چگونه سیستم عامل های رسانه های اجتماعی در موتورهای جستجو تکامل می یابند

آیا تا به حال Google را هنگام جستجوی موضوع رها کرده اید و به جای آن در یک بستر رسانه اجتماعی جستجو کرده اید؟

اگر این کار را انجام دهید تنها نیستید. همانطور که معلوم است ، بسیاری از مصرف کنندگان اکنون برای یافتن اطلاعات به رسانه های اجتماعی روی می آورند.

در این پست ، شما می آموزید که چرا سیستم عامل های رسانه های اجتماعی به موتورهای جستجو تبدیل می شوند و چگونه می توانید استراتژی بازاریابی خود را برای هماهنگی با این تغییر بهینه کنید.

چگونه جستجو در رسانه های اجتماعی کار می کند

هر بستر رسانه های اجتماعی دارای یک عملکرد جستجو است.

در YouTube ، کادر جستجو پیشنهاداتی را به عنوان تایپ ارائه می دهد.

فقط با کلیک بر روی کادر ، جدیدترین جستجوهای شما را نشان می دهد.

می توانید جستجوهای خود را با تاریخ بارگذاری ، نوع محتوا و مدت زمان فیلتر کنید.

در Tiktok ، کادر جستجو پیشنهاداتی را به عنوان تایپ ارائه می دهد.

فیلترها به شما امکان می دهند نتایج جستجوی را با توجه به ارتباط ، تاریخ ارسال شده ، مانند تعداد ، که آیا شما هیچ یک از نتایج را تماشا کرده اید ، فیلتر کنید و آیا نتایج توسط افرادی که دنبال می کنید ارسال شده است.

ویژگی جستجوی اینستاگرام همه چیز عالی نیست.

این فیلتر جستجو نیست و در عوض نتایج را برای کلمات کلیدی به زبانه های مختلف جدا می کند: برای شما ، حساب ها ، صوتی ، برچسب ها ، مکان ها و قرقره ها.

آنچه به خوبی انجام می دهد این است که یک پایگاه داده از نتایج برای هشتگ های خاص ، به همین دلیل هشتگ ها در اینستاگرام بسیار محبوب هستند.

اگر هشتگ را وارد نوار جستجو کنید ، برای پستهایی که از آن هشتگ استفاده می کنند ، نتیجه می گیرید.

متأسفانه ، در اینجا هیچ نتیجه جستجو وجود ندارد ، بنابراین شما نمی توانید این نتایج را با محبوبیت فیلتر یا مرتب کنید.

در توییتر (X) ، نتایج جستجو به زبانه های مختلف تقسیم می شود: برتر ، جدیدترین ، مردم ، رسانه ها و لیست ها.

این امر باعث می شود بسیار مفیدتر از عملکرد جستجوی اینستاگرام باشد زیرا یک روش ساده برای مرتب کردن یک موضوع در محبوب ترین پست های آن و همچنین جدیدترین آن به شما می دهد.

شما می توانید نتایج را فقط با نشان دادن نتایج از افرادی که دنبال می کنید و از پست هایی که در مکان های نزدیک شما به اشتراک گذاشته شده اند ، فیلتر کنید.

همانطور که می دانید فیس بوک یک بستر چند منظوره است که دارای پروفایل های شخصی ، پست های مبتنی بر متن ، فیلم ها ، صفحات تجاری ، صفحات گروهی و حتی یک بازار کامل است.

به همین ترتیب ، می توانید نتایج را بر اساس دسته های زیر فیلتر کنید: پست ها ، افراد ، عکس ها ، فیلم ها ، بازار ، صفحات ، مکان ها ، گروه ها و رویدادها.

حتی می توانید از درون این مناطق مختلف سکو جستجو کنید.

Pinterest یکی از بهترین کارکردهای جستجوی هر بستر رسانه های اجتماعی را دارد.

این پلتفرم به شما امکان می دهد تا نتایج را در دسته های خاص فیلتر کنید ، اما این دسته ها پویا هستند و بسته به اصطلاح جستجوی شما تغییر می کنند.

به عنوان مثال ، اگر “ایده های خاک رس پلیمری” را وارد نوار جستجو می کنید ، برخی از دسته بندی ها می توانید نتایج را با عنوان “آموزش” ، “ریز” ، “آسان” و “ناز” فیلتر کنید.

اگر “ایده های سوپ زمستانی” را تایپ می کنید ، دسته هایی که به نظر می رسد شامل “سالم” ، “شام” ، “Crockpot” و “دلچسب” است.

فیلترهای اضافی برای انواع محتوای این سیستم عامل وجود دارد: فیلم ها ، تابلوها ، پروفایل ها و محصولات.

چگونه سیستم عامل های رسانه های اجتماعی در موتورهای جستجو تکامل می یابند؟

بسیاری از بازاریابان نگران ابزارهای اطلاعاتی مصنوعی مانند چتپپ و به دلایل خوبی هستند.

قبل از اینکه Google شروع به ارائه یک نمای کلی AI با تقریباً هر پرس و جو جستجو کند ، آنها به سادگی لیستی از صفحات وب را برای شما فراهم می کردند که احتمالاً حاوی اطلاعات مورد نظر شما است.

این به سرعت منجر به ظهور بازاریابی موتور جستجو در اوایل اینترنت شد. اگر صاحب یک وبلاگ هستید ، بازاریابی موتور جستجو نقش مهمی در استراتژی بازاریابی شما دارد.

از طرف دیگر ، ChatGPT از یادگیری ماشین و پردازش زبان برای ارائه مستقیم اطلاعات استفاده می کند و نیاز کاربر را برای بازدید از صفحات وب مربوط به یک پرس و جو جستجو نفی می کند.

این بدان معناست که آنها برای یافتن آن اطلاعات نیازی به بازدید از وب سایت شما ندارند.

با این حال ، شواهدی وجود دارد که نشان می دهد مصرف کنندگان هوش مصنوعی به جای موتورهای جستجوی سنتی ، به اطلاعات خود روی می آورند ، این رسانه های اجتماعی هستند.

طبق مطالعه ای که توسط مشاور فوربس انجام شده و توسط Talker Research انجام شده است ، 24 ٪ از مصرف کنندگان در درجه اول از رسانه های اجتماعی برای جستجوی امور بصورت آنلاین استفاده می کنند.

این مطالعه شامل نتایج نظرسنجی از حدود 2000 مصرف کننده است.

آنها حتی با 46 ٪ از ژنرال Z و 35 ٪ هزاره ها این رقم را با نسل کاهش دادند و گفتند که در درجه اول از رسانه های اجتماعی برای یافتن اطلاعات به صورت آنلاین استفاده می کنند.

این اعداد به ترتیب برای Gen X ، Baby Boomers و نسل خاموش به 18 ٪ ، 7 ٪ و 2 ٪ کاهش می یابد.

در مطالعه ای که توسط Adobe انجام شده است ، این سیستم عامل هایی هستند که 808 مصرف کنندگان برای یافتن اطلاعات به صورت آنلاین از آنها استفاده می کنند:

• گوگل – 91 ٪ از مصرف کنندگان از این پلتفرم برای جستجوی امور آنلاین استفاده می کنند
• یوتیوب – 39 ٪
• بی پروا – 21 ٪
• تیکتوک – 17 ٪
• اردک – 17 ٪
• توییتر – 12 ٪
• گودال – 11 ٪
• یاهو – 10 ٪
• فیس بوک – 7 ٪
• پانترست – 7 ٪

برای عادلانه بودن ، این مطالعه در ژانویه سال 2024 انجام شد ، بنابراین ممکن است تعداد چتپپ اکنون بیشتر باشد ، اما این ارقام هنوز اثبات می کنند که چگونه سیستم عامل های محبوب رسانه های اجتماعی ، به ویژه YouTube و Tiktok ، به عنوان موتورهای جستجو تبدیل می شوند.

در این مطالعه همچنین آمده است که 41 ٪ از مصرف کنندگان حداقل یک بار از Tiktok به عنوان موتور جستجو استفاده کرده اند.

به طور خاص ، 64 ٪ از ژنرال Z ، 49 ٪ هزاره ، 29 ٪ از ژنرال X و 14 ٪ بومرها از Tiktok به عنوان موتور جستجو استفاده کرده اند.

چگونه مصرف کنندگان از جستجو در رسانه های اجتماعی استفاده می کنند؟

84 ٪ از مصرف کنندگان از رسانه های اجتماعی برای یافتن اطلاعات بیشتر در مورد مارک های مورد علاقه خود استفاده می کنند.

94 ٪ از بومرهای کودک هنوز ترجیح می دهند در مقایسه با 64 ٪ ژنرال Z به موتورهای جستجو برای این اطلاعات اعتماد کنند.

57 ٪ از مصرف کنندگان به همان روشی که در Google انجام می دهند ، اطلاعات مربوط به YouTube را جستجو می کنند. 56 ٪ این کار را در فیس بوک انجام می دهند ، 38 ٪ این کار را در Tiktok انجام می دهند و 36 ٪ این کار را در اینستاگرام انجام می دهند.

مطالعه Forbes شامل نتایج مربوط به آنچه مصرف کنندگان ژنرال Z بیشترین جستجوی را در هر پلتفرم جستجو می کنند.

در اینجا چیزی است که Gen Z بیشتر در Tiktok جستجو می کند:

• ایده های هدیه – 40 ٪ از مصرف کنندگان Gen Z این موضوع را در Tiktok جستجو می کنند
• مو و آرایش – 40 ٪
• بهزیستی و تناسب اندام – 39 ٪
• دستور العمل ها و ایده های غذایی – 38 ٪
• مارک های مد – 36 ٪
• بازی های ویدیویی/بازی – 35 ٪
• طراحی داخلی – 33 ٪

در اینجا چیزی است که Gen Z بیشتر در اینستاگرام جستجو می کند:

• مارک های مد – 27 ٪ از مصرف کنندگان Gen Z این موضوع را در اینستاگرام جستجو می کنند
• مو و آرایش – 25 ٪
• طراحی داخلی – 21 ٪
• بهزیستی و تناسب اندام – 20 ٪

سرانجام ، این چیزی است که Gen Z بیشترین جستجوی را در Google جستجو می کند:

• خدمات محلی – 66 ٪ از مصرف کنندگان Gen Z این موضوع را در Google جستجو می کنند
• رستوران ها و کافه ها – 66 ٪
• الکترونیک – 60 ٪
• خدمات مالی – 54 ٪
• ماشین – 46 ٪
• اخبار و به روزرسانی های ورزشی – 43 ٪
• اخبار و امور جاری – 43 ٪

طبق مطالعه Adobe ، 36 ٪ از مصرف کنندگان از Tiktok برای یافتن دستور العمل های جدید استفاده می کنند ، 35 ٪ از آن برای یافتن موسیقی جدید استفاده می کنند ، 34 ٪ از آن برای یافتن نکات DIY استفاده می کنند و 30 ٪ از آن برای یافتن مشاوره مد استفاده می کنند.

چرا سیستم عامل های رسانه های اجتماعی در موتورهای جستجو تکامل می یابند؟

درک این مسئله که چرا سیستم عامل های رسانه های اجتماعی در حال تبدیل شدن به منابع محبوب برای اطلاعات هستند ، دشوار نیست.

محتوای ویدیوی آنلاین به طور کلی طی دو دهه گذشته بسیار محبوب شده است و با توجه به اینکه بسیاری از مصرف کنندگان این روزها فیلم ها را از طریق محتوای نوشتاری ترجیح می دهند ، فقط زمان زیادی پیش از این بود که بسیاری از آنها به دنبال اطلاعات از سیستم عامل های ویدیویی آنلاین باشند.

در مطالعه Adobe ، این شرکت از مصرف کنندگان پرسید که هنگام استفاده از Tiktok به عنوان موتور جستجو چه چیزی را ترجیح می دهند.

اکثریت قریب به اتفاق ، یا 62 ٪ ، دسترسی به آموزش های ویدیویی را ترجیح می دهند.

در اینجا آنچه مصرف کنندگان دیگر هنگام استفاده از Tiktok به عنوان موتور جستجو ترجیح می دهند:

• آموزش ویدیویی – 62 ٪ از مصرف کنندگان ترجیح می دهند به این امر دسترسی داشته باشند
• بررسی محصول یا خدمات – 39 ٪
• داستان های شخصی یا حکایات – 38 ٪
• چالش ها یا الگوهای رفتاری – 33 ٪
• توصیه های تأثیرگذار – 30 ٪
• راهنما – 26 ٪
• نمایش های متن کوتاه و قابل هضم – 24 ٪
• پرسش و پاسخ/مصاحبه ها – 16 ٪

پیش از بروزرسانی محتوای مفید Google (HCU) در سال 2023 ، برای بسیاری از مصرف کنندگان ، موتورهای جستجوگر سنتی توسط بازاریابان با استفاده از سئو برای رتبه بندی محتوا به امید کمیته های وابسته به رانندگی یا فروش برای یک محصول خاص از آن محتوا لکه دار شده بودند.

این اتفاق در رسانه های اجتماعی نیز رخ می دهد ، اما یافتن داستانهای شخصی و حکایات شخصی که 38 ٪ از مصرف کنندگان هنگام استفاده از پلت فرم رسانه های اجتماعی به عنوان موتور جستجو ترجیح می دهند ، بسیار ساده تر است.

بعلاوه ، سیستم عامل های رسانه های اجتماعی دارای بخش های اظهار نظر هستند ، بنابراین اگر یک تأثیرگذار دروغ می گوید ، حقایق را نادرست نشان می دهد یا اطلاعات نادرست ارائه می دهد ، مخاطبان آنها قصد دارند با آنها مقابله کنند ، اتفاقی که اغلب در وبلاگ ها رخ نمی دهد زیرا بیشتر وبلاگ ها بخش های نظر خود را غیرفعال می کنند.

چگونه استراتژی بازاریابی خود را برای موتورهای جستجوی رسانه های اجتماعی بهینه کنیم

بهترین راه برای بهینه سازی استراتژی بازاریابی خود برای موتورهای جستجوی مبتنی بر رسانه های اجتماعی ، ایجاد محتوای مفید و سرگرم کننده مخاطبان هدف شما و لذت بردن است.

مطالعه Adobe شامل بررسی 251 صاحب مشاغل است که ادعا می کردند انواع محتوای زیر از SERP های سنتی در رسانه های اجتماعی بهتر است:

• آموزش ویدیویی – 22 ٪ از صاحبان مشاغل می گویند این نوع محتوا از SERP های سنتی بهتر عمل می کند
• محتوای مربوط به محصول شرکت – 21 ٪
• بررسی محصول یا خدمات – 18 ٪
• چالش ها یا الگوهای رفتاری – 15 ٪
• داستان های شخصی یا حکایات – 12 ٪
• نمایش های متن کوتاه و قابل هضم – 10 ٪
• راهنما – 8 ٪
• پرسش و پاسخ/مصاحبه ها – 7 ٪
• توصیه های تأثیرگذار – 6 ٪

برای بهبود شانس خود در کشف در نتایج جستجو در رسانه های اجتماعی ، محتوای رسانه های اجتماعی ایجاد کنید که کلمات کلیدی را هدف قرار می دهد مخاطبان شما ممکن است در یک بستر معین استفاده کنند.

بزرگترین نقاط درد آنها را در نظر بگیرید ، سپس بهترین کلمات کلیدی را برای نشان دادن آن نقاط درد تعیین کنید. همچنین از پیشنهادات جستجو استفاده کنید و بهترین محتوای رقبا را برای دیدن کدام کلمات کلیدی هدف قرار دهید.

برای بهبود شانس دیدن خود از کلمات کلیدی در زیرنویس ها و هشتگ های خود استفاده کنید.

افکار نهایی

چشم انداز جستجوی آنلاین در حال تغییر است.

در حالی که Google ممکن است هنوز هم بر موتورهای جستجوی سنتی مسلط شود ، از سیستم عامل های رسانه های اجتماعی بیشتر و بیشتر به عنوان موتورهای جستجو استفاده می شوند.

برای موضوعات خاص ، موتورهای جستجوی سنتی بهترین گزینه نیستند.

بنابراین ، به عنوان یک خالق محتوا ، این به معنای سازگاری برای اطمینان از یافتن هرچه بیشتر سیستم عامل ها است.

بسته به تجارت شما ، ممکن است ارزش آن را داشته باشد که هم در جستجوی سنتی و هم در جستجوی اجتماعی در استراتژی شما باشد.

خواندن مرتبط: