راهنمای 2025 کمپین های رسانه های اجتماعی با ROI بالا (5 مثال)

در سال 2024، این فشار بر روی داستان های واقعی متمرکز شد. این کار با آخرین قسمت از کمپین Tinder با نام “It Starts with a Swipe” آغاز شد که در ماه جولای راه اندازی شد. این سری از چهار ویدیو بر اساس اولین پیام‌های Tinder از زوج‌های واقعی است که در پلتفرم با هم آشنا شدند.

با یک Swipe که در تلویزیون پخش شد شروع می شود و حتی در بیلبوردها نیز نمایش داده می شد، اما این کمپین از کانال های رسانه های اجتماعی Tinder حمایت قابل توجهی دریافت کرد. یکی از این ویدیوها بیش از 150000 لایک در اینستاگرام و بیش از 55 میلیون بازدید در TikTok به ارمغان آورد.

محتوای ویدیویی اجتماعی اضافی که در طول فیلمبرداری ایجاد شد، تعامل بیشتری را به همراه داشت. این TikTok با لانا کندور نزدیک به 40000 بازدید داشته است.

اوه بله – در این تبلیغات بازیگران مشهوری که در ژنرال Z محبوب بودند، جمعیت هدف، مانند لانا کندور و ایوان موک را به نمایش گذاشتند. آن شخصیت های شناخته شده با دنبال کنندگان اجتماعی خود به گسترش دامنه کمپین کمک کردند.

در ماه اوت، Tinder بیشتر به مفهوم اثبات اجتماعی متمایل شد. آنها اولین کمپین اجتماعی جدیدی را با عنوان Long Story Shorts راه اندازی کردند. باز هم، این داستان‌هایی از زوج‌های واقعی که در Tinder با هم آشنا شده‌اند را نشان می‌دهد. این شرکت 6 قسط برای اینستاگرام و 18 قسط برای TikTok ایجاد کرد.

زوج‌ها داستان‌های عاشقانه‌شان را در ویدیوها تعریف می‌کنند، اما Tinder دوباره اینفلوئنسرهای گسترده‌ای را وارد می‌کند که به بازسازی سناریوهایی که زوج‌ها توصیف می‌کنند کمک می‌کنند.

برخی از ویدیوها بیش از 1.5 میلیون بازدید در TikTok داشتند.

چرا کار کرد

این کمپین ها همه در مورد استفاده از اثبات اجتماعی برای تغییر درک برند بودند. آنها کاملاً بر اساس داستان های واقعی زوج هایی بودند که عشق را در برنامه پیدا کردند. ایجاد ویدیوهای “ملاقات زیبا” بر اساس این روابط واقعی، پتانسیل برنامه را برای ارائه بیشتر از ارتباطات معمولی به نمایش گذاشت.

افزودن شخصیت‌های شناخته شده – بازیگران و سازندگان دیجیتال – دامنه کمپین‌ها را افزایش داد.

آنچه می توانید یاد بگیرید

• اثبات اجتماعی چیز قدرتمندی است. به دنبال راه‌های منحصربه‌فرد برای برجسته کردن داستان‌های موفقیت مشتری و توصیفات باشید.
• قصه گویی جلب توجه می کند. به جای اینکه این زوج ها در مورد عالی بودن Tinder صحبت کنند، در مورد آغاز روابط خود صحبت کردند. داستان قانع‌کننده‌تر از یک تایید مستقیم است.
• نام های شناخته شده جلب توجه می کنند. چه بازیگران تلویزیون یا سازندگان دیجیتال، به دنبال شخصیت هایی باشید که به ایجاد ارتباط با جمعیتی که می خواهید هدف قرار دهید کمک کنند.

2. KamalaHQ: پاسخ سریع دیجیتال

منبع: @KamalaHQ

تیم اجتماعی پشت حساب‌های اجتماعی کمپین @KamalaHQ کامالا هریس، «تیم 25 ساله‌های وحشی» نامیده می‌شود. این توهین نیست راب فلاهرتی، معاون مدیر کمپین انتخاباتی، آنها را اینگونه به پولیتیکو توصیف کرد که در مورد کارهای تاثیرگذارشان صحبت می‌کرد که شبیه هیچ چیز قبلاً در یک مبارزات انتخاباتی ریاست جمهوری دیده نشده بود.

صفحات @KamalaHQ در اینستاگرام، TikTok و سایر کانال‌های اجتماعی حساب‌های رسمی کمپین هستند. اما آنها لحن بسیار متفاوتی از پست‌های سنتی‌تر این نامزد در رسانه‌های اجتماعی در حساب‌های KamalaHarris@ دارند.

تیم @KamalaHQ بر روی “پاسخ سریع دیجیتال” متمرکز شده است. آنها آنچه را که در مسیر کمپین از هر دو طرف اتفاق می‌افتد تماشا می‌کنند و می‌توانند در عرض نیم ساعت یک ویدیوی اجتماعی بسازند، بسازند و پست کنند. آنها ممکن است بیش از دوازده ویدیو در یک روز پست کنند. محتوای جذاب رای دهندگان جوان را هدف قرار می دهد و ممکن است برای افراد بالای 30 سال گیج کننده باشد.

اعداد برای خود صحبت می کنند. ویدیوهای اجتماعی این تیم به طور منظم صدها هزار تا میلیون ها بازدید را به خود اختصاص می دهند. TikTok پست شده در بالا 3.4 میلیون به دست آورد.

چرا کار کرد

این کمپین جوانان برای جوانان است. متخصصان ارتباطات تثبیت شده در تیم هریس – و خود هریس – احتمالاً نمی توانند دقیقاً در مورد آنچه در حساب های @KamalaHQ اتفاق می افتد فکر کنند.

اما این دقیقاً نکته است. آنها متوجه شدند که ویدیوی اجتماعی زبان جدیدی است و مایل بودند که افراد بومی آن زبان را مسئول قرار دهند.

آنچه می توانید یاد بگیرید

• TikTok برای خودش یک جهان است. درس‌های آموخته‌شده از کمپین‌ها در دیگر پلتفرم‌های اجتماعی لزوماً منتقل نمی‌شوند. اگر طرفداران TikTok در تیم خود ندارید، با اینفلوئنسرهایی که کاملاً این پلتفرم را درک می کنند ارتباط برقرار کنید تا از شخصیت منحصر به فرد آن نهایت استفاده را ببرید.
• مایل به ریسک باشید. این روش عملیاتی استاندارد برای یک کمپین سیاسی نیست، اما یک خطر ضروری برای ارتباط با مخاطبان هدف رای دهندگان جوان است.
• تیم خود را قدرتمند کنید گردش کار تایید مهم است و گاهی اوقات می تواند بیکن شما را نجات دهد. اما وقتی همه چیز به سرعت پیش می رود، برای اعضای منتخب تیم مفید است که اعتماد و اختیار داشته باشند تا خودشان سریع عمل کنند.

3. Dunkin': Spidey D

منبع: @Dunkin

از آنجا عجیب‌تر شد، زیرا Spidey D با لحنی گستاخانه صحبت‌های دوگانه‌ای را ایجاد کرد که نظر دهندگان پیشنهاد می‌کردند تیم بازاریابی از طرف منابع انسانی تماس بگیرد. در آخرین پست خود در 30 اکتبر، او تهدید کرد که منوی تعطیلات دانکین را افشا خواهد کرد.

پست‌های این کمپین بین 20 تا 137 هزار لایک در اینستاگرام و 100 هزار تا 1.6 میلیون بازدید در TikTok داشتند. همانطور که Spidey D محبوبیت پیدا کرد، مارک های دیگر از Ocean Spray گرفته تا Scrub Daddy به نظرات وارد شدند.

منبع: @Dunkin

اما چیزی که در اینجا واقعاً جالب است این است که یک پست X از یک حساب کاربری با تنها 18.7 هزار دنبال کننده که ماهیت بی‌نظیر کمپین را برجسته می‌کند، 8.3 میلیون بازدید، 23 هزار اشتراک مجدد و 16 هزار ذخیره داشته است.

بعلاوه، رسانه‌های سنتی به کمپین غم‌انگیز پرداختند، که دانکین حجم عظیمی از پوشش خبری را نیز به همراه داشت.

منبع: گوگل نیوز

چرا کار کرد

کاریکاتور “مدیر رسانه های اجتماعی بی بند و بار” عمدتاً مورد توجه قرار گرفته است. اما یک کاراکتر رسانه های اجتماعی بی حاشیه که فقط 10 روز در اطراف است؟ واضح است که اینترنت برای آن بسیار آماده بود.

این یک کمپین پرخطر (و خطرناک) بود. اما توجه زیادی را به این برند جلب کرد. دونات می فروخت؟ برخی از نظر دهندگان خاطرنشان کردند که دونات های عنکبوتی زمانی که سعی کردند آن ها را تهیه کنند فروخته شده بودند. و با پیوند دادن Spidey D به راه اندازی منوی تعطیلات، این برند ممکن است برای دو تبلیغ فصلی مختلف با استفاده از یک کمپین مورد توجه قرار گرفته باشد.

آنچه می توانید یاد بگیرید

• نکته اصلی در اینجا این است که حرکت های پرخطر در کمپین های رسانه های اجتماعی می تواند به پاداش های بالا تبدیل شود.
• در حالی که هر برندی نمی‌تواند از چنین کمپین تند خلاص شود، ارزش آن را دارد که به دنبال روش‌هایی باشید که می‌توانید چیزی فراتر از منطقه راحتی عادی خود را آزمایش کنید.

4. سیب سیب: پیش چاشنی

با شروع فصل فوتبال، Applebee از فرصت استفاده کرد و وضعیت جدید خود را به عنوان “حامی مالی رسمی گریل + بار” NFL برجسته کرد. برای جشن گرفتن این ارتباط، این برند یک سری شش قسمتی از ویدیوهای اجتماعی ایجاد کرد.

ویدیوهای کمپین تبلیغاتی رسانه‌های اجتماعی که Pre-Seasoning نامیده می‌شود، شامل دن کمپبل، سرمربی دیترویت لاینز، ساکوون بارکلی فیلادلفیا ایگلز، و براک پردی، مدافع تیم سانفرانسیسکو 49ers است. آنها یک مستند کمپ تمرینی فوتبال را تقلید می کنند، اما در عوض به بازیکنان و مربیان آموزش می دهند تا در Applebees کار کنند.

این ویدیوها بین 62 تا 111 هزار بازدید در فیس بوک و تا 1.8 میلیون بازدید در TikTok داشتند.

به گفته آژانس پشتیبان این کمپین، این ویدیوها منجر به افزایش 39 درصدی ذکر Applebee در رسانه های اجتماعی، افزایش 84 درصدی در بازدیدها و افزایش 15.1 درصدی در احساسات مثبت برند شده است.

چرا کار کرد

Applebee نسخه‌های کوتاه‌تری از این ویدیوها را برای اجرا در تلویزیون ایجاد کرده است، اما ویدیوهای اجتماعی به آن‌ها اجازه می‌دهد تا با طول‌های ویدیویی دو دقیقه یا بیشتر عمیق‌تر شوند. این به برند این فرصت را داد تا خلاقیت بیشتری داشته باشد و واقعاً به ماهیت مستند کمپین تبلیغاتی رسانه های اجتماعی متمایل شود.

آنچه می توانید یاد بگیرید

• در مورد نحوه استفاده از ویدئوهای اجتماعی خلاقانه فکر کنید و در صورت لزوم از قالب های طولانی تر استفاده کنید.
• به دنبال راه هایی برای تغییر کاربری یا تغییر محتوا برای پلتفرم ها و مخاطبان مختلف باشید.

5. ناب فالوور: راه اندازی ناب فالوور Listening (کمپین تأثیرگذار LinkedIn)

منابع: 1، 2، 3

لینکدین یک پلتفرم رایج برای کمپین های اینفلوئنسر مارکتینگ نیست و آن را به یک بازار بالقوه بکر برای این نوع تبلیغات اجتماعی تبدیل می کند.

هنگامی که ناب فالوور محصول جدید Listening خود را با پشتیبانی Talkwalker عرضه کرد، تمرکز بر روی مخاطبان حرفه ای رسانه های اجتماعی منطقی بود. ناب فالوور با یک گروه اصلی از رهبران فکری مرتبط لینکدین در فضای رسانه های اجتماعی همکاری می کند تا این خبر را به اطلاع عموم برساند.

پست‌ها متن سنگینی داشتند و همه تصاویر مشابهی از رهبران فکری با لپ‌تاپ‌هایشان داشتند. آن‌ها داده‌های خاصی را که با استفاده از ناب فالوور Listening یافت می‌شوند، و اینکه چگونه این داده‌ها بر استراتژی کمپین آن‌ها تأثیر می‌گذارد، برجسته کردند.

پست ها تا 500 لایک دریافت کردند. اگرچه ممکن است این عدد زیاد به نظر نرسد، اما میزان ارتباط بین افرادی که محتوا را ارسال کرده‌اند و کسانی که پست‌هایشان را پسندیده‌اند در نظر بگیرید. این اثبات اجتماعی قدرتمندی بود که مستقیماً به افرادی که واقعاً می توانستند از این محصول استفاده کنند ارائه می شد.

فقط برای سرگرمی، این شرکت پست مشابهی از Owly، طلسم ناب فالوور ایجاد کرد:

این اولین کمپین تأثیرگذار لینکدین ناب فالوور نیست. ناب فالوور هنگام انتشار گزارش مشاغل رسانه اجتماعی خود در تابستان گذشته، رویکرد مشابهی را در پیش گرفت. آن کمپین بیش از 1.2 میلیون بازدید، 5600 کلیک لینک و بیش از 18800 تعامل داشت.

چرا کار کرد

LinkedIn یک پلت فرم منحصر به فرد مفید برای برندهای B2B است. در حالی که مشارکت سازنده نادر است، آنها به برندهای B2B اجازه می دهند دقیقاً با مخاطبان مناسب برای محصولات و خدمات خود ارتباط برقرار کنند.

قالب متن سنگین پست ها در اینجا مهم بود. به جای اینکه سازندگان بگویند که آن را دوست دارند، فضای کافی را برای برجسته کردن ارزش محصول با جزئیات فراهم می کرد.

آنچه می توانید یاد بگیرید

• اینستاگرام و TikTok ممکن است برای مشارکت اینفلوئنسرها مورد توجه قرار گیرند، اما از دیگر پلتفرم‌هایی که فرصت ارتباط با بخش‌های خاص مخاطب را فراهم می‌کنند غافل نشوید.
• تلاش‌های شما برای ایجاد محتوا (یا خلاصه‌هایی برای شرکا که محتوا را مشخص می‌کنند) باید از نظر سبکی برای پلتفرم مناسب باشد. این پست‌ها برای لینکدین عالی هستند، اما در کانال‌های دیگر کاملاً نامناسب هستند.

از ناب فالوور برای مدیریت کمپین بعدی رسانه های اجتماعی خود استفاده کنید. از یک داشبورد واحد، می‌توانید پست‌ها را در شبکه‌ها زمان‌بندی و منتشر کنید، مخاطبان را درگیر کنید و نتایج را اندازه‌گیری کنید. امروز آن را رایگان امتحان کنید.

در سال 2024، این فشار بر روی داستان های واقعی متمرکز شد. این کار با آخرین قسمت از کمپین Tinder با نام “It Starts with a Swipe” آغاز شد که در ماه جولای راه اندازی شد. این سری از چهار ویدیو بر اساس اولین پیام‌های Tinder از زوج‌های واقعی است که در پلتفرم با هم آشنا شدند.

با یک Swipe که در تلویزیون پخش شد شروع می شود و حتی در بیلبوردها نیز نمایش داده می شد، اما این کمپین از کانال های رسانه های اجتماعی Tinder حمایت قابل توجهی دریافت کرد. یکی از این ویدیوها بیش از 150000 لایک در اینستاگرام و بیش از 55 میلیون بازدید در TikTok به ارمغان آورد.

محتوای ویدیویی اجتماعی اضافی که در طول فیلمبرداری ایجاد شد، تعامل بیشتری را به همراه داشت. این TikTok با لانا کندور نزدیک به 40000 بازدید داشته است.

اوه بله – در این تبلیغات بازیگران مشهوری که در ژنرال Z محبوب بودند، جمعیت هدف، مانند لانا کندور و ایوان موک را به نمایش گذاشتند. آن شخصیت های شناخته شده با دنبال کنندگان اجتماعی خود به گسترش دامنه کمپین کمک کردند.

در ماه اوت، Tinder بیشتر به مفهوم اثبات اجتماعی متمایل شد. آنها اولین کمپین اجتماعی جدیدی را با عنوان Long Story Shorts راه اندازی کردند. باز هم، این داستان‌هایی از زوج‌های واقعی که در Tinder با هم آشنا شده‌اند را نشان می‌دهد. این شرکت 6 قسط برای اینستاگرام و 18 قسط برای TikTok ایجاد کرد.

زوج‌ها داستان‌های عاشقانه‌شان را در ویدیوها تعریف می‌کنند، اما Tinder دوباره اینفلوئنسرهای گسترده‌ای را وارد می‌کند که به بازسازی سناریوهایی که زوج‌ها توصیف می‌کنند کمک می‌کنند.

برخی از ویدیوها بیش از 1.5 میلیون بازدید در TikTok داشتند.

چرا کار کرد

این کمپین ها همه در مورد استفاده از اثبات اجتماعی برای تغییر درک برند بودند. آنها کاملاً بر اساس داستان های واقعی زوج هایی بودند که عشق را در برنامه پیدا کردند. ایجاد ویدیوهای “ملاقات زیبا” بر اساس این روابط واقعی، پتانسیل برنامه را برای ارائه بیشتر از ارتباطات معمولی به نمایش گذاشت.

افزودن شخصیت‌های شناخته شده – بازیگران و سازندگان دیجیتال – دامنه کمپین‌ها را افزایش داد.

آنچه می توانید یاد بگیرید

• اثبات اجتماعی چیز قدرتمندی است. به دنبال راه‌های منحصربه‌فرد برای برجسته کردن داستان‌های موفقیت مشتری و توصیفات باشید.
• قصه گویی جلب توجه می کند. به جای اینکه این زوج ها در مورد عالی بودن Tinder صحبت کنند، در مورد آغاز روابط خود صحبت کردند. داستان قانع‌کننده‌تر از یک تایید مستقیم است.
• نام های شناخته شده جلب توجه می کنند. چه بازیگران تلویزیون یا سازندگان دیجیتال، به دنبال شخصیت هایی باشید که به ایجاد ارتباط با جمعیتی که می خواهید هدف قرار دهید کمک کنند.

2. KamalaHQ: پاسخ سریع دیجیتال

منبع: @KamalaHQ

تیم اجتماعی پشت حساب‌های اجتماعی کمپین @KamalaHQ کامالا هریس، «تیم 25 ساله‌های وحشی» نامیده می‌شود. این توهین نیست راب فلاهرتی، معاون مدیر کمپین انتخاباتی، آنها را اینگونه به پولیتیکو توصیف کرد که در مورد کارهای تاثیرگذارشان صحبت می‌کرد که شبیه هیچ چیز قبلاً در یک مبارزات انتخاباتی ریاست جمهوری دیده نشده بود.

صفحات @KamalaHQ در اینستاگرام، TikTok و سایر کانال‌های اجتماعی حساب‌های رسمی کمپین هستند. اما آنها لحن بسیار متفاوتی از پست‌های سنتی‌تر این نامزد در رسانه‌های اجتماعی در حساب‌های KamalaHarris@ دارند.

تیم @KamalaHQ بر روی “پاسخ سریع دیجیتال” متمرکز شده است. آنها آنچه را که در مسیر کمپین از هر دو طرف اتفاق می‌افتد تماشا می‌کنند و می‌توانند در عرض نیم ساعت یک ویدیوی اجتماعی بسازند، بسازند و پست کنند. آنها ممکن است بیش از دوازده ویدیو در یک روز پست کنند. محتوای جذاب رای دهندگان جوان را هدف قرار می دهد و ممکن است برای افراد بالای 30 سال گیج کننده باشد.

اعداد برای خود صحبت می کنند. ویدیوهای اجتماعی این تیم به طور منظم صدها هزار تا میلیون ها بازدید را به خود اختصاص می دهند. TikTok پست شده در بالا 3.4 میلیون به دست آورد.

چرا کار کرد

این کمپین جوانان برای جوانان است. متخصصان ارتباطات تثبیت شده در تیم هریس – و خود هریس – احتمالاً نمی توانند دقیقاً در مورد آنچه در حساب های @KamalaHQ اتفاق می افتد فکر کنند.

اما این دقیقاً نکته است. آنها متوجه شدند که ویدیوی اجتماعی زبان جدیدی است و مایل بودند که افراد بومی آن زبان را مسئول قرار دهند.

آنچه می توانید یاد بگیرید

• TikTok برای خودش یک جهان است. درس‌های آموخته‌شده از کمپین‌ها در دیگر پلتفرم‌های اجتماعی لزوماً منتقل نمی‌شوند. اگر طرفداران TikTok در تیم خود ندارید، با اینفلوئنسرهایی که کاملاً این پلتفرم را درک می کنند ارتباط برقرار کنید تا از شخصیت منحصر به فرد آن نهایت استفاده را ببرید.
• مایل به ریسک باشید. این روش عملیاتی استاندارد برای یک کمپین سیاسی نیست، اما یک خطر ضروری برای ارتباط با مخاطبان هدف رای دهندگان جوان است.
• تیم خود را قدرتمند کنید گردش کار تایید مهم است و گاهی اوقات می تواند بیکن شما را نجات دهد. اما وقتی همه چیز به سرعت پیش می رود، برای اعضای منتخب تیم مفید است که اعتماد و اختیار داشته باشند تا خودشان سریع عمل کنند.

3. Dunkin': Spidey D

منبع: @Dunkin

از آنجا عجیب‌تر شد، زیرا Spidey D با لحنی گستاخانه صحبت‌های دوگانه‌ای را ایجاد کرد که نظر دهندگان پیشنهاد می‌کردند تیم بازاریابی از طرف منابع انسانی تماس بگیرد. در آخرین پست خود در 30 اکتبر، او تهدید کرد که منوی تعطیلات دانکین را افشا خواهد کرد.

پست‌های این کمپین بین 20 تا 137 هزار لایک در اینستاگرام و 100 هزار تا 1.6 میلیون بازدید در TikTok داشتند. همانطور که Spidey D محبوبیت پیدا کرد، مارک های دیگر از Ocean Spray گرفته تا Scrub Daddy به نظرات وارد شدند.

منبع: @Dunkin

اما چیزی که در اینجا واقعاً جالب است این است که یک پست X از یک حساب کاربری با تنها 18.7 هزار دنبال کننده که ماهیت بی‌نظیر کمپین را برجسته می‌کند، 8.3 میلیون بازدید، 23 هزار اشتراک مجدد و 16 هزار ذخیره داشته است.

بعلاوه، رسانه‌های سنتی به کمپین غم‌انگیز پرداختند، که دانکین حجم عظیمی از پوشش خبری را نیز به همراه داشت.

منبع: گوگل نیوز

چرا کار کرد

کاریکاتور “مدیر رسانه های اجتماعی بی بند و بار” عمدتاً مورد توجه قرار گرفته است. اما یک کاراکتر رسانه های اجتماعی بی حاشیه که فقط 10 روز در اطراف است؟ واضح است که اینترنت برای آن بسیار آماده بود.

این یک کمپین پرخطر (و خطرناک) بود. اما توجه زیادی را به این برند جلب کرد. دونات می فروخت؟ برخی از نظر دهندگان خاطرنشان کردند که دونات های عنکبوتی زمانی که سعی کردند آن ها را تهیه کنند فروخته شده بودند. و با پیوند دادن Spidey D به راه اندازی منوی تعطیلات، این برند ممکن است برای دو تبلیغ فصلی مختلف با استفاده از یک کمپین مورد توجه قرار گرفته باشد.

آنچه می توانید یاد بگیرید

• نکته اصلی در اینجا این است که حرکت های پرخطر در کمپین های رسانه های اجتماعی می تواند به پاداش های بالا تبدیل شود.
• در حالی که هر برندی نمی‌تواند از چنین کمپین تند خلاص شود، ارزش آن را دارد که به دنبال روش‌هایی باشید که می‌توانید چیزی فراتر از منطقه راحتی عادی خود را آزمایش کنید.

4. سیب سیب: پیش چاشنی

با شروع فصل فوتبال، Applebee از فرصت استفاده کرد و وضعیت جدید خود را به عنوان “حامی مالی رسمی گریل + بار” NFL برجسته کرد. برای جشن گرفتن این ارتباط، این برند یک سری شش قسمتی از ویدیوهای اجتماعی ایجاد کرد.

ویدیوهای کمپین تبلیغاتی رسانه‌های اجتماعی که Pre-Seasoning نامیده می‌شود، شامل دن کمپبل، سرمربی دیترویت لاینز، ساکوون بارکلی فیلادلفیا ایگلز، و براک پردی، مدافع تیم سانفرانسیسکو 49ers است. آنها یک مستند کمپ تمرینی فوتبال را تقلید می کنند، اما در عوض به بازیکنان و مربیان آموزش می دهند تا در Applebees کار کنند.

این ویدیوها بین 62 تا 111 هزار بازدید در فیس بوک و تا 1.8 میلیون بازدید در TikTok داشتند.

به گفته آژانس پشتیبان این کمپین، این ویدیوها منجر به افزایش 39 درصدی ذکر Applebee در رسانه های اجتماعی، افزایش 84 درصدی در بازدیدها و افزایش 15.1 درصدی در احساسات مثبت برند شده است.

چرا کار کرد

Applebee نسخه‌های کوتاه‌تری از این ویدیوها را برای اجرا در تلویزیون ایجاد کرده است، اما ویدیوهای اجتماعی به آن‌ها اجازه می‌دهد تا با طول‌های ویدیویی دو دقیقه یا بیشتر عمیق‌تر شوند. این به برند این فرصت را داد تا خلاقیت بیشتری داشته باشد و واقعاً به ماهیت مستند کمپین تبلیغاتی رسانه های اجتماعی متمایل شود.

آنچه می توانید یاد بگیرید

• در مورد نحوه استفاده از ویدئوهای اجتماعی خلاقانه فکر کنید و در صورت لزوم از قالب های طولانی تر استفاده کنید.
• به دنبال راه هایی برای تغییر کاربری یا تغییر محتوا برای پلتفرم ها و مخاطبان مختلف باشید.

5. ناب فالوور: راه اندازی ناب فالوور Listening (کمپین تأثیرگذار LinkedIn)

منابع: 1، 2، 3

لینکدین یک پلتفرم رایج برای کمپین های اینفلوئنسر مارکتینگ نیست و آن را به یک بازار بالقوه بکر برای این نوع تبلیغات اجتماعی تبدیل می کند.

هنگامی که ناب فالوور محصول جدید Listening خود را با پشتیبانی Talkwalker عرضه کرد، تمرکز بر روی مخاطبان حرفه ای رسانه های اجتماعی منطقی بود. ناب فالوور با یک گروه اصلی از رهبران فکری مرتبط لینکدین در فضای رسانه های اجتماعی همکاری می کند تا این خبر را به اطلاع عموم برساند.

پست‌ها متن سنگینی داشتند و همه تصاویر مشابهی از رهبران فکری با لپ‌تاپ‌هایشان داشتند. آن‌ها داده‌های خاصی را که با استفاده از ناب فالوور Listening یافت می‌شوند، و اینکه چگونه این داده‌ها بر استراتژی کمپین آن‌ها تأثیر می‌گذارد، برجسته کردند.

پست ها تا 500 لایک دریافت کردند. اگرچه ممکن است این عدد زیاد به نظر نرسد، اما میزان ارتباط بین افرادی که محتوا را ارسال کرده‌اند و کسانی که پست‌هایشان را پسندیده‌اند در نظر بگیرید. این اثبات اجتماعی قدرتمندی بود که مستقیماً به افرادی که واقعاً می توانستند از این محصول استفاده کنند ارائه می شد.

فقط برای سرگرمی، این شرکت پست مشابهی از Owly، طلسم ناب فالوور ایجاد کرد:

این اولین کمپین تأثیرگذار لینکدین ناب فالوور نیست. ناب فالوور هنگام انتشار گزارش مشاغل رسانه اجتماعی خود در تابستان گذشته، رویکرد مشابهی را در پیش گرفت. آن کمپین بیش از 1.2 میلیون بازدید، 5600 کلیک لینک و بیش از 18800 تعامل داشت.

چرا کار کرد

LinkedIn یک پلت فرم منحصر به فرد مفید برای برندهای B2B است. در حالی که مشارکت سازنده نادر است، آنها به برندهای B2B اجازه می دهند دقیقاً با مخاطبان مناسب برای محصولات و خدمات خود ارتباط برقرار کنند.

قالب متن سنگین پست ها در اینجا مهم بود. به جای اینکه سازندگان بگویند که آن را دوست دارند، فضای کافی را برای برجسته کردن ارزش محصول با جزئیات فراهم می کرد.

آنچه می توانید یاد بگیرید

• اینستاگرام و TikTok ممکن است برای مشارکت اینفلوئنسرها مورد توجه قرار گیرند، اما از دیگر پلتفرم‌هایی که فرصت ارتباط با بخش‌های خاص مخاطب را فراهم می‌کنند غافل نشوید.
• تلاش‌های شما برای ایجاد محتوا (یا خلاصه‌هایی برای شرکا که محتوا را مشخص می‌کنند) باید از نظر سبکی برای پلتفرم مناسب باشد. این پست‌ها برای لینکدین عالی هستند، اما در کانال‌های دیگر کاملاً نامناسب هستند.

از ناب فالوور برای مدیریت کمپین بعدی رسانه های اجتماعی خود استفاده کنید. از یک داشبورد واحد، می‌توانید پست‌ها را در شبکه‌ها زمان‌بندی و منتشر کنید، مخاطبان را درگیر کنید و نتایج را اندازه‌گیری کنید. امروز آن را رایگان امتحان کنید.