ایجاد تعادل بین برند با اینفلوئنسر مارکتینگ

در دنیای امروزی مبتنی بر رسانه های اجتماعی، هم برندها و هم اینفلوئنسرها نقشی اساسی در تأثیرگذاری بر رفتار مصرف کننده دارند.

خواه از طریق داستان سرایی مرتبط تأثیرگذاران باشد یا صدای معتبر برندها، هر نوع محتوا هدف منحصر به فردی را در هدایت مشتریان بالقوه از توجه به تبدیل به کار دارد.

چگونه می دانیم: تحقیق در آینده

Later یک تیم کامل از محققان دارد که از تیم‌های محصول، بازاریابی و خدمات ما پشتیبانی می‌کنند تا مطمئن شوند که نیازهای کاربران ما در هر کاری که انجام می‌دهیم در اولویت قرار دارند.

این نظرسنجی در فوریه 2024 با هیئتی متشکل از 361 کاربر شبکه های اجتماعی مستقر در ایالات متحده انجام شد تا نحوه استفاده آنها از رسانه های اجتماعی و نگرش آنها نسبت به بازاریابی تأثیرگذار و محتوای برند را درک کنند.

تأثیر دوگانه برند و محتوای تأثیرگذار

بر اساس نظرسنجی ما از 361 کاربر رسانه های اجتماعی مستقر در ایالات متحده، مصرف کنندگان هنگام تصمیم گیری برای خرید به ترکیبی از انواع محتوا متکی هستند.

این اهمیت را برجسته می کند برندهایی که حضور فعال و جذاب خود را در رسانه های اجتماعی حفظ می کنند. مصرف کنندگان برای اطلاعات معتبر به برندها نگاه می کنند، بنابراین مطمئن شوید که محتوایی که به اشتراک می گذارید است دقیق، آموزنده، و با شما هماهنگ شد ارزش های برند.

از سوی دیگر، اینفلوئنسرها تماس شخصی تری را ارائه می دهند:

• 31 درصد از مصرف کنندگان تحت تأثیر قرار می گیرند توصیه های بدون حمایت از سازندگان، نشان دادن قدرت محتوای معتبر و ارگانیک

• 25 درصد از مصرف کنندگان تحت تأثیر قرار می گیرند حمایت شده است پست های سازندگان

• 31 درصد از Gen-Z استناد به پست های حمایت شده به عنوان یک عامل کلیدی در تصمیمات خرید

این نشان می دهد که بازاریابی تأثیرگذار به ویژه هنگام هدف قرار دادن مخاطبان جوان موثر است.

قدرت اینفلوئنسرها: چرا مصرف کنندگان آنها را دنبال می کنند؟

اینفلوئنسرها نقش منحصر به فردی در اکوسیستم رسانه های اجتماعی ایفا می کنند.

وقتی اینفلوئنسرها محتوایی را در مورد محصول شما به اشتراک می گذارند، باید به گونه ای انجام شود که هم جذاب و هم آموزشی باشد. انواع مفید محتوای حمایت شده شامل:

این پست‌ها به اینفلوئنسرها اجازه می‌دهند تا محصول شما را در عمل به نمایش بگذارند و به مشتریان بالقوه کمک می‌کنند تا مزایای واقعی آن را ببینند. این روایت‌های معتبر با مصرف‌کنندگان طنین‌انداز می‌شوند، زیرا احساس می‌کنند قابل ربط و واقعی هستند و باعث ایجاد اعتماد در برند شما می‌شوند.

آنچه مصرف کنندگان از برندها می خواهند: دقت و ارتباط

در حالی که اینفلوئنسرها یک لمس شخصی و سرگرم کننده به ارمغان می آورند، انتظارات از برندها کمی متفاوت است. ایجاد محتوای سرگرم کننده و جالب هنوز مهم است، اما دلیل اصلی آن نیست:

محتوای رسانه‌های اجتماعی برند شما باید بر ارائه پست‌های دقیق و آموزنده‌ای متمرکز باشد که صدا و ارزش‌های برند شما را در بر می‌گیرد.

• 40 درصد از مصرف کنندگان در صورتی که محتوا به این صورت تلقی شود، احتمالاً برندها را لغو دنبال می کنند غیر معتبر یا گمراه کننده

• 29 درصد از مصرف کنندگان اگر محتوا بیش از حد فروش محور باشد، برندها را لغو می کند

برای حفظ فالوور وفادار، ضروری است که فالوورهای خود را به‌طور واضح به‌روز نگه دارید، به گونه‌ای که با هویت و ارزش‌های برند شما همسو باشد. برخی از ایده های محتوا عبارتند از:

• مسابقات یا هدایای تعاملی

• نمایش محصولات در حال استفاده

• محتوای آموزشی مانند دستورالعمل‌ها یا آموزش‌ها

• محتوا با روندهای اجتماعی بازی می کند

ایجاد تعادل مناسب

کلید یک استراتژی موفق رسانه های اجتماعی در درک نقش های متمایز برندها و تأثیرگذاران نهفته است. با استفاده از اینفلوئنسرها برای ارائه محتوای سرگرم کننده، معتبر و آموزشی، در حالی که پست های برند خود را بر روی اطلاعات دقیق و به روز متمرکز می کنید، می توانید حضور متعادل و موثری در رسانه های اجتماعی ایجاد کنید. این رویکرد نه تنها دسترسی شما را به حداکثر می‌رساند، بلکه ارتباطات قوی‌تر و معنادارتری با مخاطبان شما ایجاد می‌کند.

به یاد داشته باشید، هدف ارائه ارزش است– چه از طریق آموزش سرگرم کننده یک تأثیرگذار یا به روز رسانی های آموزنده برند شما. با همسو کردن استراتژی محتوای خود با انتظارات مصرف کننده، می توانید اطمینان حاصل کنید که برند شما مرتبط، قابل اعتماد و سرآمد باقی می ماند.