پشت صحنه: پنل با سازندگان TikTok
قبل از ورود به بخش پرسش و پاسخ میزگرد، بحث را با این بحث مشترک آغاز کردیم:سازنده محتوا” یا ”تأثیرگذار” – کدام اصطلاح ترجیح داده می شود و چرا؟
Kwame به اشتراک گذاشت که در گذشته، تنها تعداد معدودی از تولیدکنندگان محتوا در واقع «اینفلوئنسر» نامیده می شدند. این اینفلوئنسرها ظاهر بسیار خاصی داشتند: فیدهای اینستاگرام، فالوورهای زیاد و کپشن های عالی. اما، این تغییر کرده است.
در اینجا برداشت کوام در مورد آنچه که یک اینفلوئنسر را می سازد آورده شده است:
«امروزه، هر کسی می‌تواند تلفن خود را بردارد و محتوا تولید کند. و بنابراین همه اصطلاح «خالق محتوا» یا «خالق» را دوست دارند زیرا بسیار فراگیر است. اکنون که همه ما قدرت ایجاد کردن را داریم – همه ما قدرت تأثیرگذاری را داریم.»
ما معتقدیم که بازاریابان برند باید روی آن تمرکز کنند سازندگان با نفوذ. اما صرف نظر از رویکرد شما، هم اینفلوئنسرها و هم تولیدکنندگان محتوا می‌توانند محتوای قدرتمندی به برندها ارائه کنند.
سازندگان در مشارکت برند به دنبال چه هستند؟
همسویی در مورد آنچه موفقیت به نظر می رسد
ملیسا دسم – که 251 هزار دنبال کننده در TikTok دارد – احساس می کند که صرف نظر از برداشت های پست جغرافیایی شما – تعامل حاکم است.
“من فکر می کنم مهم ترین چیز برای هر برند تعامل است. شما می توانید میلیون ها بازدید داشته باشید، اما اگر هیچ لایک یا اشتراکی نداشته باشید، برای برند بی فایده است. بنابراین فکر می‌کنم نامزدی شماره یک است و فکر می‌کنم که مهم نیست در کجا زندگی می‌کنید، چنین است.» – ملیسا
اتصالات برند معتبر
سازندگان چیز شماره 1 ماتیس و الکسیس سنت لوران به دنبال مشارکت در برند باشید. ارتباط با برند معتبر
«من فکر می‌کنم داشتن چشم‌انداز مشابه با برندی که با آن کار می‌کنید مهم است، زیرا اگر ویدیویی بسازید و دیدی مشابه برند نداشته باشید، اینطور نیست. [effective]” – الکسیس
یک رابطه قابل اعتماد
زیبایی، مد، و خالق سبک زندگی، Ayem of @ayem_beauty در TikTok، به اشتراک گذاشت که اعتماد برای هر همکاری با یک نام تجاری حیاتی است.
برای من زمانی است که یک برند به من اعتماد می کند. به عنوان مثال، زمانی که بریف فوق ساختار نیست و آنها پیام های کلیدی را به اشتراک می گذارند اما در نهایت به من آزادی خلاقانه می دهند. فقط به خالق خود اعتماد کنید زیرا او می داند که جامعه آنها به دنبال چه چیزی است. – آرام
آزادی خلاق
در کنار اعتماد، ملیسا دسم احساس می‌کند که برندها باید آزادی خلاقانه را فراهم کنند. همه ما می دانیم که کاربران TikTok به خوبی در تشخیص تبلیغات مهارت دارند، جدای از هشتگ های افشا. بنابراین برای برندها مهم است که مطمئن شوند محتوای شرکای سازنده آنها منحصر به فرد است. به هر حال، سازندگان مخاطب خود را بهتر می شناسند.
“پیام های کلیدی را برای ما ارسال کنید، اما ما را در این جعبه کوچک کوچک قرار ندهید.” – ملیسا دسم
به عنوان یک خالق کبک، یکی از شراکت موفق ملیسا زمانی بود که او روی یک کمپین با برند مشترک بین شرکت تحویل غذا SkipTheDishes و کانادایی مونترال تیم هاکی این همکاری شامل هدایایی بود که در آن هر کسی که با استفاده از کد او در SkipTheDishes سفارش می‌داد، برای برنده شدن یک بسته VIP با کانادایی‌ها – صندلی، ملاقات و خوشامدگویی، به علاوه شام دو نفره، وارد می‌شد.
هزاران تن از دنبال‌کنندگان او از طریق SkipTheDishes سفارش داده‌اند، کانادایی‌های مونترال رونق بازاریابی پیدا کردند، به‌علاوه مخاطبان ملیسا در کبک از این فرصت نادر برای شرکت در یک هدیه هیجان‌زده بودند (از آنجایی که ساکنان کبک اغلب از نظر شرایط و ضوابط از هدایای بازاریابی حذف می‌شوند). در مجموع، یک نمونه کامل از یک برد-برد-برد سناریو برای همه طرف ها
ایجاد محتوای معتبر برای فرانسوی های کانادایی
بهترین روش های TikTok
وقتی نوبت به مخاطب فرانسوی کانادایی در TikTok می‌رسد، این چیزی است که سازندگان ما می‌گفتند:
-
الکسیس سنت لوران احساس می کند که ویدیوهای کمدی به بهترین وجه در بین مخاطبانش طنین انداز می شوند، به ویژه ویدیوهای همکاری با دیگر سازندگان، در حالی که ماتیاس بر ایجاد محتوای نقطه نظر تمرکز دارد.
-
ملیسا بر اساس ویژگی‌های شخصیتی معمولی فرانسوی‌های کانادایی، محتوای طنز زیادی ایجاد می‌کند.
-
برای Ayem، فالوورهای او به خوبی به محتوای زیبایی واقع گرایانه که بیش از حد ویرایش نشده است، پاسخ می دهند.
صرف نظر از استراتژی محتوا و زبان همراه شما، بهینه سازی ویدیوهای خود با کلمات کلیدی و ایجاد محتوای اصلی تر می تواند راه درازی را به شما ارائه دهد. مشاهده بیشتر ویدیو در TikTok.
فرانسوی یا انگلیسی: چه چیزی بهتر عمل می کند؟
مطمئن نیستید که محتوای برند شما باید به چه زبانی باشد؟ سازندگان این رویداد موافقت کردند که اگر می‌خواهید با فرانسوی‌های کانادایی همخوانی داشته باشید، ایجاد محتوا به زبان فرانسوی مهم است (در مقابل فرض اینکه مخاطبان دو زبانه هستند).
برندها همچنین باید در نظر داشته باشند که مونترال بسیار دوزبانه (انگلیسی و فرانسوی) است، در حالی که بیشتر کبک فقط فرانسوی زبان است.
بنابراین، بسته به مخاطبان هدف سازنده، سازندگان باید در مورد گنجاندن کلمات انگلیسی در ویدیوهای TikTok بسیار سختگیرانه عمل کنند. Ayem محتوای خود را به زبان فرانسوی می‌سازد، اما به دنبال ترجمه برخی از آنها به انگلیسی است تا طرفداران بیشتری را جذب کند.
با در نظر گرفتن این موضوع، الکسیس همیشه ویدیوهایی را به زبان فرانسوی ایجاد می کند، زیرا بیش از 400 هزار دنبال کننده او عمدتاً در سراسر کبک هستند. با این حال، او می‌خواهد به سایر بخش‌های کانادا و ایالات متحده گسترش یابد، بنابراین او نیز بدون هیچ صدایی یا صحبت کردن، مطالبی را پست می‌کند. در مقایسه، برادرش ماتیس گاهی اوقات ویدیوهایی با پوشش انگلیسی ایجاد می کند تا بتواند مخاطبان بیشتری را جذب کند.
