در اواخر اکتبر سال 2022، ایلان ماسک قرارداد خود را برای خرید توییتر با مبلغی غیر الهی نهایی کرد و به عنوان مدیر عامل غول رسانه های اجتماعی برگزیده شد. این یک حرکت بسیار بی‌سابقه برای شخصی مانند ماسک بود که تخصص‌اش در گذشته حول محور خودروهای برقی و راکت‌نشین بود.
در هر صورت، اینترنت با این خبر دو قطبی شد و برخی به شدت به این تغییر اعتراض کردند. آنها استدلال می کردند که ایدئولوژی های ماسک با ایدئولوژی های بنیانگذاران توییتر که به دنبال ایجاد یک جریان غیرمتمرکز اطلاعات و بستری برای آزادی بیان بودند، مطابقت ندارد.
بسیاری از مردم فکر می‌کردند که دوران ماسک به‌عنوان مدیرعامل کوتاه خواهد بود، زیرا در روزهای ابتدایی مالکیت وی اقدامات بسیار مشکوکی انجام داد و دفتر مرکزی توییتر در هرج و مرج به نظر می‌رسید. اخراج دسته جمعی، تأیید حقوقی، لغو ممنوعیت و غیره.
این امر باعث می‌شود بیشتر مردم فکر کنند که استفاده از توییتر در روزهای پس از تحلیف ایلان ضربه منفی می‌خورد. با این حال، ما برخی از داده ها را از پلتفرم خودمان بیرون کشیدیم و متوجه شدیم که روند کاملاً برعکس است.
ما داده ها را از سه دوره استخراج کردیم:
سپتامبر، اکتبر 2022
نوامبر، دسامبر 2022
ژانویه، فوریه 2023
ماسک در اواخر ماه اکتبر به عنوان مدیرعامل شرکت کرد تا بتوانیم روندهای دو دوره گذشته را به این تغییر نسبت دهیم. ما داده‌ها را برای دو ماه دیگر پس از این تغییر جمع‌آوری کردیم تا تأیید کنیم که روندها فقط یک اتفاق نبوده‌اند.
داده‌های زیر از حدود 13000 حساب توییتر نمونه‌برداری شده‌اند که باید به ما نمایش خوبی از فعالیت در توییتر بدهد.
نوشته ها
اولین معیاری که ما به آن نگاه می کنیم، پست ها یا توییت هایی است که در هر دوره ارسال شده اند. و با کمال تعجب یا غیرمنتظره، ما تقریباً هیچ تغییری در دوره پس از به قدرت رسیدن ماسک نداشته ایم. این را می توان به این واقعیت نسبت داد که بیشتر گفتمان ها در مورد تصاحب توییتر زیر پست هایی بود که این اطلاعات را در پاسخ ها اعلام می کرد.
این به ما می‌گوید که کاربران و کسب‌وکارها در این پلتفرم اجتماعی همان مقدار اطلاعات را منتشر می‌کردند، اما ممکن است بسیاری از این اطلاعات مربوط به این تغییر در برنامه باشد. اگر روند جستجوی گوگل را برای عبارت “Elon Musk” به عنوان مرجع در نظر بگیریم، می توانیم با خیال راحت فرض کنیم که این درست بوده است.
ما به وضوح می بینیم که در پایان ماه اکتبر، زمانی که ماسک این اپلیکیشن را به دست گرفت، افزایش قابل توجهی در این دوره وجود داشت.
پاسخ می دهد
اکنون، اگر نگاهی به پاسخ‌ها بیندازیم، افزایش آشکاری در سه دوره زمانی وجود دارد. ما می توانیم فرض کنیم که تصاحب ماسک و تغییرات بعدی در برنامه باعث ایجاد گفتگو و بحث های زیادی در بین کاربران شده است، چه مثبت و چه منفی.
بازنشر
ریتوییت ها در توییتر اساساً ارسال مجدد فوری هستند که کاربران زمانی که می خواهند چیزی را که جالب یا سرگرم کننده می دانند با دنبال کنندگان خود به اشتراک بگذارند، انجام می دهند.
اگر به تعداد بازتوییت‌ها در این دوره نگاهی بیندازیم، تصویر واضحی از افزایش سرسام‌آور فعالیت توییتر نشان می‌دهد. این، همراه با داده‌های پاسخ، نشان‌دهنده این است که چگونه مکالمه در مورد توییتر و ماسک واقعاً در داخل برنامه آغاز شد، در مقابل افرادی که توییت‌های جدیدی درباره نظرات خود در مورد این موضوع می‌نویسند.
در مورد ماهیت این مکالمات، نمی‌توانیم درباره مثبت یا منفی بودن آنها اظهار نظر کنیم، اما اگر در توییتر زیر هر توییتی در این موضوع کمی مطالعه کنید، واضح است که این موضوع بسیار قطبی‌کننده است. مردم یا تغییر را دوست دارند یا از آن متنفرند و در مورد آن با صدای بلند صحبت می کنند.
نقل قول بازتوییت ها
نقل قول ها یا بازتوییت های نقل قول اقدام دیگری در توییتر است که به شما امکان می دهد افکار خود را در توییت یا پست اصلی مجدداً ارسال کنید. این اغلب برای افزودن زمینه یا تجربه شخصی به توییت استفاده می شود.
اگر به این داده‌ها برای دوره‌های تجویز شده خود نگاه کنیم، باز هم در ماه‌های بعدی سلطنت ماسک جهش قابل‌توجهی می‌شود. من گمان می کنم که افزایش اولیه در اینجا کم بود زیرا بسیاری از تغییرات قابل توجه در پلتفرم بعداً در دوره ایلان رخ داد.
دوست دارد
در نهایت، ما اطلاعاتی در مورد لایک ها به دست آورده ایم که این واقعیت را تقویت می کند که فعالیت توییتر پس از به قدرت رسیدن ایلان ماسک، جهش زیادی داشته است. این همچنین احتمالاً نشان می دهد که کاربران از وقت خود در بستر رسانه های اجتماعی لذت می برند و احساس مشارکت بیشتری می کنند. این می تواند به دلیل برخی از تغییراتی باشد که ماسک در الگوریتم توییتر اعمال کرده است تا به کاربران بیشتر آنچه را که می خواهند ببینند نشان دهد.
فرقی نمی‌کند طرفدار یا متنفر باشید، نمی‌توان انکار کرد که حرکت جنجالی ایلان ماسک جان تازه‌ای به پلتفرمی که رو به افول بود دمیده است. در همه زمینه‌ها، فعالیت توییتر افزایش یافته است و شاید همچنان به آن ادامه دهد. ما نمی‌توانیم درباره پایداری این رشد صحبت کنیم، اما در حال حاضر زمان بسیار سرگرم‌کننده‌ای است که در دنیای توییتر سهامدار باشید، چه کاربر، یک کسب‌وکار یا حتی یک تبلیغ‌کننده.
