هر تیم بازاریابی آرزوی ویروسی شدن را دارد. زیرا نوع توجهی که یک پست ویروسی بر روی یک برند ایجاد می کند، هدفی است که ارزش دنبال کردن دارد.
اگر امروز چشم‌انداز رسانه‌های اجتماعی را از نزدیک بررسی کنید، هر چیزی که با مخاطبان طنین‌انداز می‌شود، ویروسی می‌شود و در نتیجه روند جدیدی آغاز می‌شود.
پست های ویروسی فقط به میم های هوشمندانه یا یک ویدیوی چالشی سریع محدود نمی شوند. آنها می توانند اینفوگرافیک و داستان نیز باشند.
اساساً، هر چیزی که مورد پسند مخاطبان قرار می‌گیرد، لایک، اشتراک‌گذاری، کامنت می‌گذارد و در مدت زمان کوتاهی بارها آن را مشاهده می‌کند.
بیایید عمیق‌تر غواصی کنیم تا بفهمیم چگونه می‌توانید چنین محتوایی ایجاد کنید و به این شهرت دیوانه‌وار دست پیدا کنید.
رمزگشایی بازاریابی محتوای ویروسی
بنابراین، چه چیزی باعث می شود چیزی ویروسی شود؟ پاسخ به این سوال مانند پیش بینی نتیجه یک مسابقه کریکت است. در حالی که ممکن است فکر کنید یک حدس حساب شده انجام داده اید، همیشه این احتمال وجود دارد که ثابت شود اشتباه می کنید.
با این حال، پس از مطالعه بینش کارشناسان مختلف بازاریابی، به این نتیجه رسیدیم:
آی تی احساسات را برمی انگیزداعم از غافلگیری، خشم، ناراحتی، شادی یا هیجان، که مخاطب را به درگیر شدن با محتوا در مقیاس وسیع سوق می دهد.
به عنوان مثال، کوکاکولا با کمپین #ShareACCoke خود بازگشت اما این بار با بطری های شخصی سازی شده.
این افراد را تشویق کرد تا شادی خود را در روابط مختلف به اشتراک بگذارند – رئیس، دوست، شرکا و غیره.
Gangnam Style خواننده کره ای Psy نمونه خوبی دیگر از محتوای ویروسی است که در بین مخاطبان طنین انداز شد. چند روز پس از انتشار این ویدئو، این ویدئو به “پربازدیدترین” صفحه اصلی یوتیوب تبدیل شد.
چگونه به تقویت حضور شما کمک می کند؟
با توجه به این واقعیت که رسانه‌های اجتماعی رسانه‌ای سریع هستند که در آن می‌توان موارد را در عرض چند ثانیه پست کرد و دید، منطقی است که چرا مکان خوبی برای بازاریابی ویروسی است.
در حالی که برخی ممکن است بگویند بازاریابی ویروسی شبیه به ظاهر «چشمک می‌زند» در فضای بازاریابی عظیم است، اما می‌تواند به حضور آنلاین برند شما کمک بزرگی کند.
بیایید ببینیم چگونه.
- هزینه را کاهش می دهد: توزیع محتوا معمولاً مرحله بعدی پس از تولید محتوا است. اما در این مورد، مصرف کنندگان شما بیشتر توزیع را برای شما انجام می دهند. از این رو هزینه توزیع را کاهش می دهد.
- افزایش دسترسی: اگر شرکت کوچکی هستید که دسترسی به مصرف کنندگان در کشورهای مختلف برای شما مشکل است، این یک مزیت بزرگ است.
- نامزدی: خود مصرف کنندگان تصمیم می گیرند محتوای شما را در میان گروه های اجتماعی خود به اشتراک بگذارند. از این رو، شما موفق می شوید یک معادله مثبت با آنها بسازید.
10 نوع پستی که ویروسی می شوند
1. معماها و معماها
پست های وبلاگ هستند رایج ترین نوع محتوا به اشتراک گذاشته شده آنلاین اگرچه برخی از آنها می‌توانند ویروسی شوند، اما نتایج تولید شده با سایر محتوای آنلاین نیز ارزش بررسی دارند – به عنوان مثال، آزمون‌ها و معماها.
میتونی حلش کنی؟
به نظر می رسد تا زمانی که بتوانید آن را حل کنید به شما طعنه می زند. برنامه های پیام رسانی مانند Whatsapp محتمل ترین مکان هایی هستند که چنین معماها و معماهایی را در آنها پیدا خواهید کرد.
BuzzFeed، در میان دیگران، از این موارد به نفع خود استفاده کرده است. در واقع، یک صفحه کامل در فیس بوک به چنین معماها و معماهایی اختصاص داده شده است.
بهترین چیز در مورد پازل ها و معماها این است که علاوه بر چالش برانگیز بودن و جذاب بودن، برای ایجاد یک ناخن ویروسی که شما را تحریک می کند آنها را با دوستان خود به اشتراک بگذارید، جالب هستند.
2. اینفوگرافیک
آیا میدانستید که 67 درصد از بازاریابان B2B اینفوگرافیک ایجاد می کنند? در صورتی که هدف شما جذابیت بصری است، یک قالب عالی است.
آنها کوتاه، مختصر، جلب توجه هستند و می توان از آنها برای سرگرم کردن، درگیر کردن و آموزش مخاطب استفاده کرد. اینفوگرافیک ها نیز یک راه استثنایی برای جمع آوری بک لینک های با کیفیت هستند.
با انتخاب موضوعی که در حال حاضر مورد تقاضا است شروع کنید. بینش هایی را در اعداد یا مراحلی که مخاطبان شما دوست دارند به اشتراک بگذارند، ارائه دهید.
این نمونه از اینفوگرافیک هشتگ رسانه های اجتماعی را از اینجا بررسی کنید. می‌توانید استراتژی‌های هشتگ همه‌کاره را برای پلتفرم‌های اصلی رسانه‌های اجتماعی پیدا کنید.
3. محتوای انگیزشی
در زندگی پرشتاب امروزی، همه به چیزی نیاز دارند که هر روز صبح از خواب بیدار شوند، سر کار بروند و هر روز برای بهتر شدن تلاش کنند. از این رو، یکی از رایج‌ترین قسمت‌های محتوایی که در یوتیوب، ردیت، اینستاگرام، فیس‌بوک و سایر سایت‌های شبکه‌های اجتماعی پیدا می‌کنید، پست‌های انگیزشی هستند.
آنها در مورد اعمال مثبت، نقل قول های افراد مشهور و ثروتمند، ضرب المثل ها و غیره صحبت می کنند که احساس مثبت را در بین مصرف کنندگان برمی انگیزد.
پس چه کاری انجام میدهد؟
اگر یک قطعه از محتوا پیام محکمی دارد که بسیار الهام‌بخش است، مردم با آن ارتباط برقرار می کنند و می خواهند آن را به اشتراک بگذارند با دیگران.
گری واینرچوک یکی از بت های برتر برای کارآفرینان نوپا است. نقل قول های الهام بخش و پست های انگیزشی او شما را وادار می کند تا محدودیت های خود را کنار بگذارید. در این پست، گری در مورد مهربان بودن با خودتان نیز بخش مهمی از این فرآیند است.
4. آزمون های شخصیت
بسیاری از ما نمی توانیم در برابر امتحانی با عنوان «شما کدام شخصیت بازی تاج و تخت هستید؟» مقاومت کنیم.
اما چرا؟
خوب، چه کسی نمی خواهد بیشتر در مورد خودش بداند؟ امروزه این آزمون ها به نوعی استراتژی بازاریابی محتوا تبدیل شده اند. آنها تعداد زیادی از مردم را جذب کند و به یک گروه خاص پاسخ می دهد. به عنوان مثال، مسابقه ای که مادران را مورد هدف قرار می دهد، نامیده می شود “شبیه مامان کدام افراد مشهور هستید؟”
مسابقه Buzzfeed “در چه شهری باید زندگی کنید؟” 20 میلیون بازدید به دست آورد، و چنین آزمون هایی به عنوان پست های ویروسی رکوردشکنی توسط ناشر تبلیغ می شود.
قبل از اینکه هیجان زده شوید، یک چیز را به خاطر بسپارید. نتایج این آزمون ها باید به گونه ای معنادار و معقول باشد که مخاطبان شما آنها را باور کنند.
5. لیست ها
فقط در فید فیس بوک یا لیست توصیه شده یوتیوب خود پیمایش کنید و تعداد دفعاتی را که با عناوینی مانند “X نکات مفید برای …” یا “Y Hacks برای آسان کردن زندگی خود مواجه می شوید” بشمارید.
زیاد نیستن؟
کارشناسان بازاریابی از این واقعیت غافل نشدند که مقالات و ویدیوها در قالب فهرست (عناوین که با یک عدد شروع می شوند) بیشتر از همتایان خود لایک، مشاهده و به اشتراک گذاشته شدند.
چرا می پرسی؟
خوب، دلایل مختلفی می تواند وجود داشته باشد. یکی، آنها هستند اسکن آسان با تمام اشاره گرها و سرفصل های فرعی دو، آنها یک فرمت آسان برای دنبال کردن برای ارائه اطلاعات زیادی که تحت نشانگرهای مختلف تقسیم بندی شده اند.
6. مطالعات موردی
به نظر شما بهترین راه برای توضیح چیزی چیست؟
مثال، شاید!
یک مثال واقعی به شما کمک می کند تا یک مفهوم را خیلی سریع درک کنید. مطالعه موردی یکی از این موارد است که در یک زمان یک مثال می‌گیرد و آن را عمیقاً تحلیل می‌کند.
مطالعات موردی با اطلاعات مبتنی بر تحقیق و مورد توجه خوانندگان قرار می گیرند. مردم عاشق دیدن مفاهیم و مفاهیم در عمل هستند و توجه قابل توجهی به نتایج آنها دارند.
به یکی از مطالعات موردی ما نگاهی بیندازید. یک معرفی اولیه از یک برند ارائه دهید، مشکل آنها و نحوه حل آن را توضیح دهید. اگر اهل B2B هستید، می توانید رویکرد راه حل محور خود را برای یکی از مسائل مشتری خود برجسته کنید.
7. راهنماهای چگونه
همانطور که قبلا ذکر شد، مقالات و ویدیوهای “چگونه به” محبوب هستند زیرا اطلاعات مفیدی را ارائه می دهند که کاملاً عملی است.
اکثر مطالب “چگونه به” به دنبال یک رویکرد حل مسئله. در واقع، اگر به عبارات جستجویی که مردم هنگام گشت و گذار در اینترنت استفاده می کنند نگاه کنید، متوجه خواهید شد که بسیاری با «چگونه» شروع می کنند.
از این رو، چنین محتوایی شانس بیشتری برای نمایش در نتایج جستجوی گوگل دارد. این به شما کمک می کند تا به ترافیک جستجوی ارگانیک برتر برسید.
به این مثال از HowToBasic نگاه کنید. این راهنمای دقیق خاص تنها در 6 هفته 343.3 K بازدید و 4.4 K واکنش به دست آورده است.
8. پست های برتر
پست های برتر می توانند برای شما مفید باشند منبع خوبی برای ترافیک و معمولاً تمایل به ویروسی شدن دارند. ممکن است مقالاتی با عنوان “15 دستور غذای برتر برای تحت تاثیر قرار دادن مهمانان خود” دیده باشید. “برترین” در این عناوین ممکن است به معنای “بهترین”، “محبوب ترین” یا آنهایی که “بهترین نتایج” دارند باشد.
به عنوان مثال، Spotify لیست های پخش شخصی سازی شده را برای کاربران خود نشان می دهد که بهترین بازدیدهای هفته، ماه یا حتی سال را دارند. مخاطب می‌خواهد در مورد محبوب‌ترین چیزها بداند و آن را تنظیم کند.
این را به عنوان مثال در نظر بگیرید. Spotify برترین بازدیدهای امروز را به اشتراک گذاشته بود و این هنرمند را به نمایش گذاشته بود. دنبال کنندگان می توانند برای گوش دادن به لیست پخش بر روی لینک بیو کلیک کنند.
9. محتوای طولانی
گوگل می گوید برای اینکه یک مقاله در بالای نتایج جستجو ظاهر شود، باید تعداد کلمات آن 1500 یا بیشتر باشد.
به نظر می رسد مخاطبان شما به دنبال مقالات عمیق و تحقیق شده هستند. در حالی که افزایش مصرف محتوا در دستگاه های تلفن همراه و بازه های توجه کوتاه منجر به افزایش محتوای کوتاه شد، محتوای طولانی هنوز هم اشتراک های بیشتری را دریافت می کند.
تعجب میکنم چرا؟
یک مقاله طولانی که به خوبی تحقیق شده است، اعتبار دارد و منبع اطلاعاتی قابل اعتمادی برای خوانندگان شما است. به اشتراک گذاشتن یک مقاله طولانی، خواننده را فردی آگاه، دانا، و از نظر فکری شایسته معرفی می کند.
پس ادامه دهید و مدتی را صرف ایجاد محتوای طولانی کنید.
10. داستان های انسانی
در عجله برای ایجاد محتوای ویروسی، ممکن است ابتدایی ترین چیز را از دست بدهید.
خوانندگان شما انسان هستند. بنابراین، آنها یک تمایل طبیعی به ارتباط با محتوای عاطفی قوی – داستان های واقعی در مورد مبارزه، مهربانی، عزم و امید.
به عنوان مثال، بنیاد Make-A-Wish با هدف تحقق آرزوها برای صدها نفر است. این یکی از کمپین های آنها با جان سینا است که از مرز 300 میلیون بازدید عبور کرد.
افکار نهایی
هنگام ایجاد یک کمپین بازاریابی ویروسی، به یاد داشته باشید که محتوایی که تولید می کنید باید منحصر به فرد باشد، چیزی که قبلا دیده نشده است.
باید آنقدر جالب باشد که توجه مخاطبان را جلب کند. آنها باید بتوانند با موضوع بازاریابی ویروسی شما همخوانی داشته باشند. می‌توانید با استفاده از ابزار محتوای رسانه‌های اجتماعی مانند SocialPilot، پیشنهادات موضوعی جدید یا ایده‌های محتوا را بیابید.
شما می توانید محتوای مناسب ویروسی خود را در بهترین زمان برنامه ریزی کنید و سریعتر به مخاطبان هدف خود دسترسی پیدا کنید. آزمایشی رایگان خود را شروع کنید و آماده باشید تا دنیای سایبری را در معرض طوفان قرار دهید.
