اینفلوئنسر مارکتینگ در مسیر تبدیل شدن به یک صنعت 15 میلیارد دلاری تا سال 2022 است – و با این حال هنوز افسانه هایی در مورد کار با اینفلوئنسرها وجود دارد.
از هزینه های زیاد گرفته تا نتیجه نگرفتن از اینفلوئنسرهای نانو یا میکرو، باورهای غلط زیادی وجود دارد.
آماده جدا کردن حقایق از داستان هستید؟ ما در حال رد کردن 5 افسانه رایج در مورد کار با اینفلوئنسرها هستیم:
چرا برندها باید با اینفلوئنسرها کار کنند؟
با استراتژی مناسب، اینفلوئنسرها می توانند آگاهی از برند را افزایش دهند، فروش را افزایش دهند و جامعه ای از طرفداران ایجاد کنند.
قدرت آنها ناشی از اصالت آنهاست. اینفلوئنسرها می توانند با مخاطبان خود پیوندی معتبر ایجاد کنند و به منبع قابل اعتمادی از الهام تبدیل شوند.
هنگامی که آنها اعتماد جامعه خود را به دست آوردند، می توانند محصولات را به روشی کم فروش بفروشند – این مانند توصیه ای است که از طرف یک دوست می آید:
از نام‌های بزرگی مانند Sephora گرفته تا کسب‌وکارهای کوچک مانند کلاه گیس‌های موی طبیعی، برندها از بازاریابی تأثیرگذار برای رشد جامعه خود و افزایش فروش استفاده می‌کنند.
مانند بسیاری از صنایع، بازاریابی تأثیرگذار تحت تأثیر شیوع COVID-19 در اوایل سال 2020 قرار گرفت.
با این حال، زمانی که کسب‌وکارها در پاسخ به محدودیت‌های فاصله‌گذاری اجتماعی به تجارت اجتماعی روی آوردند، صنعت اینفلوئنسر مارکتینگ از قدرتی به قوت خود درآمده است.
در واقع، تا دسامبر 2020، نرخ پست های حمایت شده توسط آژانس تأثیرگذار Fohr نسبت به سال قبل 22.9 درصد افزایش یافته است.
بعدها x Fohr: The Selling Power of Influencers
همانطور که برندها به تنوع استراتژی‌های فروش خود ادامه می‌دهند و اینستاگرام ابزارهای تجارت الکترونیک بیشتری را برای ساده‌سازی نحوه ارتباط برندها با مشتریان منتشر می‌کند، صنعت اینفلوئنسر مارکتینگ تنها در حال رشد است.
در واقع، انتظار می‌رود که صنعت اینفلوئنسر مارکتینگ تا سال 2022 به 15 میلیارد دلار برسد.
آیا آماده اید تا استراتژی اینفلوئنسر مارکتینگ خود را به سطح بعدی ببرید؟ رایگان ما را تماشا کنید دوره آموزشی اینفلوئنسر مارکتینگ با گرتا ون ریل:
5 افسانه رایج در مورد کار با اینفلوئنسرها
اگر تا به حال در صنعت اینفلوئنسر مارکتینگ کار کرده اید، ممکن است برخی از این افسانه های رایج را شنیده باشید:
اما این اسطوره ها از کجا می آیند و وجود دارد هر حقیقت پشت سر آنهاست؟ بیایید دریابیم.
افسانه شماره 1: اینفلوئنسر مارکتینگ گران است
هزینه یکی از بزرگترین دلایلی است که برندها در همکاری با اینفلوئنسرها تردید دارند.
همانطور که ممکن است حدس بزنید: مشارکت با یک تأثیرگذار مگا ماکرو (با بیش از 1 میلیون دنبال کننده) اغلب با قیمت گزافی همراه است.
اما، یک میکرو اینفلوئنسر (آنهایی که کمتر از 100 هزار فالوور دارند) معمولاً هزینه کمتری خواهند داشت – که بیشتر آنها بین 500 تا 2 هزار دلار برای یک پست اینستاگرام شارژ می‌کنند.
قیمت ها نیز می تواند بر اساس نحوه برنامه ریزی شما برای کار با آنها متفاوت باشد.
آیا این یک پست یکبار برای یک کمپین خاص خواهد بود یا برای مدت طولانی با آنها همکاری خواهید کرد؟
کار با اینفلوئنسرها به صورت مداوم می تواند به افزایش آگاهی طولانی مدت از برند و ایجاد اعتماد بین مخاطبان آنها کمک کند.
از آنجایی که فضای اینفلوئنسر مارکتینگ هنوز نسبتاً جدید است، هیچ قیمت گذاری یکسانی برای اینفلوئنسرها وجود ندارد.
با این حال، قبل از اینکه با اینفلوئنسرها کار کنید، از بودجه خود به عنوان مبنایی برای اینکه با چه تعداد و چه مدت می توانید کار کنید استفاده کنید – پرداخت منصفانه برای کارشان برای یک رابطه پایدار ضروری است. حتی کوچکترین اینفلوئنسرها زمان و تلاش خود را صرف ایجاد محتوای زیبا می کنند.
افسانه شماره 2: اینفلوئنسرهای نانو و میکرو نتیجه ای ارائه نمی دهند
اینفلوئنسرهای نانو (با کمتر از 10 هزار فالوور) به طور متوسط نرخ تعامل بالاتری نسبت به اینفلوئنسرهای سطح بالا دارند.
بر اساس گزارش بازاریابی اینفلوئنسر Later x Fohr، اینفلوئنسرهای نانو بالاترین میانگین نرخ تعامل را با 4 درصد در تمام پست‌های خوراک و حمایت مالی دارند.
بعداً x Fohr: میانگین نرخ تعامل اینفلوئنسر پست فید به ازای هر ردیف دنبال کننده
بنابراین، اگر هدف شما این است که به جوامع تخصصی و بسیار درگیر نفوذ کنید، کار با چندین اینفلوئنسر نانو می‌تواند یک گزینه عالی باشد.
یکی از برندهایی که اغلب با اینفلوئنسرهای نانو کار می کند، PinkBlush Maternity است. فید آنها پر از مشتریان واقعی است که به طور مداوم از محصولات آنها استفاده می کنند و در مورد آنها با مخاطبان خود صحبت می کنند:
اینفلوئنسرهای نانو و میکرو ممکن است به اندازه یک اینفلوئنسر مگا ماکرو (1M+) دسترسی انبوه نداشته باشند، اما می توانند انتخاب مقرون به صرفه تری برای برندهایی باشند که به دنبال هدف قرار دادن مخاطبان خاص هستند.
کریسی آبرام، مدیر روابط عمومی و اینفلوئنسر Later با این نظر موافق است: “مشارکت با اینفلوئنسرهای میکرو پتانسیل استفاده از مخاطبان واقعاً درگیر بدون نیاز به مبارزه برای جلب توجه آنها را دارد.”
بعدها و Fohr بیش از 3.5 میلیون پست اینستاگرام را تجزیه و تحلیل کردند تا بفهمند چگونه تعداد فالوورهای یک اینفلوئنسر بر میزان تعامل اینستاگرام، دسترسی، ذخیره و میزان بازدید ویدیو تأثیر می گذارد. اکنون برای گزارش کامل ثبت نام کنید:
افسانه شماره 3: راه اندازی شراکت های پولی در اینستاگرام سخت است
یکی دیگر از افسانه های رایج این است که ابزارهای محتوای مارک اینستاگرام برای همه در دسترس نیست.
واقعیت؟ شما فقط به یک نمایه تجاری نیاز دارید.
به سادگی به “تنظیمات” بروید و “Business” را انتخاب کنید. به بخش «محتوای برند» بروید. سپس، دکمه «تأیید دستی برچسب‌ها» را روشن کنید.
پس از راه‌اندازی، می‌توانید حساب‌هایی را برای ایجاد محتوای حمایت‌شده برای شما تأیید کنید.
ما شاهد رشد هزاران اکانت در اینستاگرام با انجام مشارکت های پولی بوده ایم. هشتگ #HelloFreshPartner Hello Fresh بیش از 7K پست دارد:
افسانه شماره 4: همه اینفلوئنسرها فالوور می خرند
اجتناب از آن وجود ندارد، فالوورهای جعلی وجود دارند – و برخی از اینفلوئنسرها تعداد فالوورهای خود را در رسانه های اجتماعی افزایش می دهند.
با این حال، نه همه اینفلوئنسرها فالوورهای جعلی می خرند.
در واقع، تاکید فزاینده ای بر کیفیت فالوورهای اینفلوئنسر وجود دارد – با بسیاری از افراد که پذیرفته اند که دنبال کردن کوچکتر و درگیرتر به همان اندازه خوب است، اگر نگوییم بهتر از فالوورهای بزرگتر.
خوشبختانه، اگر در مورد مشروعیت فالوورهای اینفلوئنسر مطمئن نیستید، راه‌هایی وجود دارد که می‌توانید قبل از اینکه به یک شراکت متعهد شوید، بررسی کنید.
به تعداد لایک‌ها و کامنت‌هایی که پست‌های آنها دریافت می‌کند توجه داشته باشید و به حساب‌هایی که فعالانه با آنها درگیر هستند نگاه کنید. آیا آنها واقعی به نظر می رسند؟
اگر این کافی نیست، می‌توانید یک گزارش عملکرد معتبر درخواست کنید یا از یک ابزار اعتبارسنجی شخص ثالث مانند Fohr یا Social Blade کمک بگیرید.
افسانه شماره 5: اینفلوئنسر مارکتینگ برای برندهای B2B کار نمی کند
شکی وجود ندارد که بازاریابی تأثیرگذار برای برندهای B2C در صنایع زیبایی، مد، غذا یا سبک زندگی منطقی است.
هر چند وقتی صحبت از B2B می شود، بسیاری از برندها کمتر متقاعد شده اند.
اما اگر به برندهای B2B مانند سیسکو نگاه کنید که “قهرمانان سیسکو” را ایجاد کردند، واضح است که بازاریابی تأثیرگذار می تواند نتایج عالی داشته باشد.
برای سومین سال متوالی! این برنامه همچنان به من انگیزه می دهد تا در جامعه Wi-Fi مشارکت کنم و فعالانه در آن شرکت کنم. #سیسکو قهرمان
این برنامه چه تولید محتوا یا سخنرانی در رویدادها بود، بیش از 55 هزار توییت و بیش از 44 هزار بازدید در وبلاگ آنها ایجاد کرد – سیسکو را به عنوان یک رهبر در حوزه فناوری اطلاعات و شبکه تقویت کرد.
و شما آن را دارید. 5 افسانه در مورد کار با اینفلوئنسرها: رد شد!
اینفلوئنسر مارکتینگ می تواند یکی از بهترین راه ها برای هدایت ترافیک به سایت شما، افزایش آگاهی از برند و ایجاد اعتبار باشد.
برای ایجاد یک کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ به کمک نیاز دارید؟ ما را دانلود کنید کیت کمپین اینفلوئنسر رایگان برای مشاغل کوچک که شامل کاربرگ‌ها، چک‌لیست تحقیق تأثیرگذار و موارد دیگر است.
