داستان ها نمونه کاملی از تغییر رسانه های اجتماعی و نحوه مصرف محتوا هستند.
زمانی که اینستاگرام برای اولین بار در سال ۲۰۱۶ استوری را به اپلیکیشن معرفی کرد، ۱۵۰ میلیون نفر از این ویژگی استفاده کردند.
در حال حاضر، بیش از 500 میلیون نفر هر روز از داستان‌ها استفاده می‌کنند – و هر شبکه اجتماعی بزرگ نوعی ویژگی داستان‌مانند در کار دارد.
اما آنچه داستان ها را می سازد بنابراین موفق هستند و چگونه با تغییر رفتارها در رسانه های اجتماعی تکامل خواهند یافت؟
برای کشف پیش‌بینی‌های ما برای آینده داستان‌ها در سال 2020 و بعد از آن، با ما همراه باشید:
ظهور داستان در شبکه های اجتماعی
برای اکثر مردم، داستان‌ها اکنون بخشی جدایی ناپذیر از چشم‌انداز رسانه‌های اجتماعی هستند: ساده‌ترین راه برای اشتراک‌گذاری و مصرف تکه‌های کوچک محتوا در موبایل.
اما همیشه اینطور نبود. در واقع، اسنپ چت فقط در سال 2013 داستان‌هایی را معرفی کرد – و بعید است که کسی بتواند پیش‌بینی کند که قالب 24 ساعته، سازگار با موبایل و زودگذر چقدر موفق خواهد بود.
زمانی که اینستاگرام در سال 2016 قالب داستانی تقریباً یکسانی را راه اندازی کرد، تنها 12 ماه طول کشید تا این ویژگی به 150 میلیون کاربر اول خود برسد. تا آوریل 2017، استوری های اینستاگرام تعداد کاربران فعال روزانه بیشتری را نسبت به کل اسنپ چت به دست آورد.
به سرعت به سال 2020 بروید و بیش از 500 میلیون نفر هر روز از استوری اینستاگرام استفاده می کنند. به‌علاوه، عملکرد استوری‌های اینستاگرام تقریباً به طور مداوم تکامل یافته است، با ویژگی‌های جدید تعامل محور، فیلترهای واقعیت افزوده و راه‌حل‌های تجارت الکترونیک که همگی به جذابیت گسترده آن افزوده‌اند.
داستان‌ها اکنون به هنجار جدید تبدیل شده‌اند، و پلتفرمی معمولی‌تر و کمتر دائمی برای اشتراک‌گذاری عکس‌ها و ویدیوها به مردم ارائه می‌دهند، و کاملاً با افزایش تقاضا برای محتوای معتبر و بدون فیلتر در رسانه‌های اجتماعی هماهنگ هستند.
در نتیجه تغییر مستقیم به سمت استوری ها، عادات ارسال پست در اینستاگرام نیز در حال تغییر است. مطالعه ای توسط Fohr و Later نشان داد که اینفلوئنسرها از سال 2016 تا 2019 18 درصد کمتر پست های فید را به اشتراک گذاشته اند.
و با توجه به موفقیت عظیم استوری‌های اینستاگرام، جای تعجب نیست که دیگر پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی مشتاق وارد شدن به این عمل شده‌اند.
استوری های فیسبوک و وضعیت واتساپ هر دو در سال 2017 راه اندازی شدند که احتمالاً به دلیل وابستگی نزدیک آنها به اینستاگرام تسریع شده است.
در همین حال، استوری‌های یوتیوب در سال ۲۰۱۸ برای سازندگانی با بیش از ۱۰ هزار مشترک معرفی شدند و خود را با طول عمر ۷ روزه به جای پنجره معمولی ۲۴ ساعته متمایز کردند.
حتی لینکدین برنامه‌هایی را برای راه‌اندازی استوری‌های لینکدین اعلام کرده است، که یک تغییر حرفه‌ای را به قالب داستان‌های ۲۴ ساعته که همه ما می‌شناسیم و دوست داریم، بیاورد.
و به همین جا ختم نمی شود. طبق گزارش‌ها، ناوگان توییتر، استوری‌های اسپاتیفای و پین‌های استوری پینترست همگی قبل از انتشار گسترده‌تر آزمایش می‌شوند – نشانه واضحی از این است که محبوبیت قالب داستان‌ها افزایش می‌یابد زیرا کاربران ترجیح می‌دهند در لحظه به اشتراک بگذارند و محتوای معتبر را با تاکید بیشتر بر داستان گویی
آماده‌اید استوری‌های اینستاگرام خود را به سطح بعدی ببرید؟ استوری برد و استوری های اینستاگرام خود را از قبل برنامه ریزی کنید بعد، در همه طرح های پولی موجود است!
چگونه داستان ها در طول زمان تکامل یافته اند
اگر مدتی است که کاربر ثابت استوری های اینستاگرام بوده اید، احتمالاً متوجه شده اید که اینستاگرام چگونه به طور منظم ویژگی ها و عملکردهای جدیدی را اضافه می کند – اغلب چندین ارتقا را در یک هفته منتشر می کند.
به نظر می‌رسد هیچ محدودیتی برای آنچه اینستاگرام می‌تواند در تجربه استوری‌ها قرار دهد وجود ندارد، و از چیزی که به عنوان یک کانال ارتباطی یک طرفه شروع شد، به دروازه‌ای برای مکالمات، تجارت الکترونیک و خلاقیت تبدیل شد.
در طول سال‌ها، ما شاهد معرفی ویژگی‌های بی‌پایان پیشرو در صنعت بوده‌ایم: پیوندهای «swipe up» برای حساب‌هایی با بیش از ۱۰ هزار دنبال‌کننده، تعداد زیادی استیکر تقویت‌کننده تعامل – مانند نظرسنجی، سؤال، و اسلایدرهای شکلک، فیلترهای AR پویا، ابزارهای ایجاد ویدیو، برچسب‌های محصول قابل خرید، و یک مسیر ساده به DM با واکنش‌های سریع به نام چند مورد.
داستان‌ها دائماً در حال تغییر هستند تا با نحوه استفاده برندها، سازندگان و هر روز مردم از رسانه‌های اجتماعی آشنا شوند. در طول کووید-19، داستان‌ها به خانه جدید پخش جریانی رویدادهای زنده و مکانی برای کاربران برای اهدا و خرید کارت‌های هدیه برای حمایت از کسب‌وکارها در جامعه محلی‌شان تبدیل شد.
اینستاگرام حتی در حال آزمایش یک ابزار ویدیویی جدید است که رقیب مستقیم TikTok در داخل استوری ها است، با توجه به موفقیت این برنامه ویدیویی ویروسی در 12 ماه گذشته.
منبع: اینستاگرام
زیبایی این رویکرد آزمایشی و سریع در این است که برخی از ویژگی‌ها موفقیت یک شبه و صنعت را تعریف می‌کنند، در حالی که برخی دیگر (مانند برچسب چت) پس از چند ماه استفاده حداقلی، بی‌صدا کنار گذاشته می‌شوند.
این انعطاف پذیری پویا است که مسلما استوری های اینستاگرام را به طور گسترده ای مورد استفاده قرار داده است – و چیزی که افرادی که دیر وارد استوری می شوند اگر می خواهند همان سطح موفقیت را ببینند باید به آن توجه زیادی داشته باشند.
ICYMI: توییتر در حال آزمایش یک ویژگی داستانی جدید به نام “Fleets” است. هر آنچه را که باید بدانید در این مطلب بیابید پست وبلاگ!
آینده برای داستان ها چه چیزی در انتظار شماست؟
پاسخ کوتاه؟ هیچکس واقعا می داند.
اما بر اساس آنچه در 5 سال گذشته دیده‌ایم، می‌توان گفت که داستان‌ها فقط در همه پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی محبوبیت و برجستگی بیشتری خواهند داشت.
استوری های اینستاگرام در حال حاضر رژیم غذایی اصلی کاربران Millennials و Gen Z است و تغییر در نحوه احساس راحتی افراد جوان در اشتراک گذاری و مصرف محتوا به سختی قابل چشم پوشی است.
مدیر ارشد مدیریت محصول لینکدین، پیت دیویس، توضیح داد که چرا شبکه‌ها اگر می‌خواهند به مخاطبان جوان‌تر پاسخ دهند، باید ذهنیت اول داستان را داشته باشند.
یک نسل کامل وجود دارد که با داستان ها به عنوان روشی برای صحبت رشد می کند. آنها در شروع مکالمه با فرمت تمام صفحه زودگذر راحت تر از ارسال به روز رسانی هستند.
“[They] ترجیح می دهید محتوایی را به اشتراک بگذارید که به عنوان یک لحظه در زمان زندگی می کند تا به عنوان یک آیتم در یک فید.
با در نظر گرفتن این موضوع، تصور اینکه همه پلتفرم‌های اجتماعی دوباره تجربه‌های درون‌برنامه‌ای خود را برای برجسته‌تر کردن داستان‌ها در چند سال آینده دوباره اجرا کنند، سخت نیست.
در همین حال، از آنجایی که اینستاگرام با پرداخت و خرید از سازندگان به سرعت به توسعه تجارت الکترونیک خود ادامه می‌دهد، احتمالاً می‌توانیم انتظار داشته باشیم که فرصت‌های تجارت الکترونیک بیشتری را ببینیم که تجربه استوری اینستاگرام را نیز شکل می‌دهد.
انگیزه پولی واضحی برای اینستاگرام وجود دارد که تا حد امکان فروش محصولات را با Checkout تشویق کند، در حالی که تعامل استوری اینستاگرام آن را به گزینه ای آشکار برای ویژگی های کاملاً یکپارچه و محرک فروش تبدیل می کند.
بنابراین اگر استراتژی داستان های خود را جدی نمی گیرید، اکنون زمان شروع است.
فکر می کنید آینده داستان ها چگونه خواهد بود؟ به گفتگو در کانال اینستاگرام Later’s بپیوندید!
آیا به دنبال بهینه سازی استراتژی استوری اینستاگرام خود در سال جاری هستید؟ ما را بگیر دوره 45 دقیقه ای رایگان استوری اینستاگرام برای یادگیری نحوه طراحی داستان های زیبا و استفاده از آخرین ویژگی ها.
