سفر الهام بخش سئو و بازاریابی محتوا

برای این قسمت از سری Champ Life ما یک مهمان بسیار ویژه با خود داریم. استیسی مک نات، یک مادر، یک کوهنورد، یک کارآفرین و متخصص در همه موارد سئو و محتوا. ما یک سری سوال برای استیسی داریم تا درباره سفر و موفقیت هایش بیشتر بداند.

کولسوم: سلام استیسی، از اینکه بخشی از #ChampsLifeSeries ما بودید متشکریم. برای شروع لطفا خودتان را معرفی کنید

استیسی: من استیسی هستم. من اول از همه مادر 3 پسر جوان هستم. و من یک آژانس کوچک سئو و بازاریابی محتوا را در خارج از منچستر در بریتانیا اداره می کنم. اکنون از سال 2004 برای کسب و کارها محتوا می نویسم و ​​از سال 2009 سئو کار می کنم.

کلثوم: سفر حرفه ای خود را چگونه آغاز کردید؟ چه چیزی شما را متقاعد کرد که در این زمینه شغلی را دنبال کنید؟

استیسی: من به عنوان یک فریلنسر مشغول کپی‌رایتینگ بودم که مدام افراد بیشتری را پیدا کردم که از من در مورد سئو در مورد کپی کردن سوال می‌پرسیدند. من واقعاً آن را درک نمی کردم اما می دانستم که باید آن را بفهمم. بنابراین من در سال 2009 برای نقش کارآموزی سئو با آژانسی در منچستر درخواست دادم. برنامه من این بود که چند سال کار کنم، این موارد سئو را مشخص کنم و سپس به نوشتن کپی رایتینگ آزاد برگردم. اما من در نهایت کمی عاشق سئو شدم، پیشرفت کردم و در نهایت در هیئت مدیره آن آژانس قرار گرفتم. من در نهایت فقط کمتر از 10 سال آنجا بودم.

من در سال 2018 به صورت آزاد کار کردم که در آن زمان حرکت مناسبی برای من بود. این به من انعطاف پذیری داد تا در کنار خانواده ام کار کنم. و اکنون یک آژانس (بسیار) کوچک دارم. می‌خواهم کوچک بماند زیرا از کار بسیار بیشتر از کارهایی مانند مدیریت افراد لذت می‌برم.

کلثوم: در ابتدای سفر با چه مشکلاتی روبرو شدید و چگونه بر آنها غلبه کردید؟

استیسی: فکر می کنم بزرگترین چالش در فضای دیجیتال رقابت برای به دست آوردن نقش اول شماست. از سال 2016، افزایش 175 درصدی در افرادی که به دنبال مشاغل سئو هستند، بوده است. در سال 2009، رقابت آنقدرها هم شدید نبود، اما مطمئناً، به نظرم رسیدن به اولین قدم در درب، چالش‌برانگیزترین کار بود.

با وجود اینکه من اصلاً تجربه سئو را نداشتم و همیشه درجاتی از شانس وجود دارد، در نهایت کسی از من شانسی را گرفت.

فکر می‌کنم چالش دیگری که در اوایل برایم سخت بود، یادگیری «مهارت‌های غیر سئو» است. چیزهایی که به نوعی برای پیشرفت در یک شغل به آنها نیاز دارید، اما به سئو مرتبط نیستند. مدیریت مردم یک مثال عالی است. همانطور که در نقشم با آن آژانس اول پیشرفت کردم، بیشتر و بیشتر مردم را مدیریت می کردم. من نه تنها یک انسان طبیعی نیستم، بلکه از آن لذت هم نمی بردم.

من اکنون با ایجاد یک کسب و کار که قرار نیست تعداد زیادی از افراد را اضافه کند، بر آن غلبه کرده ام، جایی که همه دست به کار هستند و در نهایت نیازی برای مدیریت یک تیم برای من وجود ندارد!

Kulsom: شما آژانس خود را، MacNaught Digital، تأسیس کردید. کمی در مورد آن به ما بگویید

استیسی: برنامه اولیه من در سال 2018 این بود که یک فریلنسر باشم. و من واقعاً برای چند ماه از این کار لذت بردم. کمی سریع‌تر از آنچه پیش‌بینی می‌کردم شروع به دریافت پرس و جو کردم و برای برخی از کارها از مادرم کمک می‌گرفتم.

برای کوتاه کردن یک داستان طولانی، در نهایت مادرم را تمام وقت استخدام کردم و مدل را کمی از یک فریلنسر مجرد به یک آژانس کوچک تغییر دادم. اکنون 6 نفر هستیم و این حداکثر تعداد افرادی است که من واقعاً در این تجارت می خواهم.

کولسوم: فکر می کنید جامعه دیجیتال در طول سال ها چقدر قدرتمند شده است؟

استیسی: به خصوص جامعه سئو در طول این سال ها برای من بسیار ارزشمند بوده است. من از دیگران در رسانه های اجتماعی، گروه ها و کنفرانس ها چیزهای زیادی یاد گرفتم. و توییتر به طور خاص برای برخی از ترولینگ ها و نمایش های نمایشی که در جریان است کمی رپ بد می شود. اما علیرغم برخی از این موارد، من هنوز ارزش زیادی در گفتگو با سایر سئوکاران در فروشگاه های اجتماعی دارم.

جوامعی مانند Women in Tech SEO (تاسیس شده توسط فوق العاده عریج ابوعلی) نیز فوق العاده ارزشمند هستند. آنها مکان های باورنکردنی برای دریافت مشاوره واقعا عالی، ایجاد ارتباط و دوستان هستند.

کولسوم: به عنوان یک متخصص در سئو و بازاریابی محتوا، چه توصیه ای به کسب و کارهای جدیدی که تازه راه اندازی شده اند دارید؟

استیسی: با در نظر گرفتن اصول اولیه شروع کنید. تحقیق کلیدواژه، تحلیل هدف جستجو، محتوای مناسب. بله، رتبه بندی زمان می برد. و بله، شما باید در بیشتر فضاها لینک بیلد کنید. اما داشتن پایه‌های درست از روز اول باعث می‌شود بسیاری از کارها از بین بروند و بعداً به هم ریخته شوند.

اگر خودتان این کار را به جای استخدام افراد انجام می دهید، منابعی مانند راهنمای مبتدی Moz برای سئو و ضروریات جستجوی گوگل بسیار ارزشمند هستند. اما در نهایت فقط قبل از شیرجه رفتن تا جایی که می توانید یاد بگیرید.

Kulsom: به نظر حرفه ای شما، کسب و کارها از چه عوامل کلیدی می توانند از بازاریابی محتوا استفاده کنند؟

استیسی: بنابراین هر زمان که با مردم در مورد بازاریابی محتوای آنها صحبت می کنم، تنها چیزی که بیش از حد می شنوم این است که “به من گفته شد که x بار در هفته وبلاگ بنویسم.”

کلثوم: یعنی چی؟ این تولید محتوا به خاطر تولید محتوا چیست؟

استیسی: بنابراین برای من، محتوا باید هدف مشخصی داشته باشد و برای هر چیزی که تولید می‌کنید، باید هدف و وسیله‌ای برای سنجش آن داشته باشید.

شاید این یک کپی از توضیحات محصول باشد که برای بهبود ترافیک ارگانیک به آن صفحه محصول طراحی شده است. شاید این یک راهنمای خرید باشد که برای جذب مخاطبانی از افرادی که مشتریان احتمالی در مراحل اولیه هستند طراحی شده است. شاید برای کسب لینک و پوشش روابط عمومی باشد. اما هر چه هست، هدف داشته باش.

برای من، محتوا در افزایش ترافیک سئو چه از نظر خرید مردم و چه از نظر یادگیری افراد بسیار قدرتمند است. و من فکر می‌کنم وقتی محتوای موفقی دریافت می‌کنید که آن‌ها را جذب می‌کند، به شرطی که به اندازه کافی مرتبط باشد، این قطعات محتوا مخاطبانی ایجاد می‌کنند که تبدیل به گروه‌های هدف‌گیری مجدد فوق‌العاده مفیدی می‌شوند.

بنابراین فکر می‌کنم وقتی در کنار کانال‌های بازاریابی مختلف کار می‌کنید، محتوا می‌تواند ده‌ها هدف را دنبال کند.

کلثوم: چه کسی به شما الهام می دهد؟

استیسی: از نظر حرفه ای، من افراد زیادی دارم که کارهایشان را تحسین می کنم. هانا اسمیت یک مشاور محتوای خلاق عالی است که من به بیش از یک دهه قبل کار او را تحسین کرده ام. بنابراین اگر من مجبور به انتخاب یک و تنها یکی باشم، آن یکی است!

من شخصاً همیشه از تلاش و کوشش مادرم الهام گرفته ام. او در زمان‌هایی که من در حال رشد بودم چندین شغل کار می‌کرد و ذهنیت سخت کار او چیزی است که هنوز هم دارد. او این روزها با من کار می کند و مهم نیست که چه وظیفه ای را تعیین می کنم، فقط می دانم که دارد انجام می شود. او بسیار قابل اعتماد است و رویکردی سخت کوش به کار دارد.

کلثوم: اوقات فراغت خود را چگونه می گذرانید؟ آیا چیز خاصی وجود دارد که به شما در تنظیم مجدد و شکستن یکنواختی کمک کند؟

استیسی: من یک کوهنورد بسیار مشتاق هستم. من مخصوصاً پشته‌های کوهستانی را دوست دارم، بنابراین هر زمان که فرصت پیدا کنم، مرا در حال عبور از یک خط الراس با GoPro روی سینه‌ام خواهید یافت.

https://www.youtube.com/watch?v=dykshAYxj30

برای من پیاده‌روی راهی عالی برای استراحت، آرامش و کنترل سلامت جسمی و روانی‌ام است.

من همچنین چیزهای واضحی مانند گذراندن وقت با فرزندانم را دوست دارم.

کولسوم: اکنون زمان راند شلیک سریع ما است:

دور آتش سریع

بسیار متشکرم، استیسی، برای وقت گرانبهای شما. مشتاقانه منتظر خدمت شما هستم. بهترین شانس!