چگونه کانال یوتیوب خود را با جاستین براون رشد دهید

مجله Foundr مصاحبه های عمیقی را با بزرگترین کارآفرینان جهان منتشر می کند. مقالات ما نکات کلیدی را از ویژگی جلد هر ماه برجسته می کند. ما با جاستین براون، خالق Primal Video، در مورد اینکه چرا برای شروع و توسعه یک کانال YouTube خیلی دیر نیست صحبت کردیم. بخش‌هایی از این گفتگوی مفصل را در ادامه بخوانید. برای مطالعه بیشتر، عضو مجله شوید.

—————

جاستین براون می گوید برای یوتیوب دیر نیست.

بنیانگذار Primal Video، یک کانال استراتژی ویدیویی YouTube با 1.31 میلیون مشترک، معتقد است که شما هنوز هم می توانید یک کانال یوتیوب موفق را شروع کنید و رشد دهید.

براون می‌گوید: «هیچ پلتفرم دیگری وجود ندارد که سال‌ها پس از آن، مانند یوتیوب، بازدیدهای ثابتی را به شما ارائه دهد.

براون و برادرش مایک برای اولین بار کانال یوتیوب خود را به عنوان ابزاری برای آوردن ترافیک ارگانیک به تجارت ویدیویی خود راه اندازی کردند. سپس، در سال 2016، آنها شروع به جدی گرفتن مسائل کردند و کانالی را با تمرکز بر کمک به مردم در حل مشکلات ایجاد کردند. پنج سال بعد، آنها کانال خود را گسترش دادند تا مرز 1 میلیون مشترک را بشکنند.

اما براون استراتژی های خود را مخفی نگه نمی دارد. ماموریت Primal Video فراتر رفتن از اصول اولیه تولید ویدیو و نشان دادن اینکه چگونه سازندگان می توانند محتوای خود را در YouTube مقیاس دهند تا به کسب نتایج برای کسب و کار یا نام تجاری خود کمک کنند.

فلایویل یوتیوب

براون می‌گوید فراتر از پیش‌بینی سؤالات مخاطبان، محتوایی را که می‌خواهید بسازید. بدیهی به نظر می رسد، اما پس از شش سال تولید ویدئو، او می گوید که اگر به یک ایده علاقه نداشته باشد، قدرت خلاقیت خود را از دست خواهد داد.

براون می‌گوید: «اگر فقط ویدیوهایی را برای یک الگوریتم ایجاد می‌کنید، این الگوریتم بسیار نازک می‌شود.

Brown Batch ویدیوهایی تولید می کند که به او امکان می دهد از شتاب خلاقانه استفاده کند و وقت خود را برای افزودن ارزش بیشتر به مخاطبان خود آزاد کند. و YouTube تعامل با مخاطبان را از طریق فیدهای انجمن و جریان‌های زنده آسان‌تر می‌کند.

«اگر تازه شروع کرده‌اید، تمام تلاش خود را بکنید تا به هر تعداد نظرات پاسخ دهید و سؤال بپرسید. براون می‌گوید که مردم را وادار کنید تا با محتوای شما درگیر شوند – این به آنها کمک می‌کند، اما همچنین به YouTube کمک می‌کند تا ببیند که مردم فقط به تماشای محتوای شما نمی‌نشینند.

این چرخ فلای یوتیوب برای یک کانال حرکت ایجاد می کند. اگر محتوایی را ایجاد کنید که مردم به دنبال آن هستند و با مخاطبان تعامل داشته باشند، ایده هایی برای محتوای جدید از مخاطب دریافت خواهید کرد. در نتیجه، YouTube ویدیوهای شما را برای افرادی که به دنبال ایده های شما هستند تبلیغ می کند. از آنجا، چرخ به چرخش ادامه می دهد.

لد را دفن نکن

اما آیا ارزش رقابت با غول های یوتیوب مانند Primal Video را دارد؟

براون می گوید: «بهترین زمان برای شروع دیروز بود.

“دومین بهترین زمان امروز است.”

براون می گوید که این شرکت از زمان راه اندازی کانال هر اشتباهی مرتکب شده است. یکی از بزرگترین اشتباهاتی که او مرتکب شد و دیگران را مرتکب می شود، دفن لد است.

براون می‌گوید: «هیچ‌کس برای شما مهم نیست که کی هستید. «آیا این مرد است […] آیا می‌خواهید به درد یا مشکلی که روی آن کلیک کردم پاسخ دهید؟»

براون پیشنهاد می‌کند که سازندگان باید به جای صرف ثانیه‌های ارزشمند با گرافیک‌های فانتزی و معرفی شخصی، از قبل به مخاطب بگویند که چه ارزشی در ویدیو به دست می‌آورد. برای مثال، در ویدیویی درباره برنامه‌های ویرایش آیفون، براون ویدیو را این‌گونه شروع می‌کند: «من می‌خواهم پنج برنامه برتر ویرایش ویدیو در آیفون را با شما به اشتراک بگذارم تا بتوانید بهترین برنامه را برای شما تعیین کنید.»

اکنون، مخاطب دقیقاً می‌داند که چه چیزی در ویدیو (پنج برنامه ویرایش)، کیس کاربری (iPhone) و چه چیزی (بهترین مورد برای شما) را حل می‌کند. براون می‌گوید که 96 درصد بازدیدهای آن‌ها از افراد غیرمشترک است، بنابراین باید با هر ویدیویی طوری رفتار کنند که هیچ‌کس نمی‌داند چه کسی جلوی دوربین است.

یک هک ساده برای مبتدیانی که سعی می کنند موضوعاتی را با هدف جستجوی بالا پیدا کنند، به سادگی تایپ کردن در نوار جستجوی YouTube است. به طور غریزی، ممکن است فکر کنید که عنوان ویدیوی شما باید “نرم افزار ویرایش ویدیوی آیفون” باشد، اما پس از تایپ در نوار جستجو، ابتدا کلمه “app” ظاهر می شود. اما پیام در ویدیوی شما باید با تحقیق کلمه کلیدی عنوان شما مطابقت داشته باشد. به طور مشابه، تصویر کوچک شما باید جذاب، واضح و سازگار با محتوا باشد.

براون می‌گوید: «بخش دیگر این است که باید آزمایش کنید، زیرا آنچه در یک ویدیوی خاص برای شما کار می‌کند می‌تواند کاملاً با آنچه در ویدیوی بعدی کار می‌کند متفاوت باشد. او توصیه می‌کند از ابزارهایی مانند TubeBuddy برای تست A/B استفاده کنید و از امتحان چیز جدیدی نترسید، حتی اگر ایجاد یک تصویر کوچک از چهره‌تان باعث شود احساس احمقانه کنید.

براون می گوید: «بنابراین اینجاست که ما هیچ پیوندی نداریم. “هدف ما ایجاد چیزی قابل کلیک است.”