حال، اینفلوئنسرهای نانو هنوز هم می توانند انتخابی عالی برای اینفلوئنسر مارکتینگ باشند – همه اینها به نیازهای شما بستگی دارد.
در بخش زیر، نحوه استفاده از الزامات منحصر به فرد خود را برای اطلاع از تصمیم خود شرح می دهیم:
کدام اینفلوئنسر برای بازاریابی برند بهترین است؟
همانطور که پوشش دادیم، هیچ رویکرد یکسانی در مورد بازاریابی تأثیرگذار وجود ندارد.
داده‌ها نشان می‌دهند که اینفلوئنسرهای نانو معمولاً از نظر میزان تعامل، دسترسی، ذخیره و میزان بازدید ویدیو بهترین عملکرد را دارند – اما وقتی صحبت از افزایش آگاهی از برند انبوه می‌شود، تعداد محدود مخاطبان آنها می‌تواند چالش‌برانگیز باشد.
بعدها x Fohr: اینفلوئنسر میزان دسترسی مخاطب در مقابل نرخ تعامل
با این حال، اگر بودجه کمی دارید و به دنبال جذب مخاطبان کوچک و فوق العاده هستید، کار با چندین اینفلوئنسر نانو می تواند یک استراتژی واقعا موثر باشد.
با این حال، برای بسیاری از برندها، هماهنگ کردن ده‌ها اینفلوئنسر نانو می‌تواند از نظر لجستیکی چالش برانگیز باشد – جایی که اینفلوئنسرهای Micro و Mid وارد می‌شوند.
اینفلوئنسرهای Micro و Mid به اندازه ای بزرگ هستند که تأثیر قابل اندازه گیری داشته باشند، اما نه آنقدر بزرگ که میزان تعامل و دستیابی آنها کاهش یابد.
به علاوه، نرخ کارمزد آنها معمولاً بسیار کمتر از تأثیرگذارهای ماکرو یا مگا ماکرو است.
Later x Fohr: کدام ردیف اینفلوئنسر برای برند شما بهترین است
با این حال، این بدان معنا نیست که تأثیرگذاران ماکرو و مگا ماکرو باید تخفیف داده شوند.
برای برندهای با بودجه بالا که به دنبال بیانیه ای جدی هستند، تأثیرگذاران ماکرو و مگا ماکرو اغلب گزینه اصلی هستند.
آنها می توانند یک شوک لرزه ای ایجاد کنند که در فرهنگ عامه موج می زند – دستورالعملی برای آگاهی جمعی و انتخاب رسانه ها.
در نهایت، هر مشارکت تأثیرگذار مجموعه ای از نقاط قوت خود را دارد – و مشارکت مناسب به اهداف بازاریابی، مخاطبان هدف و نیازهای بودجه بستگی دارد.
بعدها و Fohr بیش از 3.5 میلیون پست اینستاگرام را تجزیه و تحلیل کردند تا بفهمند چگونه تعداد فالوورهای یک اینفلوئنسر بر میزان تعامل اینستاگرام، دسترسی، ذخیره و میزان بازدید ویدیو تأثیر می گذارد. اکنون برای گزارش کامل ثبت نام کنید:
