بینگ مایکروسافت تبلیغات هوش مصنوعی را در مراحل اولیه برای تبلیغ کنندگان برنامه ریزی می کند

مایکروسافت شروع به بحث با آژانس های تبلیغاتی کرده است که چگونه قصد دارد از بازسازی خود درآمد کسب کند بینگ موتور جستجو با هوش مصنوعی مولد در حالی که این شرکت فناوری به دنبال مبارزه با تسلط گوگل است.

یکی از مدیران تبلیغاتی که به شرط ناشناس ماندن در مورد جلسه خصوصی صحبت کرد، گفت: مایکروسافت در جلسه ای با یک آژانس تبلیغاتی بزرگ این هفته، نسخه آزمایشی Bing جدید را به نمایش گذاشت و گفت که قصد دارد لینک های پولی را در پاسخ ها به نتایج جستجو اجازه دهد. .

هوش مصنوعی مولد، که می تواند پاسخ های اصلی را با صدای انسان در پاسخ به سؤالات یا درخواست های باز ایجاد کند، اخیراً جهان را مجذوب خود کرده است. هفته گذشته، مایکروسافت و گوگل آلفابت چت ربات‌های جدید هوش مصنوعی را با فاصله یک روز از دیگری معرفی کردند. آن ربات‌ها که هنوز به طور گسترده در اختیار کاربران قرار نگرفته‌اند، می‌توانند مطالبی را در وب برای جستجوهای پیچیده ترکیب کنند.

نتایج اولیه جستجو و مکالمات با بینگ مایکروسافت و چت بات گوگل به نام Bard نشان داده است که می توانند غیرقابل پیش بینی باشند. آلفابت در روزی که یک ویدیوی تبلیغاتی برای Bard منتشر کرد که نشان می‌داد چت بات اطلاعات نادرست را به اشتراک می‌گذاشت، ۱۰۰ میلیارد دلار از ارزش بازار خود را از دست داد.

مایکروسافت انتظار دارد پاسخ‌های انسانی بیشتر از ربات چت هوش مصنوعی بینگ، کاربران بیشتری را برای عملکرد جستجوی خود و در نتیجه تبلیغ‌کنندگان بیشتری ایجاد کند. تبلیغات درون ربات چت بینگ نیز ممکن است در مقایسه با تبلیغات جستجوی سنتی از اهمیت بیشتری در صفحه برخوردار باشند.

مایکروسافت در حال حاضر در حال آزمایش تبلیغات در نسخه اولیه چت بات بینگ است که برای تعداد محدودی از کاربران در دسترس است، طبق گفته مدیر اجرایی تبلیغات و تبلیغاتی که رویترز در این هفته مشاهده کرد.

مدیر تبلیغات گفت: این شرکت گفت که از تبلیغات جستجوی سنتی استفاده می کند که در آن برندها پول می پردازند تا وب سایت ها یا محصولات آنها در نتایج جستجو برای کلمات کلیدی مرتبط با تجارت آنها ظاهر شود و آنها را در پاسخ های ایجاد شده توسط ربات چت بینگ درج می کند.

مایکروسافت از اظهار نظر در مورد جزئیات برنامه های خود خودداری کرد.

مایکروسافت همچنین در حال برنامه‌ریزی یک قالب تبلیغاتی دیگر در ربات چت است که برای تبلیغ‌کنندگان در صنایع خاص طراحی خواهد شد. به عنوان مثال، به گفته مدیر تبلیغات، وقتی کاربر از بینگ جدید مجهز به هوش مصنوعی می پرسد “بهترین هتل های مکزیک کدامند؟”، تبلیغات هتل می تواند ظاهر شود.

ادغام تبلیغات در ربات چت بینگ، که می تواند برای پر کردن بالای صفحه جستجو گسترش یابد، می تواند اطمینان حاصل کند که تبلیغات بیشتر به پایین صفحه زیر چت ربات فشار داده نمی شود.

Omnicom، یک گروه تبلیغاتی بزرگ که با مارک‌هایی مانند AT&T و Unilever کار می‌کند، به مشتریان خود گفته است که اگر چت‌بات‌ها بدون درج هیچ گونه تبلیغاتی در صدر صفحات جستجو قرار گیرند، تبلیغات جستجو می‌توانند در کوتاه مدت درآمد کمتری ایجاد کنند. هفته گذشته که توسط رویترز بررسی شد.

بینگ جدید که لیست انتظار میلیون ها نفر برای دسترسی دارد، یک فرصت بالقوه سودآور برای مایکروسافت است. این شرکت هفته گذشته طی یک سخنرانی سرمایه گذار و مطبوعاتی اعلام کرد که هر درصد از سهم بازار که در بازار تبلیغات جستجو به دست می آورد می تواند 2 میلیارد دلار دیگر درآمد تبلیغاتی به همراه داشته باشد.

بر اساس یک تخمین از شرکت تجزیه و تحلیل وب StatCounter، مرورگر وب اج مایکروسافت که از موتور جستجوی بینگ استفاده می کند، سهم بازاری کمتر از 5 درصد در سراسر جهان دارد.

مایکل کوهن، معاون اجرایی رسانه عملکرد در آژانس رسانه‌ای Horizon Media، که در طی یک جلسه جداگانه با نمایندگان مایکروسافت نسخه‌ای از Bing را دریافت کرد، گفت که این شرکت نشان داده است که پیوندهای پایین پاسخ‌های جستجوی تولید شده توسط هوش مصنوعی Bing می‌توانند مکانی برای تبلیغات باشند. .

کوهن گفت: “به نظر می رسد آنها قصد دارند بلافاصله با تبلیغات پولی یکپارچه شروع کنند.” و افزود که مایکروسافت گفت اطلاعات بیشتر در مورد این استراتژی ممکن است در اوایل ماه مارس ارائه شود.

این هفته، زمانی که یک خبرنگار رویترز از نسخه جدید بینگ مجهز به هوش مصنوعی قیمت فیلتر هوای خودرو را پرسید، بینگ تبلیغاتی برای فیلترهای فروخته شده توسط وب سایت قطعات خودرو Parts Geek را درج کرد.

Parts Geek فوراً به سؤالاتی در مورد اینکه آیا از تبلیغات خود در چت ربات جدید بینگ مطلع است یا خیر پاسخ نداد.

زمانی که مایکروسافت در مورد تبلیغات Parts Geek از مایکروسافت پرسیده شد، گفت که پتانسیل فناوری جدید هوش مصنوعی در تبلیغات تازه در حال بررسی است و قصد دارد با شرکای خود و صنعت تبلیغات همکاری کند.

کوهن و مدیر تبلیغات گفتند، علیرغم آزمایش‌های اولیه، مایکروسافت جدول زمانی برای زمانی که برندها می‌توانند مستقیماً تبلیغات درون ربات چت را خریداری کنند، ارائه نکرده است.

Omnicom در نامه خود به مشتریان گفت: در دراز مدت، هوش مصنوعی محاوره ای احتمالاً به روش غالب جستجوی مشتریان در اینترنت تبدیل خواهد شد.

Omnicom گفت: اغراق نیست اگر بگوییم که اعلامیه های (مایکروسافت و گوگل) بزرگترین تغییر در جستجو در 20 سال گذشته است.

فیس بوکتوییترلینکدین