رسانه های اجتماعی محیط مناسبی را برای تبلیغات ویدیویی ارائه می دهند. اما چگونه می توانید تبلیغات ویدیویی خود را مورد توجه قرار دهید و به مخاطبان هدف خود دسترسی پیدا کنید؟ در اینجا هفت نکته وجود دارد که می تواند به شما در بهبود تبلیغات ویدئویی در رسانه های اجتماعی کمک کند.
با گروه هدف خود شروع کنید
بدون تعریف یک گروه هدف مشخص، همه مراحل بعدی در ایجاد تبلیغات ویدیویی در رسانه های اجتماعی شما بسیار دشوارتر خواهد بود. اگر نمی دانید با چه کسی صحبت می کنید، سخت است بدانید که آیا تبلیغاتی که ایجاد کرده اید اصلاً طنین انداز هستند یا خیر!
پس به خودتان لطف کنید و از خود بپرسید که می‌خواهید چه کسی را با تبلیغ ویدیویی خود هدف قرار دهید.
- این مردم چه کسانی هستند؟
- نیازها و علایق آنها چیست؟
- محصول یا خدمات شما چه مشکلاتی را برای آنها حل می کند؟
- مزیت محصول یا خدمات شما برای مخاطبان هدف شما نسبت به رقبای شما چیست؟ (به USP فکر کنید)
هرچه گروه هدف خود را دقیق تر تعریف کنید، محتوای شما می تواند متناسب با علایق و نیازهای آنها باشد. این برای همه محتوا، رسانه های اجتماعی، تبلیغات یا موارد دیگر صادق است.
دریابید که پیشنهاد شما چه ارزش افزوده ای ارائه می دهد و چگونه تبلیغات ویدئویی در رسانه های اجتماعی می تواند زندگی افرادی را که بیشتر به آن نیاز دارند بهبود بخشد. اگر می‌خواهید در ایجاد پرسونای خریدار رسانه‌های اجتماعی و تجزیه و تحلیل گروه هدف عمیق‌تر شوید، باید پست وبلاگ مرتبط را بررسی کنید.
اکثر پلتفرم های رسانه های اجتماعی گزینه های هدف گیری پیچیده ای را ارائه می دهند که به بهینه سازی محتوا برای گروه هدف شما کمک می کند. این معمولاً شامل قرارگیری ایده‌آل و دسته‌های وابستگی است که توسط کاربران فردی تعیین می‌شود.
تبلیغات ویدئویی در رسانه های اجتماعی شما باید پیامی واضح ارسال کند
وضوح کلید است. معنی آن چیست؟
- کوتاه باش برای اکثر تبلیغات 15 تا 25 ثانیه فکر کنید.
- با یک قلاب محکم به نقطه اصلی برسید
- یک زاویه خاص برای ویدیوی خود انتخاب کنید و به آن پایبند باشید.
کوتاه: در حالی که ممکن است چند استثنا وجود داشته باشد، کوتاه‌تر تقریباً همیشه بهتر است، به‌ویژه در B2B و در میان کاربران جوان‌تر Gen Z و Millennial، که از محتوای تبلیغاتی که نمی‌خواهند ببینند صرف‌نظر می‌کنند.
این نکته آخر بسیار کلیدی است زیرا ارسال یک پیام واضح به معنای حذف محتوای اضافی از تبلیغات ویدئویی در رسانه های اجتماعی و تمرکز صرفاً بر روی آنچه مهم است.
اگر شخصیت های خریدار شما به خوبی توسعه یافته اند و مخاطبان هدف مشخصی دارید، انتخاب موضوعاتی که بیشترین اهمیت را دارند نباید سخت باشد.
هنگام فرمول بندی پیام خود، مطمئن شوید که ساده، واضح و قابل درک است.
به طور کلی، از اصطلاحات تخصصی یا زبان پیچیده اجتناب کنید. برای نشان دادن پیام خود، می توانید از نمونه ها یا مطالعات موردی استفاده کنید که نشان می دهد محصول شما چگونه زندگی کاربران را بهتر می کند.
در حالی که ممکن است تمایل به استفاده از فرمت ویدیویی برای فرو رفتن عمیق در ویژگی های محصول خود داشته باشید – مقاومت کنید! در عوض، روی منافع مشتری تمرکز کنید.
قوی شروع کن
بسته به پلتفرم و فرمت، تبلیغات ویدیویی می‌تواند طول آن متفاوت باشد.
بیشتر اوقات، توصیه می کنیم با تبلیغات ویدیویی کوتاه تری کار کنید که طول آنها از 15 ثانیه بیشتر نباشد. دامنه توجه بسیاری از کاربران اجتماعی محدود است، و شما باید پیام خود را در کمترین زمان ممکن، به خصوص با مطالب تبلیغاتی، منتقل کنید.
هنگام ساخت تبلیغات ویدئویی در رسانه های اجتماعی، تا حد امکان، اطمینان حاصل کنید که مهم ترین اطلاعات را در سه تا پنج ثانیه اول منتقل می کنید تا علاقه مخاطبان هدف خود را برانگیخته و آنها را برای تماشای بیشتر تشویق کنید.
در اینجا چند ایده تیزر وجود دارد تا بینندگان خود را تماشا کنند:
- محرک های بصری: از برش های سریع و تغییرات صحنه همراه با صدای غیرمنتظره استفاده کنید. این باعث ایجاد تعلیق برای بیننده می شود و توجه را می طلبد.
- محرک های احساسی که مستقیماً با مخاطب هدف صحبت می کنند. سعی کنید یک سوال غافلگیر کننده یا یک جمله تحریک آمیز بپرسید. سؤال یا مشکلی بپرسید که مستقیماً بر مخاطبان هدف تأثیر بگذارد. یک سوال می تواند به ایجاد ارتباط با بینندگان و تعامل کمک کند.
- طنز را تجربه کنید تا بینندگان را سرگرم کنید و آنها را به روشی معمولی درگیر کنید. طنز می تواند ارتباط قوی با بینندگان ایجاد کند و آنها را به محصول یا خدمات شما علاقه مند کند.
سرگرم کننده، اما معتبر
نکته مهم برای تبلیغات ویدیویی در رسانه های اجتماعی این است که محتوا ممکن است سرگرم کننده باشد، اما در عین حال باید معتبر بماند. محتوای سرگرم کننده به خصوص در چند ثانیه اول می تواند توجه بینندگان را به خود جلب کند و آنها را تشویق کند تا ویدیو را تا آخر تماشا کنند.
بهترین گزینه برای تبلیغات ویدیویی این است که آنها را به گونه ای طراحی کنید که شبیه تبلیغات نباشند.
اما طنز ممکن است برای هر نوع ویدئویی ایده آل نباشد. محتوا باید همیشه با نام تجاری و محصول یا خدماتی که تبلیغ می شود مطابقت داشته باشد. مطابق با هویت برند
با استفاده از مشتریان یا کارمندان واقعی، داستان های معتبر یا زبان طبیعی می توان به اصالت در تبلیغات ویدیویی دست یافت. یک تصویر صادقانه و معتبر از برند و محصول می تواند اعتماد بیننده را افزایش دهد و به ایجاد روابط بلندمدت با مشتری کمک کند.
یکی از راه‌های عالی برای دستیابی به این سطح بالاتر از اصالت، استفاده از برندسازی کارفرما و تأثیرگذاران شرکتی است.
آیا صدا برای تبلیغات ویدئویی در رسانه های اجتماعی ضروری است؟
موسیقی و سایر جلوه های صوتی بدون شک می توانند جلوه خاصی به تبلیغ ویدیویی شما ببخشند. با این حال، تبلیغات ویدیویی نیز باید بدون صدا کار کنند.
مطالعه ای توسط دیجی دی نشان داد که 75 درصد از ویدیوهای شبکه های اجتماعی بدون صدا مشاهده می شوند. این درصد بالا به دلیل استفاده مدرن از دستگاه های تلفن همراه برای دسترسی به رسانه های اجتماعی است. کاربران زمان زیادی را در موقعیت های انتظار مانند حمل و نقل عمومی یا مطب پزشک می گذرانند. بنابراین تبلیغات ویدیویی اغلب در مکان‌هایی مشاهده می‌شوند که ممکن است صدا روشن نباشد یا حواس‌تان را پرت کند.
در نتیجه، یک تبلیغ ویدیویی که به صدا متکی است ممکن است مقداری از ارزش خود را از دست بدهد.
بنابراین، برعکس، یک تبلیغ ویدیویی که بدون صدا قابل درک است، می‌تواند احتمال مشاهده کامل یک آگهی را افزایش دهد. برای اطمینان از اینکه یک تبلیغ ویدیویی بدون صدا کار می کند، باید طوری طراحی شود که از نظر بصری جذاب و آموزنده باشد.
زیرنویس‌ها یا همپوشانی‌های متنی می‌توانند به انتقال پیام تبلیغ کمک کنند و راهی برای درک محتوا بدون صدا در اختیار کاربران قرار دهند.
اگر می‌خواهید بهترین روش‌ها را بیاموزید، این پیوند را دنبال کنید تا بفهمید چرا و چگونه موسیقی را به استوری اینستاگرام اضافه کنید.
از فرمت پرتره استفاده کنید!
همه چیز تغییر کرده است و در حالی که ویدیوی افقی در گذشته فرمت ترجیحی برای صفحه نمایش گسترده تر آن بود، به لطف روندهای اخیر در استفاده اجتماعی (شاید مربوط به نحوه نگه داشتن تلفن هایمان به طور طبیعی)، ویدیوی عمودی اکنون عادی شده است.
با این حال، با وجود این روند واضح، ما هنوز ویدیوهای زیادی را می بینیم که از این قالب بسیار مهم پیروی نمی کنند. بنابراین در اینجا دلایلی وجود دارد که چرا تبلیغات ویدئویی در رسانه های اجتماعی شما باید در قالب پرتره باشد.
- کاربر پسند بودن. تبلیغات ویدیویی در قالب پرتره بهتر با روش طبیعی افراد در دست گرفتن و استفاده از دستگاه های تلفن همراه خود سازگار می شوند. این بدان معنی است که کاربران می توانند بدون نیاز به چرخاندن دستگاه خود به پهلو، آگهی ویدیویی را راحت تر و راحت تر مشاهده کنند.
- فضای بیشتر در فید خبری: تبلیغات ویدیویی با فرمت عمودی از فضای موجود در فید خبری بهتر از ویدیوها در قالب افقی استفاده می کند. این به تبلیغ اجازه می دهد تا فضای بیشتری را در دستگاه های کاربران اشغال کند و در نتیجه توجه بیشتری را به خود جلب کند.
- هزینه: همچنین، 9:16 فرمت مناسبی است که می توانید خودتان با گوشی هوشمند خود محتوا را بچرخانید. به خصوص اگر شما در بودجه هستید – یک مزیت بزرگ.
برای نکات و ترفندهای بیشتر در مورد نحوه صحیح قالب بندی ویدیوها و تبلیغات کوتاه مدت در رسانه های اجتماعی، این اینفوگرافیک ساده را ایجاد کردیم که تیم طراحی ویدیوی شما می تواند از آن به عنوان مرجع ایجاد استفاده کند.
یک CTA قوی را فراموش نکنید!
تماس برای اقدام (CTA) در پایان یک تبلیغ ویدیویی مهم است تا به کاربران نوعی فعالیت تعاملی بدهد تا بتوانند با شما و محصول یا خدمات شما ارتباط برقرار کنند.
CTA به کاربران کمک می کند تا بفهمند که چگونه به سمت اهداف جدید خود گام بردارند. بدون CTA در انتهای تبلیغ ویدیویی، بینندگان ممکن است ندانند که در مرحله بعد چه کاری انجام دهند یا احساس کنند به اندازه کافی از شما خواسته شده است که از وب سایت یا پیشنهادات شما بازدید کنند.
برخی از CTAها می توانند کاربران را به وب سایت یا صفحه فرود شما هدایت کنند، آنها را وادار به اشتراک در نوعی توزیع محتوا یا دریافت اطلاعات بیشتر یا خرید محصول و موارد دیگر کنند.
یک CTA خوب می تواند به افزایش تبدیل، جذب مشتریان بالقوه و افزایش موفقیت کمپین شما کمک کند.
برای اطمینان از اینکه CTA شما قدرتمند و در حالت ایده آل کمتر عمومی است، زمان بگذارید.
نتیجه
تبلیغات ویدئویی در رسانه های اجتماعی روشی موثر برای دستیابی به یک مخاطب هدف مشخص و ایجاد یک ارتباط عاطفی قوی با آنها است. ایجاد پیام های مرتبط کوتاه و شیرین بهترین راه برای جلب توجه اساسی به محصولات شما است.
بهره‌گیری از این هفت نکته می‌تواند به شما کمک کند که کمپین‌های رسانه‌ای پولی شما مؤثرتر باشند، که می‌تواند به معنای صرفه‌جویی زیادی برای درآمد شما باشد!
می‌خواهید عمیق‌تر در ویدیو غواصی کنید؟ به راهنمای گسترده ما برای ویدیوهای کوتاه در رسانه های اجتماعی نگاهی بیندازید و دریابید که چگونه می توانید ویدیو را برای همه پلتفرم های اصلی از جمله TikTok، Snapchat، YouTube Shorts، Instagram و موارد دیگر بهینه کنید.
