تبلیغات بازی: بازاریابان در سال 2023 روی کدام پلتفرم ها باید تمرکز کنند؟

ek3nk4r 2023-05-04

0 32 خواندن این مطلب 9 دقیقه زمان میبرد

تبلیغات بازی: بازاریابان در سال 2023 روی کدام پلتفرم ها باید تمرکز کنند؟

پیشنهاد ویژه

خرید فالوور واقعی خرید لایک اینستاگرام خرید ویو اینستاگرام خرید فالوور اینستاگرام

فهرست مطالب

در 30 ثانیه:

چگونه می توانید تبلیغات بازی خود را در سال 2023 ثابت کنید؟ ما به شما اجازه می دهیم با توصیه های خودی خود وارد شوید.
ما پلتفرم هایی را فهرست کرده ایم که مارک های بازی اکنون باید بدانند، به علاوه اینکه چگونه می توانید از آنها استفاده کنید.
دنیای بازی به سرعت در حال تغییر است. به کجا می رود، و چگونه می توانید مبارزه را رهبری کنید؟

تبلیغات بازی در سال 2023 چگونه است؟ شما به عنوان یک بازاریاب چگونه باید با آن مقابله کنید؟ کجا باید تلاش خود را متمرکز کنید؟ این چیزی است که ما در اینجا به آن می پردازیم.

پلتفرم‌های متعددی وجود دارند که دنیای بازی را برای برندها تغییر می‌دهند، و بسیار مهم است که بدانید در حال دور زدن آنها هستید. 22% گیمرها در مورد تجربیات بازی در رسانه های اجتماعی پست می کنند و 23% در چت ها و جوامع آنلاین شرکت کنید.

بنابراین پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی به وضوح مکانی برای گیمرها برای ارتباط با یکدیگر هستند و برندها اگر می‌خواهند استراتژی تبلیغاتی خود را به درستی انجام دهند، باید از این موضوع استفاده کنند. بنابراین بیایید ببینیم به کجا می‌رویم، چه چیزی را باید پیش‌بینی کنیم و چه پلتفرم‌هایی را باید در کمپین‌های بازاریابی خود لحاظ کنید.

تبلیغات بازی در سال 2023

دنیای بازی دائما در حال تحول است و در سال 2023 شاهد تغییرات بیشتر خواهیم بود. شما باید در این شیفت ها باشید تا مطمئن شوید که در مورد محصولات خود در مکان مناسب فریاد می زنید.

بازی روز به روز بیشتر در مورد جامعه می شود. پلتفرم هایی مانند Twitch و Discord در ابتدای راه اندازی این کار را ایجاد کردند و فضایی را برای گیمرها ایجاد کردند تا با طرفداران خود و یکدیگر تعامل داشته باشند. اما این چیزی است که ما شاهد افزایش محبوبیت آن هستیم. مردم اکنون بیش از هر زمان دیگری در حال ایجاد جوامع بر روی این پلتفرم ها هستند و در سال 2023 برندها باید در این زمینه غوطه ور شوند. مارکوس رایتکونن، مدیر مشارکت برند در Fanbytes توسط Brainlabs، می‌گوید: «در سال 2023، Discord ممکن است برای تأثیرگذاری بیشتر در جامعه بازی‌ها مورد استفاده قرار گیرد، زیرا به سازندگان اجازه می‌دهد با مخاطبان خود نزدیک‌تر باشند و تبلیغ‌کنندگان می‌توانند به شدت از آن استفاده کنند. از سوی دیگر، Twitch همیشه در قلب جامعه بازی‌ها بوده است و بسیاری از سازندگان جریان خود را ضبط می‌کنند تا بتوانند بعداً آن را در YouTube پست کنند و 2 بخش مختلف از انتشارات ایجاد کنند که تبلیغ‌کننده می‌تواند به آنها دسترسی داشته باشد.

افراد غیربازی کننده نیز در حال تبدیل شدن به بخش بزرگی از تصویر هستند. «بازی» دیگر یک پاس سخت، ساعت‌ها در انتها و بازی محور نیست. گیمرهای دنج (که دوست دارند بازی های آرام بخش موبایل انجام دهند)، گیمرهای معمولی، گیمرهایی که فقط موبایل دارند و حتی گیمرهایی هستند که به طور خاص فقط به یک بازی علاقه دارند (میراث هاگوارتز، هر کسی؟). برخی از مردم بیرون می روند و اولین پلی استیشن یا ایکس باکس خود را می خرند تا این بازی ها را تجربه کنند. برندها این فرصت را دارند که از طریق قالب‌های مختلف مانند تبلیغات درون بازی، بازاریابی اجتماعی و کمپین‌های تحت رهبری اینفلوئنسر، جمعیت‌های مختلف را هدف قرار دهند.

واضح است – محبوبیت بازی در حال گسترش است. و نام تجاری شما باید با ایده های جدید در پلتفرم های مناسب آماده باشد تا از این پتانسیل در حال افزایش استفاده کند.

یوتیوب

مسلماً یوتیوب به عنوان OG حق امتیاز اجتماعی بازی، به گیمرها یک پلتفرم با کاربری آسان برای نمایش محتوای خود داده است. با پشتیبانی گوگل، از آنجایی که با سئو گوگل کار می کند، آن را به یکی از ساده ترین پلتفرم ها برای کشف تبدیل می کند. برخی از بزرگ‌ترین حرفه‌ای‌های ورزش‌های الکترونیکی و همچنین گیمرهای معمولی‌تر در اینجا نام خود را پیدا کردند.

یوتیوب مکانی برای محتوای طولانی و همچنین فرم کوتاه است. با انباشته شدن شورت های YouTube 30 میلیارد بازدید روزانه از سوی کاربران جهانی، برندها قطعا باید به دنبال استفاده از تبلیغات سریع برای جذب کاربران باشند.

اما هیجان‌انگیزترین بخش یوتیوب این است که برندها این شانس را دارند که مردم را با ویدیوهای کوتاه جذب کنند و آنها را با محتوای طولانی‌تر نگه دارند. یوتیوب گزینه‌های تبلیغاتی زیادی هم برای فیلم‌های کوتاه و هم برای ویدیوهای معمولی دارد، بنابراین برندها می‌توانند از این گزینه‌ها برای انتقال پیام خود از طریق فرمت‌های مختلف استفاده کنند. این امر به ویژه برای جمعیت جوان‌تر مهم است. 59% Gen Z نسخه‌های طولانی‌تری از ویدیوهایی را که در برنامه‌های ویدیویی کوتاه پیدا می‌کنند تماشا می‌کنند.

با این حال، وقتی به آن نگاه می کنید، یوتیوب واقعاً خودش را نشان می دهد میلیون ها نفر اینفلوئنسرهایی که به طور مداوم با مخاطبان بازی در پلتفرم درگیر هستند. اینجاست که ارزش واقعی برندها نهفته است. سازندگان YouTube در افزایش آشنایی با نام تجاری 4 برابر موثرتر از افراد مشهور هستند. بنابراین مشارکت با افراد مناسب می تواند کارایی شما را افزایش دهد و ارتباطات قوی با بازار هدف شما ایجاد کند.

اختلاف نظر

این کانال در ابتدا به طور خاص برای گیمرها ایجاد شد. در حال حاضر، آن را به محلی برای همه نوع گروه تبدیل شده است. دستور اصلی روز در این پلت فرم؟ انجمن. Discord با “سرورهایی” کار می کند که در آن افراد می توانند با افراد همفکر ارتباط برقرار کنند. اختلافات خاصی در زمینه بازی رایج است، با بحث های درگیر در مورد هر کدام.

چگونه برندها می توانند از این پلتفرم در سال 2023 استفاده کنند؟ کانال خود را ایجاد کنید شرکت‌هایی که قبلاً از قدرت بازاریابی اجتماعی در Discord استفاده کرده‌اند، از مزایای آن بهره می‌برند. پلت فرم رسانه های اجتماعی “تبلیغات” را ارائه نمی دهد، بنابراین تبلیغات در اینجا صرفاً به رشد ارگانیک بستگی دارد. این نوع تجربه کاربری صادقانه، واقعی و بسیار پرارزش است، بنابراین برندها باید از آن استفاده کنند.

اما در دنیایی که نسل های جوان تر از همیشه نسبت به تبلیغات شک دارند، این لزوما چیز بدی نیست. اکثر مردم اکنون تبلیغات را مسدود کنید، بنابراین یافتن راه های معتبر و جایگزین برای ارتباط با مشتریان بالقوه ضروری است.

کانال خود را در Discord بسازید تا با مشتریان خود ارتباط برقرار کنید و یک محیط بازی جذاب برای آنها ایجاد کنید. از طریق کانال های دیگر نیز دو برابر کنید و از قدرت رویکرد چند کاناله استفاده کنید. آیا می خواهید در مورد نحوه انجام این کار بیشتر بدانید؟ مقاله ما را در مورد بررسی کنید بازاریابی اختلاف نظر.

تکان دادن

وقتی نوبت به صنعت بازی می رسد، استریم راه حلی است. به گفته ناشران بازی های ویدیویی، استریمینگ رشد خواهد کرد بیشترین تا سال 2025 از هر پلتفرم بازی خارج شود. بنابراین مارک ها باید از هم اکنون شروع به استفاده از این موضوع کنند. Twitch یک پلتفرم استریم است که به ویژه در بین گیمرها محبوب است.

به دلیل رابط چند منظوره آن، استریمرها می توانند از Twitch برای نشان دادن بازی به آنها استفاده کنند و در عین حال به روش های مختلفی با آنها درگیر شوند. این شامل چت زنده، احساسات و ربات های چت یکپارچه برای ساده کردن تجربه تا حد امکان می شود. این یک تجربه واقعا تعاملی است و طرفداران بازی برای آن اینجا هستند.

چگونه می توان از Twitch برای تبلیغات استفاده کرد؟ این پلتفرم در واقع تعدادی قالب تبلیغاتی را ارائه می دهد که برندها می توانند از آنها برای آگاهی از برند، تعامل و قرار دادن محصول استفاده کنند. اما برخی از درگیرترین مخاطبان جهان را نیز از طریق همکاری با استریمرها ارائه می دهد. سازندگان در این پلتفرم می توانند تبلیغات درون بازی را همزمان با پخش جریانی اجرا کنند. اینها به عنوان تبلیغات پیش از پخش یا تبلیغات میان فیلم (پرداخت شده) شناخته می شوند، اما می توانند از طریق محتوای ارگانیک نیز از برند شما حمایت کنند.

اینفلوئنسر مارکتینگ در توییچ کار می کند. برای مثال، شرکت بازی سازی یوبی سافت، به طور معروف با اینفلوئنسر Twitch LIRIK (ثاقب علی زاهد) که 2.9 میلیون دنبال کننده دارد، برای بازاریابی بازی شوتر خود، Tom Clancy’s Rainbow Six: Siege، شریک شد.

او در حالی که با مخاطبان خود ارتباط برقرار می کرد، آنها را در جریان عناصر مختلف بازی قرار می داد و به سؤالات آنها پاسخ می داد. این کمپین 124 هزار ساعت تماشا و 68 هزار بیننده اوج تولید داشت.

در مقاله ما درباره نحوه باز کردن اینفلوئنسر مارکتینگ در این کانال بیشتر بدانید: بازاریابی اینفلوئنسر توییچ: راهنمای مبتدی.

TikTok

وقتی صحبت از پلتفرم‌های بازی به میان می‌آید، شاید TikTok اولین موردی نباشد که به ذهن می‌رسد، اما به مکانی قدرتمند برای تبلیغات برندهای بازی تبدیل شده است. در واقع، TikTok برنامه بازی خود را ارتقا داده است – فشار برای یک ایدئولوژی گیمر محورتر.

سال گذشته، TikTok اولین میزبانی خود را برگزار کرد رویداد جهانی بازی. شرکت کنندگان از برندهای برتر، از جمله Electronic Arts، 2K، Homa، Playtika و VNGGames شنیدند. Assaf Sagy، یکی از بازیکنان مهم در جامعه بازی‌ها و رئیس بخش بازی‌های جهانی TikTok، نیز آدرسی ارائه کرد:

TikTok و بازی برای یکدیگر ساخته شده اند. TikTok ارزش خود را در کمک به مصرف کنندگان در کشف چیزهای سرگرم کننده، ارزشمند و محبوب نشان داده است. من مشتاقانه منتظر همکاری نزدیک با همه شرکت های بازی در سطح جهان هستم تا به TikTok کمک کنم تا به یک پایه اصلی در استراتژی های بازاریابی شما تبدیل شود.

آنها حتی تب بازی TikTok را معرفی کردند که دارای بازی های قابل بازی برای موبایل است. این تغییرات چیزی است که TikTok را به مکانی برای بازاریابی بازی های ویدیویی و موبایلی برای مخاطبان هدفمند تبدیل می کند. این برنامه همچنین بهشتی برای اینفلوئنسرها است. سازندگان به دلیل فشار آن برای اصالت و سرگرمی اینجا جمع می شوند. و تبلیغات چیزی برای نشان دادن دارد. تبلیغات ایجاد شده برای TikTok با مشارکت سازنده به دست آمد 65% نرخ نمایش 2 ثانیه ای بالاتر بنابراین وارد آن شوید و با اینفلوئنسرهای مناسب بازی شریک شوید. از گیم پلی واقعی برای افزایش تلاش خود استفاده کنید و اجازه دهید سازندگان پیشرو باشند.

چگونه؟ در اینجا یک مثال است. ما در سال 2021 با یوبی‌سافت کار کردیم تا با موفقیت «سر و صدای رسانه‌های اجتماعی» را پیرامون راه‌اندازی Riders Republic برای مخاطبان بریتانیایی در TikTok و Instagram Reels ایجاد کنیم. این امر بیش از 1.5 میلیون بازدید و بیش از 68 هزار قلب را به همراه داشت و منجر به یک “هیجان” شد که فراتر از کمپین اولیه گسترش یافت و اینفلوئنسرها در زمان خود درباره بازی صحبت کردند. می توانید در مورد بیشتر بخوانید مطالعه موردی در اینجا.

راهنمایی بیشتر در مورد نحوه ارتقای بازی خود در TikTok می خواهید؟ مقاله ما را در مورد بررسی کنید بازی TikTok.

هانا کول، رهبر خلاق برای فن‌بایت‌ها توسط Brainlabs، اشاره می‌کند: «ردیت یک پلتفرم کم استفاده است. این هسته اصلی بازاریابی اجتماعی است.»

از آنجایی که بازاریابی اجتماعی یکی از بزرگترین دروازه‌های فعلی و آینده برای دسترسی به مشتریان بازی است، برندها باید از صمیم قلب آن را بپذیرند. Reddit به شما این امکان را می دهد که جوامع تخصصی مناسبی را برای ایجاد روابط واقعی پیدا کنید. این برنامه با “Reddits” اصلی و سپس “subreddits” کار می کند، بنابراین می توانید مخاطبان ایده آل خود را از طریق استخرهای کوچکتر تقویت کنید.

قطعاً در این کانال نیز یک گیمر وجود دارد. در واقع، بازی در حال حاضر بزرگترین دسته در Reddit است، با برخی 172 میلیون بازدید کننده ماهانه و بیش از سه میلیارد بازدید ماهانه.

اینجا مکانی برای آزمایش تئوری ها، بازی های بتا و ایده ها است. انجمن های زیادی وجود دارد که فقط می خواهند نظرات خود را به شما ارائه دهند، بنابراین این کانال آنلاین ایده آل برای به دست آوردن در زمان واقعی است. بازخورد و واقعا به مشتریان بالقوه خود گوش دهید.

در عوض، آنها در مورد محصولات شما صحبت می کنند و به ایجاد حرکات بازی کمک می کنند.

بازاریابی بازی به کجا منجر می شود؟

با توجه به اینکه صحبت از Metaverse کمی آرام شده است، اما واقعیت مجازی و واقعیت افزوده هنوز در ذهن ما است، دشوار است که بدانیم صنعت تبلیغات بازی به کجا می رود. AR برای مدتی طولانی بخشی ضروری از بازی خواهد بود. ارزش این طاقچه رسید 6.39 میلیارد دلار در سال 2021 و در پنج سال آینده این بخش از بازار به 38 میلیارد دلار پیش بینی می شود. این نکته ای نیست که نادیده گرفته شود.

اما با توجه به اینکه فناوری به سرعت در حال تغییر است (فقط به سرعت پیشرفت هوش مصنوعی با شرکت هایی مانند مایکروسافت و سونی که بیش از هر زمان دیگری پیشرفت می کنند، نگاه کنید)، فراموش کردن عناصر اصلی که به مشتریان کمک می کند آسان است. خرید از برندهای بازی

جامعه، اعتبار و تأثیرگذاران در حال حاضر نقاط تمرکز هستند و برندها باید از این موارد استفاده کنند تا کمپین های تبلیغاتی بهتری نسبت به قبل ایجاد کنند. اما این به معنای کپی شدن نیست. از نمونه های برند به عنوان الهام بخش استفاده کنید، اما قطعاً خارج از جعبه فکر کنید. هرچه کمپین شما پیشگامانه تر باشد، احتمال ترند آن بیشتر می شود. از قدرت معیارها برای درک اینکه چه چیزی کار می کند و چه چیزی نیست استفاده کنید.

سپس، می‌توانید در این پلتفرم‌های اجتماعی پیشروی کنید. می خواهید این کار را زودتر انجام دهید؟ با ما تماس بگیرید تا بدانید چگونه می توانیم به شما کمک کنیم بازاریابی بازی خود را ارتقا دهید و در فضای خود رهبر شوید.