توییترسرویس ممتاز دوباره راه‌اندازی شده، که برچسب‌های “تأیید” چک آبی را به هر کسی که مایل به پرداخت 8 دلار در ماه است اعطا می‌کند – روز جمعه پس از اینکه پلتفرم رسانه‌های اجتماعی توسط موجی از حساب‌های تقلبی که خود تایید کرده بود غرق شد، در دسترس نبود. این آخرین تغییری است که باعث ایجاد ضربه شلاق در این سرویس شده است، جایی که عدم اطمینان از زمان میلیاردر شدن به یک امر عادی تبدیل شده است. الون ماسک دو هفته پیش کنترل را به دست گرفت. قبل از آن، آبی چک به نهادهای دولتی، شرکت‌ها، افراد مشهور و روزنامه‌نگارانی که توسط این پلتفرم تأیید شده‌اند اعطا شد – دقیقاً برای جلوگیری از جعل هویت. در حال حاضر، هر کسی می تواند یکی از آنها را به شرط داشتن تلفن، کارت اعتباری و 8 دلار در ماه دریافت کند.
یک حساب قلابی که خود را غول داروسازی Eli Lilly & Co نشان می دهد و تحت عنوان بازسازی شده ثبت شده است. توییتر آبی سیستم توییت کرد که انسولین رایگان است، و شرکت ایندیاناپولیس را مجبور کرد عذرخواهی کند. نینتندو، لاکهید مارتین و مشکشرکت‌های خود تسلا و اسپیس ایکس نیز جعل هویت شده‌اند، و همچنین گزارش‌های چهره‌های مختلف ورزشی و سیاسی حرفه‌ای نیز جعل شده‌اند.
برای تبلیغ‌کنندگانی که تجارت خود را با توییتر به حالت تعلیق درآورده‌اند، حساب‌های جعلی می‌تواند آخرین ضربه باشد: دویدن سنگی ماسک در بالای پلتفرم – اخراج نیمی از نیروی کار خود و باعث خروج افراد برجسته – سؤالاتی را در مورد بقای آن ایجاد کرده است.
همچنین بخوانید
فریبکاران می توانند مشکلات بزرگی ایجاد کنند، حتی اگر به سرعت حذف شوند.
لو پاسکالیس، مدیر بازاریابی و رسانه‌ای قدیمی و رئیس سابق رسانه‌های جهانی بانک آمریکا، می‌گوید: آنها برای قرار دادن سرمایه‌گذاری‌های تبلیغاتی در پلتفرم، ریسک شهرت بسیار زیادی ایجاد کرده‌اند. وی افزود که با حساب‌های جعلی برند «تأیید شده»، «تصویری از یک پلتفرم به هم ریخته ظاهر می‌شود که هیچ حرفه‌ای رسانه‌ای با ادامه سرمایه‌گذاری‌های تبلیغاتی روی آن، شغل خود را به خطر نمی‌اندازد، و هیچ دستگاه حاکمیتی یا مدیر ارشدی در صورت انجام آن نمی‌پذیرد».
علاوه بر این سردرگمی، توییتر اکنون دارای دو دسته از “چک های آبی” است که ظاهر آنها یکسان است. یکی شامل حساب هایی است که قبل از اینکه ماسک سکان هدایت را به دست بگیرد، تأیید شده است. اشاره می‌کند که «این حساب تأیید شده است، زیرا در دولت، اخبار، سرگرمی‌ها یا دسته‌بندی مشخص دیگری قابل توجه است». یادداشت دیگر نشان می دهد که حساب کاربری در Twitter Blue مشترک شده است.
اما از ظهر جمعه، Twitter Blue برای اشتراک در دسترس نبود.
روز پنجشنبه، ماسک توییت کرد که «چک‌مارک‌های بیش از حد فاسد تأیید اعتبار آبی قدیمی وجود دارد، بنابراین «چاره‌ای جز حذف آبی قدیمی در ماه‌های آینده وجود ندارد».
ایمیلی که به آدرس مطبوعاتی توییتر ارسال شد بی پاسخ ماند. بخش ارتباطات این شرکت در این اخراج ها از بین رفت و توییتر از 27 اکتبر، زمانی که ماسک سکان هدایت را به دست گرفت، به پرسش های آسوشیتدپرس پاسخ نداده است.
پنجشنبه شب، توییتر همچنین یک بار دیگر شروع به اضافه کردن برچسب های خاکستری “رسمی” به برخی از حساب های برجسته کرد. اوایل این هفته برچسب ها را منتشر کرده بود، اما چند ساعت بعد آنها را از بین برد.
آنها پنجشنبه شب بازگشتند، حداقل برای برخی از حساب ها، از جمله حساب توییتر، و همچنین شرکت های بزرگی مانند آمازون، نایکو کوکاکولا، قبل از اینکه بسیاری دوباره ناپدید شوند.
همچنین به نظر نمی رسید که افراد مشهور برچسب “رسمی” را دریافت کنند.
توییتر به شدت به تبلیغات وابسته است و حدود 90 درصد درآمد آن از تبلیغ‌کنندگان است. اما هر تغییری که ماسک ارائه می‌کند – یا بازگردانده می‌شود – سایت را برای برندهای بزرگ کمتر جذاب می‌کند.
ریچارد لویک، مدیر عامل شرکت روابط عمومی Levick گفت: “این به هرج و مرج تبدیل شده است.” “چه کسی هرج و مرج را خریداری می کند؟”
لویک اضافه کرد، یک مشکل بزرگ‌تر برای ماسک ممکن است خطر شهرت او به عنوان یک مدیر فناوری نمونه باشد، زیرا عرضه انواع مختلف تأییدیه‌ها و سایر تغییرات با مشکل مواجه شده است.
لویک گفت: “این نمونه دیگری از چیزی است که خیلی خوب فکر نشده است، و این چیزی است که وقتی عجله می کنید اتفاق می افتد.” لویک گفت: ماسک به عنوان یک بینا و شعبده باز مورد اعتماد شناخته شده است؛ او نمی تواند این نام را از دست بدهد و این همان چیزی است که در حال حاضر در خطر است.
توییتر بخش کوچکی از کل هزینه‌های تبلیغاتی برای بزرگترین شرکت‌هایی است که در این پلتفرم تبلیغ می‌کنند. گوگل، آمازون و متا حدود 75 درصد از تبلیغات دیجیتال در سطح جهان را به خود اختصاص داده اند و تمامی پلتفرم های دیگر روی هم رفته 25 درصد دیگر را تشکیل می دهند. به گفته Insider Intelligence، توییتر حدود 0.9 درصد از هزینه های تبلیغات دیجیتال جهانی را به خود اختصاص می دهد.
مارک دی ماسیمو، مدیر خلاق آژانس بازاریابی، می‌گوید: «برای اکثر بازاریاب‌هایی که بودجه دارند، توییتر همیشه آن چیزی بوده است که به‌طور بالقوه آنقدر بزرگ است که نمی‌توان آن را کاملاً نادیده گرفت، اما آنقدر بزرگ نیست که بتوان به آن اهمیت داد. گفتن.
او افزود: «هیچ یک از اینها یک موضع اخلاقی یا اخلاقی برای همیشه در مورد تبلیغ کنندگان نیست. اگر ماسک در درازمدت ثابت کند که یک نیروی متمدن است، تبلیغ‌کنندگان بازخواهند گشت – اگر توییتر هنوز آنجا باشد. این یک تصمیم فعلاً است – چرا اکنون آنجا باشند؟
فیس بوکتوییترلینکدین
