سیر تکاملی اینفلوئنسر مارکتینگ
آیا می دانستید که پیش بینی می شود صنعت اینفلوئنسر مارکتینگ تا سال 2030 به 121 میلیارد دلار برسد؟
در حالی که اقتصاد خالق هنوز در حال تکامل است، اینفلوئنسر مارکتینگ در حال بلوغ است و عملکرد محورتر می شود.
در اینجا برداشت لایل در مورد وضعیت فعلی بازاریابی تأثیرگذار است:
ما این تکامل را پشت سر گذاشته‌ایم – این شیء درخشان به نام بازاریابی تأثیرگذار چیست؟ آیا واقعا کار می کند؟ و اکنون بازاریابان شروع به پرسیدن کرده اند: ما می دانیم که بازاریابی تأثیرگذار کار می کند، پس چگونه می توانم آن را مقیاس کنم؟ چگونه می توانم ROI و عملکرد بهتری برای کسب و کار خود داشته باشم؟»
با توجه به اینکه تعداد بیشتری از مردم به دنبال رسانه های اجتماعی هستند تا تصمیم بگیرند چه چیزی بخرند، جای تعجب نیست که 56 درصد از مصرف کنندگان از محتوای سازنده خرید می کنند.
ما می دانیم که سازندگان در TikTok اکتشاف را انجام می دهند و Gen Z و Millennials – که بیشتر از TikTok استفاده می کنند – احتمالاً محصولاتی را براساس توصیه های سازنده خریداری می کنند.
چرا مردم به TikTok می آیند؟ آدرین دیدگاه داخلی خود را به اشتراک گذاشت:
«مردم برای یادگیری، سرگرم شدن به TikTok می‌آیند و سپس با چیزی بیشتر از آنچه برای آن آمده‌اند، آنجا را ترک می‌کنند. 93 درصد از کاربران نسبت به محتوایی که در صفحه For You خود می بینند اقدام می کنند. و خریداران دو برابر بیشتر احتمال دارد که مستقیماً از TikTok خرید کنند زیرا سرگرم کننده است.
در مقابل، ما همچنین شاهد ظهور «نفوذ زدایی» بوده‌ایم، جایی که سازندگان محصولات جایگزین یا نظرات منفی درباره برندها را به اشتراک می‌گذارند. با توجه به اینکه 36٪ از خرید پس از گوش دادن به یک سازنده منصرف می شوند، این به عنوان یادآوری است که تأثیر می تواند در هر دو طرف تغییر کند.
علیرغم رشد این صنعت، چالش های دیگری همچنان باقی است. اثبات بازگشت سرمایه، اندازه گیری عملکرد، و یافتن اینفلوئنسرهای مناسب، دغدغه اصلی بازاریابان است. بیایید مرور کنیم که چگونه Later و TikTok می‌توانند به هدایت استراتژی بازاریابی تأثیرگذار شما کمک کنند.
