استوری های اینستاگرام اینجا هستند و در حال حاضر بسیار بزرگ هستند. تقریباً مشابه استوری های اسنپ چت، کاربران اینستاگرام اکنون می توانند مجموعه ای از عکس ها یا ویدیوها را با فالوورهای خود به اشتراک بگذارند که پس از 24 ساعت ناپدید می شوند. این تغییر بسیاری از برندها، تأثیرگذاران و سازندگان محتوا را گیج کرده است: آیا باید از استوری اینستاگرام، اسنپ چت یا هر دو استفاده کنید؟
بین کاهش 33 درصدی تعامل اینستاگرام و عرضه فید الگوریتم جدید اینستاگرام، بازاریابان و کاربران به طور یکسان شروع به نگاه به چیز بزرگ بعدی کردند: اسنپ چت. از ترس اینکه اینستاگرام راه سیستم پرداخت به بازی فیس بوک را طی کند، همه دست به کار شدند تا مخاطبان اسنپ چت خود را افزایش دهند. برندها تلاش کردند تا بفهمند از این کانال جدید برای چه چیزی استفاده خواهند کرد، و ناگهان محتوای «پشت صحنه» و فیلترهای توله سگ برای استراتژی رسانه اجتماعی شما بسیار مهم شد. همه ما متقاعد شده بودیم که برای مرتبط بودن باید در اسنپ چت فعال باشید و سپس استوری اینستاگرام اتفاق افتاد.
یکی از بزرگترین چالش های استفاده از اسنپ چت برای کسب و کار، کشف است; پیدا کردن افرادی برای فالو کردن بسیار سخت است و نمی‌توانید مثل اینستاگرام به مرور محتوا بپردازید. تنها راه برای مشاهده داستان اسنپ چت این است که متعهد شوید که کاربر را به لیست دوستان خود اضافه کنید و اضافه کردن آنها دقیقاً آسان نیست. شما باید نام کاربری آنها را بدانید که به دلایلی معمولاً با بقیه رسانه‌های اجتماعی آنها متفاوت است و هیچ قابلیت «جستجو» در اسنپ چت وجود ندارد. اساساً باید برای افزودن شخصی به اسنپ چت تلاش کنید.
استوری های جدید اینستاگرام شبیه سازی تقریباً مشابه اسنپ چت هستند
برندها، اینفلوئنسرها و تولیدکنندگان محتوا سال‌ها وقت صرف کرده‌اند تا دنبال‌کننده‌های اینستاگرام خود را افزایش دهند، و همه اکنون انتقال آن فالوورهایی که به سختی به دست آورده‌اند به اسنپ چت دشوار بوده‌اند. به همین دلیل است که شما افراد زیادی را دیده اید که نام اسنپ چت خود را به بیو اینستاگرام خود اضافه می کنند، محتوای اسنپ چت را در اینستاگرام طعنه می زنند یا فقط روح اسنپ چت خود را پست می کنند. (چه کسی می‌تواند آن دو هفته را فراموش کند که نمی‌توانستید رسانه‌های اجتماعی را بدون مشاهده یک کد QR زرد زننده در همه جا باز کنید؟).
دسترسی باورنکردنی استوری های اینستاگرام
بزرگترین مزیتی که استوری اینستاگرام نسبت به اسنپ چت دارد این است که نیازی به ایجاد مخاطب جدید ندارید. با لمس یک دکمه، می‌توانید محتوای مشابه اسنپ‌چت را با همه دنبال‌کنندگان خود به اشتراک بگذارید و با توجه به اینکه اینستاگرام بیش از 500 میلیون کاربر فعال ماهانه دارد.، با استفاده از استوری اینستاگرام از طریق اسنپ چت به طور خودکار دسترسی بیشتری خواهید داشت. کوین سیستروم، مدیرعامل اینستاگرام می‌گوید: «اگر یک کسب‌وکار هستید، اگر یک سلبریتی هستید، اگر یک حساب کاربری مبتنی بر علاقه هستید، می‌توانید مخاطبان بزرگی داشته باشید. “حس بسیار متفاوتی خواهد داشت.”
و این کار را می کند، زیرا دسترسی به استوری های اینستاگرام به نوعی باورنکردنی است. گرفتیم بیش از 8000 بازدید در اولین استوری اینستاگرام Later با اساساً تلاش صفر، در حالی که بهترین استوری اسنپ چت ما فقط حدود 500 بازدید داشت و این بود کار کردن. در آن زمان، ما هیجان زده بودیم: اسنپ چت ما حدود 200 دنبال کننده در هفته (حدود 1600 نفر در کل) افزایش می یافت و ما 30 درصد نرخ بازدید در استوری هایمان را دریافت می کردیم. اما حالا؟ با نگاهی به این اعداد، تقریباً احمقانه به نظر می رسد که همچنان به اختصاص زمان و منابع زیادی برای رشد اسنپ چت خود ادامه دهیم، در حالی که می توانیم دسترسی و تعامل 10 برابری در استوری های اینستاگرام را دریافت کنیم.
بیشتر بدانید: نحوه استفاده از استوری اینستاگرام برای کسب و کار
همانطور که گفته شد، استوری اینستاگرام به تازگی راه اندازی شده است، و ما نمی دانیم که آیا موفقیت آمیز خواهد بود یا خیر. برای اینکه استوری اینستاگرام برای کسب و کارها کار کند، استوری اینستاگرام باید برای تک تک کاربران آنها کار کند. مردم باید عاشق ارسال استوری در اینستاگرام باشند و آنقدر آن را دوست دارند که می خواهند استوری های دیگران از جمله استوری های برند را تماشا کنند.
اما هنوز اسنپ چت نیست
قرار دادن اسنپ چت در داخل اینستاگرام این واقعیت را تغییر نمی دهد که هنوز اینستاگرام است و افرادی که در اینستاگرام دنبال می کنید و با آنها تعامل دارید به احتمال زیاد با افرادی که در اسنپ چت با آنها تعامل دارید متفاوت هستند.
اینستاگرام تبدیل به حلقه برجسته زندگی ما شده است و لحظات کاملاً تنظیم شده ای را که می خواهیم برای همیشه در فید خود به خاطر بسپاریم را نشان می دهد. اسنپ چت با درست برعکس بودن موفقیت خود را به دست آورده است – به یاد داشته باشید که چگونه به عنوان یک برنامه “sexting” شروع شد؟ از ابتدا، اسنپ چت یک محیط زودگذر ایجاد کرده است که در آن کاربران در مورد آنچه به اشتراک می گذارند وسواس نداشتند، و اسنپ چت اشتراک گذاری لحظات “زندگی واقعی” را سرگرم کننده کرد. به محتوای محبوب در اسنپ چت فکر کنید: فیلترهای سلفی، تعویض چهره، و تزئین لحظات عادی با برچسب های زیبا. کاملاً متفاوت از دنیای اینستاگرام که به زیبایی ویرایش شده و بیش از حد فیلتر شده است، جایی که پست کردن بیش از حد اغلب یک تقلب است و نوجوانان اگر لایک کافی دریافت نکنند، پست های اینستاگرام را حذف می کنند.
به علاوه…مادرت در اینستاگرام است. 73 درصد از کاربران اسنپ چت نسل هزاره هستند، و درست مانند اینکه اینستاگرام به عنوان راهی برای دوری از مادران فیس بوک جذاب شد، اسنپ چت مکانی برای نوجوانان و جوانان است که فقط خودشان باشند، بدون نظارت والدین. اسنپ چت همچنین مکانی است که برخلاف دنیای عمومی توییتر، اینستاگرام و فیس بوک، مردم کمتر نگران پست های خود هستند. جی ملیلی، شخصیت اسنپ چت، استوری منتشر کرد و گفت: «اینستاگرام هنوز برای ذائقه من عمومی است» و توضیح داد که در اشتراک گذاری زندگی روزمره خود در اسنپ چت از طریق اینستاگرام احساس راحتی بیشتری می کند و او تنها نیست.
نمونه ای از اسنپ چت های Sephora
تصور اینکه نوجوانان و هزاره ها به طور فعال محتوا را در اینستاگرام به اشتراک بگذارند مانند اسنپ چت برایم مشکل است، زیرا مادران نمی توانند شما را در اسنپ چت بدون اینکه ابتدا شما را اضافه کنند، به اشتراک بگذارند. استوری های اینستاگرام بسیار عمومی هستند. برای مشاهده استوری افراد، نیازی به فالو کردن آنها ندارید، فقط می توانید روی آواتار پروفایل اینستاگرام هر کسی ضربه بزنید تا ببینید در حال انجام چه کاری است. بیش از 100 میلیون نفر هر هفته از اسنپ چت استفاده می کنند (بیشتر از توییتر)، بنابراین اگرچه استوری های اینستاگرام احتمالاً اندکی از اسنپ چت خارج می شود، اما راه به جایی نخواهد برد.
اما این بدان معنا نیست که استوری اینستاگرام برای تجارت شما کار نخواهد کرد، زیرا بزرگسالان می روند عشق آی تی. هر کسی که در مورد اسنپ چت شنیده است اما هنوز آن را امتحان نکرده است، یا آن را امتحان کرده است اما نمی تواند درک کند که چگونه کار می کند، برای شروع “اسنپ چت” در اینستاگرام هیجان زده خواهد شد. اگر بازار هدف کسب و کار شما افرادی است که در سنین نوجوانی و بیست سالگی خود نیستند، استوری اینستاگرام می تواند برای شما بسیار بزرگ باشد. این یک راه آسان برای شما است که می توانید با مخاطبان خود بیشتر درگیر شوید، محصولات جدید را نشان دهید، به سؤالات پاسخ دهید و کسب و کار خود را با تلاش کمی بازاریابی کنید. شما نیازی به سرمایه گذاری روی کار پر زحمت و تلاش برای تبدیل فالوورهای اینستاگرام به دوستان اسنپ چت ندارید و نیازی نیست فقط به خاطر داشتن محتوای اسنپ چت محتوای مداوم برای اسنپ چت ایجاد کنید. درعوض، می‌توانید از زمان خود برای سرمایه‌گذاری روی افزایش مخاطبان کلی اینستاگرام خود استفاده کنید و هر زمان که دوست داشتید با آنها در اینستاگرام معاشرت کنید. زیرا، اجازه دهید با آن روبرو شویم: استفاده از اسنپ چت برای کسب و کار سخت است.
همانطور که گفته شد، اگر کسب‌وکاری هستید که قبلاً در اسنپ‌چت موفق شده‌اید، یا حداقل شروع به موفقیت کرده‌اید، اکنون تسلیم نشوید. داشتن یک جامعه درگیر از بازدیدهای ویدیویی ارزشمندتر است و فالوورهای اینستاگرام شما مانند فالوورهای اسنپ چت دنبال کردن استوری شما را انتخاب نکردند. حقیقت این است که افرادی که شما را در اینستاگرام دنبال می کنند ممکن است به محتوای مشابه اسنپ چت شما علاقه مند نباشند. آنها ثبت نام کردند تا شما را برای عکس‌ها، برند یا سبک شما دنبال کنند. نه شخصیت شما در مقابل دوربین
همه چیز درباره جامعه شماست
هنگامی که استوری های اینستاگرام منتشر شد، جف میندل، عکاس و تأثیرگذار رسانه های اجتماعی، مجموعه ای از ویدئوها را در استوری های اینستاگرام و اسنپ چت خود درباره این موضوع منتشر کرد. مانند بسیاری از تولیدکنندگان محتوا، او در مورد اینکه کجا باید زمان و تلاش خود را سرمایه گذاری کند سردرگم بود. در نهایت او تصمیم گرفت که اسنپ چت با وجود اینکه با استوری های اینستاگرامش بازدید بیشتری داشت، راه به جایی نمی برد.
برای من، واقعاً به اعداد مربوط نمی شود. جف توضیح داد: این 100٪ به جامعه مربوط می شود. «اگر واقعاً به آن فکر کنم، تصمیم آگاهانه ای برای فالو کردن 300 نفر در نسخه اینستاگرام آنها نگرفتم. به نظر می رسد که این تصمیم ناگهانی برای من گرفته شده است.» “من نمی گویم از استوری های جدید اینستاگرام استفاده نخواهم کرد، اگر بگویم جالب نیست، دروغ می گویم، اما این جایی نیست که بیشترین مخاطبان من هستند.”
بنابراین، همه اینها برای شما چه معنایی دارد؟ هر کسب و کاری متفاوت است، و واقعاً به بهترین چیز برای شما و جامعه شما بستگی دارد. اگر در اسنپ چت عالی عمل می کنید، همینطور ادامه دهید. اگر مخاطبان شما مسن‌تر هستند و اسنپ‌چت را امتحان نکرده‌اید یا با آن موفقیتی کسب نکرده‌اید، شاید وقت آن رسیده است که در مورد استراتژی اینستاگرام خود جدی بگیرید.
اگر چیزی باشد که بتوانیم از Vine یاد بگیریم، این است که اینستاگرام یک تهدید بیهوده نیست. ویدیوی اینستاگرام در حال حاضر ماهیت دوم این برنامه است، اما به عنوان راهی برای رقابت با محبوبیت اشتراک‌گذاری ویدیوی Vine معرفی شد. استوری های اینستاگرام جان تازه ای به اینستاگرام بخشیده است و همانقدر که من اسنپ چت را دوست دارم، فکر می کنم ارزیابی آن مهم است. چرا شما می خواهید قبل از اینکه به پلتفرم متعهد شوید در اسنپ چت باشید. اگر فقط به این دلیل است که می ترسید چیز بزرگ بعدی را از دست بدهید، ممکن است زمان آن رسیده باشد که دوباره فکر کنید.
برای پست های اینستاگرام به صورت رایگان برنامه ریزی کنید بعد:
برنامه نویس رایگان اینستاگرام
