وقتی صحبت از اینفلوئنسر مارکتینگ به میان می‌آید، اینستاگرام با میانگین 3.21٪ نرخ تعامل (در مقایسه با 1.5٪ در تمام شبکه‌های اجتماعی) بهترین کانال برای فعالیت اجتماعی است. اما هزینه پست های حمایت شده بسته به فالوورها بین 500 تا 50000 دلار است و با افزایش تقاضا قیمت آن ها بیشتر می شود. برخی از بازاریابان شروع به زیر سوال بردن اثربخشی اینفلوئنسر مارکتینگ کرده اند: چه مقدار بودجه باید برای بازاریابی اینفلوئنسر اختصاص دهید؟ و مهمتر از آن، چگونه اینفلوئنسر مارکتینگ را در اینستاگرام ردیابی می کنید و ROI را اندازه می گیرید؟
امبر دیسکو، بنیانگذار «چه کسی اینفلوئنسرها را پرداخت می کند؟»، سایتی که نرخ های بازاریابی تأثیرگذار را جمع آوری می کند، می گوید: «در حال حاضر تنش های زیادی در این صنعت وجود دارد. اینفلوئنسر مارکتینگ جدید است و مردم ناراحت هستند زیرا نمی دانند چقدر باید هزینه کنند و چگونه آن را پیگیری کنند. یک گزارش اخیر توسط RhythmOne بیان می‌کند که برندها به ازای هر 1.00 دلار رسانه پولی به طور متوسط 11.20 دلار ارزش رسانه‌ای دریافت می‌کنند – اگر بدانید چگونه بازاریابی تأثیرگذار خود را ردیابی کنید کاملاً معامله می‌شود.
برای کمک به شما برای فراتر رفتن از ردیابی فقط لایک ها و نظرات، در اینجا 3 راه برای ردیابی اینفلوئنسر مارکتینگ در اینستاگرام وجود دارد:
-
**ایجاد لینک های قابل پیگیری برای اینستاگرام**
با کمپین‌های اینستاگرام، برندها اغلب از اینفلوئنسرها می‌خواهند که پیوندی را در بیو خود به اشتراک بگذارند و فالوورها را به “لینک در بیو” خود هدایت کنند، زیرا لینک‌های زیرنویس در اینستاگرام قابل کلیک نیستند. آنها همچنین می توانند پیوندی را در کپشن قرار دهند، که دنبال کنندگان می توانند آن را در مرورگر خود بنویسند. به جای قرار دادن یک URL طولانی، بهتر است لینک را با استفاده از Bitly کوتاه کنید، که به شما کمک می کند ترافیک اینستاگرام را ردیابی کنید.
لوکاس‌فیلم و اچ‌پی با اینفلوئنسرهای اینستاگرام همکاری کردند تا انتشار Star Wars: The Force Awakens را تبلیغ کنند و کمپین بازاریابی اینفلوئنسرهای آنها در اینستاگرام از هر دوی این تاکتیک‌ها برای هدایت دنبال‌کنندگان به یک صفحه فرود هدفمند استفاده کرد.
در یک کمپین، اچ پی از اینفلوئنسرهای اینستاگرام خود، ترکیبی از نوازندگان، هنرمندان و متخصصان فناوری، خواست تا قرعه‌کشی #AwakenYourForce را تبلیغ کنند، که به دنبال‌کنندگان این فرصت را می‌دهد که یک دفترچه یادداشت نسخه ویژه جنگ ستارگان و یک کوپن بلیط سینما برنده شوند. اینفلوئنسرها پست های الهام گرفته از کهکشان ها را با پیوند اختصاصی Bitly در عنوان به اشتراک گذاشتند که به صفحه فرود قرعه کشی می رفت.
HP همچنین با رودی مانکوسکو، اینفلوئنسر Vine کار کرد و از او خواست تا با استفاده از فناوری HP، تم آهنگ جنگ ستارگان را بازسازی کند. رودی سپس این مطلب را با فالوور اینستاگرام خود به اشتراک گذاشت و در توضیح عکس اینستاگرام، فالوورها را به لینک کامل در بیو HP اشاره کرد. مهم است که بدانید وقتی یک فالوور روی لینک موجود در بیو اینستاگرام شما کلیک می کند، منبع ترافیک به صورت مستقیم در گوگل آنالیتیکس نمایش داده می شود. اما با افزودن پارامترهای URL سفارشی به لینک خود و کوتاه کردن آن با Bitly، اکنون نه تنها می‌توانید بدانید که ترافیک شما از کجا می‌آید، بلکه می‌توانید از تاثیرگذاری اینفلوئنسر مارکتینگ خود در اینستاگرام نیز مطلع شوید.
[clickToTweet tweet=”Track your influencer marketing on Instagram with customized links” quote=”Track your influencer marketing on Instagram with customized links”]ما کمپین های اینفلوئنسر زیادی را دیده ایم که توسط مشتریان Bitly اجرا می شوند. در پشت صحنه، شرکت‌ها از ویژگی کمپین‌های Bitly Enterprise برای اندازه‌گیری تعداد کل کلیک‌هایی که کمپین آنها ایجاد کرده است استفاده می‌کنند و همچنین یک تفکیک دقیق‌تر از تعداد کلیک‌هایی که هر پیوند اینفلوئنسر منفرد ایجاد کرده است را مشاهده می‌کنند. با کمپین #ForceAwakens، HP در مجموع 68019 کلیک از آن یک بیت لینک دریافت کرد که از این تعداد 14649 کلیک از اینستاگرام بود.
بیشتر بدانید: نحوه هدایت ترافیک از اینستاگرام با استفاده از Bitly
-
پیوندهای اینفلوئنسر را سفارشی کنید
برندها می توانند از Bitly نه تنها برای کوتاه کردن پیوند برای برندینگ استفاده کنند، بلکه نیمه پشتی آن را با فراخوانی برای اقدام سفارشی کنند. به عنوان مثال، می‌توانید به اینفلوئنسر شماره 1 پیوندی با نام و نام خانوادگی یا دسته اینستاگرام آنها ارسال کنید، مانند bitly.is/influencer1. فالوورها به احتمال زیاد روی پیوند کلیک می کنند زیرا اگر بخواهند بعداً دوباره به آن مراجعه کنند معتبر است و به راحتی قابل یادآوری است و همچنین می توانید اینفلوئنسرهای اینستاگرام را ردیابی کنید تا تعیین کنید محتوای چه کسی مؤثرتر است.
-
مقایسه اینفلوئنسر مارکتینگ در بین کانال ها
با درخواست اینفلوئنسرها برای به اشتراک گذاشتن پیوندهای Bitly، برندها می توانند ببینند که بازاریابی تأثیرگذار کل ترافیک چقدر به سایت یا صفحات فرود آنها باز می گردد و همچنین موفقیت کانال های اجتماعی، محتوای پولی و ارگانیک را برای یک کمپین تأثیرگذار مقایسه می کنند. بیایید به مثالی نگاه کنیم که چگونه یک برند می‌تواند از کمپین‌ها برای اجرای پیشنهادهای بازاریابی در چندین کانال و ردیابی اینفلوئنسر مارکتینگ در اینستاگرام استفاده کند.
در حالی که جستجوی پولی کل کلیک‌های بیشتری ایجاد کرد، طول عمر کمپین بازاریابی تأثیرگذار بیشتر است. وقتی به نمودار «اینفلوئنسرها» نگاه می‌کنیم، چندین جهش وجود دارد که به احتمال زیاد با هر بار ارسال یک به‌روزرسانی توسط اینفلوئنسر همزمان می‌شود، در حالی که Google AdWords در همان ابتدای کمپین فقط یک جهش دارد. این نشان می‌دهد که دفعه بعد که این برند یک کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ را در اینستاگرام اجرا می‌کند، می‌خواهد به آزمایش و بهینه‌سازی زمان روز یا روز هفته بپردازد تا این جهش‌ها در ترافیک بیشتر شود.
در نهایت، هیچ راه درستی برای تعریف موفقیت وجود ندارد. با باز کردن پارامترهای ردیابی خود فراتر از لایک‌ها و اشتراک‌گذاری‌ها، به خود انعطاف بیشتری می‌دهید تا تأثیر واقعی اینفلوئنسر مارکتینگ را بررسی کنید. فراتر از تعداد تعاملاتی که اینفلوئنسرها انجام می دهند، کیفیت این روابط به همان اندازه، اگر نه حتی بیشتر، قدرتمند است. ممکن است از برخی از نتایجی که در پشت صحنه می بینید شگفت زده شوید، زیرا لایک ها لزوما برابر با تبدیل نیستند.
بعداً روش ساده‌تری برای مدیریت بازاریابی محتوای بصری برای اینستاگرام است.
پلتفرم رایگان اینستاگرام UGC
آیا می خواهید در مورد نحوه استفاده حداکثری از محتوای ارگانیک، پولی و مشارکتی خود در اینستاگرام بیشتر بدانید؟ وبینار ضبط شده Bitly و AdRoll را تماشا کنید!
