یک سال جدید به تازگی فرا رسیده است و اگر به دنبال بازسازی، تمدید یا حتی شروع یک استراتژی جدید رسانه های اجتماعی از ابتدا هستید، به جای درستی آمده اید!
بیایید در مورد اینکه چگونه می توانید صحبت کنیم ساختار ایده های تحریریه رسانه های اجتماعی که قبلاً دارید به روشی بهتر و کارآمدتر، در حالی که استراتژی خود را با روندها و ویژگی های رسانه های اجتماعی به روز نگه می دارید.
ایجاد یک استراتژی رسانه اجتماعی موثر برای کسب و کار شما
آنچه در مورد هر نوع کمپین محتوایی صادق است در مورد رسانه های اجتماعی نیز کمتر صادق است. یک سرمقاله از پیش تعیین شده و با ساختار مناسب برای ایجاد ROI که در سال جاری و هر سال آینده به آن امیدوار هستید ضروری است.
بنابراین، منظور ما از استراتژی رسانه های اجتماعی چیست و چقدر باید کار کند؟
شبکه های اجتماعی یک ورزش تیمی است
چند بار مدیر رسانه های اجتماعی شما در جریان کار تولید محتوا به دلیل تاخیر در ارتباط با سایر ذینفعان، متخصصان موضوع یا دیگرانی که تایید یا ورودی آنها برای انتشار یک پست ضروری است، متوقف شده است؟
یک استراتژی رسانه اجتماعی که خیلی قبل از تاریخ انتشار محتوای شما آماده شده است، به تیم شما کمک می کند تا به طور سازنده همکاری کنند و اطمینان حاصل شود که محتوا قبل از رسیدن به زمان بحرانی با کیفیت بالا است.
برای غیبت ها و وقفه های غیرمنتظره آماده باشید
زمانی که یک کمپین یا پست مهم رسانه های اجتماعی به یک شخص متکی باشد، می تواند خسته کننده باشد. با همان روحی که آخرین نکته، سرمقاله رسانه های اجتماعی به یک تیم اجازه می دهد تا بداند و درک کند که چه چیزی در راه است. اگر یکی از اعضای تیم به هر دلیلی در دسترس نباشد، بقیه اعضای تیم همیشه می‌دانند چه چیزی در راه است و چه اتفاقی باید بیفتد.
منابعی را برای تولید محتوای رسانه های اجتماعی شناسایی کنید
همه محتواها یکسان ایجاد نمی شوند. گاهی اوقات شما یک یا دو جمله در مورد به‌روزرسانی یک محصول توییت می‌کنید، و گاهی اوقات یک مستند حماسی می‌سازید که شامل فیلم‌های پهپاد و عکس‌های افراد مشهور است.
اگر پروژه‌های محتوایی بزرگ با بودجه‌های کلان و قطعات متحرک زیاد در پیش دارید، برنامه‌ریزی برای اطمینان از اینکه اردک‌هایتان در یک ردیف هستند و شاهکار شما برای صفحه نقره‌ای آماده است، کلیدی است.
یا TikTok.
مدیریت ذینفعان رسانه های اجتماعی
هیچ چیز برای یک مدیر رسانه های اجتماعی بدتر از این نیست که قلب، روح و بودجه خود را برای ایجاد محتوای عالی و درجه A صرف کنید، فقط برای اینکه یک عضو C-suite بیاید و پروژه را بکشد زیرا آنها یا آن را نمی فهمند یا می دانند. چیزی که قبلاً هیچ کس فکر نمی کرد به شما بگوید.
با سرمقاله رسانه‌های اجتماعی، می‌توانید از این ناامیدی‌ها و شکست‌های غافلگیرکننده با خرید سهامداران قبل از اینکه کسی به برنامه‌های شما برای یک مجموعه ویدیویی کمدی تبر بزند، اجتناب کنید.
اگر شما آن ذینفع هستید، اطمینان از اینکه تیم رسانه های اجتماعی شما با اهداف و الزامات شرکت شما همسو هستند، تضمین می کند که مجبور نیستید رویاهای آنها را در آخرین لحظه از بین ببرید.
اکنون می توانید آن را از سر راه بردارید!
چیزها را فراموش نکنید!
هدف این روزها تقریباً هر کسب و کاری در همه جا این است که به صورت آنلاین اجتناب ناپذیر باشد. این به معنای گسترش تلاش‌های بازاریابی خود در هر گوشه از اینترنت است که احتمالاً می‌توانید لمس کنید، و برای بسیاری از کسب‌وکارها این به معنای شعبده‌بازی کردن «همه شبکه‌های رسانه‌های اجتماعی» است.
از آنجایی که تعداد آنها زیاد است، به راحتی می توان چیزی را در جایی فراموش کرد. برخی از فرمت ها برای TikTok بهتر از آنها برای LinkedIn کار می کنند. همیشه نمی توانید این یا آن را در این مکان دیگر به اشتراک بگذارید. نسبت تصویر برای فیس بوک خاموش است و وقتی آن را پست می کنید بد به نظر می رسد. و غیره و غیره و غیره و غیره.
با یک استراتژی رسانه اجتماعی که از قبل تعریف شده است، می توانید از فراموش کردن پلتفرم ها جلوگیری کنید و مطمئن شوید که همه چیز از قبل آماده است.
فروش سریع نرم: لیفت صورت به طور خاص برای کمک به حل این مشکل “شبکه های اجتماعی بسیار زیاد” طراحی شده است، و ما دوست داریم شما آن را به صورت رایگان امتحان کنید. تو می توانی این کار را با دنبال کردن این لینک انجام دهید
از مهمترین شاخص های کلیدی عملکرد رسانه های اجتماعی خود نگه دارید
KPI ها (شاخص های کلیدی عملکرد) نحوه تصمیم گیری تیم شما برای اینکه آیا استراتژی اجتماعی شما اصلاً کار می کند یا نه، و با نظارت و تجزیه و تحلیل صحیح آنها می توانید متوجه شوید که آیا باید در مسیر باقی بمانید یا تغییراتی ایجاد کنید.
اگر محتوای خود را از ابتدا برنامه ریزی کرده اید و KPI های خود را زود شناسایی کرده اید، می توانید بعداً کمی از سردرد تجزیه و تحلیل صرفه جویی کنید. همچنین به شما زمان می‌دهد تا کمی تحقیق در مورد رقبا انجام دهید و نسبت به محتوای موجود خود محک بزنید.
ماندن در بالای شاخص های کلیدی عملکرد رسانه های اجتماعی، بخش مهمی از هر استراتژی است، و شبکه اجتماعی نیز تفاوتی ندارد. امیدواریم در این مرحله می‌دانید که چرا در شبکه اجتماعی هستید، بنابراین مراقب مهمترین چیزها باشید.
چگونه می توانم یک برنامه تحریریه رسانه های اجتماعی 2023 ایجاد کنم؟
طرح تحریریه را در استراتژی محتوا قرار دهید!
در برنامه خود، از قبل تعیین کنید که چه موضوعاتی باید در وب سایت شما منتشر شوند. اولین قدم همیشه جستجوی موضوعات مناسب است که البته باید تا حد امکان با اهداف تجاری و هویت شرکت شما مرتبط باشد.
این موضوعات پس از آن باید توسط یک تیم محتوای جداگانه از نویسندگان، فیلمبرداران، طراحان، و هر تعداد پرسنل دیگر برنامه ریزی شده و اغلب نوشته شوند – بنابراین بفهمید که چگونه سرمقاله رسانه های اجتماعی شما با سرمقاله عمومی محتوای وب شما مطابقت دارد. این تیم ها – اگر جدا هستند – باید تلاش های خود را در طول فرآیند برنامه ریزی هماهنگ کنند.
اینکه کدام محتوا در برنامه تحریریه شما قرار می گیرد به استراتژی شما برای رسانه های اجتماعی و محتوا به طور کلی بستگی دارد. اگر دغدغه اصلی شما گزارش رویدادهای جاری در صنعتتان است، بهتر است با اخبار برنامه ریزی کنید.
با این حال، اگر می‌خواهید خود یا شرکتتان را به‌عنوان یک متخصص در یک جایگاه خاص قرار دهید، به محتوایی با عمق بیشتری نیاز دارید که منافع بیشتر و طولانی‌مدتی برای کاربران شما داشته باشد. چنین موضوعاتی معمولا ترافیک بیشتری تولید می کنند و اغلب بیش از حد متوسط به اشتراک گذاشته می شوند.
مسئولیت های دقیق را تعیین کنید
از خودت بپرس:
- چه کسی ایجاد، تایید و انتشار محتوا را انجام می دهد؟
- چه کسی وضعیت پردازش موضوعات جاری را تماشا می کند؟
- محتوا چه زمانی باید منتشر شود؟
- محتوای تازه کجا باید منتشر شود؟
- چه کسی پیگیری و مدیریت جامعه را بر عهده دارد؟
اینها همیشه افراد مجزا نخواهند بود. در سازمان‌های کوچک‌تر، حتی ممکن است بیشتر به یک نفر برسد. اما با فرض اینکه اینطور نیست، مهم است که این موضوع را از قبل بدانید تا بعداً با سرعت گیر مواجه نشوید.
به طور منظم پست کنید!
سرمقاله به معنای تقویم است. تقویم به تاریخ و زمان دلالت دارد. مانند چسب به تقویم تحریریه خود بچسبید و اطمینان حاصل کنید که می توانید به طور منظم مطالب را منتشر کنید! طرح تحریریه شما به شما کمک می کند تا یک ساختار بسازید و آن را آشکارا به دنبال کنندگان خود ارائه دهید.
انسان‌ها هیچ نیستند، اگر ثابت نباشند – ما صفحات را دنبال می‌کنیم زیرا منظم بودن را دوست داریم و وقتی متوجه می‌شویم اخیراً چیز جالبی ندیده‌ایم یا نخوانده‌ایم، آنها را دنبال نمی‌کنیم.
تعداد دقیق انتشار نیز از شرکتی به شرکت دیگر متفاوت است و متأسفانه به نظر نمی رسد که نقطه شیرین خاصی برای همه صنایع وجود داشته باشد. پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی مانند توییتر اغلب با محتوای مکرر عملکرد بهتری دارند و سازندگان برتر چندین بار در روز منتشر می‌کنند.
با این حال، از آنجایی که می‌دانیم حفظ این فرکانس برای اکثر سازمان‌ها دشوار است، توصیه می‌کنیم محتوای جدید را حداقل یک یا دو بار در هفته پست کنید.
اما زیاده روی نکنید. اگر محتوای بیش از حد پست می کنید، به خصوص اگر محتوای مشابه یا بیش از حد تبلیغاتی باشد، در معرض خطر حذف فالوورها هستید.
یک قالب ایجاد کنید
ما روش پشت استراتژی رسانه‌های اجتماعی را پوشش داده‌ایم، اما نمی‌توانیم به شما بگوییم چگونه آن را بسازید.
هر شرکت و تیم به احتمال زیاد ابزارها و منابع خود را برای ایجاد سرمقاله ای که مناسب آنها باشد، پیدا خواهد کرد. این می تواند هر چیزی باشد، از یک برگه اکسل یا Google Doc گرفته تا قالب ها و تقویم های از پیش ساخته شده فانتزی.
سرمقاله شما باید شامل تاریخ و زمان باشد و در صورت امکان باید اطلاعاتی در مورد منابع و مسئولیت ها نیز داشته باشد. لازم نیست که شیک یا پیچیده باشد، فقط باید کار را انجام دهید، همه را در یک صفحه نگه دارید، و استراتژی محتوای رسانه اجتماعی کسب و کارتان را در یک بسته کوچک بی نقص گره بزنید.
یک چیز دیگر قبل از رفتن: ویدیو!
اگر شما واقعا اگر می‌خواهید محتوایتان در سال 2023 برجسته شود، باید از رسانه‌های اجتماعی استفاده کنید. ما می دانیم، به نظر می رسد زمان، تلاش و پول زیاد است، اما لازم نیست که باشد!
اجازه دهید به شما نشان دهیم که چرا. برای کمک به شما، یک راهنمای رایگان فوق العاده دقیق برای محتوای ویدیویی کوتاه با همه چیزهایی که برای شروع یا بهبود محتوای ویدیوی خود نیاز دارید، خواه برای Reels، TikTok، YouTube Shorts یا حتی Snapchat ایجاد کرده ایم. !
این یک مطالعه حماسی با اطلاعات بسیار دقیق است، بنابراین وقت خود را صرف کنید، قدم بردارید و راه های جدیدی را کشف کنید که بتوانید استراتژی ویدیوی اجتماعی خود را فوراً به سطح بعدی ارتقا دهید. اینجا را بررسی کن!
