آیا می دانستید که اجرای مسابقه رسانه های اجتماعی یک راه شگفت انگیز برای افزایش تعامل و تقویت برند شما به صورت آنلاین است؟ در واقع، بیش از 70 درصد از شرکت ها از نوعی بازی سازی یا رقابت در استراتژی تعامل خود استفاده می کنند. مسابقات رسانه‌های اجتماعی به دلیل پتانسیل آنها برای دستیابی به میلیون‌ها کاربر و ایجاد هزاران ورودی بسیار محبوب هستند.
ما فهرستی از رایج ترین دلایل شکست مسابقات رسانه های اجتماعی را گردآوری کرده ایم. علاوه بر این، توصیه ها و دستورالعمل های گام به گام در مورد نحوه جلوگیری از شکست مسابقه خود را خواهید دید.
چرا مسابقات رسانه های اجتماعی شکست می خورند؟
دلیل شماره 1 جایزه ارزش شرکت کردن را ندارد
انتخاب نامناسب جایزه اولین و رایج ترین دلیل شکست مسابقات رسانه های اجتماعی است. جوایز بی ربط برای شرکت کنندگان بالقوه ارزشی ندارد. بسیاری از کاربران تصمیم می‌گیرند وارد نشوند زیرا به سادگی انگیزه ندارند.
دلیل شماره 2 عدم آموزش نحوه شرکت در مسابقه
دستورالعمل های گیج کننده در یکی دیگر از دلایل رایج خراب شدن یک مسابقه است. اگر هیچ شرکت کننده ای در مسابقه نمی بینید، احتمالاً به این دلیل است که آنها نمی دانند چگونه وارد شوند. گاهی اوقات قوانین مسابقه بد توضیح داده می شود. مواقع دیگر آنقدر پیچیده و گیج کننده هستند که هیچکس نمی خواهد وارد شود. در هر صورت، عدم آموزش دلیل اصلی شکست مسابقه رسانه های اجتماعی شما است.
دلیل شماره 3 بدون پیگیری
عدم توجه به مسابقه پس از ارسال آن دلیل دیگری برای شکست آن است. به خاطر داشته باشید که علاقه شرکت کنندگان به مسابقه در نهایت پس از شرکت در مسابقه از بین می رود. بسیاری از سازندگان مسابقه از پیگیری شرکت کنندگان برای علاقه مند نگه داشتن آنها و تشویق به اشتراک گذاری کوتاهی می کنند.
دلیل شماره 4 کمبود تصاویر
یکی دیگر از دلایل متداول شکست مسابقه، کمبود تصاویر است. آیا می دانستید که مغز انسان اطلاعات بصری را 60000 برابر سریعتر از متن پردازش می کند؟ به همین دلیل بسیار مهم است که قوانین و خود مسابقه را به شیوه ای بصری جذاب ارائه کنید. در غیر این صورت، مسابقه شما می تواند در فید گم شود و مورد توجه قرار نگیرد.
دلیل شماره 5 بازاریابی ضعیف
آخرین اما نه کم اهمیت، بازاریابی ضعیف می تواند مسابقه شما را از ویروسی شدن دور نگه دارد. هنگامی که میزبان یک مسابقه رسانه های اجتماعی هستید، نمی توانید فقط چند پست را منتشر کنید و از آنها انتظار داشته باشید که تبلیغات را انجام دهند. تعداد قابل توجهی از شرکت کنندگان بالقوه در صورتی که مسابقه شما در بازار ضعیف باشد، موفق خواهند شد.
چگونه از شکست مسابقه رسانه های اجتماعی خود جلوگیری می کنید؟
اکنون، همانطور که متداول ترین اشتباهات و دلایل شکست مسابقه خود را کشف کرده اید، بیایید به عمق برویم و یاد بگیریم که چگونه از وقوع آنها جلوگیری کنیم.
1. هدف و منابع خود را ارزیابی کنید
ارزیابی منابع شما اولین قدمی است که از شکست مسابقه رسانه های اجتماعی شما جلوگیری می کند. مهم است که در این مرحله هدف مسابقه خود را مشخص کنید. آیا می خواهید تعامل رسانه های اجتماعی را افزایش دهید؟ آیا می خواهید لیست ایمیل خود را افزایش دهید؟ یا علاقه مند به تشویق محتوای تولید شده توسط کاربر هستید؟ پاسخ به این سوالات به شما کمک می کند ساختار و قوانین شرکت در مسابقه را شناسایی کنید.
همچنین، باید بودجه مسابقه رسانه های اجتماعی خود را تنظیم کنید. مطمئن شوید که هزینه جایزه، تبلیغات و سایر خدماتی که نیاز دارید را در نظر بگیرید.
2. یک جایزه انتخاب کنید
برای اینکه مسابقه شما موفق باشد، جایزه باید ارزش شرکت در آن را داشته باشد. چیزی منحصر به فرد و منحصر به فرد ارائه دهید. مهم است که جایزه ای را انتخاب کنید که برای مخاطبان شما ارزشمند و مرتبط باشد. در مورد ارزش و ارتباط صحبت می کنیم، اگر صاحب یک استودیو یوگا هستید، نمی خواهید پیتزای رایگان بدهید.
به خصوص مطمئن نیستید که چگونه جایزه خود را انتخاب کنید؟ در اینجا چند ایده برای جوایز مسابقه وجود دارد:
- کارت هدیه برند شما
- محصول شما یا محصول مرتبط با صنعت
- یک تجربه منحصر به فرد، مانند یک تعطیلات پیش پرداخت
- پول
منبع تصویر
اگر جایزه نسبتاً گرانی را در نظر می گیرید، تعیین کنید که آیا بازگشت سرمایه برای رشد پایگاه مشتری یا افزایش نرخ تعامل ارزش سرمایه گذاری را دارد یا خیر.
3. ساختار شرکت در مسابقه را تعیین کنید
هنگامی که هدف خود را تعیین کردید، منابع خود را ارزیابی کردید و جایزه را انتخاب کردید، مرحله بعدی شناسایی ساختار شرکت در مسابقه است. این مرحله شامل تعیین نوع مسابقه و پلتفرم رسانه اجتماعی برای استفاده است.
وقتی نوبت به انتخاب رسانه می رسد، بهتر است پلتفرم رسانه اجتماعی را با بالاترین نرخ تعامل انتخاب کنید. اگرچه استفاده از یک پلتفرم رسانه اجتماعی آسان تر است، استفاده از رسانه های متعدد می تواند موثرتر باشد. این به شما کمک می کند تا تعامل کاربر را در چندین پلتفرم افزایش دهید و به مخاطبان بیشتری برسید.
پس از انتخاب رسانه برای مسابقه خود، باید نوع مسابقه و شرایط ورود را مشخص کنید. انواع مختلفی از مسابقات وجود دارد، از جمله مسابقه عکس یا ویدئو، مسابقه رای، قرعه کشی و لایک و اشتراک گذاری. هر نوع مسابقه شرایط خاص خود را دارد. شما باید قوانین، طول و سن مناسب را در نظر بگیرید.
منبع تصویر
درخواست ایمیل را به عنوان شرط ورود در نظر بگیرید. این به شما کمک می کند تا لیست ایمیل خود را بسازید. با این حال، اطلاعات شخصی زیادی را درخواست نکنید، ممکن است فالوورهای شما را از مشارکت منحرف کند.
4. قوانین مسابقه را به وضوح بیان کنید
هنگامی که الزامات مسابقه را ایجاد کردید، مهم است که آنها را به وضوح به مخاطبان منتقل کنید. ارائه قوانین به صورت مرحله ای مفید است، بنابراین پیروی از آنها آسان تر است. همچنین می توانید آنها را به صورت تصویری ارائه دهید. بر خلاف متن ساده، تصاویر بهتر جلب توجه می کنند. تاریخ شروع و پایان مسابقه باید به وضوح در دستورالعمل ذکر شود.
از شخصی بخواهید قوانین مسابقه شما را قبل از ارسال پست تصحیح کند. اطمینان حاصل کنید که عبارت به راحتی قابل پیروی است. قوانین باید واضح، قابل فهم و ساده باشند.
5. مسابقه خود را تبلیغ کنید
شما نمی توانید فقط مسابقه خود را در رسانه های اجتماعی برگزار کنید و انتظار تعامل دیوانه وار را داشته باشید. تبلیغ مسابقه با عبارت شروع می شود. به عنوان مثال، می توانید انحصاری بودن جوایز را تبلیغ کنید. اگر با نوشتن نسخه مسابقه خود مشکل دارید، از خدمات حرفه ای چک کردن دستور زبان مانند Grammarly یا Essay Tigers استفاده کنید.
ایمیل های بعدی ارسال کنید تا شرکت کنندگان در مسابقه شما درگیر و علاقه مند شوند. برای تسهیل بازنشر و به اشتراک گذاری با خانواده و دوستان، یک کلمه تشویق کننده بگنجانید.
6. ارزیابی، تحلیل و تأمل کنید
ارزیابی مرحله نهایی است که به شما کمک می کند از شکست مسابقه رسانه های اجتماعی خود جلوگیری کنید. وقتی مسابقه شما تمام شد، برنده را اعلام می کنید، به آنها جایزه می دهید و از همه برای شرکت تشکر می کنید. ممکن است به نظر برسد که مسابقه برای شرکت کنندگان تمام شده است، اما شما هنوز آخرین کاری را دارید که باید انجام دهید.
اجرای تجزیه و تحلیل در مسابقه رسانه های اجتماعی شما بسیار مهم است زیرا به شما کمک می کند موفقیت را اندازه گیری کنید و کمپین های مسابقه آینده را تنظیم کنید. در اینجا چند سؤال وجود دارد که باید هنگام اندازه گیری بازده رقابت های رسانه های اجتماعی در نظر بگیرید:
- چند کاربر در مسابقه شما شرکت کردند؟ چند نفر رای دادند؟ چند نفر به طور فعال شرکت کردند؟
- کاربران چقدر زمان صرف تعامل کردند؟
- چقدر اشتراک گذاری انجام شد؟
- چند دنبال کننده جدید در هر پلتفرم وجود دارد؟
- چند کاربر در لیست ایمیل شما شرکت کردند؟
پاسخ به این سوالات به شما کمک می کند موفقیت خود را ارزیابی کنید. از داده ها برای اندازه گیری و بهبود تلاش های خود استفاده کنید.
افکار نهایی
قبل از ارسال مسابقه خود، مطمئن شوید که قوانین مسابقه پلتفرم های رسانه اجتماعی مورد نظر خود را بخوانید. از اینستاگرام گرفته تا فیسبوک، هر پلتفرمی قوانین و مقررات خاص خود را دارد. اگر قوانین را رعایت نکنید، مسابقه و صفحه شبکه های اجتماعی شما بسته می شود.
