در دوران اوج رسانه های اجتماعی، لینکدین به عنوان یک پلت فرم برای ارتباطات حرفه ای ظاهر شد. این در درجه اول به برقراری ارتباط با همکاران، شرکای تجاری و دیگران از جامعه حرفه ای اختصاص داشت.
در ابتدا، لینکدین دارای مجموعه ای محدود از عملکردها بود، اگرچه برای ایجاد ارتباطات کارآمد در این پلت فرم کافی بود. با این حال، LinkedIn سپس ویژگی‌های معمولی برای سایر پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی را پیاده‌سازی کرد.
ویدیوهای Native LinkedIn یکی از ویژگی هایی است که چندین سال پیش در این پلتفرم ظاهر شد و تجربه تعامل کاربر در این شبکه ارتباطی حرفه ای را تغییر داد.
پیاده سازی این ویژگی شرکت ها را بر آن داشت تا میکروبلاگ های خود را توسعه دهند. در نتیجه 85 درصد از کاربران لینکدین تماشای ویدیو را به خواندن متن ترجیح دادند.
با توجه به محبوبیت ویدیوهای لینکدین، تقریبا 86 درصد از شرکت ها اظهار داشتند که از آن در استراتژی های بازاریابی خود استفاده می کنند. به نظر می رسد برای ارتباطات تجاری از طریق این شبکه اجتماعی موثر باشد.
در این مقاله اطلاعاتی در مورد نحوه ایجاد و آپلود ویدیو در لینکدین ارائه شده است. همچنین، توضیح می‌دهد که چرا باید از آن ویدیوها استفاده شود و چگونه آمار عملکرد آنها را تجزیه و تحلیل کنیم.
ویدیوهای لینکدین بومی چیست؟
به طور خلاصه، ویدیوهای بومی لینکدین محتوای ویدیویی هستند که شما مستقیماً از دستگاه خود در پلتفرم آپلود می کنید. این گونه ویدیوها بومی نامیده می شوند زیرا پس از آپلود دقیقاً در فضای ذخیره سازی لینکدین میزبانی می شوند. ویدیوهای غیر بومی پیوندهایی هستند که در پست هایی که در لینکدین ارسال می کنید ارائه می شوند.
همچنین لازم است بین انواع ویدیو در لینکدین تفاوت قائل شوید.
یک ویدیوی بومی معمولی چندین دقیقه طول می کشد اما نمی تواند از 10 دقیقه بیشتر یا کمتر از سه ثانیه باشد. موضوعات ویدیوهای بومی از اخبار و اطلاعیه های شرکت تا محتوای آموزشی یا سرگرم کننده را شامل می شود.
توجه داشته باشید که ویدیوهایی که در لینکدین آپلود می کنید می تواند مانند ویدیوهایی باشد که در سایر کانال های رسانه های اجتماعی پست می کنید. این پدیده را سندیکای محتوا می نامند.
نوع دیگری از ویدیوهای بومی که در لینکدین محبوبیت پیدا کرده است، ویدیوهای تبلیغاتی است. از طریق مدیر کمپین حمایت شده لینکدین به عنوان بخشی از استراتژی تبلیغاتی شما در لینکدین آپلود می شود. چنین ویدیوهایی به عنوان محتوای تبلیغاتی برای کاربران در لینکدین ظاهر می شوند تا توجه را به برند شما جلب کنند.
هم ویدیوهای بومی بلند و هم ویدیوهای تبلیغاتی کوتاه باید با استانداردهای شناسایی شده مطابقت داشته باشند.
در زیر مشخصات فنی ویدیوها برای انتشار در لینکدین وجود دارد.
ویژگی های ویدیوی بومی لینکدین
- حجم فایل از 75 کیلوبایت تا 5 گیگابایت
- وضوح تصویر از 256×44 تا 4096×2304
- فرمت های ویدیویی قابل قبول: mp4 یا .mov
- فرمت های فایل پشتیبانی نشده: Raw Video، VP6، ProRes، MPEG-2، WMVlas
ویژگی های تبلیغات ویدیویی لینکدین
- حجم فایل از 75 کیلوبایت تا 200 گیگابایت
- کیفیت فایل ویدیویی: 360p, 480p, 720p, 1080p
- فرمت قابل قبول ویدئو: mp4
- فرمت های فایل پشتیبانی شده: AAC و MPEG4
چگونه ویدیوهای لینکدین بومی را پست کنیم؟
اگر فعالانه از لینکدین برای پست‌ها به عنوان بخشی از استراتژی بازاریابی خود استفاده می‌کنید، از ویدیوها در کنار مقاله‌ها استفاده کنید. ثابت شده است که وبلاگ های دارای محتوای ویدیویی 157 درصد ترافیک بیشتری نسبت به وبلاگ هایی که فقط متن دارند به دست می آورند.
ارسال یک ویدیو از حساب های شخصی یا تجاری شما مشابه ارسال یک تصویر یا مقاله متنی در لینکدین است. بسته به دستگاه شما، ارسال ویدیوهای بومی در لینکدین ممکن است متفاوت باشد.
با استفاده از کامپیوتر
- وارد حساب کاربری لینکدین خود شوید
- برای رفتن به بخش اخبار، روی صفحه اصلی کلیک کنید. سپس روی فیلد اختصاصی کلیک کنید تا پست ایجاد شود. پنجره زیر باز می شود:
- تنظیمات حریم خصوصی را تنظیم کنید تا مشخص کنید چه کسی آن ویدیو را خواهد دید
- کلیک کنید روی ویدئو نماد در پایین پنجره
- ویدیویی را که می خواهید از رایانه خود آپلود کنید انتخاب کنید
- برای ویدیوی آپلود شده یک عنوان بنویسید یا در صورت نیاز اطلاعات دیگری را در قسمت متن اضافه کنید
- کلیک پست برای انتشار ویدیوی شما
استفاده از گوشی هوشمند یا تبلت
- لینکدین را در گوشی خود باز کنید
- را کلیک کنید پست در پایین
- تنظیمات حریم خصوصی را تنظیم کنید تا مشخص کنید چه کسی ویدیو را خواهد دید
- اگر می خواهید ویدیو را از گوشی هوشمند خود اضافه کنید، کلیک کنید یک تصویر اضافه کنید و مواد ویدئویی را در دستگاه خود انتخاب کنید. اگر می خواهید یک ویدیوی جدید با دوربین گوشی خود ایجاد کنید، کلیک کنید یک ویدیو بگیرید.
- برای ویدیوی آپلود شده یک عنوان بنویسید یا در صورت نیاز اطلاعات دیگری را در قسمت متن اضافه کنید
- کلیک پست برای انتشار ویدیوی شما
هنگامی که ویدیو را منتشر کردید، می توانید فعالیت های مرتبط با آن را به طور مداوم زیر نظر داشته باشید. می‌توانید لایک‌ها، بازدیدها، اشتراک‌گذاری‌ها و نظرات ویدیو را مشاهده کنید.
داده های آماری عناوین حرفه ای کاربرانی را که ویدیو را تماشا کرده اند نشان می دهد و نشان می دهد که از کدام کشورها هستند. لینکدین همچنین به شما می گوید که کدام مشاغل و شرکت ها ویدیوی شما را مشاهده کرده اند.
راه های منحصر به فرد برای افزایش تولید محتوای ویدیویی لینکدین
همانطور که در بالا ذکر شد، عامل اصلی که کسب و کارها را به ایجاد محتوای ویدیویی بیشتر ترغیب می کند این است که ویدیوها بهتر از متن توسط کاربران درک می شوند.
همچنین مجموعه ای از عوامل دیگر وجود دارد که کسب و کارها را به ایجاد محتوای ویدیویی تحریک می کند. این شامل:
تبلیغات
هنگامی که می خواهید یک کمپین تبلیغاتی قدرتمند راه اندازی کنید، ایجاد ویدیو ممکن است مفید باشد. با توجه به اینکه بینندگان در ۷۰ درصد موارد یک تبلیغ ویدیویی را تا آخر تماشا می‌کنند، ایجاد آن ممکن است برای کسب و کار شما بسیار موثر به نظر برسد.
یک ویدیوی تبلیغاتی می تواند به یک محصول موجود اختصاص داده شود یا برای ارائه یک محصول جدید ساخته شود.
در زیر نمونه ای از نحوه ارائه مدل جدید دوچرخه های موتوری دوکاتی را مشاهده می کنید.
اخبار شرکت
ساختن یک ویدیو در مورد به روز رسانی های شرکت شما برای تقویت شناخت برند شما بسیار موثر است. به کاربران و شرکای تجاری خود در مورد پیشرفت شرکت خود بگویید مطمئناً روابط قوی تری ایجاد می کند.
راه های مختلفی وجود دارد که می توانید یک ویدیو با اخبار شرکت ارائه دهید.
این می تواند یک نمایش ویدئویی کوتاه با گزارش و نتایج فعالیت اخیر شما باشد. در غیر این صورت، یک کارمند می تواند در مورد پیشرفت شما در مصاحبه بگوید.
در زیر ویدئوی کوتاه خبری گروه باریلا به عنوان مجموعه ای از آمار و حقایق در مورد کار آنها در یک سال اخیر ارائه شده است.
داستان های کارمند
روحیه نزدیک‌تر شدن به مشتریان و ذینفعان زمانی به وجود می‌آید که درباره بخش «پشت صحنه» کسب‌وکارتان بیشتر صحبت کنید.
داستان های کارمندان فرآیندهای درونی یک تیم کاری خاص را به تصویر می کشد. ایجاد ویدیوهایی که باعث می شود فرد در فضای «پشت صحنه» غوطه ور شود، مشتریان را به برند نزدیک تر می کند.
یکی از گزینه ها برای گفتن بیشتر در مورد شرکت، ارائه داستان های واقعی کارمندان است. اینها می توانند ویدیوهای چند دقیقه ای باشند که در آن کارمندان تجربیات خود را در شرکت به اشتراک می گذارند.
بریتیش ایرویز نمونه ای عالی از داستان های کارمندان در ویدئوها است. این شرکت به طور مرتب ویدیوهای لینکدین را ارائه می دهد که از کارکنان خود و نظرات آنها برای موفقیت خود تجلیل می کند. چنین ویدئوهایی بر اهمیت هر کارگر تأکید می کنند و ارزش آفرینی می کنند.
محتوای آموزشی
یادگیری یک چیز جدید همیشه هیجان انگیز است زیرا فرد جنبه دیگری از این دنیا را یاد می گیرد.
از آنجایی که هر کسب و کار معمولاً در محصولات و خدمات خاصی تخصص دارد، می توانید اطلاعات مربوط به صنعت را نیز به سهامداران خود ارائه دهید.
به این ترتیب، آنها بهتر درک خواهند کرد که عملیات چگونه انجام می شود و علاقه مند به خرید محصولات شما یا سرمایه گذاری در آنها هستند.
محتوای آموزشی در لینکدین باید به صورت ویدئو ساخته شود. مطالب متنی زیادی وجود دارد، به همین دلیل است که مردم به رسانه های اجتماعی می آیند تا توضیحات واضح و رنگارنگی از چیزهای دشوار را با کلمات ساده بیابند.
بنابراین، می‌توانید با استفاده از نمونه‌های واقعی کسب‌وکارتان، مجموعه‌ای از ویدیوها را برای توضیح چیزهای پیچیده آماده کنید.
در زیر یک پست عالی از محتوای آموزشی است. SocialPilot به طور مرتب پادکست های اطلاعاتی را برای دنبال کنندگان خود منتشر می کند. مورد ذکر شده در زیر پادکست Dain Walker را در برندسازی رسانه های اجتماعی تبلیغ می کند.
مطالب سرگرم کننده
در حالی که لینکدین یک پلتفرم رسانه اجتماعی جدی است که بیشتر به ارتباطات حرفه ای اختصاص دارد، برخی از محتوای سرگرم کننده استقبال می شود.
این بدان معنا نیست که ویدیوها باید خنده دار یا طنز باشند، بلکه به این معنی است که محتوای سرگرم کننده باید آرامش بخش و هیجان انگیز باشد.
به عنوان مثال، فراری مجموعه ای از ویدئوها را در مورد فرآیندهای کارخانه ایجاد کرد. این به کاربران کمک می کند تا در مورد تولید فراری بیاموزند و آنها را تشویق می کند تا از موزه فراری بازدید کنند.
اطلاعیه های استخدامی
جذب استعدادهای جدید و تقویت ارزش ناملموس شرکت برای هر کسب و کاری بسیار مهم است. بنابراین، برخی از کسب‌وکارها با ارسال آگهی‌های شغلی از ویدیوهای بومی لینکدین سود می‌برند.
به عنوان مثال، تسلا به طور مرتب ویدیوهایی ایجاد می کند که امکانات خود را در شهرهای مختلف نشان می دهد و استعدادها را برای پیوستن به شرکت تشویق می کند.
ایجاد اعلان های ویدیویی در حساب کاربری لینکدین شرکتی به تسلا کمک کرد تا در فرآیند استخدام مزیتی کسب کند. این شرکت مهندسان با استعدادی را برای توسعه فناوری پیشرفته و تحمل همه رقبای خود استخدام کرده است.
چگونه SocialPilot می تواند به شما سود برساند؟
برای راحت‌تر کردن انتشار ویدیو و تحلیل عملکرد آن، SocialPilot مفید است.
این نه تنها برای شبکه های اجتماعی LinkedIn بلکه برای فیس بوک، اینستاگرام، توییتر و دیگر پلتفرم های رسانه های اجتماعی شناخته شده در سراسر جهان مناسب است.
SocialPilot با ارائه یک تقویم زمان بندی برای وضوح، انتشار ویدئوها و سایر پست ها را در لینکدین تسهیل می کند. همچنین تجزیه و تحلیل هر پست را با ارائه تمام اطلاعات لازم در مورد عملکرد آن آسان تر می کند. همچنین به طور خودکار پست ها را تجزیه و تحلیل و مقایسه می کند تا به شما اطلاع دهد که مخاطب هدف شما کدام نوع محتوای را ترجیح می دهد و کدام یک باید واکنش های بیشتری دریافت کند.
به عنوان یک مبتدی مطلق، می توانید پروژه های فریلنسری کوچک را از طریق Upwork یا Fiverr در نظر بگیرید.
نتیجه
استفاده از محتوای ویدیویی در لینکدین دیگر گزینه ای نیست – این یک امر ضروری است.
تحقیقات متعدد ثابت می کند که محتوای ویدیویی حتی با تصاویر بهتر از متن ساده درک می شود. به همین دلیل است که شرکت‌های بیشتری تمایل دارند برای هر مناسبتی ویدیو آپلود کنند.
ویدیوهای Native LinkedIn برای اعلام شرکت یا ارائه مطالب سرگرم کننده به مخاطبان عملکرد خوبی دارند.
