چرا برند شما در سال 2025 به «Spotify Wrapped» خودش نیاز دارد

تقریباً دسامبر است، و می دانید که این به چه معناست… Spotify Wrapped در شرف فاش شدن است!

هر سال، مانند ساعت، من، مانند میلیون‌ها کاربر دیگر، مشتاقانه منتظر خلاصه‌نویسی شخصی‌شده، آماده عکس‌برداری، اشتراک‌گذاری، خندیدن و مقایسه هستم. (من در حال حاضر ابزار مدیریت رسانه های اجتماعی مورد علاقه خود را آماده ارسال دارم!)

اساسا، Spotify Wrapped اکنون یک لحظه است. یک رویداد فرهنگی دلیلی برای ارتباط مجدد ما با پلتفرم و پخش وفاداری خود با افتخار.

اما چرا این سنت ساده سالانه این همه هیجان را برمی انگیزد و برند شما چه چیزی می تواند از آن بیاموزد؟

خوب، این استراتژی بازاریابی کوچک چیزهای زیادی برای ارائه با توجه به داستان سرایی، شخصی سازی و ایجاد یک جامعه دارد.

بیایید نگاهی بیندازیم!

ایده های شما طلا هستند. گردش کار شما… اینطور نیست!

به اتوماسیونی ارتقا دهید که در واقع با مغز شما هماهنگ است. اجازه دهید Social Champ دکمه ها را فشار دهد.

آزمایشی 14 روزه رایگان

Spotify Wrapped چیست؟

طبق گفته Spotify، 120 میلیون کاربر تنها در سال 2021 به Wrapped خود دسترسی داشته اند و نزدیک به 60 میلیون گرافیک و داستان Spotify Wrapped در پلتفرم های رسانه های اجتماعی به اشتراک گذاشته شده است.

اما اگر در این زمینه تازه کار هستید، این اعداد بی معنی خواهند بود و ممکن است شما را متعجب کنند، Spotify Wrapped چیست؟و چرا اینقدر خاص است.

خب اینجوری فکر کن در پایان هر سال، Spotify به شما یک کارنامه می دهد، نه با نمرات بلکه با موسیقی.

این یک نگاه جامع به عادات گوش دادن است، کدام آهنگ را بیشتر گوش دادید، و کدام هنرمند را در سال گذشته دوست داشتید، و موارد دیگر از این قبیل.

کاربران از این مراسم لذت می‌برند، زیرا داده‌هایی را در مورد عادت‌های گوش دادن به آنها می‌دهد و به نوعی تصدیق می‌کنند که فکر می‌کنند درست است.

به عنوان مثال، من از طرفداران تیلور سوئیفت هستم، اما طرفدار BTS نیز هستم، بنابراین به هر دو آهنگ آنها گوش می دهم بدون اینکه بدانم کدام را بیشتر گوش می دهم.

Spotify Wrapped هر سال جواب من را می دهد و به همین دلیل منتظر آن هستم.

مقاله برگزیده: چگونه در گوگل نظر بدهیم؟

چرا به چنین چیزی نیاز دارید؟

راستش، من فکر می کنم سوال باید این باشد:چرا چیزی مانند Spotify Wrapped نمی خواهید؟”

در مورد آن فکر کنید، به عنوان یک برند، یکی از بزرگترین اهداف همه ما چیست؟

وفاداری، تعامل، و یک ارتباط عاطفی خوب قدیمی.

اجازه دهید به شما بگویم Spotify با این Wraps سالانه چه چیزی به دست می آورد.

درست مثل من، میلیون‌ها کاربر Spotify Wrapped خود را در رسانه‌های اجتماعی به اشتراک می‌گذارند و حداقل تا ۲ روز پس از انتشار Wrap، همه می‌توانند گرافیک Spotify را با رنگ‌های سبز و مشکی برند ببینند.

وقتی Wrapped شخصی خود را به اشتراک می گذارند، فقط به اشتراک نمی گذارند آنها سلیقه موسیقی؛ آنها تجربه مثبتی را با برند Spotify به اشتراک می گذارند.

این به عنوان UGC (محتوای تولید شده توسط کاربر) برای Spotify کار می کند!

به عبارت ساده، تبلیغات رایگان است!

اما این نیست!

همچنین ارزش را به مشتری باز می گرداند. Spotify فقط داده های شما را نمی گیرد. آنها یک داستان شخصی سازی شده و زیبا درباره شما به شما ارائه می دهند.

در نهایت، همه ما می خواهیم برندی باشیم که مردم مشتاق شنیدن آن هستند، نه برندی که فقط تحمل می کنند.

یک تجربه “پیچیده” داده های شما را به لذت تبدیل می کند، و این چیزی است که هر برندی باید به دنبال آن باشد.

و به همین دلیل است که باید برای برخی از مراسم پایان سال برای مشتریان خود نیز طوفان فکری را شروع کنید.

به عنوان مثال دیگر Social Champ را در نظر بگیرید. ابزار مدیریت رسانه های اجتماعی که تمام مشکلات مربوط به اتوماسیون را حل می کند.

این به شما امکان می دهد محتوای خود را برای بیش از 11 پلتفرم برنامه ریزی کنید، تجزیه و تحلیل ها را بررسی کنید، ماه ها آینده برنامه ریزی کنید و نام های تجاری خود را از یک داشبورد مشاهده کنید.

این ابزار همه کاره همچنین دارای مراسم پایان سال است که به عنوان Year in Review شناخته می شود. با این نسخه، آنها کاربران خود را در مورد تمام پیشرفت های انجام شده در یک سال یک ماه به روز می کنند.

بنابراین حتی اگر در اواسط سال به ابزار پیوسته باشید، می‌دانید که در ماه‌های قبل چه اتفاقی افتاده است.

و این نکته تمام آیین های پایان سال است!

خود آینده شما از شما تشکر خواهد کرد.

مراسم پایان سال خود را برنامه ریزی کنید و آن را با Social Champ برنامه ریزی کنید. همه را در صف قرار دهید و در هر پلتفرمی شکست ناپذیر بمانید.

آزمایشی 14 روزه رایگان

چیزهایی که می توانید از Spotify Wrapped یاد بگیرید

من خیلی به عناصری فکر کرده‌ام که Wrapped را به یک حس ویروسی سالانه تبدیل می‌کنند، و فکر می‌کنم چهار درس کلیدی وجود دارد که هر برندی، صرف نظر از اندازه، می‌تواند آن‌ها را بدزدد (البته به روشی خوب!).

1. داستان سرایی داده ها، داده ها را تخلیه می کند

   همه ما داده داریم. کوه های آن! اما فقط نشان دادن یک صفحه گسترده به مشتریان خود با تعداد خرید یا ورود آنها خسته کننده است.

   Spotify به من نشان نمی دهد که 150 ساعت موسیقی گوش داده ام. این به من می گوید که من جزو 2 درصد از شنوندگان هنرمند مورد علاقه ام بودم.

   تفاوت را می بینید؟

   آنها فقط اعداد را گزارش نکردند. آنها آنها را زمینه سازی کردند و آنها را به یک نشان افتخار شخصی تبدیل کردند.

   غذای آماده برای شما: به معیارهای استفاده مشتری خود نگاه کنید و از خود بپرسید: “چگونه می توانم این آمار را به یک داستان عالی یا روایتی در مورد رابطه آنها با برند من تبدیل کنم؟”

2. اشتراک گذاری آن را آسان کنید (و بصری کنید)

   این یک بزرگ است. Wrapped موفق است زیرا از ابتدا برای به اشتراک گذاشتن طراحی شده است.

   قالب مجموعه ای از گرافیک های تمیز، زیبا و دلپذیر و کارت مانند است. اندازه آنها برای استوری های اینستاگرام و فیدهای X بسیار عالی است.

   آنها می دانستند که اگر مردم مجبور باشند از یک داشبورد کسل کننده اسکرین شات بگیرند، اذیت نمی شوند.

   غذای آماده برای شما: اگر یک دارایی برای مشتری خود ایجاد می کنید، وظیفه اصلی آن باید این باشد که وقتی آن را به اشتراک می گذارند، جذاب به نظر برسند. طراحی باید تمیز، مارک دار و برای پلتفرم های رسانه های اجتماعی بهینه باشد.

3. روی لحظات مثبت تمرکز کنید

   من دوست دارم Wrapped هرگز قضاوت کننده نیست.

   این شما را مثل یک مادر سرزنش نمی کند که زمان زیادی را در برنامه صرف می کنید یا به آن آهنگ پاپ شرم آور 500 بار گوش می دهید.

   این یک جشن است! کاملاً بر شادی، کشف و کمیت چیزهایی که دوست دارید متمرکز است.

   غذای آماده برای شما: خلاصه شما باید شبیه جشن سفر مشتری باشد، نه نقد. موفقیت های آنها، موارد مورد علاقه آنها و بخش های سرگرم کننده تعامل آنها با شما را برجسته کنید.

4. این یک سنت سالانه است، نه یک ترفند یکباره

   Wrapped اکنون موفق است زیرا سال به سال ساخته شده است.

   این یک لحظه فرهنگی تثبیت شده است. مردم به معنای واقعی کلمه در ماه اکتبر شروع به پرسیدن در مورد آن می کنند و Spotify نیز شروع به ایجاد تبلیغات خود می کند مانند آنچه برای Spotify Wrapped 2025 انجام می دهد!

   این ریتم سالانه انتظار ایجاد می کند و یک کمپین بازاریابی ساده را به یک رویداد قابل پیش بینی و قابل پیش بینی تبدیل می کند.

   غذای آماده برای شما: سازگاری کلیدی است. هر تلاش شخصی‌سازی را که شروع می‌کنید، متعهد شوید که یک سنت سالانه باشد. این ثبات چیزی است که پیش بینی و وفاداری واقعی برند را ایجاد می کند.

مقاله برگزیده: بیش از 1000 ایده نام کاربری اینستاگرام برای هر طاقچه

چگونه شروع به ساختن استراتژی “پیچیده” خود کنید

وقتی به تبدیل یک ایده تجاری به تجربه مشتری شخصی فکر می کنم، آن را به سه مرحله ساده تقسیم می کنم.

این کمک می کند تا پروژه از تبدیل شدن به یک ابتکار علمی ترسناک و عظیم داده جلوگیری کند.

چون به من اعتماد کنید، من هم مثل هر فرد عادی از داده ها می ترسم!

1. 3 “متریک لذت” برتر خود را شناسایی کنید

   بزرگترین اشتباهی که می توانید مرتکب شوید این است که سعی کنید همه چیز را خلاصه کنید.

   Spotify 50 ژانر مختلف را به من نشان نمی دهد. روی 5 موردی که بیشتر از همه دوست داشتم تمرکز دارد.

   شما باید به داده های مشتری خود نگاه کنید و بپرسید: “کدام سه معیار، اگر به زیبایی خلاصه شوند، باعث می شوند مشتری من بیشتر احساس غرور یا خوشحالی کند؟”

   • برای یک اپلیکیشن تناسب اندام: فقط کل تمرینات را نشان ندهید. «دورترین دویدن» (یک موفقیت بالا)، «سبک تمرین برتر» (هویت شخصی) و تعداد «رگه‌های ثبات» (نشان افتخار) خود را نشان دهید.
   • برای یک نام تجاری تجارت الکترونیک: فقط کل هزینه را نشان ندهید. «اولین محصولی را که خریده‌اند» (یک لمس نوستالژیک)، «برند یا دسته‌بندی مورد علاقه» (هویت شخصی) و «تاثیرگذارترین خرید» (مانند کمک خیریه‌ای که با خریدشان مرتبط است) نشان دهید.

2. روایت و لحن را تعریف کنید

   به یاد داشته باشید، داده ها فقط داده هستند تا زمانی که داستانی را در اطراف آن قرار دهید. “پیچیده” شما به یک موضوع قوی و احساسی نیاز دارد.

   Spotify اغلب در مورد کشف، هویت و موسیقی متن سال شماست. مال شما چیست؟

   به نحوه ارائه داده ها فکر کنید:

   • آن را به یک سفر تبدیل کنید: با اولین تعامل آنها شروع کنید و به بزرگترین دستاورد آنها برسید.
   • از زبان تشویق کننده استفاده کنید: به جای «شما به 1000 دقیقه گوش دادید»، «امسال 1000 دقیقه تمرکز خالص را تقویت کردید» را امتحان کنید. لحن دوستانه و انسان گونه ای که در حال حاضر استفاده می کنیم برای این کار عالی است. این باید مانند یادداشتی از یک دوست باشد، نه یک ربات.

3. لحظه سالانه خود را انتخاب کنید (و متعهد شوید)

   شما باید یک تاریخ را انتخاب کنید و به آن پایبند باشید. نوامبر یا دسامبر برای یک خلاصه سالانه کاملاً کار می کند زیرا با تأمل و پایان سال همسو می شود.

   هنگامی که لحظه را انتخاب کردید، آن را به یک سنت مورد انتظار تبدیل کنید. از هفته ها قبل شروع به اشاره به آن کنید.

   این انتظار محرک بزرگی برای تعامل است. به کاربران شما می‌گوید: «تقویم‌های خود را علامت‌گذاری کنید، زیرا داستان شخصی‌شده شما به زودی منتشر می‌شود!»

   این تعهد به یک رویداد سالانه چیزی است که یک تلاش بازاریابی یکباره را به ستون وفاداری مشتری تبدیل می کند.

نتیجه گیری

وفاداری خریداری نمی شود، از طریق قدردانی به دست می آید.

Spotify Wrapped استاندارد طلایی برای تبدیل اطلاعات سرد کاربر به یک هدیه گرم و شخصی است!

این فقط نمی داند که ما به چه چیزی گوش می دهیم. ما را می شناسد

وقت گذاشتن برای خلاصه کردن سالمان با آن باعث می شود احساس کنیم دیده شده، قدردانی می کنیم و فقط کمی خاص هستیم.

و هنگامی که به یک مشتری احساس خاص بودن می‌دهید، آنها نه تنها به اطراف خود می‌چسبند، بلکه به بزرگترین مدافع شما تبدیل می‌شوند.

بنابراین امیدوارم اکنون بدانید که چرا برند شما نیز به یک مراسم سالانه نیاز دارد!

شما قبلاً داده ها را دارید. گام بعدی یافتن روایت است. از کوچک شروع کنید: لذت بخش ترین معیارهای خود را انتخاب کنید، یک داستان ساده و جشن در اطراف آنها بسازید و متعهد شوید که آن را به یک سنت سالانه تبدیل کنید.

منتظر نمانید تا رقابت شما سهم بازار احساسی را قبل از شما به دست آورد.

سوالات متداول