یافتن صدای برند خود (و القای آن در کانال های اجتماعی خود) بهترین راه برای رشد کسب و کار شما است.
با صدای برند قوی، می توانید رقابت اجتماعی را از بین ببرید و بینندگان یکبار مصرف خود را به مشتریان مادام العمر تبدیل کنید!
خبر خوب این است که راه‌های زیادی برای تقویت صدای برند شما در شبکه‌های اجتماعی وجود دارد – از انتخاب پالت رنگ و فونت مناسب تا شناسایی داستان برند منحصر به فرد خود.
بعداً با مت رایلی، رئیس برند در اپلیکیشن طراحی محبوب، همکاری کرد بر فراز، برای به اشتراک گذاشتن نکات برتر خود برای ایجاد یک نام تجاری متمایز که می ماند:
چرا کسب و کار شما به صدای برند نیاز دارد:
ممکن است اصطلاحات بازاریابی فانتزی به نظر برسد، اما ایجاد صدای برندتان یکی از بهترین گام‌هایی است که می‌توانید برای کمک به رشد کسب‌وکار خود بردارید.
از انتخاب کلمات و زبان گرفته تا شخصیت و لحن تصاویر شما – صدای برند شما همه چیز است، و هر چیزی، این نشان می دهد که کسب و کار شما چیست.
و در فضای پر سر و صدا رسانه های اجتماعی امروزی، صدای برند منحصر به فرد از همیشه مهمتر است!
به طور خلاصه، صدای برند نقش مهمی در اطمینان یافتن از اینکه کسب و کار شما می تواند سر و صدای اجتماعی را کاهش دهد، ایفا می کند – تاثیر ماندگار روی مشتریان بالقوه
وقتی نوبت به تعریف صدای برند شما می‌رسد، مت رایلی، رئیس برند Over، می‌گوید: «همه این پتانسیل را دارند که خلاق باشند – آنها فقط به ابزار مناسب، الهام‌بخش و اعتماد به نفس برای انجام آن نیاز دارند.»
برای اینکه به شما کمک کنیم خلاقیت‌های خود را به جریان بیندازید، ما با Matt and بر فراز برای ایجاد یک راهنمای شروع سریع به پیدا کردن صدای برند خود و طراحی دارایی های آماده اینستاگرام که آن را منعکس می کند:
چگونه با صدای برند خود از میان جمعیت متمایز شوید:
صدای برند شما چیزی فراتر از کلمات است – این حالت و لحنی است که می خواهید در هر کاری که انجام می دهید به تصویر بکشید!
به عنوان مثال، اگر برند شما تماماً در مورد توانمندسازی با صدایی پرانرژی و پرانرژی است، ممکن است بخواهید رنگ‌ها و فونت‌هایی را انتخاب کنید که منعکس‌کننده آن هستند – مانند رنگ‌های اصلی پررنگ و فونت‌های پررنگ قوی. درست مثل کاری که @Girlboss دارد:
دارایی های برند شما و لحن متمایز صدای شما گرد هم می آیند تا به شما کمک کنند برجسته شوید. بنابراین، برای کمک به شما در انجام درست آن شراکت، در اینجا مواردی وجود دارد که باید در نظر داشته باشید:
به پالت رنگ برند خود فکر کنید:
آیا می‌دانستید که ۹۰ درصد قضاوت در مورد محصول تنها بر اساس رنگ است؟ این یک تصمیم بزرگ برای برند شماست!
رنگ ها با لحن شما ارتباط برقرار می کنند. بنابراین باید به این فکر کنید که چه احساساتی را می‌خواهید برانگیزید – رنگ‌های گرم اغلب یک عمل را برمی‌انگیزد، در حالی که رنگ‌های سرد آرامش‌بخش‌تر هستند.
بررسی کنید که برندهای سلامتی Saje و dōTERRA در انتخاب رنگ خود چگونه با هم مقایسه می شوند:
در حالی که هر دو در حال تبلیغ آروماتراپی و اسانس های خود هستند، انتخاب رنگ آنها حالات و احساسات متفاوتی را برای بیننده ایجاد می کند.
و هنگامی که رنگ اصلی خود را برای نام تجاری خود قفل کردید، باید رنگ های ثانویه یا مکمل خود را نیز در نظر بگیرید.
اینها به ایجاد پالت رنگ برند شما کمک می کند که می تواند در دارایی های برند شما مانند استوری های اینستاگرام و نکات برجسته استوری اینستاگرام استفاده شود.
ببینید چگونه @TheGoodTrade یک پالت رنگی قوی از پاستل های خاکی برای پروفایل اینستاگرام خود دارد:
@thegoodtrade
با کنار هم قرار دادن این صداها، The Good Trade می تواند یک فید اینستاگرام منسجم ایجاد کند که صدای برند خود را بدون تکرار زیاد منعکس کند.
در مورد جفت فونت های برند خود تصمیم بگیرید:
وقتی نوبت به ایجاد تأثیر بر روی فالوورهای شما می رسد، فونت هایی که انتخاب می کنید می توانند به اندازه کلماتی که می نویسید با صدای بلند صحبت کنند.
و در حالی که انتخاب یک فونت می تواند بسیار ساده به نظر برسد، ارزش آن را دارد که مدتی را صرف تجزیه و تحلیل صدای برند خود کنید و اینکه چگونه می توان آن را به بهترین شکل از طریق فونت های شما به تصویر کشید.
به عنوان مثال، فونت های سریف تمایل دارند سنت، احترام و تشخیص را نشان دهند. ببینید Harper’s BAZAAR چگونه از فونت های سریف خود در پروفایل اینستاگرام خود استفاده می کند:
از سوی دیگر، فونت‌های بدون سری، نشانه مدرنیته، عینیت و حتی نوآوری هستند. بسیاری از کانال های رسانه های اجتماعی مانند لینکدین و فیس بوک فونت های sans serif را انتخاب کرده اند. و ترجیح فونت Later و Over را نیز دارد!
فونت‌های مدرن معمولاً به‌عنوان پیشرو، قوی و شیک در نظر گرفته می‌شوند، به همین دلیل است که برای برندهای فعلی مانند Hulu انتخاب عالی هستند. و فونت های نمایش اغلب دوستانه، رسا و سرگرم کننده دیده می شوند – فقط به فونت نمادین و بازیگوش دیزنی نگاه کنید.
بنابراین وقتی نوبت به توسعه برند شما می‌رسد، انتخاب فونت‌های مناسب واقعاً می‌تواند لحن صدای شما را در شبکه‌های اجتماعی تغییر دهد.
آیا در تلاش برای یافتن پالت رنگ یا جفت فونت مناسب برای برند خود هستید؟ می‌توانید درباره تئوری رنگ‌ها اطلاعات بیشتری کسب کنید و صدها فونت را به‌طور رایگان با آن آزمایش کنید بیش از برنامه!
چگونه از داستان کسب و کار خود در صدای برند خود استفاده کنید:
تنها چیزی که برند شما را در دنیای رسانه های اجتماعی منحصر به فرد می کند، داستان کسب و کار شماست.
دانستن اینکه کسب‌وکار شما چیست و چرا کاری را انجام می‌دهید، به شکل‌گیری صدای برند قوی کمک می‌کند. این داستانی است که می توانید با مخاطبان خود به اشتراک بگذارید که به ایجاد وابستگی و وفاداری به برند کمک می کند.
و چه در حال ساختن صدای برند خود از ابتدا باشید و چه در حال اصلاح نام تجاری فعلی خود، 4 عامل مهم وجود دارد – آنچه Matt from Over آن را “حقیقت برند” می نامد – باید در نظر بگیرید:
شماره 1: حقیقت نام تجاری شما
اولین «حقیقتی» که باید به آن فکر کرد، احتمالاً مهم ترین آن است: حقیقت شما.
این را به عنوان “داستان اصلی” خود در نظر بگیرید – چه چیزی برند شما را خاص می‌کند، چه چیزی شما را از بقیه متمایز می‌کند، و چه چیزی می‌توانید ارائه دهید که قبلاً دیده نشده است؟
در این مرحله، مهم است که ریشه های کسب و کار خود را عمیق کنید و به داستان برند خود یا ویژگی های شرکت فکر کنید.
شماره 2: حقیقت مخاطب شما
این “حقیقت” همه چیز در مورد مخاطبان شماست – آنها به چه چیزی نیاز دارند یا چه آرزویی دارند؟
زیرا اگر مخاطب شما نیازی داشته باشد که هنوز برآورده نشده است، برند شما می تواند قدم به خلأ بگذارد و راه حلی برای آنها ارائه دهد!
نمایه اینستاگرام The Wing را بررسی کنید – از بیوگرافی آنها مشخص است که آنها می دانند که مخاطبانشان به دنبال فضاهای کار مشترک برای زنان هستند.
اما نه هر فضای کار مشترک مناسب برای زنان – The Wing می‌خواهد فضایی را برای مخاطبان خود فراهم کند که با اخلاق «پیشرفت زنان از طریق جامعه» خود را شناسایی کنند. The Wing با تمرکز بر “حقیقت مخاطب” خود، می‌تواند به نوع خاصی از مخاطبان زن که مربوط به فرهنگ قوی شرکت و ارزش‌های اصلی آن است، نزدیک شود.
این فرصت خوبی است برای بررسی خدمات خود و چرایی ارائه آنها – وقتی بتوانید مشخص کنید که مخاطبان به چه چیزی نیاز دارند و چگونه می توانید به آنها خدمت کنید، در مسیر درستی برای ایجاد صدای برند خود هستید.
شماره 3: حقیقت لحظه
اکنون زمان آن است که به آنچه در اطراف شما اتفاق می افتد نگاه کنید – آیا تغییر فرهنگی روی کسب و کار شما تأثیر گذاشته است؟ یا شاید چیزی مد شده است که برند شما می تواند از آن استفاده کند.
مهم است که به یاد داشته باشید که این در مورد “پرش از روند باند” نیست، بلکه بیشتر در مورد گوش دادن به آنچه در حال وقوع است و مربوط به مخاطب هدف شما است.
اگر متوجه یک روند قوی هستید که می تواند هم برای شما، هم برای برندتان و هم برای مخاطبانتان جالب باشد، ممکن است ارزش استفاده از آن را در استراتژی برندتان داشته باشد.
شماره 4: حقیقت ماموریت شما
در این مرحله نهایی، باید عمیق‌تر به ماموریت برند خود نگاه کنید – فراتر از تولید محصولات و فروش بزرگ.
این همه در مورد این است که بفهمید چرا کاری را که انجام می دهید انجام می دهید.
برای برخی از برندها، این می تواند حمایت از یک ماموریت زیست محیطی باشد، برای برخی دیگر، می تواند گسترش آگاهی از یک هدف خاص یا توانمندسازی مخاطبانشان باشد.
یک مثال خوب پاتاگونیا است. برند پوشاک پایدار زمانی که صحبت از ماموریت زیست محیطی آنها می شود، صدای برند قوی ای دارد. آنها حتی شعار خود را “ما در حال کسب و کار برای نجات سیاره خود هستیم” ساخته اند.
پاتاگونیا هر سال یک “مالیات زمین” را به عنوان بخشی از ماموریت خود پرداخت می کند – با 1٪ از فروش خالص آنها به خیریه های زیست محیطی که برای محافظت از سیاره کار می کنند.
در این مرحله نهایی، مهم است که از ارقام سود فراتر رفته و ارزش ها و ماموریت برند واقعی خود را شناسایی کنید.
با تجزیه و تحلیل این 4 “حقیقت”، تصویر واضح تری از آنچه که صدای برند شما را تعریف می کند و اینکه چگونه دارایی های طراحی شما می تواند به بازتاب آن کمک کند، خواهید داشت.
فهرست نهایی شما برای یافتن صدای برندتان:
اکنون باید برای ایجاد صدای برند قوی برای کسب و کار خود احساس آمادگی و مسلح کنید، اما برای جمع بندی همه چیز، چک لیست نهایی در اینجا آمده است:
#1. منسجم و معتبر باشید:
هر آنچه را که انتخاب می کنید به عنوان صدای برند خود استفاده کنید (و اینکه چگونه در دارایی های طراحی شما به تصویر کشیده می شود)، مهم است که به آن متعهد باشید.
هنگامی که با برند خود سازگار باشید، حافظه عضلانی را با مخاطبان خود خواهید ساخت و آنها یاد خواهند گرفت که به راحتی برند شما را تشخیص دهند، خواه به پست اینستاگرام، تبلیغ یا ویدیوی IGTV نگاه کنند.
#2. دیدگاه خود را روشن کنید:
این یک نقطه حیاتی برای صدای برند شما است، به خصوص اگر برند شما به بازاریابی محتوا و همچنین بازاریابی اجتماعی برای رشد متکی باشد.
برای مثال، اگر شما یک برند زیبایی هستید، ماموریت بهبود مراقبت از خود را می‌توان به صورت خودمراقبتی فیزیکی (مانند صورت، درمان‌ها، مراقبت از پوست) یا خودمراقبتی معنوی (مانند تمرین‌های تمرکز حواس و وقت گذاشتن برای خود) درک کرد. .
اجازه دهید هیچ سوء تفاهمی با دیدگاه شما وجود نداشته باشد و در هر سطحی به آن متعهد باشید.
#3. روی مخاطب خود سرمایه گذاری کنید:
زمانی را به یاد می آورید که «حقیقت در مورد مأموریت شما» را پوشش دادیم و مشخص کردیم که چرا کاری را که انجام می دهید (فراتر از دلایل سود) انجام می دهید؟ این جایی است که به بازی می آید!
شما باید عمیقاً به کاربران و مشتریان خود اهمیت دهید و باید این را در هر کاری که با صدای برند و سبک خود انجام می دهید منعکس کنید.
این می تواند به سادگی جشن گرفتن نقاط عطف با هم (مانند 150 هزار دنبال کننده @knixwear!)، یا گوش دادن به بازخورد کاربران برای بهبود محصولات شما باشد.
در حالی که پیدا کردن صدای برند شما ممکن است یک شبه اتفاق نیفتد، مهم است که زمان و تلاش خود را برای تعیین آن برای کسب و کار خود اختصاص دهید.
هنگامی که صدای برند خود را تثبیت کردید، فرآیند خلاقیت خود را بسیار روان تر خواهید دید.
به علاوه مخاطبان شما بیشتر درگیر خواهند شد زیرا آنها شروع به تشخیص نام تجاری شما می کنند، چه در حال پست در رسانه های اجتماعی باشید و چه در حال طراحی یک بیلبورد جدید!
آماده‌اید صدای برند خود را به اینستاگرام ببرید؟ استراتژی اینستاگرام خود را با بعد – برنامه ریزی، برنامه ریزی و به طور خودکار در فید خود پست کنید، رایگان!
