3 نکته مهم از گزارش جبران خسارت خالق Mavrck
Mavrck از 552 سازنده مستقر در ایالات متحده نظرسنجی کرد تا اطلاعاتی بدون فیلتر در بازاریابی تأثیرگذار به دست آورد و اظهار داشت: “ما می دانیم که سازندگان محتوا کلید باز کردن بینش های ارزشمند در صنعت را دارند.”
این نظرسنجی شامل طیفی از سازندگان از نژادها، جنسیت‌ها و صنایع مختلف می‌شد – با بیش از 51 درصد از پاسخ‌دهندگان بین 25 تا 34 سال.
در اینجا سه نکته قابل توجه از گزارش جبران خسارت خالق Mavrck:
-
همکاری های برند در سال 2022 افزایش یافته است
-
Micro Creators در حال افزایش هستند
-
شفافیت پرداخت یک نیاز رو به رشد در صنعت است
پیشنهاد شماره 1: همکاری های برند در سال 2022 افزایش یافته است
مطابق با اینفلوئنسر مارکتینگ هاب، صنعت اینفلوئنسر مارکتینگ در حال حاضر 16.4 میلیارد دلار ارزش دارد – عددی که احتمالاً در سال 2023 افزایش خواهد یافت.
و گزارش Mavrck از این پیش‌بینی پشتیبانی می‌کند: 57 درصد از پاسخ دهندگان به نظرسنجی گفتند که همکاری با برند آنها افزایش یافته است در سال گذشته.
از آنجایی که برندهای بیشتری به ارزش بازاریابی تأثیرگذار پی می برند، منطقی است که آنها شروع به تغییر بخشی از هزینه های تبلیغات سنتی خود به سمت مشارکت با سازندگان کرده اند.
اما به‌جای پست‌ها یا ویدیوهای یک‌باره، بهترین همکاری‌ها، همکاری‌هایی خواهند بود که به صورت مداوم انجام می‌شوند.
به عنوان خالق جان ویلیام بارگر سوم به Mavrck گفت: “وقتی با برند رابطه برقرار کنید، خیلی راحت تر است.”
او همچنین خاطرنشان کرد که موفق‌ترین همکاری‌هایش با برندهایی است که ارتباطی، انعطاف‌پذیر هستند و «از محصولات رایگان به نفع پول نقد، امتیاز و تجربیات صرف نظر می‌کنند».
مارک ها، توجه داشته باشید.
پیشنهاد شماره 2: خلاقان خرد در حال افزایش هستند
بر فراز 59% از پاسخ دهندگان مورد بررسی برای گزارش Mavrck خود را به عنوان سازندگان خرد – با اشاره به این واقعیت که برای کار با برندها و کسب درآمد در رسانه های اجتماعی نیازی به دنبال کردن زیاد ندارید.
به علاوه، خالقان میکرو رویای یک برند هستند. چرا؟ آنها اغلب نسبت به سازندگانی که فالوورهای بیشتری دارند، نرخ تعامل بالاتری دارند.
ایجاد کننده پائولا کاروز به Mavrck گفت: «من همیشه به هر کسی که می‌خواهد در دنیای خالقان غوطه‌ور شود، می‌گویم که دنبال کنندگان زیادی نمی‌خواهند، بلکه باید سعی کنند تا زمانی که ممکن است یک میکرو اینفلوئنسر باقی بمانند.
در این قلمرو خرد، سازندگان می توانند چنین جامعه قوی بسازند. وقتی آن انجمن را از دست دادید و از تعداد فالوورهای خاصی گذشتید، شانس شما برای داشتن همان منبع منحصر به فرد کاهش می یابد.
شما آن را دارید – هر چه کوچکتر، بهتر. جوامع خرد قدرت را در دست دارند.
نکته شماره 3: شفافیت پرداخت یک نیاز رو به رشد در صنعت است
آ گزارش 2021 دریافت که شکاف دستمزد بین سازندگان سفیدپوست و BIPOC 29 درصد است که نیاز رو به رشد به شفافیت پرداخت را برجسته می کند. و تنوع در بازاریابی
و به عنوان وبلاگ نویس و خالق جیمی لین به اشتراک گذاشته شده با Mavrck برای آنها گزارش 2022، “من متوجه برخی از مارک‌ها شده‌ام که مایل به پرداخت مشوق‌های نقدی به اینفلوئنسرهای نژادهای دیگر هستند، اما فقط یک خالق سیاه پوست، مانند من، محصولی را ارسال می‌کنند.”
گفت: Mavrck گزارش می دهد که صنعت است در حال تغییر – البته به آرامی.
بر اساس یافته‌های آنها، سازندگان BIPOC روند صعودی مثبتی را مشاهده کرده‌اند و بسیاری می‌گویند که نرخ آنها افزایش یافته است.
اما در حالی که اعداد ممکن است روند صعودی داشته باشند، هنوز هم شکافی در دانش در سراسر صنعت وجود دارد که سازندگان چقدر باید دستمزد دریافت کنند، همانطور که با افزایش پلتفرم هایی مانند مشاهده می شود. کلارا برای سازندگان و FYPM.
لیندسی گمبل، معاون مدیر نوآوری اینفلوئنسر Mavrck، موافق است: “سازندگان باید شریک باشند و فقط بخشی از یک معامله تلقی نشوند. بازاریابان باید درک کنند که سازندگان آثار عالی تولید می کنند و می خواهند به طور عادلانه دستمزد دریافت کنند.
او اضافه می کند، “[Brands should] به دنبال گرایش‌ها باشید تا ببینید آیا واقعاً به گروه‌های سازنده خاصی پول می‌دهند یا نه.»
با قضاوت بر اساس افزایش همکاری‌های برند و خالقان خرد، صنعت اینفلوئنسر مارکتینگ در سال‌های آینده رونق خواهد گرفت – و امیدواریم که گفتگوهای بیشتری در مورد شفافیت پرداخت نیز انجام شود.
زمان نشان خواهد داد.
Psst، در خبرنامه هفتگی رایگان Later’s مشترک شوید برای به روز ماندن از آخرین اخبار و روند رسانه های اجتماعی 🎉
